आज के दौर में एडवरटाइज़िंग और संस्कृति के बीच संबंधों को बेहतर ढँग से समझने के लिए, Amazon Ads ने ग्लोबल स्टडी की. इसमें एक्सपर्ट के इंटरव्यू और ट्रेंड एनालिसिस के ज़रिए फ़ोकस ग्रुप और कंज़्यूमर का सर्वे शामिल है.
ऐड से ज़ाइटगाइस्ट तक सांस्कृतिक बातचीत का हिस्सा बनने वाले ब्रैंड के लिए नई इनसाइट, उभरते पर्सपेक्टिव और ऐक्शन के योग्य सुझाव सामने रखता है.
हमें क्या पता चला
छोटे वायरल क्षणों की तेज़ी से बदलती दुनिया में, कंज़्यूमर जुड़ाव और अपनेपन के लिए तरस रहे हैं.
ब्रैंड के पास साझा मूल्यों को कम्युनिकेट करके और कंज़्यूमर को ख़ुद के बारे में बताने के लिए ताक़तवर बनाकर संस्कृति को आकार देने का अवसर होता है, ना कि सिर्फ़ उस पर प्रतिक्रिया देने का.
यहाँ तीन मुख्य ट्रेंड दिए गए हैं, जो ब्रैंड को आज की संस्कृति के साथ एंगेज होने में मदद के लिए गाइड कर सकते हैं.
प्रेरणा के केंद्र
दुनिया भर में ज़्यादा मिली-जुली संस्कृति
दक्षिण कोरियन कॉन्टेंट से लेकर लैटिन अमेरिकी म्यूज़िक तक, ज़्यादा से ज़्यादा क्षेत्र दुनिया भर की संस्कृति में ऐसे तरीक़ों से मदद कर रहे हैं जो सच्चे, ओरिजनल और ख़ुद से तय किए गए हैं.
10 में से लगभग 7 कंज़्यूमर मीडिया में ज़्यादा असल, सच्ची कहानियाँ देखना चाहते हैं जिसमें अलग-अलग संस्कृतियों की झलक हो.
क्रिएटिव होने की आज़ादी
दो-तरफ़ा सांस्कृतिक बातचीत
डिजिटल संस्कृति ने पुरानी दूरियों को मिटा दिया है. ज़्यादा से ज़्यादा सांस्कृतिक एजेंडा तय करने में बॉटम-अप फ़ैन पावर ताक़त बन रही है, जिससे कोई इनकार नहीं कर सकता है.
3 में से लगभग 2 कंज़्यूमर का मानना है कि एडवरटाइज़िंग से क्रिएटिव इंटरैक्शन में मदद मिलनी चाहिए.
नया एस्केपिज़म
क्रिएटिव तरीक़ों को रीफ़्रेश करना
सांस्कृतिक ठहराव और पुरानी यादों के बाद कंज़्यूमर ऐसी संस्कृति की तलाश कर रहे हैं जो अलग हो और मौलिक चीज़ों को दिखाती हो.
लगभग 62% कंज़्यूमर चाहते हैं कि ज़्यादा ओरिजिनल कॉन्टेंट तैयार किया जाए.
“संस्कृति तेज़ी से अलग-अलग होती जा रही है, हर किसी को ज़्यादा बँटी हुई, पर्सनलाइज़्ड फ़ीड मिल रही है. इसके जवाब में, हम जो देख रहे हैं, वह स्पोर्ट्स, बार्बी फ़िल्म का ड्रॉ, या टेलर स्विफ़्ट कॉन्सर्ट टूर जैसी बाहरी अहमियत दिखाने वाली चीज़ें हैं. कुछ ऐसी जगहें जहाँ लोग अब अहसास कर सकते हैं कि वे एक साथ कुछ कर रहे हैं, देख रहे हैं और महसूस कर रहे हैं. ब्रैंड के लिए उन जगहों पर रहना तेज़ी से अहम होता जा रहा है, जहाँ लोग अभी भी एक जैसे सांस्कृतिक क्षण से एंगेज हो रहे हैं.
केट स्कॉट-डॉकिंस
ग्लोबल प्रेसिडेंट, बिज़नेस इंटेलिजेंस, GroupM
ऐक्शन में: The Sims
ब्रैंड असल में कंज़्यूमर को किस तरह उत्साहित कर सकते हैं? अपनी दशकों से चली आ रही लोकप्रियता के आधार पर The Sims ने नई ब्रैंडेड एंटरटेनमेंट सीरीज़ बनाई, ताकि यह हाइलाइट किया जा सके कि वीडियो गेम की क्रिएटिविटी इन-गेम और असल जीवन की प्रेरणा को किस तरह जगा देती है.
आज के दौर में दुनिया भर की संस्कृति को आकार देने वाले ट्रेंड को समझें
हमारी ओर से सामने लाए गए ट्रेंड और पर्सपेक्टिव का पता लगाने के लिए ऐड से ज़ाइटगाइस्ट तक रिपोर्ट डाउनलोड करें. साथ ही, ऐसे नए तरीक़े खोजें जिनसे आपका ब्रैंड आज की सांस्कृतिक बातचीत में शामिल हो सकता है.
वहाँ मौजूद हों, जहाँ दुनिया की नज़र है
उन जगहों पर ऑडियंस के साथ एंगेज हों, जहाँ वे सच्चे और सार्थक तरीक़े से रहना पसंद करते हैं.
