Prime Day 2024 के लिए ऐड पॉलिसी

Amazon Ads ऐड पॉलिसी Prime Day के दौरान चलने वाले सभी ऐड पर अप्लाई होती हैं.

ज़रूरी नोट: नीचे दी गई ऐड पॉलिसी Prime Day के लिए चल रही सभी एडवरटाइज़िंग पर अप्लाई होनी चाहिए, जिसमें Amazon Ads (ऑनसाइट प्लेसमेंट और ऑफ़साइट प्लेसमेंट, सेल्फ़-सर्विस और मैनेज्ड-सर्विस सहित) के ज़रिए ख़रीदे जाने पर लीड अप अवधि भी शामिल है.

सभी जगह के लिए नियम

Prime Day इवेंट अवधि के दौरान चलने वाले सभी ऐड और प्लेसमेंट के लिए ये नियम ज़रूरी हैं.

  • Amazon की ऐड पॉलिसी सभी ऐड पर अप्लाई होती हैं.

Prime Day के मेंशन - एंडेमिक ऐड:

  • Prime Day के मेंशन की अनुमति हैं:
    • DSP ऑफ़साइट - मैनेज्ड सर्विस: DSP ऑफ़साइट में Prime Day के उल्लेख की अनुमति है, बशर्ते एडवरटाइज़र के पास Amazon से वापस लिंक करने वाले Prime मेम्बर के लिए कोई एक्सक्लूसिव डील हो. Prime मेम्बर के लिए एक्सक्लूसिव डील के बिना, एडवरटाइज़र क्रिएटिव में Prime Day का उल्लेख नहीं कर सकते हैं.
    • वीडियो - मैनेज्ड सर्विस: जैसे, IMDB, Twitch, STV वग़ैरह - Prime Day के मेंशन की अनुमति है.
    • ADA के ज़रिए चलाने वाले 1P एडवरटाइज़र: Prime Day का मेंशन करने, बचत के मैसेज का इस्तेमाल करने और Prime Day लोगो का इस्तेमाल करने के लिए स्वीकृत.
  • इनमें Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है:
    • DSP ऑफ़साइट - सेल्फ़ सर्विस: Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है (IX जगहों के लिए अपवाद मौजूद है, नीचे देखें)
    • DSP ऑनसाइट - Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है.
    • Brand Stores: Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है.
    • वीडियो - सेल्फ़ सर्विस: Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है.

    ध्यान में रखने वाली ज़रूरी बात: अगर कोई ऐड सेल्फ़-सर्विस के ज़रिए चल रहा है, तो Prime Day के उल्लेख की अनुमति नहीं है. सिर्फ़ मैनेज्ड सर्विस ऑफ़साइट Prime Day के मेंशन की अनुमति देती है, क्योंकि लॉन्च (अपवाद IX सेल्फ़ सर्विस जगहों में मौजूद है, उन एडवरटाइज़र के लिए जिन्होंने HTE (हाई ट्रैफ़िक इवेंट) SOV पैकेज ख़रीदा है) से पहले डील लिंक को इंटरनल तौर पर वेरिफ़ाई किया जाता है.

  • Prime Day की तारीख़ें - TBC - गोपनीय और एम्बार्गो के तहत हैं
    • लीड अप
    • डे ऑफ़
    • लीड आउट
  • डील पर बचत और दावे
    • डील टीज़िंग मैसेजिंग: टीज़ करने वाले किसी भी मैसेजिंग की अनुमति नहीं है, क्योंकि यह कस्टमर के अनुभव को ख़राब करता है. जैसे कि "कुछ ख़ास आ रहा है", "उलटी गिनती शुरू है!" या "बेमिसाल डील के लिए जल्द ही वापस आएँ!".
    • लीड अप की अवधि के दौरान चल रही डील पर बचत और दावे के लिए लाइव डील ज़रूरी होगी.

हाई ट्रैफ़िक के लिए इवेंट स्पॉन्सरशिप

अगर आप HTE स्पॉन्सरशिप टीम के ज़रिए बेची जाने वाली रिटेल साइटों (जैसे Amazon.com) पर होम पेज या इवेंट पेज पर मैनेज्ड सर्विस SOV डिस्प्ले ऐड से सम्बंधित ऐड पॉलिसी की तलाश नहीं कर रहे हैं, तो आप पढ़ना बंद कर सकते हैं.

