Amazon Ads, जुड़ाव और ख़रीद बढ़ाने में मदद करने के लिए "रिपल इफ़ेक्ट" का इस्तेमाल कैसे करता है

फ़िल्मों का जादू सिर्फ़ परदे तक ही सीमित नहीं है, यह फ़ैन कम्यूनिटी बनाता है और न सिर्फ़ चीज़ों की बिक्री बढ़ाता है बल्कि अलग-अलग चीज़ों की ख़रीदारी को भी प्रभावित करता है.

Amazon Ads ने Crowd DNA के साथ मिलकर "रिपल इफ़ेक्ट" को समझने के लिए पार्टनरशिप की, जिसे हमने फ़िल्मों का ख़रीदारी के व्यवहार पर पड़ने वाले असर के रूप में समझा. यह असर फ़िल्म रिलीज़ होने से पहले की उत्सुकता से शुरू होकर फ़िल्मों के प्रति सच्ची दीवानगी तक जाता है. 3,000 लोगों पर किए गए हमारे सर्वे से पता चला है कि यह "रिपल इफ़ेक्ट" ब्रैंड के लिए उनके ऑडियंस को मनोरंजन के फ़ुल-फ़नेल के हर पड़ाव पर एंगेज के अवसर देता है.

फ़िल्मी जादू कुछ पल का नहीं होता - यह सालों और पीढ़ियों तक चलने वाले गहरे रिश्ते बनाता है. हमारे रिसर्च से पता चला है कि फ़िल्म देखने वाले प्रशंसक अपनी पसंदीदा फ़िल्मों के साथ औसतन 10.4 साल तक जुड़े रहते हैं.¹ लेकिन सबसे पहले कोई फ़िल्म देखता ही क्यों है?

पता चला कि वजह कहानियों जितनी गहरी और पेचीदा हैं. ज़्यादातर प्रशंसकों के लिए, यह रोज़मर्रा की ज़िंदगी से दूर जाने और मनोरंजन (88%) के बारे में है. मनोरंजन के लिए फ़िल्में देखने के अलावा, दूसरे लोग फ़िल्मों का इस्तेमाल ख़ुद को बेहतर बनाने और नई चीज़ें सीखने के लिए करते हैं (60%), जबकि बहुत से लोग फ़िल्मों को बातचीत शुरू करने और अपने अनुभव बाँटने का एक तरीका मानते हैं (53%).²

हम रोज़मर्रा की ज़िंदगी से दूर जाने और मनोरंजन की चाहते रखते हैं और यह हमारी पसंद की फ़िल्मों पर असर डालता है. सिनेमा हॉल में और घर पर हमारी फ़िल्में देखने की पसंद कुछ अलग-अलग होती है. थिएटर में ऑडियंस एक्शन, एडवेंचर और साइंस-फिक्शन जैसी तेज़-तर्रार फ़िल्में देखना ज़्यादा पसंद करते हैं. घर पर लोग डॉक्यूमेंट्री, रोमांस और कॉमेडी जैसी ज़्यादा व्यक्तिगत या विचारोत्तेजक कॉन्टेंट देखना पसंद करते हैं. ^3.

फ़िल्म को थिएटर में कितने लोगों ने देखा और घर पर कितने लोगों ने? इसका हिसाब कैसा है? हमें पता चला कि यह पूरी तरह से सही ब्रेक नहीं था, और घर पर देखना और थिएटर का अनुभव दोनों ही प्रशंसकों को जोड़े रखने में अहम भूमिका निभाते हैं, जिससे उन्हें खास अनुभव मिलते हैं. Amazon Ads और Crowd DNA ने तीन अलग-अलग तरह के थिएटर जाने वालों का विश्लेषण किया: कभी-कभी जाने वाले (साल में 2-5 बार), अक्सर जाने वाले (साल में 6-11 बार), बहुत ज़्यादा जाने वाले (साल में 12 या उससे ज़्यादा बार). सिनेमा जाने वाले कुल कस्टमर में से 83% या उससे ज़्यादा लोग हर हफ़्ते कम से कम एक बार घर पर भी फ़िल्में देखते हैं.⁴ इसी तरह, घर पर फ़िल्में देखने वाले 77% लोग पिछले एक साल में थिएटर में गए हैं. यह दिखाता है कि सिनेमाघर और घर पर फ़िल्म देखने का अनुभव अलग-अलग ज़रूरतों को पूरा करता है.⁵

