Amazon 2025 Amazon Upfront UK में ऑडियंस तक बढ़ी हुई पहुँच और नए कॉन्टेंट की घोषणा करता है

2025 Amazon Upfront UK इवेंट में, Amazon Ads, Prime Video, और Amazon MGM Studios के सीनियर एक्ज़ीक्टूटिव के साथ सिएना मिलर, रिज़ अहमद और कालेब कूपर जैसे सितारों ने स्टेज शेयर किया, ताकि Amazon के मनोरंजन पोर्टफ़ोलियो को जीवंत किया जा सके और इसके इनोवेटिव एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन को हाइलाइट किया जा सके.

प्रेज़ेंटेशन के दौरान, Amazon ने बताया कि Prime Video ने UK में 22 मिलियन से ज़्यादा व्यूअर तक अपनी औसत मासिक ऐड-सपोर्टेड पहुँच बढ़ा ली है, जो पिछले साल की तुलना में व्यूअरपशिप में 15% की बढ़ोतरी है.¹ Amazon ने यह भी बताया कि पिछले साल की इसी अवधि की तुलना में मासिक ऐड-सपोर्टेड देखने के घंटों में ऑडियंस एंगेजमेंट 25% से ज़्यादा बढ़ गई है.²

Amazon Ads UK के मैनेजिंग डायरेक्टर फ़िल क्रिस्टर, 2025 Amazon Upfront UK इवेंट में अपनी बात रखते हैं

Amazon ने पहली बार यह भी बताया कि ब्रैंड अब Amazon DSP के ज़रिए UK के 10 में से 8 घरों तक पहुँच सकते हैं. Amazon DSP एडवरटाइज़र को Amazon की स्वामित्व और संचालन वाली प्रोपर्टी के ज़रिए अहम बढ़ोतरी देता है, जिसमें Prime Video और Twitch, प्रीमियम पब्लिशर के साथ इंटीग्रेश शामिल हैं. साथ ही, Amazon Publisher Direct भी है जो हज़ारों और पब्लिश से जुड़ता है.

Amazon Ads Europe के वाइस प्रेसिडेंट, पियर्स हीटन-आर्मस्ट्रांग ने कहा, “हम ज़रूरत के हिसाब से फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग डिलीवर करके ब्रैंड के कंज़्यूमर से जुड़ने के तरीक़ों को बदलने में मदद कर रहे हैं जो शानदार पहुँच, ऑडियंस सिग्नल, इनोवेटिव ऐड टेक क्षमताओं और मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस को एक ही जगह पर साथ लाता है.” “पहले से कहीं ज़्यादा प्रीमियम पब्लिशर तक ख़ास सप्लाई और पहुँच जो सभी Amazon की खरबों स्ट्रीमिंग, शॉपिंग और ख़रीदारी सिग्नल से प्रेरित हैं, हम ब्रैंड के लिए अपने कंज़्यूमर के साथ जुड़ना आसान बना रहे हैं, चाहे वे अपनी देखने और ख़रीदारी के सफ़र में कहीं भी हों."

नया ओरिजिनल और एक्सक्लूसिव मनोरंजन

सितारों से भरे इस इवेंट में Prime Video पर आने वाली सीरीज़ और फ़िल्मों की स्लेट को भी स्पॉटलाइट किया, जिसमें देश के 10 सबसे ज्यादा देखे जाने वाले ऐड-सपोर्टेड स्ट्रीमिंग शो में से 3 हैं.³ इनमें क्लार्कसन फ़ार्म, लास्ट वन लाफ़िंग यूके और रीचर. क्लार्कसन फ़ार्म शामिल हैं. स्टार कालेब कूपर ने घोषणा की कि वह नई चार-हिस्सों की सीरीज़ कालेब डाउन अंडर (वर्किंग टाइटल) में दुनिया के दूसरी तरफ़ सोलो एडवेंचर शुरू करेंगे. सीरीज़ में, कालेब उस स्केल पर खेती का अनुभव करेंगे, जिसका सामना उन्होंने ऑस्ट्रेलिया के विशाल हज़ारों एकड़ में फैले लैंडस्केप में पहले कभी नहीं किया था.

