Amazon Ads लौफ़े और Lexus की मदद करता है माइल्स डेविस की विरासत को Twitch पर ज़िंदा करने में

जैज़ हमेशा से पुरानी विरासत को सम्मान देते हुए कुछ नया कहने का तरीका रहा है. यही सोच 100 Miles के पीछे है - एक लाइव म्यूज़िकल इवेंट, जो शुक्रवार, 27 मार्च रात 9 बजेET/शाम 6 बजे PT Twitch पर स्ट्रीम होगा. यह कोलैबोरेशन Lexus और लौफ़े को साथ लाता है, जो एक अवॉर्ड-विनिंग आइसलैंडिक-चीनी आर्टिस्ट, कंपोज़र, प्रोड्यूसर और मल्टी-इंस्ट्रुमेंटलिस्ट, जिन्होंने नई पीढ़ी के लिए जैज़ को फिर से खास बना दिया है. यह म्यूज़िकल इवेंट Amazon Ads Brand Innovation Lab की ओर से है, जिसने इस एक्सपीरियंस को इस तरह डिज़ाइन किया है कि कैम्पेन Twitch, Amazon Music और उससे आगे तक फैल सके. यह पहल माइल्स डेविस के आधिकारिक शताब्दी समारोह का हिस्सा है, जिसे Davis Estate और ग्लोबल इंडिपेंडेंट म्यूज़िक कंपनी Reservoir Media लीड कर रहे हैं.

यह इवेंट लौफ़े की Twitch पर पहली परफ़ॉर्मेंस है, जो टेस्टमेकर और सुपरफ़ैन की व्यक्तिगत रूप से मौजूद एक छोटी-सी ऑडियंस के साथ-साथ ग्लोबल ऑडियंस तक लाइव स्ट्रीम होगी. इमर्सिव परफ़ॉर्मेंस के रूप में डिज़ाइन किया गया यह इवेंट माइल्स डेविस के 100वें जन्मदिन का जश्न मनाता है. इसमें लौफ़े के गानों के साथ नया मटेरियल भी शामिल होगा, जिसमें “Blue in Green” का उनका नया रीइमैजिन्ड वर्ज़न पहली बार पेश किया जाएगा.

“माइल्स डेविस जैज़ की जड़ों को समझते थे और फिर उसे नए तरीके से पेश किया,” लौफ़े ने कहा. “अतीत का सम्मान करते हुए उसे आगे बढ़ाने की यही सोच इस ट्रिब्यूट को इतना खास बनाती है. Lexus के साथ मिलकर इस जश्न को साकार करना बिल्कुल स्वाभाविक लगा. वे समझते हैं कि क्रिएटिविटी और इनोवेशन लोगों को कैसे छूते हैं, ठीक वैसे ही जैसे म्यूज़िक करता है.”

“लौफ़े के साथ हमारा कोलैबरेशन जैज़ का जश्न मनाने, क्रिएटिविटी को इंस्पायर करने और फ़ैन को एक यादगार एक्सपीरियंस देने के बारे में है,” सारा लारा, सीनियर मैनेजर, Lexus मार्केटिंग ने कहा. “हम विरासत, कला और इनोवेशन को एक साथ ला रहे हैं, ठीक वैसे ही जैसे जैज़ खुद करता है.”

“माइल्स हमेशा आगे बढ़ने में विश्वास रखते थे. वे कभी ठहरने या खुद को दोहराने में यकीन नहीं करते थे और यही सोच आज भी मायने रखती है,” विंस विल्बर्न जूनियर, माइल्स डेविस के भतीजे और ग्रैमी व एमी अवॉर्ड-विनिंग म्यूज़िशियन व प्रोड्यूसर ने कहा. “यह शताब्दी एक मौका है कि म्यूज़िक ज़िंदा रहे और बदलता रहे और लौफ़े जैसे आर्टिस्ट को इसे ईमानदारी और अपने अंदाज़ में जीते हुए देखना बहुत अच्छा लगता है. यही वजह है कि माइल्स का म्यूज़िक हमेशा ताज़ा और ज़िंदादिल रहता है, लगातार बदलता हुआ, सिर्फ़ यादों तक सीमित नहीं.”

