PetArmor और Amazon Ads, कुत्तों और बिल्लियों के साथ संभावित गोद लेने वालों को मैच करने के लिए AI-पॉवर्ड टूल लॉन्च करते हैं

Amazon ने अपना पालतू जानवरों को गोद लेने का पहला अनुभव लॉन्च किया है, जो AI-पॉवर्ड मैचिंग टूल है और लोगों को उनके लाइफ़स्टाइल और पसंद के आधार पर गोद लेने योग्य कुत्तों और बिल्लियों को ढूँढने में मदद करता है. PetArmor, जो क्वालिटी पेट प्रोडक्ट का मुख्य ब्रैंड है और Best Friends Animal Society, जो जानवरों का राष्ट्रीय लीडिंग वेलफ़ेयर संगठन है, उन्होंने आपस में कोलैबोरेशन करके इनोवेशन किया. Best Friends Animal Society का लक्ष्य अमेरिका के आश्रयों में कुत्तों और बिल्लियों को मारे जाने को खत्म करना और पूरे देश को नो-किल बनाना है.*

जब यूज़र अपने आइडियल पालतू जानवर के बारे में बताने वाले प्रॉम्प्ट सबमिट करते हैं, तो AI स्वभाव, एनर्जी के लेवल, रहने की स्थिति की कम्पैटिबिलिटी और घर के कॉम्पोज़िशन जैसे फ़ैक्टर का विश्लेषण करता है

टूल “मुझे अपार्टमेंट के लिए कम एनर्जी वाला कुत्ता चाहिए” जैसी नैचुरल लैंग्वेज की क्वेरी को प्रोसेस करता है और पूरे देश में Best Friends सेंटर से यूज़र की पसंद के हिसाब से पालतू जानवरों का सुझाव देता है.

“प्रोटेक्ट प्लेटाइम” कैम्पेन, जिसे PetArmor ने Amazon Ads Brand Innovation Lab के साथ कोलैबोरेट करके बनाया है, वह ज़रूरी चुनौती का समाधान करता है: Best Friends के डेटा के अनुसार, हर 90 सेकंड में U.S. के आश्रय में एक कुत्ते या बिल्ली को सिर्फ़ इसलिए मार दिया जाता है, क्योंकि उनके पास घर कहने के लिए सुरक्षित जगह नहीं होती. हालाँकि, Best Friends के डेटा से यह भी दिखाता है कि अमेरिका के पालतू जानवरों के लिए पर्याप्त से भी ज़्यादा घर मौजूद हैं. आने वाले साल में लगभग सात मिलियन घर अपनी फ़ैमिली में एक पालतू जानवर जोड़ेंगे और अगर उनमें से सिर्फ़ छह प्रतिशत से ज़्यादा लोग आश्रय से गोद लेने का विकल्प चुनते हैं, तो देश नो-किल तक पहुँच सकता है, जिसका मतलब है हर स्वस्थ और इलाज योग्य पालतू जानवर को बचाना. कैम्पेन इस गैप को पाँच आपस में जुड़ी हुई एलिमेंट के ज़रिए पूरा करता है: AI-पॉवर्ड खोज, गोद लेने योग्य कुत्तों और बिल्लियों के लिए जनरेटिव वीडियो, जानवर के आश्रय का इंफ़्रास्ट्रक्चर बनाना, स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के ज़रिए पैसिव तरीके से चैरिटेबल योगदान और पालतू जानवरों के खरीदारी करने योग्य प्रोडक्ट.

Amazon Ads Brand Innovation Lab की U.S. हेड लॉरेन एंडरसन ने कहा, “इस पर काम करने का सबसे अच्छा हिस्सा यह था कि हमने सब कुछ एक सवाल के आसपास अलाइन किया: ‘हम अपने देश के आश्रय में मौजूद गोद लेने योग्य पालतू जानवरों को उनके हक के स्वस्थ और खुशहाल घर कैसे दिलाने में मदद करें?’” “उसी नॉर्थ स्टार ने हर फ़ैसले को दिशा दी, AI मैचिंग टूल, जनरेटिव वीडियो और आश्रय की जगहें. यह सच्चा फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन है, जो योग्य मिशन पर आधारित है.”

