बड़े इवेंट के दौरान एडवरटाइज़िंग कैसे कस्टमर को आकर्षित करने में मदद कर सकती है

Prime Day और ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे प्रमुख शॉपिंग इवेंट हैं, जो NTB कस्टमर को आम दिनों से ज़्यादा आकर्षित कर सकते हैं. किसी इवेंट के शुरू होने से पहले का समय जागरूकता बढ़ाने के लिए सबसे अच्छा समय हो सकता है. उदाहरण के लिए, सर्वे में शामिल 82% खरीदारों ने कहा कि वे Prime Day से पहले उसमें शामिल नए ब्रैंड के बारे में जानना चाहेंगे. ² इसके अलावा, Prime Day से थोड़े दिन पहले और इसके दौरान एडवरटाइज़ करने वाले ब्रैंड ने, इससे पिछले हफ़्ते की तुलना में, जागरूकता में 216% और ‘खरीदने पर विचार’ में 214% की बढ़ोतरी देखी.³

टॉप 15 सिंगल-सर्व कॉफ़ी ब्रैंड की 2019 की एक स्टडी के अनुसार, Prime Day और ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे के दौरान अपनी पहली खरीदारी करने वाले कस्टमर का कुल सालाना खर्च, गैर-Amazon वाले औसत दिन के दौरान खरीदारी करने वाले NTB कस्टमर के कुल सालाना खर्च से ज़्यादा (क्रमश 1.9 और 1.2 गुना) था.

Amazon इवेंट के दौरान खरीदारी करने वाले NTB कस्टमर ने, अन्य NTB कस्टमर की तुलना में अगले साल कम खर्च किया. हर कस्टमर के लिए 0.9x और 0.8x बेसलाइन NTB खर्च को इंडेक्स किया गया. हालांकि, इन दो Amazon अवधि में NTB कस्टमर 2.1 और 1.5 गुना बढ़े हैं, जो कि NTB कस्टमर की संख्या कम औसत हर-ग्राहक खर्च के लिए बनी है. इससे, Amazon इवेंट के दौरान खरीदारी करने वाले NTB कस्टमर की बिक्री की वैल्यू साल के बाकी दिनों की तुलना में ज़्यादा बनी रही है और एडवरटाइज़र उम्मीद कर सकते हैं कि जिन कस्टमर ने Amazon इवेंट के दौरान पहली खरीदारी की है वे उनकी ब्रैंड की आने वाले में और बिक्री करवाते रहेंगे.

Prime Day और ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे के दौरान छूट ऑफ़र करने वाले एडवरटाइज़र ने NTB कस्टमर को सामान्य गैर-Amazon इवेंट की तुलना में ज़्यादा आकर्षित किया है. इसके अलावा, सिर्फ़ छूट का ऑफ़र देने वालों की तुलना में जिन लोगों ने डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल किया है उन्हें कुल NTB कस्टमर में और ज़्यादा बढ़त मिली है.

Prime Day के दौरान, जिन ब्रैंड ने छूट का ऑफ़र दिया था और डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल किया था उन्हें सिर्फ़ छूट ऑफ़र करने वालों की तुलना में 57% ज़्यादा NTB कस्टमर मिले हैं. ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे के दौरान, जिन ब्रैंड ने छूट का ऑफ़र दिया था और डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल किया था उन्हें सिर्फ़ छूट ऑफ़र करने वालों की तुलना में 13% ज़्यादा NTB कस्टमर मिले हैं. डेटा बताता है कि Prime Day और ब्लैक फ़्राइडे/साइबर मंडे के दौरान छूट ऑफ़र करने और डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल करने से एडवरटाइज़र को ज़्यादा कस्टमर तक पहुंचने में मदद मिल सकती है.