कॉन्टेंट क्रिएटर के क्रिएटिविटी का घेरा छूने पर उन्हें The Sims से अपना क्रिएटिव स्पार्क मिला
25 जून, 2024 | लेखक: जस्टिन किर्कलैंड, कॉपीराइटर
अगर ख़ाली कैनवस से इंस्पिरेशन लेने का कोई तरीक़ा हो... तो क्या होगा?
हम किसी बने बनाए प्रोडक्ट या ज़हन में चल रहे किसी आइडिया की बात नहीं कर रहे हैं. हम उस पल के बारे में बात कर रहे हैं जब आपको एहसास होता है कि सच में आपको शुरुआत के लिए एक हिंट मिल गया है. एक छोटी सी जानकारी जो आपके लिए प्रेरणा का काम करती है, जैसे कि एक कैनवस या एक खाली कमरा या एक खाली पन्ना, जो आपको एक अलग नज़रिया दे सकता है. यह ऐसा पल होता है जब आपके ज़हन में कोई आइडिया बिजली की तरह कौंध जाता है.
ऐसा ही आइडिया The Sims और Amazon Ads Brand Innovation Lab ने नॉट क्रिएटिव डॉक्यूसीरीज़ बनाते समय अपनाना तय किया था. इसमें उभरते हुए कॉन्टेंट क्रिएटर और फ़िल्ममेकर अमांडा मैरीना की स्टोरी बताई गई थी, जिन्हें अपनी ख़ुद की कल्पनाओं की दुनिया को समझने के लिए और ज़्यादा इंस्पिरेशन की ज़रूरत थी. The Sims के ज़रिए ख़ुद अपने भीतर छिपे आडियाज़ को पहचानने वाले तीन जाने-माने क्रिएटिव की मदद से, तीन भाग वाली सीरीज़ से पता चलता है कि कैसे The Sims अपनी रिलीज़ के लगभग 25 साल बाद भी प्रेरणादायक बनी हुई है और कल्चर पर अपना असर डाल रही है.
ऐसा कोई भी व्यक्ति जिसने The Sims पर एक या दो (या पांच) घंटे बिताया हो, वे जानते हैं कि लिगेसी वीडियो गेम प्लेयर को ख़ुद अपनी दुनिया क्रिएट करने की पूरी आज़ादी देता है. माउस के बस एक क्लिक के ज़रिए खिलाड़ी अपनी क्रिएट की हुई दुनिया के लोगों, स्थानों और गतिविधियों को कंट्रोल करते हैं. और अब जबकि The Sims पिछली चौथाई सदी से एक बेहद लोकप्रिय वीडियो गेम बना हुआ है, टीम आने वाली पीढ़ियों के जीवन में इसकी उपयोगिता को शामिल करने का एक तरीक़ा खोजना चाहती थी. बेशक, इस गेम की ख़ासियत वर्ल्ड बिल्डिंग यानी एक नई दुनिया रचना है, लेकिन The Sims इंस्पिरेशन के लिए एक क्रिएटिव टूल के रूप में उभरा है.
The Sims की टीम, Brand Innovation Lab के साथ काम करते हुए देखना चाहती थी कि वह गेम के क्रिएटिव पहलू को कैम्पेन में कैसे अप्लाई कर सकती हैं. ख़ासकर वे ये जानना चाहते थे कि गेम को हाइलाइट करने वाला कैम्पेन कैसा दिखाई देगा और कैसे कामयाब क्रिएटर ने इसके क्रिएटिव क्षमता का इस्तेमाल करके अपने करियर को आगे बढ़ाने का जोश भी ढूँढा. डॉक्यूसीरीज़ में, हर एक क्रिएटर अमांडा के साथ काम करते हैं, जो बताते हैं कि कैसे उन्होंने अपनी क्रिएटिविटी का एक घेरा बनाकर रखा है, जो उन्हें उनके कम्फर्ट ज़ोन में रखता है. हर क्रिएटर ने एक-एक एपिसोड में यह दिखाया है कि The Sims के तरह-तरह के फ़िचर का इस्तेमाल उन्होंने किस तरह अपने क्रिएटिव कोशिशों में जैसे इंटीरियर डिज़ाइन, ग्राफ़िक आर्ट और वर्ल्ड बिल्डिंग में किया है. हर एक एपिसोड में क्रिएटर अपने तरीक़े से काम करते हुए अमांडा को उनकी हद से और आगे बढ़ाने और बेहतर बनाने के लिए उन्हें "क्रिएटिव चैलेंज" देते हैं.
