TwitchCon रॉटरडैम 2026 ने दिखाया कि लाइव स्ट्रीमिंग किस तरह "ध्यान" के मायने बदल रही है

जब हज़ारों स्ट्रीमर, व्यूअर और फ़ैन TwitchCon रॉटरडैम 2026 के लिए रॉटरडैम अहोय में जमा हुए, तो एक बात तुरंत साफ़ हो गई: Twitch समुदाय सिर्फ़ कॉन्टेंट नहीं देखता, बल्कि एक-दूसरे के लिए वहाँ मौजूद रहता है. यूरोप भर से लोग अपने पसंदीदा क्रिएटर से मिलने, इंटरैक्टिव अनुभव में हिस्सा लेकर मुकाबला करने और चैट, स्ट्रीम और शेयर किए गए अनुभवों के ज़रिए मिलकर बनाई गई संस्कृति का जश्न मनाने के लिए यहाँ आए.

यह आखिरी साल है जब यूरोप का सबसे बड़ा लाइव स्ट्रीमिंग इवेंट रॉटरडैम में होगा. इसके बाद, 2027 में यह बर्लिन में शिफ़्ट हो जाएगा.

ब्रैंड के लिए इस तरह की निष्ठा बहुत कम देखने को मिलती है. यह एक ऐसी ऑडियंस है जो सच में ध्यान देती है, ऐक्टिव रूप से हिस्सा लेती है और जिन क्रिएटर और कम्युनिटी को फ़ॉलो करती है उनके प्रति गहरी वफ़ादारी रखती है. Twitch का ग्लोबल लाइव स्ट्रीमिंग में 60% हिस्सा है. वयस्क जेन ज़ी और मिलेनियल औसतन हर विज़िट में 75+ मिनट बिताते हैं और इसके 10.5 करोड़+ मासिक विज़िटर में से करीब 70% की उम्र 18-34 साल है.

Amazon Ads की डायरेक्टर आंद्रेया गाराबेदियन ने कहा, "Twitch पर व्यूअर सिर्फ़ स्क्रॉल नहीं करते, वे हिस्सा लेते हैं." वे अपने पसंदीदा क्रिएटर के साथ चैट करते हैं, उन पर रिऐक्ट करते हैं और रियल टाइम में उनके कॉन्टेंट से प्रभावित होते हैं. इससे ऑडियंस, क्रिएटर और उन ब्रैंड के बीच बिल्कुल अलग तरह का रिश्ता बनता है जो उन प्लेटफ़ॉर्म में सच्चाई के साथ नज़र आते हैं."

जेन ज़ी के व्यवहार पर नई रिसर्च से लेकर यूरोप में क्रिएटर-आधारित ब्रैंड कैम्पेन और AI-पॉवर्ड टूल तक जो क्रिएटर को ज़्यादा कमाई करने में मदद के लिए बनाए गए हैं, वीकेंड के सबसे बड़े पल यहाँ दिए गए हैं जिन पर ब्रैंड को ध्यान देना चाहिए.

ऐसे कॉन्टेंट के साथ दिखें जो जीवंत हो

TwitchCon रॉटरडैम की शुरुआत से पहले शुक्रवार शाम को, Amazon Ads ने हाइप लाउंज होस्ट किया. यह ब्रैंड और एजेंसियों के लिए आयोजित इनवाइट-आधारित इवेंट था, जिसने पूरे वीकेंड का माहौल तैयार कर दिया. गराबेडियन ने "द ऑथेंटिसिटी रीसेट" पर Twitch की नई रिसर्च के नतीजे शेयर किए, जिनसे पता चला कि जेन ज़ी मार्केटिंग में असल लगने वाली चीज़ों के नियमों को किस तरह नए सिरे से परिभाषित कर रहे हैं.

हज़ारों क्रिएटर, व्यूअर और फ़ैन दो दिनों के लाइव मनोरंजन, ब्रैंड ऐक्टिवेशन और समुदाय के लिए रॉटरडैम अहोय में जमा हुए.

मुख्य नतीजे: Gen Z सिर्फ़ ऑथेंटिसिटी नहीं चाहते, वे ऐसा कॉन्टेंट चाहते हैं जो जीवंत हो. रिसर्च में पाया गया कि 78% जेन ज़ी को लगता है कि सोशल मीडिया नकली है, 84% लोग असली क्रिएटर और असली कनेक्शन चाहते हैं और 70% लोग लंबे, बिना कटे और फ़िल्टर हुए कॉन्टेंट के लिए तरसते हैं. इसके साथ ही, 59% लोग ऐसा कॉन्टेंट चाहते हैं जिससे उनपर असर हो.

