NewFronts 2026 के सबसे बड़े पल Streaming TV एडवरटाइज़िंग के भविष्य को दिखाते हैं

इस हफ़्ते, एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री के लीडर न्यूयॉर्क सिटी में 2026 NewFronts में इकट्ठा हुए, जहाँ Streaming TV एडवरटाइज़िंग का भविष्य पूरी तरह नज़र आ रहा था. खरीदारी योग्य टीवी अनुभवों से लेकर स्थानीय एडवरटाइज़िंग ऐक्सेस और प्रमाणित ऑडियंस इनसाइट तक, इस साल के इवेंट में दिखाया गया है कि किस तरह टेक्नोलॉजी ब्रैंड स्टोरीटेलिंग और मापने योग्य नतीजों के बीच की बाधाओं को दूर कर रही है.

NewFronts 2026 को परिभाषित करने वाले तीन सबसे बड़े पल यहाँ दिए गए हैं.

1. Samsung Ads खरीदारी करने योग्य टीवी को लिविंग रूम में लाता है

पहली बार, Comcast Advertising के स्थानीय और छोटे और मीडियम साइज़ के बिज़नेस कस्टमर Amazon Ads प्रीमियम स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं.

घर की सबसे बड़ी स्क्रीन पूरी तरह से खरीदारी के योग्य हो रही है. NewFronts के दौरान, Amazon Ads ने जुलाई 2026 में लॉन्च होने वाले Samsung TV Plus में रिमोट से ऐक्टिवेट किए गए इंटरैक्टिव वीडियो ऐड क्षमताओं को लाने के लिए Samsung के साथ पार्टनरशिप की घोषणा की.

इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट ऑडियंस को अपने Samsung TV की स्क्रीन से तुरंत ऐक्शन लेने में मदद करते हैं. Amazon पर बेचने वाले ब्रैंड के लिए, "कार्ट में जोड़ें" फ़ंक्शनैलिटी खरीदारों को रिमोट के एक क्लिक के साथ सीधे अपने Amazon स्टोरफ़्रंट में खरीदारी करने की सुविधा देती है. जो एडवरटाइज़र Amazon पर नहीं बेचते हैं, उनके लिए “फ़ोन पर भेजें” और “आज ही साइन अप करें” जैसे इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट टीवी स्क्रीन से आगे एंगेजमेंट बढ़ाते हैं.

Amazon DSP के लिए इंजीनियरिंग, साइंस और प्रोडक्ट की वाइस प्रेसिडेंट केली मैकलीन ने कहा, "हमारे खरीदारी करने योग्य ऐड फ़ॉर्मैट व्यापक पहुँच और प्रमाणित सिग्नल के हमारे अलग-अलग कॉम्बिनेशन के ज़रिए Amazon पर और उससे बाहर मापने योग्य परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए साबित हो चुके हैं." "Amazon DSP के ज़रिए Amazon की इंटरैक्टिव ऐड तकनीक को Samsung से जोड़कर, हम एडवरटाइज़र को किसी भी फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग उद्देश्य को डिलीवर करने का अनुभव दे रहे हैं, चाहे वह जागरूकता, खरीदने पर विचार या कन्वर्शन हो."

एडवरटाइज़र Amazon DSP के ज़रिए Samsung TV Plus इन्वेंट्री का इस्तेमाल कर सकते हैं, जिससे वे वही सहज खरीदारी अनुभव डिलीवर कर सकते हैं, जिसके बारे में वे पहले से जानते हैं. वे फ़नेल में मजबूत माप और इनसाइट का फ़ायदा उठाने के लिए Amazon के खरबों ब्राउज़िंग, स्ट्रीमिंग और खरीदारी सिग्नल का भी इस्तेमाल कर सकते हैं.

Samsung Ads के एजेंसी डेवलपमेंट के प्रमुख कोर्टनी हॉवेल ने कहा, "इस पार्टनरशिप के साथ, Samsung TV Plus पूरी तरह से खरीदारी करने योग्य प्लैटफ़ॉर्म बन जाता है और इससे न सिर्फ़ ज़रूरत के हिसाब से सटीक ऑडियंस तक पहुँचना संभव हो जाता है, बल्कि टीवी से सीधे मापने योग्य नतीजे भी मिलते हैं."

