2024 में Fire TV के स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड प्रोग्राम ने चैरिटी के लिए $2 मिलियन से ज़्यादा किस तरह जुटाए

मिगुएल वाज़क्वेज़ के लिए, ब्लैक हॉक डाउन जैसी फ़िल्म देखना पुरानी यादों को ताज़ा कर सकता है. फ़ौज में काम कर चुके और अब द मिशन कंटीन्यूज़ के लिए व्यक्तिगत गिविंग मैनेजर के रूप में लिए काम करते हैं, वाज़क्वेज़ का काम सामुदायिक सेवा के ज़रिए दिग्गजों को मज़बूत बनाने में मदद करना है. ऐसा कुछ जो वह 2024 में अपनी कुछ पसंदीदा फ़िल्मों को स्ट्रीम करके कर पाए.

पिछले साल, द मिशन कंटीन्यूज़ उन 14 चैरिटी और संगठनों में से एक था, जिन्हें स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड ब्रैंड स्पॉन्सरशिप प्रोग्राम के ज़रिए Fire TV से दान मिला था. यह पहल ब्रैंड स्पॉन्सर और कॉन्टेंट प्रोवाइडर को उनकी चुनी हुई चैरिटी के लिए धन जुटाने में मदद करती है. 2024 में यह पहल और बड़ी होकर ऐतिहासिक बन गई जब 2023 में छह कैम्पेन से 2024 में इनकी संख्या बढ़कर 14 हो गई. सिर्फ़ एक साल के भीतर 100% से ज़्यादा की बढ़ोतरी हुई. उन कैम्पेन में से एक नेवी फ़ेडरल क्रेडिट यूनियन के साथ था, जिन्होंने द मिशन कंटीन्यूज़ को अपनी चैरिटी पाने वाले के रूप में चुना था. एक महीने तक चलने वाले कैम्पेन के दौरान, Fire TV यूज़र ऐसी फ़िल्में स्ट्रीम कर सकते थे, जिनमें ग्लोरी, ए फ़्यू गुड मेन और ब्लैक हॉक डाउन जैसे सशस्त्र बलों के किरदार दिखाए गए थे. कैम्पेन ऑडियंस के साथ बेहतर तरीक़े से जुड़ पाया, जिसके चलते 70,000 घंटे का चुनिंदा कॉन्टेंट स्ट्रीम किया गया और द मिशन कंटीन्यूज़ के लिए $70,000 जुटाए गए.

वाज़क्वेज़ ने कहा, “मुझे लगता है कि स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड कैम्पेन शानदार विचार था.” “यह जानकर कि मैं इन ख़ास फ़िल्मों को देखने वाला अकेला नहीं हूँ और यह जानना कि मैं अपने VSO समुदाय के लिए बेहतर मदद कर रहा हूँ, यह शानदार अहसास था. बड़ा बोनस यह था कि ये दान एक क्रेडिट यूनियन से आए थे, जिसमें कई दिग्गज ऐक्टिव रूप से [नेवी फ़ेडरल] के साथ बैंकिंग करते हैं. मुझे लगता है कि यह इनोवेटिव आइडिया था और हम उम्मीद करते हैं कि यह उसी तरह जारी रहेगा जैसा कि हमारा मिशन पूरे देश में कम संसाधन वाले समुदायों में करता है.”

नेवी फ़ेडरल क्रेडिट यूनियन के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर पाम पिलिगन ने कहा, “इनोवेशन, सहयोग और वापस देने के लिए साझा जुनून के ज़रिए, Amazon की स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड पहल ने ना सिर्फ़ ध्यान आकर्षित किया, बल्कि भरोसेमंद पार्टनर द मिशन कंटीन्यूज़ के लिए $70,000 का बड़ा अमाउंट भी जुटाया.” “यह सफलता साबित करती है कि इनोवेटिव मीडिया को सपोर्ट करके, हम आइडिया को सार्थक असर में बदल सकते हैं.”

2019 में बनाया गया स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड प्रोग्राम का 2024 में अभी तक का सबसे असरदार साल था. हिस्सा लेने वाले ब्रैंड की व्यापक रेंज के साथ काम करके, जिसमें General Mills, Tylenol, TIAA और BISSELL शामिल थे, Amazon ने नेशनल पार्क फ़ाउंडेशन, वुमंस स्पोर्ट्स फ़ाउंडेशन, फ़र्स्ट जनरेशन इन्वेस्टर्स और BISSELL पेट फ़ाउंडेशन जैसे संगठनों और चैरिटी की मदद की.

हर कैम्पेन पर Fire TV और Amazon Ads ने ब्रैंड के साथ मिलकर ऐसे ख़ास इवेंट और कैम्पेन बनाए, जो व्यूअर को क्या देखना है, इस बारे में गाइड तैयार करके ब्रैंड की पसंदीदा चैरिटी की मदद करने के लिए प्रोत्साहित किया गया. जब ऑडियंस ने Fire TV पर चुनिंदा कॉन्टेंट स्ट्रीम किया, तो Amazon ने स्ट्रीम किए गए हर घंटे के लिए $1 का दान दिया, जिससे व्यूअर के लिए इन अच्छे उद्देश्यों के लिए पैसे जुटाना आकर्षक और मज़ेदार दोनों हो गया.