Brand Innovation Lab इस तरह के कैम्पेन में माहिर है, जो ये बताने में ब्रैंड की मदद करता है कि वो अपने ब्रैंड सबसे बेहतर ढंग से कैसे पेश कर सकते हैं. The Sims की तरह ही, यह बस ऐसा है कि जैसे किसी चीज़ के टुकड़े पहले से मौजूद थे---और किसी जादू ने उन टुकड़ों को एक साथ लाकर मिला दिया. Brand Innovation Lab और The Sims ने कैम्पेन बनाया था जिसमें अमांडा की क्रिएटिव लाइफ़ को थोड़ा बढ़ावा देने की ज़रूरत पर फ़ोकस किया गया था.
इनके साथ फ़्रांसेस्का ग्रेस, केल टायसन और ब्रिएल जेनकिंस नाम के तीन क्रिएटर जुड़े, जो खुद इंटीरियर डिज़ाइनर, म्यूज़िशियन और ग्राफ़िक आर्टिस्ट हैं. इन तीन Sims प्लेयर की देखरेख में, अमांडा अपनी ख़ुद की क्रिएटिव सर्च का मुख्य पात्र बन गईं. उन्होंने हर क्रिएटर से बात की, उनसे जाना कि उन्हें The Sims से इंस्पिरेशन कैसे मिली है और उन्होंने अमांडा को सिखाया कि वह The Sims का खोज और इनोवेशन के लिए कैसे इस्तेमाल करें.
अपने कज़िन के साथ The Sims खेलने की संजोई यादों से नॉट क्रिएटिव की राह खुलना, एक गहरी सच्चाई को उजागर करता है: यह सिर्फ़ एक गेम नहीं है, बल्कि पैशन को सामने लाने वाला गेटवे है,” Amazon Ads के सीनियर आर्ट डायरेक्टर रॉक्सी डाल्टन कहते हैं. “मेरे कज़िन का क़ानून की पढ़ाई से लेकर इंटीरियर डिज़ाइन के क्षेत्र में आकर कामयाब होना, The Sims खेलने के ज़रिए मन में पैदा हुए कुछ कर जाने के जुनून का नतीजा था, यही साबित करता है. यह सिर्फ़ मनोरंजन का एक ज़रिया भर नहीं है; यह अपने अंदर छिपी क्रिएटिविटी और अपने हुनर को तलाश करने के लिए आपको प्रेरित करता है. हमारा कैम्पेन इस बात को उजागर करता है कि The Sims कैसे आपकी कल्पना की उड़ान को पर देता है, कैसे आपकी पर्सनल और प्रोफ़ेशनल तरक़्क़ी के लिए अनगिनत मौक़े उपलब्ध करता है."
The Sims के साथ Amazon Ads ने किसी युवा कॉन्टेंट क्रिएटर को उनकी “छिपी हुई क्षमता" खोजने में मदद करने के लिए साथ काम किया है"
अमांडा की स्थिति यह बताने में मदद करती है कि The Sims अनुभवी प्लेयर और उन नए प्लेयर दोनों के लिए किस तरह एक जैसा मददगार हो सकता है, जो खेल में ज़्यादा माहिर नहीं हैं. अमांडा के क्रिएटिव सफ़र को ध्यान में रखते हुए, The Sims को लगता है कि वीडियो गेम के टाइटल ने ही इसे चर्चा में ला दिया, जबकि इसने अमांडा के क्रिएटिव ब्लॉक से प्रेरित डॉक्यूसीरीज़ के व्यूअर के लिए Brand Store पर एक टॉप-ऑफ-फ़नेल कैम्पेन को ख़रीदारी योग्य पल से जोड़ने का अवसर भी पैदा किया. सीरीज़ क्रिएट करने के बाद, Brand Innovation Lab और The Sims ने 2023 के आख़िर में कैम्पेन के बारे में चर्चा आम करने के लिए एक साथ काम किया.
Fire TV और Brand Store पर एपिसोड की रिलीज़ से पहले, ब्रैंड ने टीज़र, Alexa के लिए ऐक्टिवेट किए गए ऑडियो ऐड और Amazon पर the Sims Brand Store पर काउंटडाउन क्लॉक रिलीज़ किया. Brand Store पर ज़ोर देने से उस ख़रीदारी योग्य पल को बनाने में मदद मिली, जहाँ कस्टमर सिर्फ़ एक या दो क्लिक के ज़रिए वीडियो गेम टाइटल ख़रीद सकते हैं. लेकिन सबसे अहम बात यह रही कि कैम्पेन के पहले चरण ने The Sims को अपने फ़ैन बेस के साथ एंगेज करने का पूरा मौक़ा दिया, साथ ही नए प्लेयर को गेम के सार से परिचित कराया.