डील और बचत के दावे

  • अमेरिका से बाहर:
    • लीड अप पर, Prime मेम्बर के लिए एक्सक्लूसिव डील मैंडेट नहीं हैं, लेकिन इसका सुझाव दिया जाता हैं.
    • डे ऑफ़ पर, ऐड और स्टोर में Prime मेम्बर के लिए एक्सक्लूसिव डील ज़रूर फ़ीचर होनी चाहिए.
  • सिर्फ़ US के लिए:
    • डे ऑफ़ के दौरान, सभी ऐड को डील या ऑफ़र पर फ़ोकस करना चाहिए. लीड अप के दौरान, HTE संदर्भों वाले ऐड को डील या ऑफ़र या एक्सक्लूसिव प्रोडक्ट पर भी फ़ोकस करना चाहिए. Prime HTE के दौरान, ये डील या ऑफ़र या प्रोडक्ट Prime के लिए एक्सक्लूसिव होने चाहिए.
  • लीड अप और डे ऑफ़ पैकेज दोनों ख़रीदते समय, डे ऑफ़ इवेंट डील/ऑफ़र लीड अप डील/ऑफ़र से बेहतर होने चाहिए. अपवाद सिर्फ़ JP पर अप्लाई होता है, जहाँ लीड अप और शुरुआती डील डे ऑफ़ डील वाले लेवल पर हो सकती हैं.
  • प्रतिशत और डॉलर (“नंबर में”) बचत के दावे डायनेमिक रूप से बदलते हैं और इसलिए उन्हें सिर्फ़ REC (डायनेमिक) ऐड या स्टेटिक ऐड के डायनेमिक हिस्से में ही अनुमति दी जाती है.
  • बचत से जुड़े जेनरिक दावों (बिना नंबर वाले, जैसे कि “शानदार डील”) की अनुमति उन स्टेटिक ऐड में दी जाती है जो सिर्फ़ मल्टी-ASIN लैंडिंग पेज या Brand Store पर ले जाते हैं. अपवाद सिर्फ़ Amazon पर न बेचने वाले एडवरटाइज़र के लिए अप्लाई होते हैं, जहाँ संख्या वाले मैसेज भेजने की अनुमति है.
  • कूपन: प्रतिशत और डॉलर की अनुमति है. डील, क्रिएटिव के प्रकार के साथ अलाइन होंगी.
  • Brand Store के क्रिएटिव: सभी डील के लिए बचत सिर्फ़ प्रतिशत में दिखाई जा सकती है. बचत को डॉलर में दिखाने की अनुमति नहीं है.

Brand Store क्रिएटिव का इस्तेमाल करने वाले मल्टी-ब्रैंड एडवरटाइज़र: Prime Day

मल्टी-ब्रैंड एडवरटाइज़र के लिए Brand Store के क्रिएटिव से जुड़ी ज़रूरी शर्तें: उन एडवरटाइज़र के लिए जो अपने एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव में कई ब्रैंड शामिल करना चाहते हैं, ये चीज़ें ज़रूरी हैं:

  • लोगो: लोगो, पैरेंट ब्रैंड या क्रिएटिव में फ़ीचर किए गए ASIN का कोई भी लोगो हो सकता है. जैसे कि:
    • पैरेंट कंपनी A (Sunshine Farms) फ़ीचर्ड किया गया पैरेंट लोगो हो सकता है और सब-ब्रैंड B (Daisy Fields Unsalted Butter) और सब-ब्रैंड C (Henrietta Hen Organic Eggs) को ASIN के तौर पर फ़ीचर किया जा सकता है.
    • इसके अलावा, Daisy Fields लोगो हो सकता है और फ़ीचर्ड ASIN, Daisy Fields Unsalted Butter और Henrietta Hen Organic Eggs हो सकता है.

