पूरे ओपन इंटरनेट पर क्वालिटी वाली सप्लाई डिलीवर करने के लिए Amazon Ads के काम करने का तरीक़ा

आज के कंज़्यूमर कई स्क्रीन और डिवाइसों का इस्तेमाल करते हैं और कई प्रकार का कॉन्टेंट देखते हैं, जिससे एडवरटाइज़र के लिए अपनी ऑडियंस से असरदार ढँग से जुड़ना मुश्किल हो जाता है. सम्बंधित एडवरटाइज़िंग के साथ जोड़ा गया क्वालिटी वाला कॉन्टेंट एंगेजमेंट बढ़ाकर, ब्रैंड से जुड़ी सोच में सुधार करके और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाकर इन कनेक्शन को बनाने में मदद करता है. Amazon Ads ने ऐसे सोल्यूशन बनाए हैं जो एडवरटाइज़र को सावधानीपूर्वक कॉन्टेंट चुनने, डायरेक्ट पब्लिशर रिलेशनशिप और एडवांस तकनीक के ज़रिए भरोसेमंद, ब्रैंड के लिए सही कॉन्टेंट के साथ-साथ एंगेज हुई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करते हैं. हमने अपनी हाल ही में अपडेट की गई Amazon DSP इन्वेंट्री पॉलिसी के ज़रिए क्वालिटी को लेकर अपनी प्रतिबद्धता को भी मज़बूत किया है. पारदर्शी ऐड सर्विस देने के लिए Amazon Ads किस तरह काम कर रहा है, इस पर गहराई से नज़र डालें:

क्वालिटी सप्लाई को क्यूरेट करना

एडवरटाइज़र को क्वालिटी वाले पब्लिशर के व्यापक नेटवर्क तक पहुँच की ज़रूरत होती है. Amazon Publisher Services (APS) को विकसित करने के 10 सालों के दैरान, हमने स्ट्रीमिंग टीवी, वेबसाइट, ऑडियो और मोबाइल ऐप पर हज़ारों सम्मानित पब्लिशर के साथ सीधे, सिर्फ़-इन्विटेशन वाले सम्बंध बनाए हैं, जिसमें डोमेन को मैन्युअल रिव्यू करना और URL की अपने-आप दोबारा जाँच की जाती है. हम Amazon Publisher Direct (APD) के ज़रिए एडवरटाइज़र को इन पब्लिशर तक सीधा ऐक्सेस देते हैं, जो लागत बढ़ाने वाले और अकुशल ग़ैर-ज़रूरी बिचौलियों को कम करता है. यह हाई-क्वालिटी वाला वही कॉन्टेंट नेटवर्क है जिसका इस्तेमाल Amazon हमारे अपने ब्रैंड जैसे Whole Foods, Prime और Alexa के लिए करता है.

हमने हाल ही में बड़े एडवरटाइज़िंग एक्सचेंज के साथ अपने सम्बंधों को मज़बूत करने के लिए सर्टिफ़ाइड सप्लाई एक्सचेंज प्रोग्राम लॉन्च किया है. इससे एडवरटाइज़र को Amazon DSP के ज़रिए अपने पसंदीदा पार्टनर के साथ काम करने के ज़्यादा विकल्प मिलते हैं. 2024 में, Amazon Ads को स्वतंत्र रिसर्च फ़र्म Forrester द्वारा सेल-साइड प्लेटफ़ॉर्म में सबसे अच्छा बताया गया था. हाई क्वालिटी वाली सप्लाई के प्रति हमारी प्रतिबद्धता और हमारी Forrester रैंकिंग के बारे में यहाँ और पढ़ें.

थर्ड-पार्टी पब्लिशर पर बेहतर वैल्यू

Amazon Publisher Services पब्लिशर को एडवांस क्षमताएँ देता है जो उनकी एडवरटाइज़िंग की वैल्यू और क्वालिटी को बेहतर करती हैं. Amazon Publisher Cloud इसका उदाहरण है. Amazon Publisher Cloud पब्लिशर को अपनी फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के साथ Amazon के मालिकाना सिग्नल में बनावटी नाम से शामिल होने का अधिकार देता है, जिससे Amazon DSP पर एडवरटाइज़िंग कस्टमर के लिए टार्गेटिंग सटीकता और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस में काफ़ी सुधार होता है. Amazon Publisher Cloud से बेहतर बनाए गए कैम्पेन ने सकारात्मक नतीजे दिए हैं, जिनमें पहुँच में बढ़ोतरी, लागत कुशलता में सुधार और इंक्रीमेंटल बिक्री में पर्याप्त बढ़ोतरी शामिल है. देखें कि Amazon DSP में अपनी कैम्पेन कुशलता को मज़बूत करने के लिए Bedsure जैसी कंपनियाँ Amazon Publisher Cloud का इस्तेमाल किस तरह करती हैं.

