केस स्टडी
Huggies ने ब्रैंड के चौतरफ़ा असर को बढ़ाने और मापने के लिए Amazon की फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग क्षमताएं इस्तेमाल की
Huggies बेबी डायपर कैटेगरी के टॉप तीन हिस्सेदारों में से एक है, साथ ही इसे डायपर ब्रैंड के उन टॉप तीन ब्रैंड में भी शामिल किया जाता है जिन्हें भारत के कंज़्यूमर बेहद पसंद करते हैं.1 ब्रैंड ने Amazon Ads की टीम के साथ मिल कर ऐसी कारगर फ़ुल-फ़नेल रणनीति तैयार की जिसकी मदद से नए कस्टमर की हिस्सेदारी में गिरावट को रोका जा सके.
सितंबर से दिसंबर 2021 तक, Amazon DSP पर 12 हफ़्तों तक कैम्पेन चलाया गया और इसने 25 मिलियन इम्प्रेशन की पहुंच के साथ 90 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए. कैम्पेन के लिए पूरा वीडियो देखने का रेट 80% रहा जो कैटेगरी बेंचमार्क के बराबर था, जबकि हर वीडियो को पूरा देखने की लागत कैटेगरी के बेंचमार्क से 20% ज़्यादा बेहतर थी. स्टैटिक क्रिएटिव के मामले में, क्लिक-थ्रू रेट 0.43% था, जो कैटेगरी के बेंचमार्क के बराबर ही था. ब्रैंड को “Huggies” की ब्रैंडेड सर्च में 2.65% बढ़त भी हासिल हुई.2
“हमें अपने ब्रैंड को ऊंचाइयों पर पहुंचाने के सफ़र के दौरान Amazon की ओर से शानदार मदद मिली है. हमारे लिए, यह हमेशा से ऐसे प्लान तैयार करने के मामले में मददगार साबित हुआ है जिनसे हमारे ब्रैंड को लंबे समय की बढ़त हासिल हो पाई है और हम Amazon पर फ़नल के सभी हिस्सों को इस्तेमाल कर पाए हैं. साथ मिलकर काम करने और नई शुरुआत की वजह से हमें शानदार नतीजे मिले हैं. हम Amazon के साथ इस रिलेशनशिप को और भी कारगर बनाने में लगे रहना चाहते हैं.”
— साक्षी वर्मा मेनन, चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर, भारत, Kimberly-Clark
आप नीचे दिए गए वीडियो को देख कर जान सकते हैं कि Huggies ने किस तरह से अपने कैम्पेन के बेंचमार्क बढ़ाए थे:
1 Kantar Baby Household Panel (भारत) की ओर से बेसिस पेनेट्रेशन डेटा, 2021
2 एडवरटाइज़र से मिला डेटा, भारत, 2021