    ध्यान में रखने वाली ज़रूरी बात: फ़ीचर किए गए ब्रैंड एक ही या आस-पास की कैटेगरी से होने चाहिए, ताकि क्रिएटिव की हेडलाइन इमेज को एक साथ जोड़ सके. जैसे, “खेत की ताज़ी चीज़ों पर बचत करें”.

  • फ़ीचर्ड ASIN: आप एक या दो ASIN फ़ीचर कर सकते हैं. अगर दो फ़ीचर्ड हैं और एक बिक जाता है, तो क्रिएटिव बना रह सकता है. लेकिन, अगर दोनों बिक जाते हैं, तो क्रिएटिव को नीचे कर दिया जाना चाहिए. मल्टी-ASIN क्रिएटिव को सटीक बनाए रखने के लिए हर ब्रैंड (Daisy Fields और Henrietta Hen) से कम से कम दो ASIN, जो ऐड क्रिएटिव में फ़ीचर किए गए हैं, लैंडिंग पेज पर मौजूद होने चाहिए.
    • जैसे, अगर Daisy Fields Butter को क्रिएटिव में फ़ीचर किया गया है, तो Unsalted और Salted Butter दोनों लैंडिंग पेज पर होने चाहिए.
  • कॉपी करें: अगर एक प्रोडक्ट स्टॉक से बाहर हो जाता है, तो कॉपी को लगाने के लिए यह पूरी तरह जेनरिक होनी चाहिए.
    • जैसे, “ऑर्गेनिक फ़ार्म फ़ूड पर बचत करें.”

    ध्यान में रखें कि क्रिएटिव में दिखाया गया लोगो बिक चुका ASIN भी हो सकता है, इसलिए उदाहरण के अनुसार भाषा सामान्य होनी चाहिए.

  • लैंडिंग पेज: यूनिट को Brand Store पेज से लिंक करना होगा, जहाँ क्रिएटिव में फ़ीचर किए गए सभी ASIN मौजूद होने चाहिए. साथ ही, अगर क्रिएटिव में दिखाया गया एक ब्रैंड बिक जाता है, तो ऐड को सम्बंधित बनाए रखने के लिए सम्बंधित ब्रैंड के अतिरिक्त ASIN मौजूद होने चाहिए. मतलब, अगर Daisy Fields Organic Unsalted Butter फ़ीचर्ड ASIN है, तो ओरिजिनल के बिक जाने की स्थिति में Salted Butter भी Store में होना चाहिए.

कॉन्टेंट से जुड़े प्रतिबंध - सिर्फ़ HTE SOV के लिए

  • शराब के ऐड: PD के लिए अनुमति नहीं है (JP को छोड़कर).
  • US में एंडेमिक ऐड को HTE पैकेज के लिए योग्य होने के लिए सहभागिता सिद्धांतों का पालन करना चाहिए.

US के लिए सिद्धांत

  • डील या ऑफ़र पर फ़ोकस. डे ऑफ़ के दौरान, सभी ऐड को डील या ऑफ़र पर फ़ोकस होना चाहिए. लीड अप के दौरान, HTE संदर्भों वाले ऐड को डील या ऑफ़र या एक्सक्लूसिव प्रोडक्ट पर भी फ़ोकस करना चाहिए. Prime HTE के दौरान, ये डील या ऑफ़र या प्रोडक्ट Prime के लिए एक्सक्लूसिव होने चाहिए.
  • इंटीग्रेटेड लुक और फ़ील. HTE के लिए, कोई भी ऐड जो HTE का संदर्भ देता है, उसे भी HTE स्टाइल गाइड का पालन करना चाहिए, चाहे वह लीड अप हो या डे ऑफ़. डे ऑफ़ के दौरान सभी ऐड के HTE से सम्बंधित होने की उम्मीद की जाती है और इसलिए उनका पालन किया जाना चाहिए.

नॉन-एंडेमिक के लिए ज़रूरी शर्तें: US और ROW

इन जगहों पर काम करता है (US से बाहर, ख़ास तौर पर US के लिए नीचे देखें)

  • Prime Day 2024 (PD24) के लिए नॉन एंडेमिक एडवरटाइज़र की भागीदारी EU5 में स्वीकार की जाती है.