गारबेडियन ने कहा, "ऐसा कॉन्टेंट जो जीवंत होता है, उसे बाद में उसी तरह दोबारा नहीं बनाया जा सकता, क्योंकि वह रियल-टाइम में होता है. वह ऑडियंस की प्रतिक्रिया के अनुसार बदलता है और उसी पल लिए गए मानवीय फ़ैसलों पर आधारित होता है." "Twitch पर, हर स्ट्रीम डिफ़ॉल्ट रूप से लाइव होती है. क्रिएटर चैट का जवाब दे रहे हैं, तुरंत बदलाव कर रहे हैं और अपने समुदाय के साथ मिलकर कुछ ऐसा बना रहे हैं जो पाँच मिनट पहले था ही नहीं."

समुदाय के लिए बनाएँ, उनके इर्द-गिर्द नहीं

TwitchCon रॉटरडैम में हाइप लाउंज के दौरान लोकप्रिय U.K. क्रिएटर पूपरनूडल के साथ पैनल चर्चा भी हुई. उन्होंने Twitch ब्रैंड पार्टनरशिप स्टूडियो (BPS) के ज़रिए चलाए गए अपने हाल ही के Fanta कैम्पेन के बारे में बात की. उन्होंने बताया कि Twitch पर ब्रैंड के साथ काम को अलग बनाने वाली बात यह है कि उन्हें अपने और अपनी कम्युनिटी के लिए स्वाभाविक लगने वाले तरीके से ब्रैंड मेसेज को अपनी स्ट्रीम में शामिल करने की आज़ादी मिलती है. वहीं, BPS पर्दे के पीछे से क्रिएटिव गाइडेंस देता है, ताकि कैम्पेन सही असर छोड़ सके. यह स्क्रिप्ट के मुताबिक नहीं, बल्कि मिलकर काम करने का तरीका है.

मिलकर काम करने का यही तरीका BPS के काम करने के तरीका का मुख्य हिस्सा है. Amazon Ads Brand Innovation Lab का स्टूडियो 2020 से दुनिया भर में 1,650 से ज़्यादा क्रिएटर-आधारित कैम्पेन चला चुका है और 80 से ज़्यादा इंडस्ट्री अवॉर्ड जीत चुका है. Twitch को पहली बार आज़माने वाले ब्रैंड के लिए, गैराबेडियन ने क्रॉल, वॉक, रन वाले तरीके के बारे में समझाया. "ब्रैंड सर्विस पर अपनी मौजूदगी बनाए रखने के लिए डिस्प्ले ऐड से शुरुआत कर सकते हैं और समय के साथ समुदाय में अपनी पहचान बना सकते हैं. ऐसे लोग जो बड़ा सोचने की हिम्मत रखते हैं, शायद नया प्रोडक्ट लॉन्च या किसी बड़े कल्चरल मोमेंट के लिए, BPS उनके लिए पूरी तरह कस्टम लाइवस्ट्रीम अनुभव तैयार कर सकता है जो एक ही दिन में बड़ा असर डालता है."

यह साहसिक काम पूरे यूरोप में देखने को मिलता है. Premier Inn, क्रिएटर डैनी ऐरन्स द्वारा होस्ट की गई 10 घंटे की लाइवस्ट्रीम के साथ Twitch पर ऐक्टिव होने वाला पहला U.K. हॉस्पिटैलिटी ब्रैंड बन गया. आँखों पर पट्टी बाँधकर रहस्यमय होटल में छोड़े गए डैनी को अपनी लोकेशन का पता लगाने के लिए सुराग सुलझाने थे और Twitch चैट पूरे ऐक्शन को कंट्रोल कर रही थी. इस स्ट्रीम को 8.9 मिलियन मिनट देखा गया, इसमें 8,81,000 से ज़्यादा यूनीक व्यूअर थे और 36,000 से ज़्यादा चैट इंटरैक्शन हुए.

स्पेन में, पाँच लोकप्रिय क्रिएटर कस्टम-बिल्ट Minecraft वर्ल्ड में गए जिसमें क्षेत्र के टूरिज़्म बोर्ड के लिए अंडालूसिया के प्रतिष्ठित लैंडमार्क शामिल थे. इससे, 11.1 मिलियन व्यूइंग मिनट जनरेट हुए और क्लिक-थ्रू रेट राष्ट्रिय टूरिज़्म इंडस्ट्री के स्टैंडर्ड से 3.6 गुना ज़्यादा रहा. फ़्रांस में, Lacoste ने अपने हॉलिडे लुकबुक को चैट से कंट्रोल होने वाले गेमिंग कॉम्पिटिशन में बदल दिया. इटली में, टेलीकम्युनिकेशन कंपनी CoopVoce ने अपनी Prime Video स्पॉन्सरशिप को Twitch तक बढ़ाया और यूनीक “वॉच विद मी” फ़ॉर्मैट पेश किया.