हमारे रिसर्च से पता चला है कि फ़िल्में कई अलग-अलग इंडस्ट्री में कस्टमर की ख़रीदारी को बढ़ावा दे रही हैं. इसमें यह मायने नहीं रखता कि कस्टमर फ़िल्में देखना कितना पसंद करते हैं, उन्हें किस तरह की फ़िल्में पसंद हैं या वे थिएटर में फ़िल्में देखने जाते हैं या नहीं.

हमारे जवाबदाताओं में: ⁶

• 81% लोगों ने फ़िल्मों से जुड़ी गतिविधियों में हिस्सा लिया, जिनमें फिल्म का साउंडट्रैक सुनना, पर्दे के पीछे के वीडियो देखना और फ़िल्मों की फ़िज़िकल कॉपी इकट्ठा करना शामिल है.
• 36% ने फ़िल्म से संबंधित खिलौने और गेम ख़रीदे हैं
• 33% लोगों ने फ़िल्म से जुड़े कपड़े और कॉस्ट्यूम ख़रीदी हैं
• 33% ने पोस्टर और वॉल आर्ट ख़रीदे हैं
• 61% लोगों ने अपने हाल के थिएटर अनुभव को किसी रेस्टोरेंट/बार में खाने-पीने के साथ जोड़ा

Amazon Ads में, हम हमेशा कस्टमर के बारे में सोचते हैं - इसलिए हमें इस विषय को उन कस्टमर के नज़रिए से जानना ज़रूरी था, जो Amazon पर स्पैनिश भाषा में ख़रीदारी करते हैं, वीडियो देखते हैं, और गाने सुनते हैं. इन कस्टमर को सिर्फ़ स्पैनिश में एडवरटाइज़िंग दिखते हैं, इसलिए उन तक पहुँचने के लिए उन्हीं की भाषा में ऐड सोल्यूशन इस्तेमाल किए जा सकते हैं.

हमारी स्टडी में 530 लोग शामिल थे, जिन्होंने खुद को स्पैनिश बोलने वाला बताया. हमारे विश्लेषण से पता चला है कि हमारे स्पैनिश-भाषी कस्टमर के लिए फ़िल्मों का महत्व वैसे ही है जैसा हमारे बाकी कस्टमर के लिए है. उनमें से 93% लोग रोजमर्रा की चिंताओं से दूर भागने और मनोरंजन के लिए फ़िल्में देखते हैं, और 70% ने पिछले दो सालों में फ़िल्मों से जुड़े प्रोडक्ट या अनुभवों पर पैसे खर्च किए हैं.⁷

इस ग्रुप में से, 38% लोगों ने यादगार अनुभव बनाने के लिए फ़िल्मों से जुड़ी चीज़ों या अनुभवों पर पैसे ख़र्च करने की बात कही, और 42% लोगों ने कहा कि वे किसी फ़िल्म में दिखाए गए प्रोडक्ट ख़रीदने की संभावना रखते हैं.⁸

ध्यान देने वाली ख़ास बातें? फ़िल्मों से जुड़ी दीवानगी वाले कैम्पेन में स्पैनिश भाषा के क्रिएटिव शामिल करने से और ज़्यादा असर पड़ सकता है.

Amazon Ads के फ़ुल-फ़नेल सोल्यूशन ब्रैंड को फ़ैन के सफ़र में कई टच पॉइंट पर पहुँचने में मदद करते हैं, जैसे:

• कॉन्टेंट ढूँढने और स्ट्रीमिंग के लिए Prime Video
• मर्चेंडाइज और संबंधित प्रोडक्ट के लिए Amazon.com
• कम्यूनिटी एंगेजमेंट और लाइव इवेंट के लिए Twitch