रिसर्च से पता चलता है कि किस तरह वीडियो ऐड Amazon पर ऑर्गेनिक प्रोडक्ट रैंकिंग बढ़ाने में मदद करते हैं

ऑर्गेनिक रैंकिंग पर वीडियो के असर को समझना

Amazon पर बेचने वाले ब्रैंड के लिए, मज़बूत ऑर्गेनिक रैंकिंग हासिल करना अहम चुनौती बनी हुई है. यह संयुक्त अरब अमीरात (UAE) और सऊदी अरब (KSA) जैसे उभरते देशों में ख़ास तौर पर सही है, जहाँ प्रतिस्पर्धा तेज़ हो रही है. ऑर्गेनिक रैंकिंग बिना पेमेंट वाले मीडिया के वैल्यूएबल रूप के बारे में बताती है, जो बिना किसी लागत के विज़िबिलिटी और संभावित बिक्री में बढ़ोतरी करती है. यह ऑर्गेनिक पोज़िशन में सुधार करने की रणनीतियों को ख़ास तौर पर उन ब्रैंड के लिए आकर्षक बनाता है जो अपने इनवेस्टमेंट पर फ़ायदे को ज़्यादा करना चाहते हैं. यह एनालिसिस आपकी वीडियो एडवरटाइज़िंग रणनीति को बेहतर बनाने और Amazon के डिजिटल शेल्फ़ पर आपके प्रोडक्ट की ऑर्गेनिक विज़िबिलिटी को संभावित रूप से बेहतर बनाने में मदद के लिए डेटा से चलने वाली इनसाइट देती है.

Amazon.ae और Amazon.sa पर 10,000 से ज़्यादा प्रोडक्ट के हालिया एनालिसिस से पता चलता है कि वीडियो ऐड बेहतर ऑर्गेनिक रैंकिंग में किस तरह मदद कर सकते हैं.¹ स्टडी ने एडवरटाइज़िंग पर ख़र्च, बिक्री और रिटेल मीडिया मेट्रिक सहित अलग-अलग फ़ैक्चर को नियंत्रित करते हुए रोज़ाना की रैंकिंग पोज़िशन की जाँच की.

UAE और KSA के लिए मुख्य नतीजे

डेटा से पता चलता है कि संयुक्त अरब अमीरात में बिना वीडियो ऐड वाले प्रोडक्ट की तुलना में वीडियो ऐड वाले प्रोडक्ट ने 117% बेहतर रैंकिंग परफ़ॉर्मेंस हासिल की.² KSA में वीडियो एडवरटाइज़िंग के फ़ायदे और भी शानदार थे. वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने वाले प्रोडक्ट ने ओवरऑल असाधारण 18.3 गुना बेहतर पोज़िशन दिखाई.

हमने एनालिसिस अवधि के दौरान उनकी शुरुआती पोज़िशन को देखकर ब्रैंड के ग्रुप का और विश्लेषण किया गया, ताकि यह समझा जा सके कि वे समय के साथ किस तरह आगे बढ़े थे. हमने पाया कि जिन ब्रैंड ने शुरुआत में सबसे नीचे से शुरू किया था, उनमें सबसे ज़्यादा तेज़ी आई, क्योंकि वीडियो कॉन्टेंट के बिना लॉन्च करने वालों की तुलना में वीडियो ऐड को शामिल करने वालों ने 3.83 गुना बेहतर पोज़िशन दिखाई.³ इसलिए, नए प्रोडक्ट लॉन्च होने से उनके ऑर्गेनिक विकास में तेज़ी लाने के लिए वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने से फ़ायदा होता है.

वीडियो एडवरटाइज़िंग वाले प्रोडक्ट के रैंकिंग परफ़ॉर्मेंस में ओवरऑल सुधार से पता चलता है कि UAE के कंज़्यूमर ऐड के इस तरीक़े को लेकर बहुत ज़्यादा रिस्पॉन्सिव हैं. इसकी वजह तकनीके से प्यार करने वाली UAE की आबादी और स्मार्टफ़ोन की ज़्यादा पहुँच रेट हो सकती है, जो संभावित कस्टमर के लिए वीडियो कॉन्टेंट को ज़्यादा आसान और एंगेजिंग बनाते हैं. इन सुधारों से संकेत मिलता है कि वीडियो कॉन्टेंट UAE और KAS के कंज़्यूमर का ध्यान आकर्षित करने और उनके ख़रीदारी से जुड़े फ़ैसलों को प्रभावित करने में ख़ास तौर पर प्रभावी है.

