Prime Video ने एल को स्क्रीन से आगे बढ़कर शानदार ब्रैंड कोलैबोरेशन में कैसे बदला

अगर आपका फ़ीड हाल ही में आम से थोड़ा ज़्यादा गुलाबी और चमकीला दिखता है, तो इसका एक कारण है. लीगली ब्लॉन्ड फ़्रैंचाइज़ी की ज़रबरदस्त चर्चाओं में रहे प्रीक्वल एल 1 जुलाई को Prime Video पर रिलीज़ हुई. इसके साथ ही 10 से ज़्यादा ग्लोबल ब्रैंड भी जुड़े, जिनमें से हर एक का एल वुड्स की दुनिया में अपनी मौजूदगी दिखाने का एक अलग क्रिएटिव विज़न था.

रीज़ विदरस्पून के हैलो सनशाइन के साथ मिलकर Amazon MGM स्टूडियोज़ की ओर से बनाई गई यह आठ एपिसोड की सीरीज़ 1995 में एल वुड्स की कहानी दिखाती है. इसमें दिखाया गया है कि कैसे वह हाई स्कूल के दौर से गुज़रती हैं और आगे चलकर एक ऐसी मिसाल बनती हैं, जिनसे ऑडियंस पहली बार 25 साल पहले मिली थी. लेकिन यह कल्चर की झलकी स्क्रीन से कहीं आगे तक फैली हुई है. इस एक टाइटल के लिए, Prime Video और Amazon Ads ने Blue Buffalo, Dove, L'Oréal Paris, Nexxus, Shopbop, Sparkling Ice, T-Mobile, uniball और Victoria's Secret PINK जैसे ब्रैंड को एक साथ लाया, ताकि वे यह बता सकें कि उनके ब्रैंड इस IP से असल में कैसे जुड़ते हैं. यह Prime Video पर किसी एक टाइटल के लिए अब तक का सबसे बड़ा ग्लोबल ब्रैंड कोलैबोरेशन कैम्पेन है.

Amazon MGM स्टूडियो में इंटीग्रेटेड मार्केटिंग के हेड, ग्रेग कोलमैन ने कहा, “हम एल के ज़रिए ब्रैंड के लिए जो कर पाए, हमें इस बात पर बहुत गर्व है. इससे पता चलता है कि जब वर्ल्ड-क्लास IP और Amazon की सभी सुविधाएँ - जैसे स्ट्रीमिंग, शॉपिंग, डिवाइस, लाइव एक्सपीरियंस, सोशल वगैरह, एक साथ आते हैं, तो क्या-क्या मुमकिन हो सकता है.” “यह किसी एक टाइटल के लिए हमारा अब तक का सबसे बड़ा ब्रैंड कोलैबोरेशन कैम्पेन है और यह एक ब्लूप्रिंट देता है कि कैसे ब्रैंड एंटरटेनमेंट के ज़रिए कल्चर में अपनी जगह बना सकते हैं.”

ब्रैंड स्टोरीटेलिंग के लिए नया मॉडल

एडवरटाइज़िंग की दुनिया में अभी बड़ा बदलाव हो रहा है. ब्रैंड अब सिर्फ़ ऐड स्पॉट और पारंपरिक स्पॉन्सरशिप से आगे बढ़कर मजबूत ब्रैंड कोलैबोरेशन और इंटीग्रेशन की ओर बढ़ रहे हैं. Prime Video, Amazon Ads के साथ मिलकर, बड़े पैमाने पर ऐसा करने का रास्ता बना रहा है - एक ऐसे तरीके से जो प्रोग्रामिंग के लिए असली लगे और जिससे असल बिज़नेस नतीजे मिलें.

हर ब्रैंड कोलैबोरेशन एल के जीवन की किसी खास कहानी से जुड़ा होता है, जिससे वे कहानी के नैरेटिव का ही स्वाभाविक हिस्सा लगते हैं. Dove, Nexxus, L'Oréal Paris, और Starbucks जैसे ब्रैंड के प्रोडक्ट को शो की कहानी में इस तरह शामिल किया गया है कि व्यूअर पूरे सीज़न के दौरान उन्हें देख और पहचान सकते हैं.

इसका दायरा ग्लोबल है: अकेले L'Oréal Paris ने 10 इंटरनेशनल मार्केट में अपना कैम्पेन शुरू किया. इसमें Lexi Minetree के साथ एंडोर्समेंट डील, '90s के अंदाज़ में "Get Ready With Me" फ़ॉर्मेट को नए सिरे से पेश करने वाले खास वीडियो और एक पूरा 360-डिग्री कैम्पेन शामिल था.

एल के फ़ैन Prime Video के शॉप द शो पेज से कस्टम प्रोडक्ट खरीद पाए.

स्क्रीन से कहीं आगे तक फैली हुई क्रिएटिविटी

इन कैम्पेन की खासियत यह है कि हर ब्रैंड ने कुछ ऐसा बनाया जिसे ऑडियंस असल में महसूस कर सकें - चाहे वो कस्टम प्रोडक्ट हों, इमर्सिव टेक्नोलॉजी हो या शॉपिंग के लिए उपलब्ध कॉन्टेंट.

