स्ट्रीमिंग एडवरटाइज़िंग के बारे में Prime Video का रिकॉर्ड थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल सीज़न क्या कहता है

Prime Video के थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल (TNF) ने अभी-अभी रिकॉर्ड बनाने वाला 2025-2026 सीज़न पूरा किया है और ये आँकड़े स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक उनके पसंदीदा खेलों के साथ पहुँचने के बारे में आकर्षक कहानी बताते हैं.

अपने 15-गेम स्लेट के दौरान औसतन 15.3 मिलियन व्यूअर के साथ, Prime Video पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल ने थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के 20 साल के इतिहास में सबसे ज़्यादा देखा जाने वाला सीज़न डिलीवर किया जो ब्रॉडकास्ट और केबल नेटवर्क पर अपने पिछले हर सीज़न से आगे निकल गया. और जब व्यूअर युवा होते हैं और एडवरटाइज़िंग पर ऐक्शन लेने की संभावना 52% ज़्यादा होती है, तो ¹ ऑडियंस और एंगेजमेंट एडवरटाइज़र को वह सब कुछ बताता है जो उन्हें जानना चाहिए: स्ट्रीमिंग पहुँच और नतीजे दोनों डिलीवर करती है.

इस सीज़न में लाइव स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग के बारे में तीन अहम बातें सामने आईं: स्ट्रीमिंग ऑडियंस सही संख्या पर पहुँच गई हैं, ये ऑडियंस एडवरटाइज़िंग के साथ मौलिक रूप से अलग तरीके से एंगेज होती हैं और स्ट्रीमिंग की तकनीकी क्षमताएँ उस एंगेजमेंट को मापने योग्य नतीजों में बदल देती हैं.

अपने 15-गेम स्लेट के दौरान औसतन 15.3 मिलियन व्यूअर के साथ, Prime Video पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल ने थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के 20 साल के इतिहास में सबसे ज़्यादा देखा जाने वाला सीज़न डिलीवर किया जो ब्रॉडकास्ट और केबल नेटवर्क पर अपने पिछले हर सीज़न से आगे निकल गया.

स्ट्रीमिंग ज़रूरत के हिसाब से ऑडियंस डिलीवर करती है और यह बढ़ रही है

TNF ने 2024 सीज़न में व्यूअरशिप में 16% और लगातार तीसरे साल दोहरे अंकों में व्यूअरशिप में बढ़ोतरी हासिल की. वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ़ गेम 31.6 मिलियन व्यूअर तक पहुँच गया, जिसने इतिहास में सबसे ज़्यादा स्ट्रीम किए गए NFL गेम के लिए नया रिकॉर्ड बनाया.

और अगर बढ़ोतरी की बात करें, तो Prime Video सीज़न पर 15-गेम थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल को 122.09 मिलियन यूनीक U.S. व्यूअर (इन-गेम व्यू्अर) द्वारा देखा गया था, जो 2022 (71.97 मिलियन) में Prime Video के एक्सक्लूसिव कवरेज के उद्घाटन सीज़न के बाद से 50 मिलियन से ज़्यादा की बढ़ोतरी को दिखाता है. 

जैसे-जैसे TNF का आगे बढ़ना जारी है, Prime Sports के लिए अवसर फ़ुटबॉल सीज़न से आगे भी बढ़ रहे हैं. Amazon का लाइव स्पोर्ट्स पोर्टफ़ोलियो अब फ़ुटबॉल, बास्केटबॉल, रेसिंग, सॉकर और बहुत कुछ में साल भर की प्रीमियम प्रोग्रामिंग डिलीवर करता है.

युवा ऑडियंस स्ट्रीमिंग चुन रहे हैं और वे ध्यान दे रहे हैं

Prime Video पर थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल के व्यूअर लीनियर नेटवर्क (औसत उम्र 49.4 बनाम 56.2) पर NFL गेम देखने वालों की तुलना में लगभग सात साल कम उम्र के थे और 28% ज़्यादा घरेलू आय हुई. इसी तरह के पैटर्न सभी खेलों में दिखाई देते हैं: NBA की ऑडियंस Prime पर आठ साल छोटी होती है, NASCAR की सात साल छोटी होती है.