क्लार्कसन के फ़ार्म स्टार कालेब कूपर ने एक नई चार-पार्ट वाली सीरीज़ की घोषणा की

Amazon ने ब्रिटिश कॉमेडी स्टार रोमेश रंगनाथन द्वारा होस्ट किए जाने वाले नए कॉमेडी-रियलिटी फ़ॉर्मेट को भी सामने रखा, जिसका नाम विल यू रादर: डिसाइड टू सर्वाइव है, जो क्लासिक गेम को UK के प्रतिभागियों के लिए रियल-लाइफ़ की चुनौतियों में बदल देता है. लास्ट वन लाफ़िंग यूके की बड़ी सफलता के बाद, कॉमेडियन एलन कैर और डायने मॉर्गन प्रेज़ेंटेशन में शामिल हुए, ताकि यह पता चल सके कि अगले साल शो के वापस आने पर ऑडियंस क्या उम्मीद कर सकते हैं.

मशहूर अभिनेता और प्रोड्यूसर रिज़ अहमद ने अपने नए विध्वंसक और मार्मिक ब्रिटिश कॉमेडी-ड्रामा, बैट के टाइटल की घोषणा की. सियाना मिलर आगामी टॉम क्लैंसी की जैक रयान फ़िल्म में अपनी भूमिका पर चर्चा करने के लिए शामिल हुईं. वहीं, सोफ़ी टर्नर और आर्ची मेडकवे अपनी नई एज-ऑफ़-योर-सीट थ्रिलर स्टील के बारे में बात करने के लिए स्टेज पर आईं.

सोफ़ी टर्नर और आर्ची मेडकेवे ने अपनी नई थ्रिलर स्टील पर चर्चा करते हैं

ग्लोबल हिट की सफलता को फ़ॉलआउट के साथ भी हाइलाइट किया गया, जो इस साल दुनिया भर में 100 मिलियन व्युअर तक पहुँचने के बाद वापस आ रहा है और द समर आई टर्न प्रिटी, जिसने 120 से ज़्यादा देशों में Prime Video पर नंबर वन पोज़िशन हासिल की. Amazon ने यह जानकारी भी दी कि लॉन्च के बाद से, मनोवैज्ञानिक थ्रिलर द गर्लफ़्रेंड को दुनिया भर में 25 मिलियन से ज़्यादा ऑडियंस ने देखा है. सीमित सीरीज़ पहले से ही इस साल ब्रिटेन में Prime Video की सबसे ज्यादा देखी जाने वाली नई स्क्रिप्ट वाली सीरीज़ है और दुनिया भर में 2025 में रिलीज़ के बीच टॉप टेन Prime Video सीरीज़ है.

Prime Video और Amazon MGM Studios में इंटरनेशनल ओरिजिनल के वाइस प्रेसिडेंट निकोल क्लेमेंस ने कहा, “पिछले साल हमने स्क्रीन पर शानदार पल देखे हैं और यह हमारे UK प्रोडक्शन के लिए शानदार साल रहा है”. “Prime Video सीरीज़, फ़िल्मों और लाइव स्पोर्ट्स के बेहतरीन मिक्स के साथ, हमारे कस्टमर के लिए पहला मनोरंजन डेस्टिनेशन बनने की कोशिश करता है. हमारे पास ऐसी कहानियों के साथ क्वालिटी प्रोग्रामिंग की शानदार रेंज है जो सिर्फ़ मनोरंजन ही नहीं करती है. वे यादगार पल बनाती हैं जिन्हें ऑडियंस शेयर करना चाहते हैं और हम एडवरटाइज़र को इन एंगेज हुई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करने के लिए उत्साहित हैं.”

ब्रैंड सहयोग जो बेहतर नतीजे देते हैं

Amazon ने ब्रैंड पार्टनरशिप के ज़रिए ब्रैंड के लिए एंगजे हुए व्यूअर से जुड़ने के बढ़ते अवसरों को हाइलाइट किया. इनमें सिंगल-टाइटल स्पॉन्सरशिप, शैली पर फ़ोकस मल्टी-टाइटल स्पॉन्सरशिप और बीस्पोक स्पॉन्सरशिप शामिल हैं, जिनमें से हर ब्रैड को कई टाइटल की रेंज पर ऑडियंस के जुनून से जुड़ने में मदद कर सकता है और अपने कैम्पेन के लिए पहुँच और स्केल देते हुए ऑडियंस के साथ गहराई से एंगेजमेंट बना सकता है.