आपके बिज़नेस के लिए रणनीतिक असर

नए प्रोडक्ट लॉन्च करने वाले ब्रैंड के लिए, समय अहम होता है. वीडियो ऐड नए प्रोडक्ट के लिए ऑर्गेनिक रैंकिंग बढ़ोतरी में तेज़ी लाने में मदद कर सकते हैं, जिससे संभावित रूप से मार्केट में विज़िबिलिटी और कस्टमर की खोजने में तेज़ी आ सकती है. शुरुआती रैंकिंग बनाते समय लॉन्च के पहले 90 दिनों में यह ख़ास तौर पर अहम है.

हमारी एनालिसिस से पता चलता है कि वीडियो ऐड मार्केट और कैटेगरी में रैंकिंग में अहम सुधार ला सकते हैं. अलग-अलग कैटेगरी में आगे के एनालिसिस से UAE और KAS दोनों में अलग-अलग परफ़ॉर्मेंस पैटर्न सामने आए. UAE में, वीडियो ऐड वाले प्रोडक्ट ने सभी कैटेगरी में रैंकिंग में काफी सुधार दिखाया, जिसमें कंज़्यूम करने योग्य आइटम ने 98% बेहतर रैंकिंग पोज़िशन हासिल की और हार्डलाइन ने रैंकिंग में 138% सुधार दिखाया.⁴ KSA ने हार्डलाइन कैटेगरी में ख़ास तौर पर असरदार नतीजे दिखाए, जहाँ बिना वीडियो ऐड वाले प्रोडक्ट की तुलना में वीडियो ऐड वाले प्रोडक्ट ने 11 गुना बेहतर रैंकिंग पोज़िशन हासिल की, जो इस देश में वीडियो एडवरटाइज़िंग की अहम संभावनाओं को हाइलाइट करती हैं.⁵

एक्सपोज़ हुए बनाम वीडियो के संपर्क में नहीं आने वाले ब्रैंड के लिए कैटेगरी और जगह के अनुसार परफ़ॉर्मेंस

KSA वीडियो एडवरटाइज़िंग से ख़ास तौर पर बेहतर संभावित फ़ायदा दिखाता है, यह सुझाव देते हुए कि शुरुआती अपनाने वालों को अहम फ़ायदे लाभ मिल सकते हैं. UAE की तुलना में KSA में कम वीडियो ऐड अपनाने की रेट के साथ, यह ब्रैंड के लिए इस बदलते हुए लैंडस्केप में ख़ुद को अलग दिखाने का यूनीकअवसर देता है.

अपनी वीडियो एडवरटाइज़िंग रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए, विचार करने के लिए कई अहम तरीक़े हैं. सबसे पहले, नए प्रोडक्ट लॉन्च के लिए वीडियो ऐड को प्राथमिकता देने से मार्केट में अहम शुरुआती एंट्री के दौरान संभावित रूप से ऑर्गेनिक रैंकिंग बढ़ोतरी में तेज़ी आ सकती है. दूसरा, फ़िलहाल निचले पोज़िशन (51+) पर रैंकिंग वाले प्रोडक्ट पर फ़ोकस करने से सुधार की सबसे मज़बूत संभावना मिल सकती है, क्योंकि डेटा दिखाता है कि ये पोज़िशन वीडियो एडवरटाइज़िंग से सबसे अहम फ़ायदा दिखाती हैं. आख़िर में, Amazon पर विज़िबिलिटी और परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए व्यापक तरीक़ा अपनाते हुए, अन्य एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के साथ एक इंटीग्रेटेड मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में वीडियो ऐड को लागू करना अहम है.

आज ही ऐक्शन करें

डेटा दिखाता है कि वीडियो एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड अपनी ऑर्गेनिक रैंकिंग में तेज़ी से सुधार कर सकते हैं, जिससे विज़िबिलिटी और बिक्री की संभावना बढ़ सकती है. जैसे-जैसे लैंडस्केप बदल रहा है और प्रतिस्पर्धा तेज़ होती जा रही है, Amazon पर आपके ब्रैंड की सफलता के लिए वीडियो एडवरटाइज़िंग अहम अंतर हो सकता है.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, UAE, KSA, 2024.

^2-5 स्टेटिस्टिकल अहमियत: UAE: बहुत ज़्यादा अहम (p < 0.01) KSA: नॉन-पैरामेट्रिक टेस्टिंग में अहम (p = 0.0084). KSA: 2,171 प्रोडक्ट. UAE: 8,661 प्रोडक्ट. समय अवधि: 1 जनवरी - 31 दिसंबर, 2024.