ध्यान में रखने वाली ज़रूरी बात: अगर कोई ऐड सेल्फ़-सर्विस के ज़रिए चल रहा है, तो Prime Day के उल्लेख की अनुमति नहीं है. सिर्फ़ मैनेज्ड सर्विस ऑफ़साइट Prime Day के उल्लेख की अनुमति देती है, क्योंकि लॉन्च (HTE SOV पैकेज ख़रीदने वाले एडवरटाइज़र के लिए IX सेल्फ़ सर्विस जगहों पर अपवाद मौजूद है) से पहले डील लिंक को इंटरनल तौर पर वेरिफ़ाई किया जाता है.

इन गाइडलाइन में Amazon पर न बेचने वाले एडवरटाइज़र के लिए स्वीकार करने योग्य गतिविधि सेट की गई है, जो लीड अप और डे ऑफ़ के दौरान डील चला रहे हैं.

US से बाहर के लिए गाइडलाइन

  • डे ऑफ़ और लीड अप पर, ऐड को कस्टम बिल्ट स्टोर के लैंडिंग पेज या नॉन-एंडेमिक स्टोर से लिंक करना चाहिए.
  • डे ऑफ़ पर, ऐड और स्टोर में Prime मेम्बर के लिए ख़ास डील ज़रूर फ़ीचर होनी चाहिए.

ख़ास तौर पर US के लिए गाइडलाइन

  • ऐड को कस्टम बिल्ट स्टोर के लैंडिंग पेज या नॉन-एंडेमिक स्टोर से लिंक करना चाहिए.
  • नॉन-एंडेमिक ब्रैंड को डील और स्टाइल गाइड की शर्तों का पालन करना चाहिए.

स्टाइल गाइड

  • सभी जगहों पर
    • Amazon पर न बेचने वाले एडवरटाइज़र को इवेंट की गाइडलाइन का पालन करना चाहिए.
  • ख़ास तौर पर US के लिए
    • लीड अप : सभी ऐड PD24 के लिए तय लुक और फ़ील को फ़ॉलो करेंगे. इनमें ये शामिल हैं: कलर पैलेट, ब्रैंडिंग एलिमेंट और टाइपोग्राफ़ी. पूरी तरह से सफ़ेद बैक-ग्राउंड पर कोई ऐड नहीं होगा.
    • BAU: जब तक Prime Day को मेंशन नहीं किया जाता है, तब तक होमपेज/इवेंट पेज पर ऐड के लिए कोई तय स्टाइल गाइड नहीं है.
  • ROW
    • Prime Day के मेंशन की अनुमति सिर्फ़ उन एडवरटाइज़र के लिए है जिन्होंने आधिकारिक HTE SOV पैकेज ख़रीदे हैं.
    • NE एडवरटाइज़र को इवेंट की गाइडलाइन को फ़ॉलो करना होगा - जैसे कि रंग, लोगो की पोज़िशन
    • इन एसेट को डिज़ाइन करने के लिए सपोर्ट को गो टू मार्केट (GTM) डेक पर परिभाषित किया जाएगा.

डील से जुड़ी ज़रूरी शर्तें

  • सभी जगहों पर
    • लीड अप पर, Prime मेम्बर के लिए एक्सक्लूसिव डील मैंडेट नहीं हैं, लेकिन इसका सुझाव दिया जाता है.
    • लिंक-इन और लिंक-आउट करने वाले स्टेटिक ऐड/नॉन-एंडेमिक क्रिएटिव में नंबर वाली प्राइसिंग और बचत के दावों की अनुमति है.
  • ROW
    • डे ऑफ़ पर, ऐड और स्टोर में Prime मेम्बर के लिए कोई एक्सक्लूसिव डील ज़रूर फ़ीचर होनी चाहिए.

क्लिकथ्रू डेस्टिनेशन

स्वीकृत पार्टनर ऐसे ऐड चला सकते हैं जो कस्टम बिल्ट स्टोर के लैंडिंग पेज से लिंक होते हैं और ऑफ़र के बारे में जानकारी देते हैं. वहाँ से, कस्टमर एडवरटाइज़र के अपने ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म से लिंक-आउट कर सकते है.

