सटीकता निकटता से मिलती है: Amazon Ads ने लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग के लिए रेडियस टार्गेटिंग लॉन्च की है

आज के प्रतिस्पर्धी एडवरटाइज़िंग माहौल में, सही जगह पर सही कस्टमर तक पहुँचना पहले से कहीं ज़्यादा अहम हो गया है. भले ही, डिजिटल एडवरटाइज़िंग के ज़रिए उम्र, रुचियों और व्यवहार के हिसाब से ऑडियंस तक पहुँचने की कला में महारत हासिल कर लिया हो, लेकिन मूल सवाल हमेशा बना रहा है: आप अपने बिज़नेस लोकेशन के पास मौजूद कस्टमर तक प्रभावी ढंग से कैसे पहुँच सकते हैं?

Amazon DSP की नई रेडियस टार्गेटिंग सुविधा से इस सवाल का जवाब मिलता है और लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग से कस्टमर तक पहुँचने में मदद मिलती है.

लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग का तेजी से बढ़ता मार्केट

वैश्विक लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग मार्केट के 2033 तक 356.67 बिलियन डॉलर तक पहुँचने का अनुमान है और यह 14.23% वार्षिक चक्रवृद्धि दर (CAGR) से बढ़ रहा है.¹

उपभोक्ताओं के व्यवहार के कारण इस बढ़ोतरी की मांग बढ़ रही है: आज के 80% उपभोक्ता अपनी लोकेशन डेटा शेयर करने के लिए तैयार हैं, ताकि उन्हें मार्केटिंग से जुड़े व्यक्तिगत फ़ायदे मिल सकें.²

रेडियस टार्गेटिंग के बारे में जानकारी

Amazon DSP में रेडियस टार्गेटिंग फ़ीचर से वैश्विक स्तर पर एडवरटाइज़र को किसी भी स्थान से विशिष्ट दूरी के भीतर ऑडियंस तक पहुँचने की अनुमति मिलती है, जिससे एडवरटाइज़र 2 से 100 मील या किलोमीटर के बीच और ज़्यादा से ज़्यादा 1,000 जगहों तक प्रति लाइन आइटम के बीच पूर्व-निर्धारित क्षेत्रों को सेट कर सकते हैं.

एडवरटाइज़र कई तरीक़े से अलग-अलग जगहों को तय कर सकते हैं. वे आसान सेटअप के लिए पता या बिज़नेस के नाम के हिसाब से सर्च का इस्तेमाल कर सकते हैं, सटीक टार्गेटिंग के लिए अक्षांश और देशांतर निर्देशांक इनपुट कर सकते हैं, विज़ुअल कैम्पेन योजना के लिए इंटरेक्टिव मैप पिन प्लेसमेंट का इस्तेमाल कर सकते हैं और एंटरप्राइज़-स्केल कैम्पेन के लिए बल्क लोकेशन अपलोड कर सकते हैं.

विज़ुअल इंटरफ़ेस में शामिल और शामिल नहीं किए जाने वाले क्षेत्रों को साफ़ दिखाया जाता है, जिससे एडवरटाइज़र अपनी ज़रूरत के हिसाब से इन क्षेत्रों को ओवरलैप कर सकते हैं.

Amazon का ख़ास डेटा फ़ायदा

स्टैंडअलोन लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के अलावा, Amazon DSP रेडियस टार्गेटिंग को Amazon की कस्टमर परचेस बिहेवियर, ख़रीदारी के पैटर्न और क्रॉस-डिवाइस एक्टिविटी की व्यापक समझ के साथ जोड़ा जा सकता है. इसका मतलब है कि एडवरटाइज़र सिर्फ़ अपने स्थानों के नज़दीक के कस्टमर तक नहीं पहुँच रहे हैं. वे उन कस्टमर तक पहुँच रहे हैं, जिनमें ख़रीदारी का इरादा और शॉपिंग व्यवहार उनके बिज़नेस के लक्ष्य के अनुरूप है. ऑडियंस के पूर्वानुमान से कैम्पेन की डिलीवरी सुनिश्चित करने में मदद मिलती है और लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग के अनुसार सबसे बड़ी चुनौतियों को बड़े पैमाने पर हल करने में मदद मिलती है.

लोकेशन-आधारित टार्गेटिंग की पूरी सुविधाएँ

Amazon DSP की रेडियस टार्गेटिंग सिर्फ़ उस व्यापक लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग का हिस्सा है, जिसे भौगोलिक मार्केटिंग रणनीति के हर पहलू को पूरा करने के लिए डिज़ाइन किया गया है. अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने के बारे में रणनीतिक जानकारी हासिल करने वाले एडवरटाइज़र के लिए, जियोग्राफ़िक इनसाइट एंड एक्टिवेशन (GIA) में Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल का इस्तेमाल किया जाता है, ताकि ज़्यादा-अवसर वाले क्षेत्रों की वहाँ पहचान की जा सके, जहाँ ब्रैंड कैटेगरी की मांग के सापेक्ष कम परफ़ॉर्म करते हैं और डेटा-आधारित मार्केट विस्तार के ज़रिए भौगोलिक भिन्नता को विकास के अवसरों में बदलने में मदद मिलती है. इस बीच, Prime Video पर लोकेशन-आधारित इंटरैक्टिव वीडियो ऐड भौगोलिक टार्गेटिंग को प्रीमियम एंगेजमेंट से जुड़े अनुभवों में बदल देते हैं, जिससे ब्रैंड को लोकेशन के हिसाब से स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट को कस्टमाइज़ करने की सुविधा मिलती है. साथ ही, टीवी स्क्रीन से सीधे "फ़ोन से भेजें" जैसे फ़ीचर के ज़रिए कस्टमर से सीधे संपर्क किया जा सकता है और हर महीने 300 मिलियन से ज़्यादा ऐड-सपोर्टेड दर्शकों तक पहुँचा जा सकता है. रेडियस टार्गेटिंग के ज़रिए, इन तीनों फ़ीचर सेे एडवरटाइज़र को सोच-समझकर सही अवसर की पहचान करने, सही ऑडियंस तक पहुँचने और तुरंत कार्रवाई करने में मदद मिलती है.

शुरुआत करना

यह फ़ीचर इस तिमाही की शुरुआत में ओपन बीटा में लॉन्च किया गया था और यह एडवरटाइज़र और एजेंसी के लिए दुनिया भर में उपलब्ध है.

सेटअप करना आसान है: एडवरटाइज़र लाइन आइटम लोकेशन टार्गेटिंग सेटिंग्स को ऐक्सेस करते हैं, "लोकेशन" से "रेडियस" सर्च टाइप पर स्विच करते हैं, और इंटरैक्टिव मैप इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करके अपने एरिया को तय करना शुरू करते हैं.

शुरू करने के लिए, अपने Amazon DSP अकाउंट में लाइन आइटम लोकेशन टार्गेटिंग सेटिंग ऐक्सेस करें और रेडियस टार्गेटिंग की नई सुविधाओं के बारे में जानें.

सोर्स

¹ स्ट्रेट्स रिसर्च - लोकेशन-आधारित एडवरटाइज़िंग मार्केट साइज़, 2033 तक शेयर और ट्रेंड रिपोर्ट, ग्लोबल, 2025

² गिटनक्स-लोकेशन आधारित मार्केटिंग स्टैटिस्टिक्स, ग्लोबल, 2025.