AI मैचिंग के काम करने का तरीका

एडॉप्शन हब टेक्स्ट-आधारित क्वेरी को समझने के लिए नैचुरल लैंग्वेज प्रोसेसिंग का इस्तेमाल करता है, इसके बाद Best Friends के सेंटर में मौजूद गोद लेने योग्य पालतू जानवरों के डेटाबेस में खोज करता है. सेंटर ह्यूस्टन, लॉस एंजेलिस, न्यूयॉर्क सिटी, नॉर्थवेस्ट अर्कांसस, सॉल्ट लेक सिटी और कानाब, यूटा में Best Friends Animal Sanctuary में है. जब यूज़र अपने आइडियल पालतू जानवर के बारे में बताने वाले प्रॉम्प्ट सबमिट करते हैं, तो AI स्वभाव, ऊर्जा के लेवल, रहने की स्थिति की कम्पैटिबिलिटी और घर के कॉम्पोज़िशन जैसे फ़ैक्टर का विश्लेषण करता है. इसके बाद, यह टूल Best Friends में मौजूद पूरी प्रोफ़ाइल के साथ मैच दिखाता है, जिसमें फ़ोटो शामिल होते हैं और गोद लेने के आवेदन पूरा करने के लिए, संगठन की वेबसाइट पर सीधे नेविगेशन भी देता है.

AI वीडियो, प्यार से भरे घरों को विज़ुअलाइज़ करते हैं

प्यार भरे घर की तलाश कर रहे फ़ीचर्ड पालतू जानवरों के लिए, Amazon Ads ने पसंद के हिसाब से एनिमेटेड वीडियो बनाए, जो दिखाते हैं कि वे घर के माहौल में कैसे बेहतर तरीके से रह सकते हैं. Best Friends द्वारा दिए गए पालतू जानवर के प्रोफ़ाइल के आधार पर, AI-जनरेटेड कॉन्टेंट पालतू जानवर की स्टैटिक प्रोफ़ाइल को भावनात्मक कहानी में बदल देता है, जो संभावित गोद लेने वालों को अपने भविष्य के पालतू जानवर के साथ जीवन को विज़ुअलाइज़ करने में मदद करता है. यह उन कुत्तों और बिल्लियों के लिए खास तौर पर ज़रूरी है, जो पारंपरिक फ़ोटो-आधारित लिस्टिंग में संघर्ष करते हैं.

फ़ीचर्ड कैट वांडा के लिए एनिमेटेड वीडियो, जो उनकी आश्रय प्रोफ़ाइल पर आधारित है

फ़िज़िकल इंफ़्रास्ट्रक्चर में निवेश

शुरुआती नतीजे इस कैम्पेन की क्षमता को दिखाते हैं: फ़रवरी में, PetArmor और Amazon ने टेक्सास में ग्लेन रोज़ एनिमल कंट्रोल पर कस्टम डॉग पार्क और “कैटियो” बनाया, जिससे Best Friends के 6,000 आश्रय और रेस्क्यू ग्रुप पार्टनर में से एक को खेलने वाले माहौल में बदला गया, जहाँ पालतू जानवरों की पर्सनैलिटी उभरकर सामने आ सके. अगले दिन, वेलेंटाइंस डे पर आश्रय ने गोद लेने वाला इवेंट आयोजित किया. इसमें, दो दर्जन कुत्तों और बिल्लियों को प्यार भरे घर मिले, जिससे आश्रय के एक दिन के गोद लेने के पिछले रिकॉर्ड से चार गुना से भी ज़्यादा बढ़ोतरी हुई. पालतू जानवरों और संभावित नई फ़ैमिली के बीच ज़्यादा ऑर्गेनिक कनेक्शन बनाने में मदद करके, इस इवेंट ने ग्लेन रोज़ को नो-किल हासिल करने की उनकी कोशिशों में सपोर्ट किया.

इस ट्रांसफ़ॉर्मेशन का वीडियो डॉक्यूमेंटेशन 6 अप्रैल से 31 जुलाई तक Amazon की प्रॉपर्टी पर चलता है, जिसमें Prime Video, Streaming TV ऐड और PetArmor का कस्टम Amazon Brand Store शामिल है. आश्रय में किए गए ये अपडेट सीधे तौर पर गोद लेने के नतीजों को बेहतर बनाते हैं, क्योंकि ये ऐसी जगह हैं जहाँ गोद लेने योग्य पालतू जानवर अपने स्वभाव और व्यक्तित्व को सही मायने में दिखा सकते हैं. इसके अलावा, पार्क बनाने में इस्तेमाल हुआ ज़्यादातर सामान, टर्फ और एजिलिटी कोर्स से लेकर सोलर-पॉवर्ड लाइटिंग तक Amazon पर खरीदने के लिए उपलब्ध हैं, जो यह साबित करता है कि ऐसी जगह बनाना मुश्किल नहीं होता.