यह पहचानना ज़रूरी है कि युवा ऑडियंस अपने कॉर्ड काट रही हैं, लेकिन यह भी मायने रखता है कि वे इसके बजाय क्या कर रहे हैं. ब्लैक फ़्राइडे के बियर्स-ईगल्स गेम के लिए ट्यून करने वाले 16.3 मिलियन व्यू्अर ने इसे कम से कम 1991 के बाद से U.S. में सबसे ज्यादा देखा जाने वाला ब्लैक फ़्राइडे खेल इवेंट बना दिया. ये खास ऑडियंस नहीं हैं जो अपनी लीनियर व्यूइंग के सप्लीमेंट हैं, बल्कि वे मुख्यधारा की ऑडियंस हैं जो स्ट्रीमिंग चुन रही हैं.

और वे ज्यादा एंगेज हुई हैं. TVision के अनुसार, 2025 NFL सीज़न में NFL ऐड के लिए थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल सबसे ज़्यादा ध्यान देने वाला माहौल था. खास तौर पर, Prime Video के वाइल्ड कार्ड गेम ने ऑडियंस के बीच औसत वाइल्ड कार्ड गेम की तुलना में +9% ज़्यादा ध्यान आकर्षित किया.²

EDO माप के अनुसार, अन्य 2025 NFL नियमित सीज़न खेलों के व्यूअर की तुलना में TNF व्यूअर के एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड और प्रोडक्ट की खोज करने की संभावना 52% ज़्यादा थी. सभी Prime Video स्पोर्ट्स प्रोग्रामिंग में, औसत प्रतिस्पर्धी नेटवर्क की तुलना में ऐड 41% ज़्यादा एंगेजिंग थे और नंबर दो नेटवर्क की तुलना में ऐसा 20% ज़्यादा था.³

Prime Sports के व्यूअर अन्य Amazon खरीदारों की तुलना में Amazon पर 2.3 गुना ज़्यादा समय बिताते हैं और 3.1 गुना ज़्यादा आइटम ऑर्डर करते हैं.⁴ जब आप प्रीमियम एंटरटेनमेंट के दौरान ऑडियंस तक पहुँचते हैं, तो वे ब्रैंड मेसेज को लेकर ध्यान से सुनते हैं और उन पर ऐक्शन लेने की संभावना ज़्यादा होती है.

स्ट्रीमिंग की तकनीकी क्षमताएँ एंगेजमेंट को ऐक्शन में बदल देती हैं

स्ट्रीमिंग की यूनीक क्षमताएँ ध्यान को नतीजों में बदल देती हैं. थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल में इंटरैक्टिव वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड, जो व्यूअर को सामान्य क्लिक या QR कोड स्कैन करके प्रोडक्ट जानकारी को ऐक्सेस करने की सुविधा देते हैं, वहाँ पारंपरिक मीडिया की तुलना में 27% ज़्यादा खरीदारी दर देखी गई. ऑडियंस-आधारित क्रिएटिव के साथ जोड़े जाने पर, जो ऑडियंस सेगमेंट के अनुसार मेसेज डिलीवर करता है, एंगेजमेंट रेट में अतिरिक्त 14% की बढ़ोतरी हुई है.

सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले फ़ॉर्मैट ने रणनीतिक प्लेसमेंट को आसान खरीदारी क्षमताओं के साथ जोड़ा: इन-गेम रिटेल डील ने स्टैंडर्ड इंटरैक्टिव ऐड की तुलना में 94% ज़्यादा खरीदारी दर डिलीवर की. ब्लैक फ़्राइडे ने खास तौर पर पक्के सबूत दिए, जिसमें IVA एंगेजमेंट ने पिछले तीन TNF खेलों की तुलना में 15% की बढ़ोतरी हुई.⁵

यह सबक किसी एक ऐड प्रोडक्ट के बारे में नहीं है, यह बताता है कि स्ट्रीमिंग ब्रैंड को उन ऑडियंस से वहाँ मिलने में मदद करती है, जहाँ वे हैं और दिलचस्पी के आधार पर ऐक्शन लेने को आसान बनाती है. ब्रैंड ऐसे इंटरैक्टिव अनुभव बना रहे हैं जो ऑडियंस को अपनी शर्तों पर एंगेज होने की सुविधा देते हैं. साथ ही, औसत दर्जे के नतीजे, अपर-फ़नेल जागरूकता को लोअर-फ़नेल कन्वर्शन से जोड़ते हैं.