BPS में क्रिएटिव EU के हेड, सैम लेगैसिक ने कहा, "हर ब्रैंड इस समुदाय में अपनी जगह बना सकता है." "Twitch पर सफलता का राज़ यह है कि अनुभव में रुकावट डालने के बजाय उसे और बेहतर बनाया जाए."

क्रिएटर को सफल होने के लिए ज़रूरी उपलब्ध कराएँ

क्रिएटर के लिए, ब्रैंड कोलैबोरेशन Twitch पर उनकी कमाई बढ़ाने के सबसे अहम तरीकों में से एक है. उन्हें डिलिवर करने और ज़्यादा एडवरटाइज़र को निवेश आकर्षित करने में मदद के लिए, Amazon Ads ने TwitchCon रॉटरडैम से पहले AI-आधारित दो नए टूल की घोषणा की: चैट सेंटिमेंट एनालिसिस और कैम्पेन असिस्ट.

चैट सेंटिमेंट एनालिसिस, स्पॉन्सर्ड स्ट्रीम के दौरान चैट मेसेज का मूल्यांकन करने के लिए AI-आधारित लैंग्वेज एनालिसिस का इस्तेमाल करता है. यह एडवरटाइज़र को सेंटिमेंट के हिसाब से ऑडियंस की प्रतिक्रिया का ब्रेकडाउन देती है और क्रिएटर को रियल टाइम में ब्रैंड को दी जा रही वैल्यू दिखाने में मदद करता है.

कैम्पेन असिस्ट क्रिएटर को रियल टाइम में कैम्पेन की ज़रूरी शर्तों को पूरी करने में मदद करता है. अगर लाइवस्ट्रीम के दौरान कोई मुख्य बात छूट जाती है, तो क्रिएटर को उसी समय निजी फ़ीडबैक मिल जाता है, जब वे अभी भी लाइव होते हैं. इससे उन्हें कई दिनों बाद इसकी जानकारी मिलने का इंतज़ार नहीं करना पड़ता. क्रिएटर को एक दम सटीक मेसेज देने की ज़रूरत नहीं है. उन्हें यह आज़ादी होती है कि वे ब्रैंड के लक्ष्यों को पूरा करते हुए मेसेज को अपने समुदाय के लिए प्रामाणिक बना सकें.

गराबेडियन ने कहा, "जब ब्रैंड लगातार देखते हैं कि कैम्पेन डिलीवर हो रहे हैं, तो वे लाइव माहौल में निवेश करने को लेकर ज़्यादा सहज हो जाते हैं और समय के साथ क्रिएटर कोलैबोरेशन में निवेश जारी रखने की संभावना भी बढ़ जाती है." "ये टूल क्रिएटर को सपोर्ट करते हैं, ब्रैंड के साथ भरोसा मज़बूत करते हैं और क्रिएटर के लिए स्पॉन्सरशिप के अवसरों को ज़्यादा आसान बनाने में मदद करते हैं."

फ़ुल फ़नेल में अपनी पहुँच बढ़ाएँ

Twitch अकेला नहीं है. यह Amazon Ads के व्यापक पोर्टफ़ोलियो का हिस्सा है और एडवरटाइज़र के लिए फ़ुल-फ़नेल ऑफ़रिंग में अलग भूमिका निभाता है. जिन कैम्पेन में Prime Video के साथ Twitch भी शामिल होता है, वे +74% बढ़ती हुई पहुँच डिलीवर करते हैं, यानी Twitch पर ऐड देखने वाली ऑडियंस का लगभग तीन-चौथाई हिस्सा सिर्फ़ Prime Video के ज़रिए नहीं पहुँचा जा सकता.

Twitch को Amazon DSP में पूरी तरह से इंटीग्रेट किया गया है. साथ ही, इसमें वे सभी फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल हैं, जो हर Amazon Ads सॉल्यूशन की नींव हैं. ब्रैंड Amazon Marketing Cloud के ज़रिए फ़ुल-फ़नेल के असर को माप सकते हैं, जिसमें Amazon स्टोर में होने वाली बिक्री भी शामिल है.

जैसे-जैसे लाइव स्ट्रीमिंग बढ़ रही है और Twitch का क्रिएटिव कैनवस गेमिंग से आगे मेनस्ट्रीम कल्चर तक फैल रहा है, ब्रैंड के लिए यह मौका और भी बड़ा होता जा रहा है. जब 86% व्यूअर कम्युनिटी के लिए जुड़ते हैं, लगभग 90% लोग ऐड देखने के बाद कोई ऐक्शन लेते हैं और 80% लोग उन ब्रैंड की सराहना करते हैं जो उनके पसंदीदा क्रिएटर को सपोर्ट करते हैं. इससे एक बात साफ़ है: ऑडियंस सिर्फ़ देख नहीं रही है, बल्कि उन ब्रैंड का इंतज़ार कर रही है जो आगे बढ़कर उनके साथ जुड़ने और भाग लेने का साहस दिखाएँ.