टाइमलेस कॉम्पोज़िशन पर नया अंदाज़

1959 में माइल्स डेविस द्वारा इंस्ट्रुमेंटल के रूप में रिकॉर्ड किया गया “Blue in Green”, जो उनके एल्बम Kind of Blue - अब तक का सबसे ज्यादा बिकने वाले जैज़ एल्बम में रिलीज़ हुआ था, अब Lexus के नए नेशनल ब्रॉडकास्ट कमर्शियल “Miles and Miles” में इस्तेमाल हो रहा है. यह “The Standard of Amazing” कैम्पेन के नए चैप्टर - “Electricity at Its Finest” का हिस्सा है, जो Lexus की इलेक्ट्रिफ़ाइड लाइनअप को हाइलाइट करता है.

शताब्दी के लिए Lexus ने लौफ़े को माइल्स डेविस की इस आइकॉनिक धुन पर अपना नया अंदाज़ तैयार करने के लिए चुना, जिसे Amazon Music Original ट्रैक के रूप में पेश किया जाएगा. 27 मार्च से सिर्फ़ Amazon Music पर उपलब्ध, लौफ़े इस गाने में अपने ओरिजिनल बोल और अपनी खास आवाज़ जोड़ती हैं, साथ ही माइल्स डेविस के ओरिजिनल की सादगी और टाइमलेस खूबसूरती को बरकरार रखती हैं.

“लौफ़े की Twitch पर Lexus के साथ डेब्यू परफ़ॉर्मेंस वैसा ही खास लाइव मोमेंट है, जैसा हमारी कम्युनिटी पसंद करती है,” केट माइककैग, ग्लोबल हेड, Twitch ब्रैंड पार्टनरशिप स्टूडियो और Brand Innovation Lab ने कहा. “ऐसे एक्सपीरियंस आर्टिस्ट के लिए खास होते हैं क्योंकि ये ऑडियंस के साथ पर्सनल और रियल-टाइम कनेक्शन बनाते हैं, और Twitch पर दर्शक सिर्फ़ देखने नहीं, बल्कि इवेंट का हिस्सा बनने आते हैं. फ़ैन ऐसे शानदार परफ़ॉर्मेंस को साथ मिलकर अनुभव करना चाहते हैं.”

Blue in Green एडिशन RZ के लिए प्रेरणा

इस जश्न के हिस्से के तौर पर Lexus “Blue in Green एडिशन RZ” भी पेश करेगा - लौफ़े के लिए तैयार किया गया कस्टम इलेक्ट्रिक वेहिकल, जो डेविस की टाइमलेस कॉम्पोज़िशन से प्रेरित है. यह वेहिकल माइल्स डेविस की विरासत के हल्के-फुल्के इशारों को लौफ़े के पर्सनल टच के साथ जोड़ता है, जिससे एक मॉडर्न ट्रिब्यूट बनता है, जो अतीत और भविष्य को जोड़ता है, बिल्कुल जैज़ की तरह.

इस इलेक्ट्रिक वेहिकल की सोच Lexus के “Electricity at Its Finest” कैम्पेन की थीम को दिखाती है कि इलेक्ट्रिफ़िकेशन सिर्फ़ मशीनों तक सीमित नहीं है, बल्कि असली इमोशनल कनेक्शन बनाने की क्षमता के बारे में है. जिस तरह डेविस का म्यूज़िक दशकों बाद भी लोगों के दिलों तक पहुँचता है, उसी तरह Lexus की इलेक्ट्रिक वेहिकल लोगों को शारीरिक और भावनात्मक दोनों तरह से आगे बढ़ाने के लिए बनाई गई हैं. 100 Miles देखने के लिए, twitch.tv/लौफ़े पर जाएँ.