2. Comcast स्थानीय एडवरटाइज़र के लिए Amazon DSP का ऐक्सेस खोलता है

स्थानीय और छोटे और मीडियम साइज़ के बिज़नेस (SMB) एडवरटाइज़र Comcast Advertising और Amazon Ads के बीच नई पार्टनरशिप के ज़रिए प्रीमियम स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री के ऐक्सेस का फ़ायदा उठाएँगे. पहली बार, Comcast Advertising के स्थानीय और SMB कस्टमर Amazon DSP के ज़रिए Amazon Ads प्रीमियम स्ट्रीमिंग ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जिनकी अमेरिका में हर महीने ऐड-सपोर्टेड औसत पहुँच 200 मिलियन है.

यह पार्टनरशिप उन एडवरटाइज़र को Prime Video और Amazon Ads स्ट्रीमिंग पोर्टफ़ोलियो तक प्रोग्रामैटिक ऐक्सेस का फ़ायदा उठाने देती है, जो पहले इस प्रीमियम इन्वेंट्री को ज़रूरत के हिसाब से ऐक्सेस नहीं कर सकते थे. Amazon DSP के लोकेशन-आधारित ऐड स्थानीय एडवरटाइज़र को भौगोलिक लोकेशन के आधार पर स्ट्रीमिंग मेसेज को कस्टमाइज़ करने, क्षेत्रीय ऑफ़र, लोकेशन के हिसाब से खास प्राइसिंग या स्थानीय बिज़नेस की जानकारी दिखाने में मदद करते हैं, जबकि सिंगल राष्ट्रीय खरीदारी के पैमाने और सरलता को बनाए रखते हैं.

Comcast Advertising के प्रेसिडेंट जेम्स रूक ने कहा, "[हमारे नए सॉल्यूशन] के लॉन्च के साथ, हम सभी के लिए समान अवसर उपलब्ध कराने के लिए अपने काम को आगे बढ़ा रहे हैं." “बहुत लंबे समय से, यह माना जाता रहा है कि प्रीमियम टीवी से मिलने वाले नतीजों की वजह डिजिटल प्लैटफ़ॉर्म हैं, जिसकी वजह अपर्याप्त और पुराने एट्रिब्यूशन तरीके हैं. Amazon सहित मीडिया जगत के अहम खिलाड़ियों से प्रीमियम कॉन्टेंट तक हमारे ऐक्सेस, Comcast के डेटा पर आधारित ज़्यादा बेहतर AI-पावर्ड ऐक्टिवेशन प्रोडक्ट और एडवांस तरीके से नतीजे को मापने में हमारे इनवेस्टमेंट के साथ, हम परफ़ॉर्मेंस टीवी को फिर से परिभाषित करने और मार्केटर को वह स्पष्टता और जवाबदेही देने के मिशन पर हैं जिसके वे हकदार हैं."

Amazon Ads में लोकल ऐड सेल्स की प्रमुख जेन डोनोह्यू ने कहा, “Comcast Advertising के साथ यह पार्टनरशिप Prime Video और Amazon Ads स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री को ज़्यादा स्थानीय और छोटे से मीडियम साइज़ के बिज़नेस को उपलब्ध कराती है, हमारे प्रीमियम कॉन्टेंट, एंगेज हुई ऑडियंस और खरबों फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट तक पहुँच को सबको उपलब्ध कराती है." "Amazon DSP की क्षमताओं को Comcast की स्थानीय मार्केट पहुँच के साथ जोड़कर, हम स्थानीय ब्रैंड के लिए ज़रूरत के हिसाब से अपने समुदायों से जुड़ना आसान बना रहे हैं, एडवरटाइज़र से वहाँ मिल रहे हैं जहाँ वे हैं और उन्हें असल बिज़नेस के नतीजों को बढ़ाने के लिए ज़रूरी तकनीक और इन्वेंट्री दे रहे हैं."

यह घोषणा दिखाती है कि किस तरह पार्टनरशिप स्थानीय और राष्ट्रीय एडवरटाइज़िंग के बीच पारंपरिक बाधाओं को खत्म कर रही है, जिससे सभी साइज़ के बिज़नेस को प्रीमियम स्ट्रीमिंग ऑडियंस का ऐक्सेस मिलता है.