मुख्य हाइलाइट Morrisons के क्लार्कसन फ़ॉर्म की ख़ास स्पॉन्सरशिप पर गहराई से विचार करना था. पार्टनरशिप पर चर्चा के लिए मंच पर आए Morrisons में डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख जोडी लॉकिंग ने कहा: "Morrisons और क्लार्कसन फ़ार्म दोनों जिस चीज़ का प्रतिनिधित्व करते हैं, वह वास्तविक, असल तालमेल है. और ब्रिटिश फ़ार्मिंग के सबसे बड़े सिंगल डायरेक्ट कस्टमर के रूप में, हमने इसे नई ऑडियंस से जुड़ने के अवसर के रूप में देखा.”

क्लार्कसन फ़ार्म का सीज़न 4 अपने शुरुआती वीकेंड के दौरान UK में सबसे ज़्यादा स्ट्रीम किया जाने वाला शो था, जो इस साल सभी कमर्शियल टीवी के टॉप तीन शो में शामिल था. इस सीरीज़ को बेस्ट फ़ैक्चुअल एंटरटेनमेंट शो के लिए नेशनल टेलीविजन अवार्ड से सम्मानित किया गया था. ख़ास स्पॉन्सरशिप ने Morrisons के लिए ऐड से जागरूकता में लगभग 20% की बढ़ोतरी और ब्रैंड को पसंद करने में 17% से ज़्यादा बढ़ोतरी के साथ शानदार नतीजे डिलीवर किए.⁴

Amazon Ads UK के मैनेजिंग डायरेक्टर फ़िल क्रिस्टर ने कहा, "Prime Video सिर्फ़ ऑडियंस तक ज़्यादा पहुँच और एंगेजमेंट नहीं बढ़ा रहा है, यह देश में सबसे ज्यादा देखे जाने वाले ऐड-सपोर्टेड शो में से कुछ का घर है.” “ये शानदार नतीजे ब्रैंड को ज़्यादा ध्यान देने वाले, सांस्कृतिक पलों से जोड़ने के लिए स्पॉन्सरशिप की ताक़त को दिखाते हैं, जो एडवरटाइज़र के लिए असर डिलीवर करते हैं."

बेमिसाल लाइव स्पोर्ट्स कवरेज

Amazon ने इस सीज़न की प्रतिस्पर्धा पर चर्चा करने के लिए Prime Sports प्रेज़ेंटर एलेक्स अलजो के साथ UEFA चैंपियंस लीग के विजेता वेन रूनी और डैनियल स्टूरिज के साथ अपनी बढ़ी हुई लाइव स्पोर्ट्स कवरेज का भी सामने रखा. Prime Video के पहले सीज़न ने UK और आयरलैंड ⁵ में 13 मिलियन से ज़्यादा ऑडियंस को आकर्षित किया और ऑडियंस को इस साल और भी ज़्यादा बेमिसाल मैचों की उम्मीद है, जिसमें आर्सेनल बनाम एटलेटिको डी मैड्रिड, लिवरपूल बनाम रियल मैड्रिड और चेल्सी बनाम बार्सिलोना के मैच आने वाले हफ़्तों में आयोजित होने वाले हैं.

Prime Sports के जानकार भी इस महीने के आख़िर में NBA on Prime के लॉन्च का इंतज़ार कर रहे हैं. इसमें Prime Video पर 11 साल की ग्लोबल पार्टनरशिप के हिस्से के रूप में 86 नियमित सीज़न गेम, NBA लंदन और बर्लिन गेम्स, पहले और दूसरे राउंड के प्लेऑफ़ गेम, कॉन्फ़्रेंस फ़ाइनल सीरीज़ और 2026 NBA फ़ाइनल का एक्सक्लूसिव कवरेज शामिल होगा.

इन ख़ास ऑडियंस तक पहुँचना आसान बनाने के लिए, Amazon ने नई प्रोग्रामेटिक ख़रीदारी के अवसरों की भी घोषणा की, जो इस महीने NBA से शुरू होकर जनवरी में UEFA चैंपियंस लीग चलेगी.