Amazon Marketing Cloud इस कनेक्शन को और भी स्पष्ट कर रहा है. एडवरटाइज़र अब कस्टम ऑडियंस बनाने, चौतरफ़ा माप को बढ़ाने और गोपनीयता-सुरक्षित माहौल में ऐक्शन के योग्य इनसाइट डिलीवर करने के लिए अपने खुद के फ़र्स्ट-पार्टी डेटा के साथ Amazon की खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल का फ़ायदा उठा सकते हैं.

फ़ुल-फ़नेल अवसर खेल से आगे तक फैला हुआ है

इन-गेम इन्वेंट्री के अलावा, ब्रैंड स्ट्रीमिंग हाइलाइट, क्रिएटर प्रोग्रामिंग, पॉडकास्ट और डॉक्यूमेंट्री सहित खेल-संबंधी कॉन्टेंट के ज़रिए अपनी पहुँच बढ़ा सकते हैं, ऐसी ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जिनके Prime Video को स्ट्रीम करने की संभावना दोगुनी है और Fire TV के मालिक होने की संभावना तीन गुना ज़्यादा है. Amazon DSP के ज़रिए, एडवरटाइज़र स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग चैनलों पर लगभग 1,000 आउट-ऑफ़-मार्केट NBA गेम और प्रोग्रामैटिक इन्वेंट्री का इस्तेमाल कर सकते हैं और इंटरनेट स्पोर्ट्स डील खोल सकते हैं. लाइव गेम के दौरान जागरूकता बढ़ाने वाले पलों से लेकर इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट के ज़रिए डायरेक्ट-रिस्पॉन्स क्षमताओं तक, पोस्ट-इवेंट रीमार्केटिंग तक, स्ट्रीमिंग ऑडियंस से उनके फ़ैसले के सफ़र के दौरान जुड़ने के तरीके देती है, यह सब एक ही देखने के अनुभव के भीतर होता है जिसे शुरू से आखिर तक मापा जा सकता है.

आगे की तैयारी

TNF के आगे बढ़ने का रास्ता दिखाता है कि प्रीमियम कॉन्टेंट के लिए ऑडियंस कितनी तेज़ी से स्ट्रीमिंग की ओर बढ़ रही हैं. पूरे 2026 में Amazon के स्पोर्ट्स पोर्टफ़ोलियो के विस्तार के साथ, ज़रूरत के हिसाब से एंगेज हुई ऑडियंस तक पहुँचने के अवसर लगातार बढ़ रहे हैं. जब ऑडियंस लाइव स्पोर्ट्स के लिए स्ट्रीमिंग को चुनना जारी रखते हैं, तो असली अवसर सिर्फ़ उन तक नहीं पहुँच रहा है, बल्कि यह उनकी खरीदारी के सफ़र को समझना है जैसा पहले कभी नहीं हुआ.

सोर्स

Nielsen Big Data+Panel (सिर्फ़ पिछले सीज़न के लिए Nielsen पैनल) से 2025-26 की व्यूअरशिप और ऑडियंस इनसाइट, जब तक कि किसी ओर तरीके से नहीं बताया गया हो.

¹ EDO, Google सर्च रेट के आधार पर. 2025 NFL रेगुलर सीज़न.

² TVision, US, 2026 NFL वाइल्ड कार्ड गेम.

³ EDO, Google सर्च रेट के आधार पर. 2025.

⁴ Amazon आंतरिक डेटा, US, 1/1/25 - 15/12/25

⁵ Amazon आंतरिक डेटा, 1/9/25 - 10/1/26