मेज़रमेंट और एनालिटिक्स
ओम्निचैनल मेट्रिक
कैम्पेन के मिड-फ़्लाइट में होने के दौरान ओमनीचैनल मेट्रिक (OCM) एडवरटाइज़र के लिए Amazon पर और उससे बाहर ख़रीदारी गतिविधियों पर उनकी ऐड रणनीति के कुल असर को मापने का एक तरीक़ा है.
मुझे ओम्निचैनल मेट्रिक का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
OCM, एडवरटाइज़र को उनकी ऐड रणनीति के समग्र, कुल असर को मापने में सक्षम बनाता है. OCM इनसाइट एडवरटाइज़र को बजट का बंटवारा एडजस्ट करने, कैम्पेन रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने और मीडिया निवेश ROI को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद कर सकती है.
फ़ुल-फ़नेल रणनीति बनाना
OCM आपके कैम्पेन का एक यूनीफ़ाइड व्यू बनाता है, जो एक चौतरफ़ा फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग रणनीति ऑफ़र करता है. एडवरटाइज़र अपर, मिड और लोअर फ़नल स्ट्रैटेजी और रणनीति के असर को माप सकते हैं.
मेज़रमेंट को कार्रवाई योग्य सोल्यूशन में बदलना
OCM में लाइन-आइटम लेवल की रिपोर्टिंग ऐड ऑडियंस, प्लेसमेंट और नतीजों पर क्रिएटिव के बीच संबंध को दिखाता है. OCM, कैम्पेन कुशलता को ऑप्टिमाइज़ करने और चलाने के लिए एजिलिटी को ऐक्टिवेट करता है.
चौतरफ़ा व्यू पाना
OCM में Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह के चैनलों की इनसाइट, साथ ही ऑनलाइन और ऑफ़लाइन शॉपिंग एक्टिविटी भी शामिल हैं.
अपनी सुरक्षा को प्राथमिकता देना
सभी Amazon Ads प्रोडक्ट, गोपनीयता और सुरक्षा देते हैं और सभी रिपोर्टिंग एक साथ और अनाम होती हैं.
मैं ओम्निचैनल मेट्रिक का इस्तेमाल कैसे शुरू करूँ?
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एक ओम्निचैनल मेट्रिक कैम्पेन बनाना
Amazon DSP कैम्पेन मैनेजर के “स्टडीज़” टैब पर जाएँ और “ओमनीचैनल बिक्री” के तहत “स्टडी बनाएँ” चुनें. अपना ब्रैंड या प्रोडक्ट एंटर करें, फिर चुनें कि किन ऑर्डर को शामिल करना है.
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अपनी स्टडी सबमिट करना
अपनी स्टडी सबमिट करने के बाद, इसे अपने आप रिव्यू किया जाएगा और एक कारोबारी दिन के भीतर स्वीकृत/अस्वीकृत कर दिया जाएगा. आप शुरू होने की तारीख़ से पहले किसी भी समय अपनी स्टडी में बदलाव कर सकते हैं.
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सक्रिय रूप से चल रहे अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना
ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए लाइन-आइटम एडजस्टमेंट करें. आप लाइन आइटम के बीच बजट को ऑटोमैटिक तौर पर शिफ़्ट करने के लिए Amazon DSP बजट ऑप्टिमाइज़ेशन का भी इस्तेमाल कर सकते हैं.
ओम्निचैनल मेट्रिक का इस्तेमाल कौन कर सकता है?
योग्य Amazon DSP कैम्पेन वाले CPG और ग्रोसरी एडवरटाइज़र, जिनमें मैनेज्ड सर्विस और सेल्फ़-सर्विस, दोनों तरह के अकाउंट शामिल हैं, इनके लिए ओम्निचैनल मेट्रिक उपलब्ध हैं. OCM फ़िलहाल अमेरिका में उपलब्ध है
एजुकेशनल रिसोर्स
कोर्स
यह कोर्स Amazon DSP पर उपलब्ध मेज़रमेंट सोल्यूशन का परिचय देता है और यह बताता है कि वे आपके ब्रैंड के विकास का समर्थन कैसे कर सकते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ओमनीचैनल मार्केटिंग आपके सभी एडवरटाइज़िंग चैनलों के लिए एक सुसंगत रणनीति है और Amazon Ads का OCM इसके मेज़रमेंट और परफ़ॉर्मेंस का चौतरफ़ा व्यू देता है. OCM, Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह कैम्पेन के ऑप्टिमाइज़ेशन को प्रभावित करने के लिए मेज़रमेंट देता है.
ओमनीचैनल मेट्रिक के इस्तेमाल का शुल्क लिया जाता है. मीडिया पर ख़र्च का शुल्क 4% है और ये OCM का इस्तेमाल करके मापे गए सभी इम्प्रेशन पर लागू होता है.
OCM आपके कैम्पेन में ऐड, प्लेसमेंट और क्रिएटिव की परफ़ॉर्मेंस को जोड़ने में मदद करने के लिए मेट्रिक का इस्तेमाल करके लाइन-आइटम रिपोर्टिंग देता है. एडवरटाइज़र तब एक OCM अध्ययन सेट कर सकते हैं और रिपोर्ट को रिफ़्रेश किया जाएगा और हर हफ़्ते डिलीवर किया जाएगा, भले ही कैम्पेन मिड-फ़्लाइट में हों.
मल्टीचैनल मार्केटिंग एक ऐसी रणनीति है जिसमें कई चैनलों का इस्तेमाल किया जाता है, जबकि ओमनीचैनल मार्केटिंग का लक्ष्य ज़्यादा चौतरफ़ा ओवरव्यू उपलब्ध करना है.
OCM, ऐड-एट्रिब्यूटेड असर का चौतरफ़ा व्यू पाने के लिए फ़र्स्ट-पार्टी और थर्ड-पार्टी सिग्नल को जोड़ता है. OCM रिपोर्टिंग Amazon Retail, Amazon से बाहर और संयुक्त (यानी, ओम्निचैनल) मेट्रिक के लिए मेट्रिक शेयर करती है. Amazon से बाहर मेट्रिक में ऐड-एट्रिब्यूशन और/या अधूरे थर्ड-पार्टी लेनदेन कवरेज के लिए बेजोड़ ऑडियंस की भरपाई करने के लिए एक प्रोजेक्शन फ़ैक्टर होता है.
योग्य Amazon DSP कैम्पेन वाले CPG और ग्रोसरी एडवरटाइज़र, जिनमें मैनेज्ड सर्विस और सेल्फ़-सर्विस, दोनों तरह के अकाउंट शामिल हैं, इनके लिए OCM उपलब्ध हैं. OCM, स्ट्रीमिंग टीवी, वीडियो, ऑडियो में कैम्पेन को मापने और Amazon DSP कैम्पेन को डिस्प्ले करने के लिए योग्य है.