Amazon Ads Europe के वाइस प्रेसिडेंट, पियर्स हीटन-आर्मस्ट्रांग, Amazon Ads के फ़ुल-फ़नेल सोल्यूशन के बारे में बात करते हैं

ऐसे इनोवेटिव ऐड फ़ॉर्मेट जो व्यूअर को एंगेज करते हैं

Amazon ने बहुत ज़्यादा एंगेजिंग ऐड फ़ॉर्मेट इनोवेशन को शोकेस किया, जिसमें इंटरैक्टिव पॉज़ ऐड शामिल हैं, जो कस्टमर को उनके द्वारा स्ट्रीम किए जा रहे शो या फ़िल्म को रोकने का फ़ैसला लेने पर ब्रैंड को खोजने और उनसे जुड़ने में मदद करते हैं. साथ ही, इंटरैक्टिव वीडियो ऐड में व्यूअर अपनी स्ट्रीम छोड़े बिना अपने रिमोट के साथ ऑनस्क्रीन बटन पर क्लिक कर सकते हैं, पुश नोटिफ़िकेशन या ईमेल भेज सकते हैं जो सीधे Amazon स्टोर पर प्रोडक्ट जानकारी पेज या Brand Store से लिंक करता है. बाद वाले की टेस्टिंग पहले ही giffgaff, Lenovo और Nestlé सहित मुख्य ब्रैंड द्वारा किया जा चुका है, जिसमें अमेरिका में एडवरटाइज़र ने बिना इन कैम्पेन की तुलना में ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 30% की बढ़ोतरी⁶ और इंटरैक्टिव वीडियो फ़ॉर्मेट सहित कैम्पेन के ऑर्डर में 36% की बढ़ोतरी⁷ के बारे में बताया है. इसके अलावा, Amazon ने पुष्टि की कि वीडियो एडवरटाइज़िंग एक्सपीरिएंस और ज़्यादा सम्बंधित बनाने के लिए जनरेटिव AI क्षमताओं का विकास शुरू हो गया है.

इस साल की शुरुआत में, Amazon Live ब्रैंड की अगुवाई वाले लाइव शॉपिंग कैम्पेन शुरू किए गए थे, जिसमें Alpro जैसे ब्रैंड पहले से ही इंटरैक्टिव ख़रीदारी के अनुभव का इस्तेमाल कर रहे थे. लाइव वीडियो, सोशल इंटरैक्टिविटी और रियल-टाइम में ख़रादारी को मिलाकर, यह सर्विस ब्रैंड को Amazon स्टोर के भीतर लाइव प्रोडक्ट दिखाने की मेज़बानी में मदद करती है. फ़ॉर्मेट को व्यापक कैम्पेन में इंटीग्रेट किया जा सकता है जिसमें स्ट्रीमिंग टीवी, Fire TV और डिस्प्ले ऐड शामिल हैं, ताकि ख़रीदने पर विचार और बिक्री में बढ़ोतरी हो सके.

इस इवेंट में दुनिया भर में मशहूर डीजे आर्मिन वैन बुरेन का क सेट भी दिखाया गया था, जिसे Twitch पर लाइवस्ट्रीम किया गया था, क्योंकि यह पता चला था कि UK की ऑडियंस ने पिछले साल ग्लोबल इंटरैक्टिव लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस पर 595 मिलियन घंटे ⁸ से ज़्यादा कॉन्टेंट देखा था. ब्रैंड Twitch पर हज़ारों बहुत ज़्यादा एंगेज हुए समुदायों को टैप कर सकते हैं, जिसमें डिस्प्ले ऐड से लेकर मौजूदा संस्कृति को तय करने वाले Twitch के टॉप स्ट्रीमर से जुड़े पूरी तरह से कस्टम प्रोग्राम तक के विकल्प हैं. ये सोल्यूशन Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और फ़ुल-फ़नेल सर्विस द्वारा पावर्ड हैं, ताकि ऐसे कैम्पेन बनाए जा सकें जो स्थायी असर डाल सकें.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक डेटा, मई 2024-अप्रैल 2025, UK.

² Amazon आंतरिक डेटा, 2024 की दूसरी तिमाही और 2025 की दूसरी तिमाही, UK.

³ Barb/AdvantEdge, जनवरी-जुलाई 2025, BVOD/SVOD Services, UK

⁴ Kantar की ऐड के असर से जुड़ी स्टडी, 26 जून - 19 अगस्त, 2025, UK.

⁵ Amazon आंतरिक डेटा, 2024 - 2025 सीज़न.

⁶ Kantar इंटरैक्टिव ऐड संदर्भ के बारे में लैब स्टडी, 7 मार्च - 23 मार्च 2024, अमेरिका.

⁷ Amazon आंतरिक डेटा, 13 दिसंबर, 2023 - 17 जनवरी, 2024, अमेरिका.

⁸ Twitch आंतरिक डेटा, 2024.