बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड
कंज़्यूमर कनेक्शन के नए नियम
नए ग्लोबल रिसर्च से पता चलता है कि समान मूल्यों, व्यवहारों और समुदायों के ज़रिए सम्बन्धित ऑडियंस से जुड़ने के लिए ब्रैंड, डेमोग्राफ़िक के अलावा दूसरे कारकों पर ग़ौर कर सकते हैं.
इस बात पर फिर से विचार करें कि आप सम्बंधित ऑडियंस तक किस तरह पहुँचते हैं और उनसे एंगेज होते हैं
"मिलेनियल" या "Gen Z" जैसे पीढ़ियों वाले लेबल लंबे समय से मार्केटिंग की रणनीतियों में मुख्य भूमिका निभा रहे हैं, लेकिन क्या वे आपकी ऑडियंस को समझने के सबसे असरदार तरीक़ों में से हैं? Amazon Ads ने Strat7 Crowd के साथ गहराई से स्टडी की. DNA यह पता करने के लिए है कि कंज़्यूमर की पहचान असल में किस तरह बनती है. यह उनके जन्म के साल से नहीं, बल्कि उनकी दिलचस्पियों, मान्यताओं और अनुभवों से बनती है.
हमें क्या पता चला
11 देशों में 6,00,000 से ज़्यादा न्यूज़ आर्टिकल और 26,400 कंज़्यूमर के सर्वे के एनालिसिस से, हमारे रिसर्च में पारंपरिक जनरेशनल मार्केटिंग की तुलना में आज के कंज़्यूमर की ज़्यादा करीबी स्थिति का पता चलता है. हमने ऐसी तीन ताक़तों की खोज की, जो पीढ़ियों के लेबल की तुलना में ज़्यादा मज़बूत ऑडियंस कनेक्शन बनाती हैं: शेयर किए गए मूल्य, समुदाय और व्यवहार. ये इनसाइट उन ब्रैंड के लिए नए तरीक़े की ओर इशारा करती हैं जो ज़्यादा मायने रखने वाला और असरदार कंज़्यूमर कनेक्शन बनाना चाहते हैं.
तीन ताक़तें जो पीढ़ियों की तुलना में ऑडियंस को ज़्यादा असरदार ढँग से एकजुट करती हैं
1. मूल्य लोगों को
जोड़ते हैं
ऑडियंस को पीढ़ियों के हिसाब से बाँटने के बजाय, यह समझें कि किस तरह स्वास्थ्य, सम्बन्ध और व्यक्तिगत विकास जैसे स्थायी मानवीय मूल्य यह बता सकते हैं कि आपका ब्रैंड सभी उम्र के लोगों के साथ किस तरह जुड़ता है.
सर्वे में शामिल 80% कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी उम्र से ज़्यादा उनकी मानसिकता और मूल्य उनके बारे में बताते हैं.
2. समुदाय एंगेजमेंट बढ़ाते हैं
मनोरंजन और मीडिया के अनुभव, हर पीढ़ी की ऑडियंस को एकजुट करते हैं. साथ ही, ऐसे सांस्कृतिक पल भी बनते हैं जो लोगों के ब्रैंड को खोजने और उनसे एंगेज होने के तरीक़े को प्रभावित करते हैं.
सर्वे में शामिल क़रीब पाँच में से चार कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी मनोरंजन और मीडिया एक्टिविटी उनके इन-पर्सन और ऑनलाइन समुदायों से प्रभावित होती हैं.
3. व्यवहार पसंद को जानने में मदद करते हैं
ख़रीदारी के विकल्प, स्ट्रीमिंग से जुड़ी पसंद और क्रिएटर कनेक्शन यह बताने में मदद कर सकते हैं कि कस्टमर स्वाभाविक तौर से अपने दिनचर्या में किस तरह आगे बढ़ते हैं. यह सिर्फ़ जनरेशनल लेबल की तुलना में कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण इनसाइट है.
कंज़्यूमर अपनी पीढ़ी की तुलना में स्ट्रीमिंग या व्यक्तिगत विकास जैसे व्यवहारों से 2.1 गुना ज़्यादा जुड़े हुए होते हैं.
सर्वे में शामिल कंज़्यूमर का कहना है कि उनकी उम्र से ज़्यादा उनकी दिलचस्पियाँ, शौक और जुनून उनके बारे में बताते हैं.
अधिक गहरा एंगेजमेंट अनलॉक करें
यह जानने के लिए बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड रिपोर्ट डाउनलोड करें कि आपका ब्रैंड किस तरह इस नए मार्केटिंग तरीक़े को अपना सकता है. आपको ऐसे कैम्पेन बनाने में मदद के लिए ऐक्शन योग्य इनसाइट, सुझाव और असल दुनिया के उदाहरण मिलेंगे, जो ऑडियंस के साथ गहराई से, ज़्यादा सही लेवल पर जुड़ते हैं.
यह आपके ब्रैंड के लिए क्यों मायने रखता है
डेमोग्राफ़िक सोच के बजाय व्यवहारिक इनसाइट ब्रैंड को सही वक़्त पर सही ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है, जबकि शेयर किए गए मूल्यों और समुदायों को समझने से ज़्यादा सही क्रिएटिव स्टोरीटेलिंग को प्रेरित किया जा सकता है. प्रीमियम वीडियो कॉन्टेंट, ऑडियो एक्सपीरिएंस और क्रिएटर की निगरानी में कनेक्शन के ज़रिए, ब्रैंड उन ऑडियंस के साथ अधिक मज़बूत रिश्ते बना सकते हैं, जो असल में उनके मैसेज से कनेक्ट करते हैं.
वहाँ रहें, जहाँ कनेक्शन बनते हैं
सभी स्ट्रीमिंग, ब्राउज़िंग और शॉपिंग व्यवहार में Amazon के टिकाऊ सिग्नल के साथ, आप बेहतर ऐड एक्सपीरियंस दिखा सकते हैं, जहाँ आपके सबसे ज़्यादा उचित कस्टमर अपना समय बिता रहे हैं. फिर चाहे वह Amazon के व्यापक चैनलों जैसे Amazon.com, Prime Video, Twitch, IMDb, Amazon Music, Fire TV और बहुत कुछ पर हो या खुले इंटरनेट पर.
इन इनसाइट को फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के साथ ऐक्शन में लें, जो डेमोग्राफ़िक डेटा को ज़रूरत के हिसाब से व्यवहार संबंधी सिग्नल के साथ जोड़ते हैं.
हमारे AI से चलने वाले टूल आपको ऑडियंस और चैनलों पर सम्बन्धित मैसेजिंग के साथ हाई क्वालिटी वाले, ऑन-ब्रैंड, एंगेजिंग क्रिएटिव डिलीवर करने में मदद करते हैं.
सोर्स: Amazon Ads की Strat7 Crowd.DNA के साथ मिलकर कस्टम रिसर्च. बियॉन्ड द जनरेशनल डिवाइड: कंज़्यूमर कनेक्शन के नए नियम. दिसंबर 2024 से जनवरी 2025 तक चलाया गया. डेटा AU, BR, CA, DE, ES, FR, IT, JP, MX, U.K. और U.S. को एक साथ दिखाता है. बेस: जवाब देने वाले कुल (26,400), Gen Z (6,680), मिलेनियल (6,680), Gen X (6,668), बेबी बूमर (6,372).