Best Friends Animal Society की CEO जूली कैसल ने कहा, “Best Friends उस दिन की ओर काम कर रहा है जब किसी भी कुत्ते या बिल्ली को सिर्फ़ इसलिए आश्रय में मरना न पड़े, क्योंकि उनके पास घर कहने के लिए सुरक्षित जगह नहीं है.” “यह इनोवेटिव कैम्पेन लोगों को गोद लेने योग्य पालतू जानवरों से जुड़ने के नए तरीके देकर पूरे देश में कुत्तों और बिल्लियों की ज़िंदगी पर अच्छा असर डालेगा और इसे बनाने के लिए PetArmor और Amazon के साथ काम करना हमारे लिए सम्मान की बात है.”

Fire TV पर “स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड” लोगों को अपने पसंदीदा पालतू जानवर के कॉन्टेंट का आनंद लेते हुए इस मूवमेंट से जुड़ने में मदद करता है.

अतिरिक्त कैम्पेन एलिमेंट में Fire TV पर “स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड” शामिल है, जहाँ Amazon हर घंटे देखे गए क्यूरेटेड, जानवर-केंद्रित मनोरंजन के लिए Best Friends को दान देगा. स्कूबी डू और टॉम एंड जेरी जैसे क्लासिक कार्टून के साथ-साथ रैटटौइल और लिलो एंड स्टिच जैसे आधुनिक पसंदीदा कार्टून को फ़ीचर करते हुए, इन टाइटल को स्पॉन्सर्ड बैनर के साथ हाइलाइट किया जाएगा. इससे, व्यूअर के लिए अपने पसंदीदा, पालतू जानवर का थीम वाला, फ़ैमिली-फ्रेंडली टाइटल का आनंद लेते हुए योगदान देना आसान हो जाएगा. खरीदारी योग्य हब भी उपलब्ध है, जिसमें इंटरैक्टिव सवाल-जवाब शामिल है, जो घर पर सुरक्षित खेलने की जगह बनाने के लिए पसंद के हिसाब से प्रोडक्ट के बंडल का सुझाव देता है.

PetIQ के सीनियर ब्रैंड डायरेक्टर काइल लेम्बके ने कहा, “15 सालों से, PetArmor पालतू जानवरों को आउटडोर खतरों से सुरक्षित रख रहा है.” “अब हम उनके प्यार भरे घर पाने के मौके की भी सुरक्षा कर रहे हैं. गोद लेने योग्य कुत्तों और बिल्लियों के उनके भविष्य को विज़ुअलाइज़ करने वाले AI-पॉवर्ड एनिमेटेड वीडियो और आश्रय की ऐसी जगह बनाकर जहाँ वे अपना व्यक्तित्व दिखा सकें, हम आश्रय में मौजूद पालतू जानवरों और उन फ़ैमिली के बीच की बाधाओं को दूर कर रहे हैं जो उनसे प्यार करेंगी.”

AI एडॉप्शन मैचिंग हब आज amazon.com/protectplaytime पर लॉन्च हुआ.

सोर्स

*नो-किल को इस तरह परिभाषित किया जाता है कि आश्रय में आने वाले जानवरों में 90% का सेव रेट हो. यह जीवन बचाने में हुई प्रगति को मापने के लिए मीनिंगफ़ुल और कॉमन-सेंस बेंचमार्क है. आमतौर पर, ऐसे पालतू जानवरों की संख्या जो ऐसे मेडिकल या व्यवहार संबंधी समस्याओं से पीड़ित हैं, जिन्हें ठीक नहीं किया जा सकता, उनकी जीवन की गुणवत्ता पर असर डालते हैं और उन्हें दोबारा घर मिलने से रोकते हैं, आश्रय में आने वाले कुल कुत्तों और बिल्लियों का 10% से ज़्यादा नहीं है. किसी भी समुदाय को नो-किल बनने के लिए, उस समुदाय के सभी स्टेकहोल्डर को मिलकर इस लक्ष्य को हासिल करना और बनाए रखना ज़रूरी है. साथ ही, समुदाय की सुरक्षा और पालतू जानवरों के लिए अच्छी जीवन गुणवत्ता को नो-किल के गाइडिंग सिद्धांत के रूप में प्राथमिकता देना भी ज़रूरी है. इसका मतलब है कि पशु के आश्रयों, पशुओं को बचाने वाले ग्रुप, सरकारी एजेंसी, समुदाय के सदस्यों और अन्य स्टेकहोल्डर के बीच सहयोग, जो सभी बेहतरीन तरीकों और प्रोटोकॉल के लिए प्रतिबद्ध हैं.