दूसरे चरण में, सीरीज़ तीन एपिसोड के साथ लॉन्च की गई और हर एक एपिसोड चार मिनट का था. The Sims की ख़ूबियों पर पूरी तरह रीझते हुए (जिसमें प्यारी सी, समझ में ना आने वाली Sims की भाषा भी शामिल है), यह कैम्पेन ऐसे कस्टम लैंडिंग पेज के ज़रिए जीवन का हिस्सा बना, जो कस्टमर को अमांडा, फ़्रांसेस्का, केल और ब्रिएल को थोड़ा और क़रीब से जानने का मौक़ा देता है. क्रिएटर के बारे में और अपनी क्रिएटिव प्रक्रियाओं को बढ़ावा देने के लिए वे गेम का इस्तेमाल कैसे करते हैं, इसके बारे में ज़्यादा जानने के दौरान, कस्टमर हर प्रोफ़ाइल के नीचे मौजूद एंकर लिंक पर क्लिक करके अपने पसंदीदा गेम पैक भी ख़रीद सकते हैं.
कस्टम लैंडिंग पेज के अलावा, कैम्पेन में पूरी तरह से ओमनीचैनल अप्रोच का इस्तेमाल किया गया है, जिसमें Fire TV के ज़रिए कस्टम हब और ख़ुद का Fire TV चैनल उपलब्ध है, जिसमें सभी एपिसोड उपलब्ध हैं. Fire TV कम्पोनेंट के अलावा, कैम्पेन में Streaming TV ऐड, रिटेल प्लेसमेंट, ऑडियो ऐड और लैंडिंग पेज पर वापस लाने वाले सोशल पोस्ट भी शामिल हैं. और प्लेयर को प्रेरित करने में मदद करने और उनसे वहाँ मिलने जहाँ वे मौजूद हैं, Twitch पर कैम्पेन में एपिसोडिक वॉच पार्टीज़ भी शामिल थीं.
कैम्पेन शुरू होने के बाद आने वाले नतीजों से पता चलता है कि नॉट क्रिएटिव को पूरे बोर्ड के व्यूअर ने पसंद किया. 409 मिलियन ऐड इम्प्रेशन और 72 मिलियन कस्टमर से ज़्यादा ग्लोबल यूनीक पहुँच के साथ, दो महीने के कैम्पेन फ़्लाइट ने The Sims को बड़े पैमाने पर ऑडियंस के सामने लाया. ब्रैंड को आगे बढ़ाने वाली स्टडी में, U.S. में ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 24 पॉइंट की बढ़त हुई और U.K. में 30 पॉइंट की बढ़त हुई. U.S. के सर्वे में शामिल 71% व्यूअर ने पॉज़िटिव रिस्पॉन्स देते हुए इस बात की ख़ास तारीफ़ की कि The Sims का इस्तेमाल कैसे क्रिएटिविटी को प्रेरित करने के लिए किया जा सकता है और कैसे गेम में रियल लाइफ़ एप्लिकेशन हैं.
यह कैम्पेन किसी गेम की ही तरह, सभी उम्र के क्रिएटर की बात करता है - जो लोग कंप्यूटर के सामने बैठ कर एक ऐसी दुनिया बनाते हैं जो असल दुनिया से बिल्कुल अलग है और उसे बनाते हुए अपने अंदर के उस क्रिएटिव अंश को खोज लेते हैं. और इसके बाद, इंस्पिरेशन की हर चमक के साथ उन दुनियाओं के बीच की सीमा थोड़ी धुंधली हो जाती है. The Sims से जुड़ी ताक़त ही तो हमेशा लंबे समय तक चलने वाले गेम के पीछे की क्षमता रही है. कभी-कभी, प्लेयर को बस यह याद दिलाने की ज़रूरत होती है कि इनोवेशन का खजाना बस एक क्लिक दूर है.
क्रिएटिव, कस्टम एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के बारे में और ज़्यादा जानने के लिए, Amazon Ads से संपर्क करके देखें कि आपके ब्रैंड के लिए कौन-सी क्रिएटिव सर्विस उपलब्ध हैं.