कंज़्यूमर ने संकेत दिया है कि वे इस तरह के कैम्पेन को मदद करने के लिए उत्सुक हैं. Amazon Ads और Environics Research की 2023 की हायर इम्पैक्ट रिपोर्ट के अनुसार, दुनिया भर के 70% कंज़्यूमर का मानना है कि वे अपने डॉलर से बदलाव ला सकते हैं और उन ब्रैंड की मदद करना चाहते हैं जो ज़िम्मेदारी से काम करते हैं. स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड के साथ काम करके, ब्रैंड के पास ना सिर्फ़ अपने पसंदीदा चैरिटी की मदद करके अपनी वैल्यू को दिखाने का, बल्कि अपने कस्टमर को उनके साथ ऐसा करने के लिए आमंत्रित करने का यूनीक अवसर है. और हर इवेंट और उससे सम्बंधित चुनिंदा कॉन्टेंट को ख़ास तौर पर उन ब्रैंड और उनके द्वारा चुने गए चैरिटी से बात करने के लिए क्यूरेट किया गया था.

पिछला साल भी ख़ास था, क्योंकि इस दौरान स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड ने नए क्षेत्र में प्रवेश किया: Amazon Music. 2024 में, Amazon Ads Brand Innovation Lab ने फ़ाइनेंशियल विरासत के बारे में ओरिजिनल गीत, “पेपर राइट” लिखने के लिए दिग्गज रैपर और प्रोड्यूसर विक्लेफ़ जीन को साथ लेने के लिए रिटायरमेंट सर्विस प्रोवाइडर TIAA के साथ हाथ मिलाया. आकर्षक गीत को तब TIAA के स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड कैम्पेन के लिए चुने गए कॉन्टेंट के रूप में दिखाया गया, जिसमें Amazon ने अपनी पसंद के चैरिटी, फ़र्स्ट जनरेशन इन्वेस्टर्स (FGI) को “पेपर राइट” की हर स्ट्रीम के लिए $1 दान किया था. पीढ़ी-दर-पीढ़ी संपत्ति बनाने की अहमियत के बारे में बात करने वाला यह गीत ख़ास तौर पर सही था, क्योंकि FGI ग़ैर-लाभकारी संगठन है जो हाई स्कूल के छात्रों को इनवेस्ट करने की ताक़त सिखाता है. इसने पक्के तौर पर लोगों के दिल को छू लिया, जिसने Amazon Music पर अपने पहले 10 दिनों में 1,00,000 से ज़्यादा स्ट्रीम जनरेट किए.¹

द मिशन कंटीन्यूज़ की मदद के लिए नेवी फ़ेडरल क्रेडिट यूनियन के साथ स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड कैम्पेन के दौरान दिखाए गए कुछ कॉन्टेंट

Amazon Ads Brand Innovation Lab के डायरेक्टर केट मैककैग के लिए, TIAA और विक्लेफ़ जीन के साथ जादुई सहयोग इस बात का प्रतीक है कि स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड इतनी असरदार पहल क्यों रही है.

मैककैग ने जीन और TIAA के चीफ़ ब्रैंड ऑफ़िसर ज़ारा मिर्ज़ा के साथ पिछले साल एक इंटरव्यू में कहा, यह कैम्पेन इस बात का शानदार उदाहरण है कि किस तरह रिटायरमेंट के लिए बचत जैसे गंभीर या बोझिल विषय को इस तरह से दिखाया जा सकता है जो लोगों से भावनात्मक और सांस्कृतिक रूप से जुड़ता है. “लोगों को जोड़ने और प्रेरित करने के लिए म्यूज़िक की ताक़त का इस्तेमाल करके और लोगों के लिए इसमें हिस्सा लेना आसान बनाकर, यह कैम्पेन व्यापक उद्देश्य को पूरा करते हुए ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैला पाया.”

अब, 2024 ख़त्म हो चुका है, 2025 में Amazon Ads Brand Innovation Lab और Amazon Music के “लाउडर देन कैंसर” कैम्पेन के साथ स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड का और ज़्यादा विस्तार हो रहा है. यह प्रोग्राम फ़रवरी की शुरुआत में शुरू हुआ और WPP द्वारा प्रेज़ेंट किया गया था. इसमें डेडिकेटेड Amazon Music प्लेलिस्ट थी जिसमें मेलिसा एथरिज, H.E.R., इमेजिन ड्रेगन और ब्लेक शेल्टन के ट्रैक शामिल थे. प्लेलिस्ट में चुने गए गानों की हर स्ट्रीम के लिए, Amazon Music कॉन्कर कैंसर, ASCO फ़ाउंडेशन को $1 दान देगा. यह पहली बार होगा कि स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड के लिए दान Amazon Music से आएगा.