2021 में Amazon.br पर खरीदारों के लिए Pet Health Care ज़रूरी था

लेखक: बीट्रिज़ अंबिया ज़ाल्दीवर, LATAM, एनालिटिक्स एंड मीडिया मैनेजर और एश्टन ब्राउन, तकनीकी लेखक

हर साल, Amazon Ads के रिसर्चर कैटेगरी लेवल पर शॉपिंग ट्रेंड का विश्लेषण करके काम की इनसाइट शेयर करते हैं. इनका इस्तेमाल एडवरटाइज़र अपनी मार्केटिंग रणनीति बनाने में करते हैं.

स्टोरी की खास बातें:

इस लेख में, हम Amazon.br (ब्राज़ील) पर Pet Products इंडस्ट्री में नवंबर 2020 और अक्टूबर 2021 के बीच खरीदारी व्यवहार का पीयर-टू-पीयर विश्लेषण दिखाते हैं. तुलना करने के लिए, हम कुल बिक्री और खरीदारी के रुझान (खरीदारी से जुड़ी क्वेरी, एंट्री सेगमेंट वगैरह) की साल-दर-साल विकास दर का विश्लेषण करने के लिए एक फ़ोकल पॉइंट के रूप में पेट फ़ूड कैटेगरी का इस्तेमाल करते हैं. एक कैटेगरी को फ़ोकल पॉइंट के रूप में चुनने से एडवरटाइज़र को बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलती है कि पेट फ़ूड कैटेगरी की तुलना पियर कैटेगरी से कैसे होती है.

पेट फ़ूड साल दर साल बिक्री के मामले में दूसरी सबसे बड़ी Pet Products कैटेगरी है

हमारे विश्लेषण के समय, पेट फ़ूड कैटेगरी अन्य पियर कैटेगरी की तुलना में बिक्री में दूसरे और बिक्री बढोतरी की रैंक में चौथे स्थान पर है, जिनमें ये शामिल हैं:

  • पेट हेल्थ केयर (बिक्री और बिक्री बढ़ोतरी में पहला स्थान)
  • पेट हैबिट्स और सप्लाई (बिक्री में तीसरा और बिक्री वृद्धि रैंक में पांचवां स्थान)
  • पेट लिटर और ऑडोर (बिक्री में चौथा और बिक्री बढ़ोतरी में दूसरा स्थान)
  • पेट ग्रूमिंग (बिक्री में पांचवां और बिक्री बढ़ोतरी में तीसरा स्थान)

Amazon.br पर नवंबर 2020 और अक्टूबर 2021 के बीच पेट फ़ूड कैटेगरी की परफ़ॉर्मेंस

#2

Pet Products कैटेगरी में बिक्री रैंक

#4

Pet Products कैटेगरी में बिक्री बढ़ोतरी रैंक

पेट फ़ूड के खरीदार Amazon.br पर पेट लिटर और ओडोर और पेट अपैरल और लीश में भी खरीदारी करते हैं

पेट फ़ूड कैटेगरी में, सभी नए कैटेगेरी के खरीदारों में से आधे (पहली बार पेट फ़ूड प्रोडक्ट खरीदने वाले कस्टमर) अन्य Amazon.br कैटेगरी में भी प्रोडक्ट खरीदते हैं. इन कैटेगरी को ओवरलैप कैटेगरी के रूप में रेफ़र किया जाता है, और एडवरटाइज़र नए कस्टमर तक पहुंचने के लिए उनका फ़ायदा उठा सकते हैं. खरीद प्रवृत्ति द्वारा ऑर्डर की हुई टॉप ओवरलैप कैटेगरी हैं:

  • पेट लिटर और ऑडोर
  • पेट अपैरल और लेशेस
  • पेट ग्रूमिंग
  • पेट के खिलौने
  • पेट हैबिटैटस और सप्लाई

कैटेगरी में नए कस्टमर मुख्य रूप से जून और नवंबर में पेट फ़ूड कैटेगरी में एंटर करते हैं

पहली बार कैटेगरी में आने वाले पेट फ़ूड खरीदार के कस्टमर, संभावित नए कस्टमर हैं, इसलिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि वे कैटेगरी में कैसे और कब एंटर करते हैं. हमारे रिसर्च से पता चलता है कि कैटेगरी में नए खरीदारों ने मुख्य रूप से नवंबर और जून के महीनों में Amazon.br पर खरीदारी की.

सालाना कैटेगरी में नए के कस्टमर का मासिक शेयर (नवंबर '20-अक्टूबर '21)

सालाना कैटेगरी में नए के कस्टमर का मासिक शेयर

नवंबर '20-अक्टूबर '21

कैटेगरी में नए कस्टमर मुख्य रूप से अन्य सब-कैटेगरी की तुलना में डॉग ड्राई फ़ूड के माध्यम से एंटर करते हैं

कैटेगरी में नए पेट फ़ूड कस्टमर में से लगभग आधे ने डॉग ड्राई फ़ूड सब-कैटेगरी के माध्यम से कैटेगरी में एंटर किया, जबकि कैट ड्राई फ़ूड और डॉग ट्रीट्स का संयुक्त रूप से 40% हिस्सा था.

टॉप एंट्री की हुई सब-कैटेगरी

डॉग ड्राई फ़ूड: 49%

49%

कैट ड्राई फ़ूड: 20%

20%

डॉग ट्रीट्स: 20%

20%

Cat Wet Food: 10%

10%

स्टडी किए गए 12 महीनों के दौरान पेट फ़ूड में टॉप खरीदारी के रुझान क्या थे?

शॉपिंग क्वेरी वॉल्यूम के मामले में, “पेट” एक बड़े मार्जिन से सबसे ज़्यादा खोजा जाने वाला शब्द है, जबकि “कैटनीप” और “ओमेगा 3" जैसे शब्द साल दर साल सबसे तेज़ी से बढ़ते शब्द हैं. एडवरटाइज़र को अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन में पेट फ़ूड कैटेगरी में “पेट” और “गाटो” जैसे टॉप जेनरिक शब्दों और “कैटनीप” जैसे सबसे ज़्यादा खोजे जाने वाले शब्दों को शामिल करने पर विचार करना चाहिए.

स्टडी से मिली सीख

जैसा कि इस स्टडी में देखा गया है, पेट फ़ूड Amazon.br पर पेट प्रोडक्ट्स इंडस्ट्री में दूसरी सबसे बड़ी कैटेगरी है. बारह महीनों की स्टडी में, कस्टमर ने बाकी साल की तुलना में जून के महीने के दौरान पेट फ़ूड कैटेगरी में अपनी पहली खरीदारी की. पेट फ़ूड कस्टमर, Pet Products इंडस्ट्री में पेट लिटर और ऑडोर और पेट अपैरल और लीशेस जैसी कैटेगरी में भी खरीदारी करते हैं, और कस्टमर को डॉग ड्राई फ़ूड के माध्यम से पेट फ़ूड कैटेगरी में एंटर करने की सबसे ज़्यादा संभावना है.

पेट फ़ूड एडवरटाइज़र, अन्य Pet Products कैटेगरी में एडवरटाइज़िंग करके और अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन में टॉप सर्च टर्म (साइज़ और रुझान के अनुसार) को शामिल करके Amazon.br पर परफ़ॉर्मेंस में सुधार कर सकते हैं. एडवरटाइज़र मई और नवंबर के बीच, जून, सितंबर और नवंबर की तरह अपने ऐड पर खर्च को एलोकेट कर सकते हैं, जब ज़्यादातर कस्टमर कैटेगरी में एंटर करते हैं.