टॉप ऑटो प्रोडक्ट के एडवरटाइज़र बिक्री बढ़ाने के लिए 3 रणनीतियों का इस्तेमाल करते हैं

• Sponsored Display और Sponsored Products ऐड कैम्पेन चलाना.
• टेंटपोल इवेंट के दौरान, Sponsored Display और Sponsored Brands के सपोर्ट को बढ़ाना.
• मिले-जुले निवेश को संतुलित करना.

इनसाइट

Sponsored Brands एडवरटाइज़र को शॉपिंग नतीजे पेज में सबसे ऊपर और सबसे नीचे एक से ज़्यादा खास जगह पर प्लेसमेंट में दिखाए जाने की सुविधा देते हैं. इस विश्लेषण से पता चलता है कि सबसे ज़्यादा ग्रोथ वाले ऑटोमोटिव प्रोडक्ट ब्रैंड ने 2020 में Sponsored Brands को अपनाया है. इसका एक कारण उच्च पहुंच का नतीजा हो सकता है जिसे Sponsored Display के ज़रिए हासिल किया जा सकता है.

हमेशा चालू कैम्पेन का इस्तेमाल करते समय, हमारा सुझाव है:

• कीवर्ड कवरेज: नए कस्टमर को फ़नल को और नीचे ले जाने और कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए ब्रैंडेड कीवर्ड का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए कैटेगरी कीवर्ड का इस्तेमाल करें.
• Sponsored Brands सीज़नल बजट: खरीदार की ब्राउज़िंग और खरीदारी के व्यवहार में साल भर उतार-चढ़ाव होता रहता है और इसे दिखाने के लिए बजट को सिंक्रनाइज़ करने से इनवेस्टमेंट पर फ़ायदा (ROI) को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने में मदद मिलती है.
• प्रमोटेड ASIN को बार-बार न बदलें: खोज और प्रासंगिकता का सपोर्ट करने के लिए, उचित समय दें और प्रमोट किए गए ASIN को बहुत बार न बदलें, जैसे कि दैनिक या साप्ताहिक रूप से.

इनसाइट

कस्टमर रिव्यू उन कस्टमर के लिए एक अहम मेट्रिक है जो किसी प्रोडक्ट को खरीदने का फ़ैसला लेना चाहते हैं. पेज को देखे जाने की संख्या और कन्वर्ज़न को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए, एडवरटाइज़र इन टूल का इस्तेमाल कर सकते हैं:

वेंडर: Amazon Vine प्रोग्राम का इस्तेमाल करें. यह प्रोग्राम कस्टमर को Amazon के कुछ सबसे विश्वसनीय रिव्यूअर से ईमानदार और निष्पक्ष फ़ीडबैक सहित और जानकारी देने के लिए बनाया गया था.

सेलर: Amazon Brand Registry में रजिस्टर करके शुरुआती रिव्यूअर प्रोग्राम का इस्तेमाल करें. Amazon Brand Registry में एनरॉल करने से कस्टमर के लिए बेहतर अनुभव तैयार करते हुए, आपके ब्रैंड को बनाने और उसकी सुरक्षा के लिए डिज़ाइन किए गए टूल के एक सुइट को अनलॉक किया जाता है.

इनसाइट

ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे (BFCM) जैसे मानक टेंटपोल इवेंट के साथ-साथ ट्रक सीज़न और विंटराइजेशन जैसे ऑटोमोटिव टेंटपोल इवेंट पूरे साल अलग-अलग समय पर होते हैं. इन टेंटपोल में एडवरटाइज़िंग से आपके ब्रैंड आगे बढ़ सकते हैं.साथ ही, बिक्री बढ़ाने में मदद मिल सकती है. वास्तव में, ज़्यादा ग्रोथ वाले ब्रैंड ने ट्रक सीज़न, विंटराइजेशन और BFCM मेंSponsored Products में संतुलित खर्च बनाए रखा. इसके अलावा, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले ब्रैंड ने ट्रक सीज़न में 2:1:1 अनुपात बनाए रखा: विंटराइजेशन: BFCM, जबकि अन्य एडवरटाइज़र 10:1:1 का अनुपात बनाए रखते हैं.

हमारे विश्लेषण से पता चलता है कि ज़्यादा संतुलित दृष्टिकोण से साल-दर-साल DPVGR और NTBGR ज़्यादा हो सकता है.

हमने सबसे पहले एक सुपरवाइज़्ड मॉडल का इस्तेमाल उन एट्रीब्यूट की लिस्ट की पहचान करने के लिए किया था जो 40 से ज़्यादा मीडिया और रिटेल एट्रीब्यूट के बीच कंपोज़िट स्कोर को बेहतर बनाने में मदद करते हैं. फिर हमने अलग-अलग एडवरटाइज़र/ब्रैंड के एट्रिब्यूट की लिस्ट का इस्तेमाल करके क्लस्टर का विश्लेषण किया, ताकि एक ही क्लस्टर में मौजूद एडवरटाइज़र/ब्रैंड के लिए ऐड और रिटेल के एट्रिब्यूट एक जैसे हों, जबकि दूसरे क्लस्टर में मौजूद ब्रैंड के लिए ऐड और रिटेल के एट्रिब्यूट अलग हों. ये एट्रिब्यूट X1, X2, ...Xn हैं. (विज़ुअल पर बबल के रूप में दिखाए गए एट्रिब्यूट).
मशीन लर्निंग एल्गोरिदम ने 4 क्लस्टर दिए. हमने इन 4 क्लस्टर को उनकी सफलता मेट्रिक के आधार पर रैंक किया,सबसे बेहतर और खराब परफ़ॉर्म करने वाले क्लस्टर की तुलना की और उन मुख्य एट्रिब्यूट की पहचान की जिन्होंने NTB और बिक्री की ग्रोथ पर उनके परफ़ॉर्मेंस को अलग किया.