3. Tubi प्रमाणित ऑडियंस की ताकत को साबित करता है

Tubi ने प्रायोरिटी ऐक्सेस की घोषणा की, जो Amazon DSP के ज़रिए नई ऑफ़रिंग है. यह एडवरटाइज़र को पसंदीदा पोज़िशनिंग और Tubi के सबसे मूल्यवान ऑडियंस का सबसे पहला ऐक्सेस देती है.

Tubi और Amazon Ads ने प्रमाणित ऑडियंस सिग्नल की वैल्यू को दिखाते हुए, अपनी पार्टनरशिप के विकास को दिखाया है. इस पार्टनरशिप ने Tubi को Amazon DSP के साथ सीधे तौर पर इंटीग्रेट करने वाला और Amazon Publisher Cloud में प्रोग्रामैटिक ऐक्सेस देने वाला पहला पब्लिशर बना दिया, इसने एडवरटाइज़र के लिए साबित किए गए नतीजे दिए हैं.

Amazon के प्रमाणित ग्राफ़ विश्लेषण से पता चला है कि Tubi की 10% घरेलू पहुँच Amazon की ओपन इंटरनेट Streaming TV सप्लाई में यूनीक और अतिरिक्त है, जिससे Tubi Amazon की थर्ड-पार्टी कनेक्टेड टीवी (CTV) सप्लाई में सबसे बड़े पहुँच पब्लिशर में से एक बन गया है. ये अतिरिक्त परिवार ज़्यादातर युवा वर्ग के हैं जिनकी 18-24 उम्र वाले ग्रुप में पहुँच, व्यापक ओपन इंटरनेट की तुलना में 12% अधिक है.

“यह वास्तव में लॉग-इन किए गए अनुभवों के ज़रिए असल, वेरीफ़ाइड परिवारों की पहचान करने के बारे में है. और असल में यह जानना कि ये घर कौन हैं, ना कि सिर्फ़ अनुमान लगाना," मैकलीन ने कहा. “हमारे साबित किए गए ग्राफ़ ने प्रमाणित नतीजे डिलीवर किए हैं: एडवरटाइज़र को यूनीक ऑडियंस की पहुँच में 42%, ROAS में 3 गुना बढ़ोतरी और प्रति यूज़र फ़्रीक्वेंसी में 27% की कमी देखी जा रही है."

Tubi ने प्रायोरिटी ऐक्सेस की घोषणा की, जो Amazon DSP के ज़रिए नई ऑफ़रिंग है. यह एडवरटाइज़र को पसंदीदा पोज़िशनिंग और Tubi के सबसे मूल्यवान ऑडियंस का सबसे पहला ऐक्सेस देती है. Amazon, Tubi के 85% ऑडियंस को Amazon डेटा से मैच कर सकता है. यह Amazon की थर्ड-पार्टी CTV सप्लाई में किसी भी पब्लिशर की सबसे ज़्यादा मैच दर में से एक है.

Tubi में पार्टनरशिप के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट विजय राव ने कहा, "अगर आप ऐसी ऑडियंस तक पहुँचना चाहते हैं जो बहुत बड़ी, बढ़ती हुई, Amazon के प्रमाणित ग्राफ़ द्वारा वेरीफ़ाइड और बहुत ज़्यादा खरीदारी करने की क्षमता रखती है, तो Tubi प्रायोरिटी ऐक्सेस उन ऑडियंस को आपको तुरंत उपलब्ध करा देता है."

NewFronts 2026 ने Streaming TV एडवरटाइज़िंग के लिए आगे का रास्ता तय किया. टेक्नोलॉजी पार्टनरशिप आखिरकार प्रीमियम पहुँच और मापने योग्य नतीजों के बीच ज़रूरी चीज़ों को जोड़ रही है. इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट, साबित की गई टार्गेटिंग और स्थानीय इन्वेंट्री ऐक्सेस ने दिखाया है कि किस तरह प्लैटफ़ॉर्म और पब्लिशर ब्रैंड स्टोरीटेलिंग और बिज़नेस के नतीजों के बीच बाधाओं को दूर कर रहे हैं. Streaming TV एडवरटाइज़िंग सिर्फ़ बड़ी नहीं हो रही है, यह असर साबित करने के बारे में कुशल हो रही है.