Prime Day के मेंशन - नॉन-एंडेमिक ऐड

  • Prime Day के मेंशन की अनुमति हैं:
    • DSP ऑफ़साइट - मैनेज्ड सर्विस: DSP ऑफ़साइट में Prime Day के उल्लेख की अनुमति है, बशर्ते एडवरटाइज़र के पास Amazon से वापस लिंक करने वाला आधिकारिक Prime Day डील हो. आधिकारिक Prime Day डील के बिना, एडवरटाइज़र क्रिएटिव में Prime Day का उल्लेख नहीं कर सकते हैं.
    • Brand Stores: Prime Day के मेंशन की अनुमति है.
    • वीडियो - मैनेज्ड सर्विस: जैसे, IMDB, Twitch, STV वग़ैरह - Prime Day के उल्लेख की अनुमति है.
    • इनमें Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं हैं:
      • DSP ऑफ़साइट - सेल्फ़ सर्विस: Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है (IX जगहों को छोड़कर)
      • DSP ऑनसाइट- Prime Day के मेंशन की अनुमति (US NE ट्रैवल एडवरटाइज़र को छोड़कर) उन एडवरटाइज़र के लिए नहीं है जो पहले से स्वीकृत NE की लिस्ट का हिस्सा हैं.
      • वीडियो - सेल्फ़ सर्विस: Prime Day के मेंशन की अनुमति नहीं है.