AI-पावर्ड क्वालिटी सुरक्षा

एडवांस AI मॉडल एडवरटाइज़र को और भी ज़्यादा भरोसा करने के लिए कम-क्वालिटी वाली इन्वेंट्री की पहचान करने और ब्लॉक करने के लिए लगातार काम करते हैं, ताकि सप्लाई हाई-क्वालिटी वाली बनी रहे. हमेशा चालू रहने वाले ये सुरक्षा सिस्टम उन डोमेन और ऐप के बारे में बता सकते हैं और ब्लॉक कर सकते हैं, जिन्हें कम क्वालिटी वाला माना जाता है, जैसे कि एडवरटाइज़िंग के लिए बनाई गई ख़ासियतों को एट्रिब्यूट करने वाले ऐप. हम इन कंपनियों द्वारा पहचानी गई कम-क्वालिटी वाली इन्वेंट्री की एक जैसी ख़ासियतों को शेयर करने वाले अन्य डोमेन और ऐप को प्रतिबंधित करने के लिए Jounce Media और Deepsea.io सहित थर्ड-पार्टी वेंडर की मदद से अपनी ऑटोमेटेड सुरक्षा को मज़बूत करते हैं.

अमान्य ट्रैफ़िक से सुरक्षा

Amazon Ads ने पिछले एक दशक में बेहतर अमान्य ट्रैफ़िक (SIVT) डिटेक्शन सिस्टम विकसित किया है जो एडवरटाइज़र के इनवेस्टमेंट की सुरक्षा के लिए दिन-रात काम करता है. हमारा तरीक़ा ऐड लाइफ़साइकल के ज़रिए अमान्य ट्रैफ़िक को अपने-आप पहचानने और ब्लॉक करने के लिए Amazon की ख़रीदारी-आधारित कन्वर्शन की यूनीक समझ, एडवांस साइबर सुरक्षा तकनीकों के कॉम्बिनेशन, गहराई से सीख और रियल-टाइम मूल्यांकन का फ़ायदा उठाता है. लगातार विकसित हो रहे बॉट ट्रैफ़िक और नए ऐड धोखाधड़ी ऑपरेशन के ख़िलाफ़ व्यापक सुरक्षा के लिए मानव सुरक्षा के सिग्नल के साथ हमारे मालिकाना सिस्टम को बेहतर बनाया गया है. हमारी हमेशा चालू रहने वाली, कई लेयर वाली सुरक्षा प्रणाली अपने-आप किसी भी पहचाने गए अमान्य ट्रैफ़िक को रिपोर्ट और इनवॉइस से बाहर कर देती है, ताकि यह पक्का किया जा सके कि एडवरटाइज़र सिर्फ़ मान्य ऐड इम्प्रेशन के लिए पेमेंट करें.

ऐसे एडवरटाइज़र जो किसी थर्ड-पार्टी वेरीफ़िकेसन प्रोवाइडर का इस्तेमाल करना पसंद करते हैं, उनके लिए हम DoubleVerify और Integral Ad Science के साथ आसान इंटीग्रेशन ऑफ़र करते हैं. हमने यूनीक सर्वर-टू-सर्वर तरीक़े का आविष्कार किया है, जो इन वेरीफ़िकेशन प्रोवाइडर को कस्टमर की गोपनीयता की सुरक्षा करते हुए हमारे सुरक्षित माहौल में पहचान के अपने तरीक़ों को लागू करने की सुविधा देता है.

प्रतिस्पर्धी प्राइसिंग मॉडल

क्वालिटी वाला ऐड प्लेसमेंट पक्का करना हमारी सर्विस के लिए ज़रूरी है, ना कि किसी अतिरिक्त फ़ीचर के लिए. हम अपने कस्टमर से बिना किसी अतिरिक्त चार्ज के इन सभी क्वालिटी उपायों को शामिल करते हैं. जब एडवरटाइज़र ख़ास ग़ैर-Amazon पब्लिशर के साथ गारंटी वाली व्यवस्था बनाना चाहते हैं, तो हम सिर्फ़ 1% टेक्नोलॉजी फ़ीस लेते हैं. यह तरीक़ा एडवरटाइज़र को अच्छे परफ़ॉर्मेंस के साथ एडवरटाइज़िंग पर अपने बजट का ज़्यादा इस्तेमाल करने की सुविधा देता है.

हमारा तरीक़ा एडवरटाइज़र को बेकार के ख़र्च से बचाता है और कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र के दौरान बेहतर नतीजे डिलीवर करता है. जैसे-जैसे डिजिटल एडवरटाइज़िंग में बदलाव जारी है, Amazon Ads उन सोल्यूशन को विकसित करने पर फ़ोकस रहता है, जो इंडस्ट्री की सबसे बड़ी चुनौतियों को दूर करते हैं. Amazon Ads के साथ काम करके, मार्केटर यह भरोसा पैदा कर सकते हैं कि वे इंटरनेट पर हाई-क्वालिटी, ब्रैंड के लिए सही एडवरटाइज़िंग डिलीवर करने के लिए प्रतिबद्ध कंपनी के साथ काम कर रहे हैं.