मेजरमेंट और एनालिटिक्स
ओमनीचैनल मेट्रिक
कैम्पेन के मिड-फ़्लाइट में होने के दौरान ओमनीचैनल मेट्रिक (OCM) एडवरटाइज़र के लिए ख़रीदारी गतिविधियों पर उनकी ऐड रणनीति के कुल असर को मापने का एक तरीक़ा है,जहाँ भी वे समय बिताते हैं.
मुझे ओमनीचैनल मेट्रिक का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
OCM, एडवरटाइज़र को उनकी ऐड रणनीति के समग्र, कुल असर को मापने की सुविधा देता है. OCM इनसाइट एडवरटाइज़र को बजट का बँटवारा एडजस्ट करने, कैम्पेन रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने और मीडिया इनवेस्टमेंट ROI को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद कर सकती है.
फ़ुल-फ़नेल रणनीति बनाना
OCM आपके कैम्पेन का यूनीफ़ाइड व्यू बनाता है, जो एक चौतरफ़ा फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग रणनीति ऑफ़र करता है. एडवरटाइज़र अपर, मिड और लोअर फ़नल स्ट्रैटेजी और रणनीति के असर को माप सकते हैं.
मेजरमेंट को ऐक्शन के योग्य सोल्यूशन में बदलना
OCM में लाइन-आइटम लेवल की रिपोर्टिंग ऐड ऑडियंस, प्लेसमेंट और नतीजों पर क्रिएटिव के बीच संबंध को दिखाता है. OCM, कैम्पेन कुशलता को ऑप्टिमाइज़ करने और चलाने के लिए एजिलिटी को ऐक्टिवेट करता है.
चौतरफ़ा व्यू पाना
OCM में Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगह के चैनलों की इनसाइट शामिल है, साथ ही ऑनलाइन और ऑफ़लाइन शॉपिंग ऐक्टिविटी भी हैं.
अपनी सुरक्षा को प्राथमिकता देना
सभी Amazon Ads प्रोडक्ट, गोपनीयता और सुरक्षा ऑफ़र करते हैं और सभी रिपोर्टिंग एक साथ और अनाम होती हैं.
मुझे ओमनीचैनल मेट्रिक का इस्तेमाल किस तरह शुरू करना चाहिए?
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ओमनीचैनल मेट्रिक कैम्पेन बनाना
Amazon DSP कैम्पेन मैनेजर के “स्टडीज़” टैब पर जाएँ और “ओमनीचैनल बिक्री” के तहत “स्टडी बनाएँ” चुनें. अपना ब्रैंड या प्रोडक्ट डालें, फिर चुनें कि किन ऑर्डर को शामिल करना है.
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अपनी स्टडी सबमिट करना
अपनी स्टडी सबमिट करने के बाद, इसे अपने आप रिव्यू किया जाएगा और एक कारोबारी दिन के भीतर स्वीकृत/अस्वीकृत कर दिया जाएगा. आप शुरू होने की तारीख़ से पहले किसी भी समय अपनी स्टडी में बदलाव कर सकते हैं.
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अपने इन-फ़्लाइट कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना
ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे (ROAS) को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए लाइन-आइटम एडजस्टमेंट करें. आप लाइन आइटम के बीच बजट को ऑटोमेटिक तौर पर शिफ़्ट करने के लिए Amazon DSP बजट ऑप्टिमाइज़ेशन का भी इस्तेमाल कर सकते हैं.
ओमनीचैनल मेट्रिक का इस्तेमाल कौन कर सकता है?
योग्य Amazon DSP कैम्पेन वाले CPG और ग्रोसरी एडवरटाइज़र, जिनमें मैनेज्ड सर्विस और सेल्फ़-सर्विस दोनों तरह के अकाउंट शामिल हैं, इनके लिए ओमनीचैनल मेट्रिक उपलब्ध हैं. OCM फ़िलहाल U.S. में उपलब्ध है
एजुकेशनल रिसोर्स
कोर्स
यह कोर्स Amazon DSP पर उपलब्ध मेजरमेंट सोल्यूशन का परिचय देता है. साथ ही, यह बताता है कि वे आपके ब्रैंड को आगे बढ़ाने में किस तरह मदद कर सकते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
ओमनीचैनल मार्केटिंग आपके सभी एडवरटाइज़िंग चैनलों के लिए बेहतर रणनीति है. साथ ही, Amazon Ads का OCM इसके मेजरमेंट और परफ़ॉर्मेंस का चौतरफ़ा व्यू देता है. OCM कैम्पेन के ऑप्टिमाइज़ेशन को प्रभावित करने के लिए मेजरमेंट देता है, जहाँ भी वे समय बिताते हैं.
ओमनीचैनल मेट्रिक के इस्तेमाल के लिए फ़ीस ली जाती है. मीडिया पर ख़र्च का 4% फ़ीस है और ये OCM का इस्तेमाल करके मापे गए सभी इम्प्रेशन पर अप्लाई होती है.
OCM आपके कैम्पेन में ऐड, प्लेसमेंट और क्रिएटिव की परफ़ॉर्मेंस को जोड़ने में मदद करने के लिए मेट्रिक का इस्तेमाल करके लाइन-आइटम रिपोर्टिंग देता है. एडवरटाइज़र तब OCM स्टडी सेट अप कर सकते हैं और रिपोर्ट को रिफ़्रेश किया जाएगा और हर हफ़्ते डिलीवर किया जाएगा, भले ही कैम्पेन मिड-फ़्लाइट में हों.
मल्टीचैनल मार्केटिंग ऐसी रणनीति है जिसमें कई चैनलों का इस्तेमाल किया जाता है, जबकि ओमनीचैनल मार्केटिंग का लक्ष्य ज़्यादा चौतरफ़ा ओवरव्यू उपलब्ध कराना है.
OCM, ऐड-एट्रिब्यूटेड असर का चौतरफ़ा व्यू पाने के लिए फ़र्स्ट-पार्टी और थर्ड-पार्टी सिग्नल को जोड़ता है. OCM रिपोर्टिंग Amazon Retail के लिए मेट्रिक शेयर करती है, जहाँ भी वे समय बिताते हैं और एक साथ किए गए (यानी, ओमनीचैनल) मेट्रिक. ये मेट्रिक में ऐड-एट्रिब्यूशन और/या अधूरे थर्ड-पार्टी लेनदेन कवरेज के लिए बेजोड़ ऑडियंस की भरपाई करने के लिए प्रोजेक्शन फ़ैक्टर होता है.
योग्य Amazon DSP कैम्पेन वाले CPG और ग्रोसरी एडवरटाइज़र, जिनमें मैनेज्ड सर्विस और सेल्फ़-सर्विस दोनों तरह के अकाउंट शामिल हैं, इनके लिए OCM उपलब्ध हैं. OCM सभी Streaming TV, वीडियो, ऑडियो में कैम्पेन को मापने और Amazon DSP कैम्पेन को डिस्प्ले करने के लिए योग्य है.