डिज़ाइन

गाइडलाइन

  • 2024 स्टाइल गाइड उन सभी ऐड पर अप्लाई होगी जो PD24 पैकेज के साथ ख़रीदे गए हैं.
  • एडवरटाइज़र के ब्रैंड लोगो का इस्तेमाल: सभी क्रिएटिव पर लोगो को प्राथमिकता दी जानी चाहिए
    • लोगो फ़ुल-कलर (अगर वे कंट्रास्ट रेश्यो को पूरा करते हैं) या काले (स्वीकृत किए गए पैलेट में शामिल हैं) हो सकते हैं.
    • किसी ऐड में ज़्यादा से ज़्यादा दो मिलते-जुलते लोगो दिखाई दे सकते हैं. जैसे, इसमें ऐड में लोगो और पैकशॉट में लोगो शामिल हो सकता है.
    • लोगो को अलग से दिखाने के बजाय ASIN इमेज (पैक शॉट) पर दिखाया जा सकता है.
    • एडवरटाइज़र के ब्रैंड का नाम या लोगो ऐड में साफ़ तौर पर पढ़ा जाने योग्य होना चाहिए, ताकि यह पक्का हो सके कि कस्टमर आसानी से एडवरटाइज़र (मनोरंजन ऐड में, फ़िल्म, टीवी शो का टाइटल, वग़ैरह को ब्रैंड का नाम माना जा सकता है) की पहचान कर सकें.
    • यह ज़रूरी नहीं है कि ब्रैंड लोगो में मौजूद टेक्स्ट ऐड स्पेसिफ़िकेशन में दिए गए कम से कम फ़ॉन्ट साइज़ का हो, बशर्ते एडवरटाइज़र को पहचाना जा सकता हो.
    • डेस्कटॉप बिलबोर्ड, H1, वेकस्क्रीन और KSO: ब्रैंड लोगो में शामिल सभी टेक्स्ट और इमेज आसानी से पढ़े जाने चाहिए.
    • मोबाइल ऐड: 320x50, 414x125 और 728x90 मोबाइल ऐड (जैसे, जहाँ ऐड यूनिट सीमित स्पेस में दिखाए जाते हैं) के लिए यह ज़रूरी नहीं है कि लोगो में शामिल टेक्स्ट आसानी से पढ़ा जाए, बशर्ते लोगो ख़ुद कम से कम फ़ॉन्ट साइज़ की ज़रूरतों को पूरा करता हो.
    • सिंगल ASIN:
      • एक ASIN और बंडल ASIN की सभी क्रिएटिव वर्शन (ASIN का आसान वर्शन इस्तेमाल किया जाएगा) के लिए अनुमति है.
      • 320x50 स्टेटिक के लिए, सिर्फ़ मुख्य प्रोडक्ट शोकेस किया जाएगा
    • मल्टी ASIN:
      • सभी क्रिएटिव वर्शन में ज़्यादा से ज़्यादा दो ASIN की अनुमति है (ASIN के आसान वर्शन का इस्तेमाल किया जाएगा). ASIN एक जैसी प्रोडक्ट कैटेगरी के होने चाहिए.
      • कॉपी बहुवचन (ब्रैंड स्टोर में प्रोडक्ट के सेलेक्शन या कैटेगरी का ज़िक्र करते हुए) में होनी चाहिए और यह मल्टी ASIN लैंडिंग पेज पर लेकर जाए.
    • प्रोडक्ट शॉट वाले ASIN:
      • क्रिएटिव के सभी वर्शन (ASIN के आसान वर्शन का इस्तेमाल BSC स्पेसिफ़िकेशन को ध्यान में रखते हुए छोटे साइज़ पर आसानी से पढ़ने योग्य होने पर किया जाएगा) के लिए बंडल ASIN की अनुमति है.
      • सभी ग्राफ़िक्स को XCM लाइब्रेरी से सोर्स किया जाना चाहिए. इमेज का इस्तेमाल प्राइमरी विज़ुअल भाषा के रूप में नहीं किया जाएगा. प्रोडक्ट शॉट पर कोई तेज़, स्पष्ट शैडो या रिफ़्लेक्शन नहीं होना चाहिए.
      • बैकग्राउंड के रंगों को स्वीकृत Prime Day 2024 कलर पैलेट का पालन करना चाहिए, कोई अपवाद नहीं है.
      • ASIN को प्राइमरी और बैक अप क्रिएटिव पर दोहराया नहीं जाना चाहिए.
    • लाइफ़स्टाइल इमेज:
      • किसी व्यक्ति द्वारा इस्तेमाल किए बिना या बैकग्राउंड में किसी व्यक्ति को दिखाए बिना, लाइफ़स्टाइल से जुड़ी इमेज पर प्रोडक्ट तब तक दिखाए जा सकते हैं, जब तक कि वे समान्य सेटिंग में हों.
      • नकली बैकग्राउंड या फ़ोटो मोंटाज पर दिखाए गए प्रोडक्ट को Prime Day के बैकग्राउंड रंगों के साथ ASIN प्रोडक्ट शॉट स्टाइल का पालन करना चाहिए.
      • इमेज से साफ़ हो जाना चाहिए कि किस प्रोडक्ट या कैटेगरी को एडवरटाइज़ किया जा रहा है.
        • ऐसे मामले हों जहाँ असल प्रोडक्ट के वास्तविक क्रिएटिव में होने की ज़रूरत ना हो, लेकिन कस्टमर इमेज या कॉपी को सपोर्ट करने वाली इमेज से यह समझ जाएँ कि इसमें कौन-सी चीज़ एडवरटाइज़ की गई है.
      • शॉट में सटीक आइटम दिया गया होने पर लैंडिंग डेस्टिनेशन पर उपलब्ध सटीक प्रोडक्ट ऑफ़र करने चाहिए.
        • लाइफ़स्टाइल इमेज पर प्रोडक्ट PDP या डेस्टिनेशन पर ASIN से मैच करना चाहिए और सिर्फ़ उन ASIN को दिखाया जाना चाहिए जो बेचे जा रहे हैं और डील का हिस्सा हैं. अगर कई ASIN हैं, तो सभी प्रोडक्ट डेस्टिनेशन पेज पर उपलब्ध होने चाहिए.
      • कार्टून या एनिमेटेड कैरेक्टर को लाइफ़स्टाइल वाली इमेज के तौर पर अनुमति दी जाती हैं, जब तक कि वे सभी प्लेसमेंट और यूनिट में आसानी से पढ़े जाते हैं. ASIN को प्राइमरी और बैक अप क्रिएटिव पर दोहराया नहीं जाना चाहिए.

एडवरटाइज़िंग पॉलिसी