Amazon Ads की क्रिएटिव टीम ब्रैंड इनोवेशन लैब ने Blue Buffalo, Dove, Nexxus, Sparkling Ice और T-Mobile के लिए कस्टम ऐड स्पॉट तैयार किए - इन सभी को इस तरह से डिज़ाइन किया गया था कि वे एल की कहानी का ही एक हिस्सा लगें. L'Oréal Paris और uniball ने कस्टम ऐड स्पॉट भी बनाए.

Amazon Ads Brand Innovation Lab की ग्लोबल हेड, केट मैककैग कहती हैं, "हम हमेशा इसी सवाल से शुरुआत करते हैं: क्या फ़ैन इसे पसंद करेंगे?" “कई ब्रैंड इस एक छत के नीचे आये और हर टचपॉइंट को इस तरह डिज़ाइन किया गया कि वह इसका हिस्सा लगे. हमने ऐसा क्रिएटिव बनाया जो कहानी को बीच में रोकने के बजाय उसे आगे बढ़ाता है - और जब आप इसे सही ढंग से समझते हैं, तो ब्रैंड उस कल्चर की झलकी में अपनी जगह बना लेता है.”

Amazon ने ब्रैंड के साथ मिलकर Amazon के अलग-अलग कैनवस तक अपने कोलैबोरेशन को बढ़ाने के मौकों पर भी काम किया. उदाहरण के लिए, Blue Buffalo के स्पॉन्सर्ड एल और ब्रूज़र थीम में Alexa+ के साथ चैट करके फ़ैन अपनी सबसे अच्छी सहेली के साथ "परफ़ेक्ट डे" महसूस कर पाए. Nexxus ने अपने Amazon स्टोरफ़्रंट पेज के ज़रिए कस्टमर को AR की मदद से वर्चुअल तौर पर 90 के दशक के हेयरस्टाइल आज़माने का मौका दिया. Echo Pop ने एल लिमिटेड-एडिशन स्पीकर बनाये. कई ब्रैंड ने 'एल वुड्स' से प्रेरित चीज़ें भी बनाई जिन्हें फ़ैन Amazon वेबसाइट पर खरीद सकते थे. इनमें शामिल हैं: uniball का एल पेन सेट जिसमें पिंक पफ़ लगा है, Sparkling Ice का नया ग्वावा पैशनफ्रूट फ़्लेवर, Victoria’s Secret PINK का कस्टम कपड़ों और एक्सेसरीज़ का कलेक्शन और Shopbop का कस्टम कपड़ों और एक्सेसरीज़ का कलेक्शन. फ़ैन Prime Video के शॉप द शो पेज के ज़रिए इन कस्टम प्रोडक्ट की खरीदारी कर पाए.

“एल वर्ल्ड” ने इन सब में जान डाल दी

ब्रैंड के लिए इस टाइटल पर साथ काम करने का एक और रोमांचक मौका देते हुए, 20 जून को Prime Video ने न्यूयॉर्क शहर के हॉल डेस लुमिएरेस में "एल वर्ल्ड" नाम का एक दिन का फ़्री और इमर्सिव इवेंट आयोजित किया. इस इवेंट ने उस मशहूर जगह को कई लेवल वाले, गुलाबी रंग में रंगे प्लेग्राउंड में बदल दिया, जहाँ नई सीरीज़ और लीगली ब्लॉन्ड की 25वीं सालगिरह का जश्न मनाया गया.

इस इवेंट में ओरिजिनल फ़िल्म की कास्ट के कुछ सदस्यों का ऐतिहासिक रीयूनियन हुआ. साथ ही, पॉप आइकन होकू और ग्रैमी-नॉमिनेटेड गायक-गीतकार वैनेसा कार्लटन की सरप्राइज़ म्यूज़िकल परफ़ॉर्मेंस, एल की कास्ट की मौजूदगी, लाइव इम्प्रोव, "बेंड एंड स्नैप" ड्रैग शोकेस, लीगली ब्लॉन्ड से प्रेरित ट्रिविया और कोलैबोरेट कर रहे ब्रैंड की ओर से आयोजित एक्टिवेशन भी शामिल थे. L'Oréal Paris ने मिनी ग्लैम सेशन और रेट्रो ईयरबुक पोर्ट्रेट स्टूडियो होस्ट किए. डव ने एल वुड्स के मशहूर गुलाबी और खुशबूदार रिज़्यूम से प्रेरित होकर "कॉन्फिडेंस कॉर्नर" बनाया. T-Mobile ने ब्रैंडेड बोर्डिंग पास और लगेज टैग के साथ यात्रा का अनुभव तैयार किया. Nexxus ने बालों की देखभाल के ज़रूरी सामान से भरे लॉकर का डिज़ाइन तैयार किया. Shopbop ने अपने शो से प्रेरित कलेक्शन की पहली झलक दिखाई. और uniball एक्सक्लूसिव इंक पार्टनर बना, जिसने हर मेहमान के लिए खास तौर पर तैयार किए गए टोट बैग में पिंक पफ़ पेन रखे.

प्रोग्रामिंग, एडवरटाइज़िंग और कॉमर्स, सभी एक ही जगह पर

क्योंकि यह Amazon है, इसलिए इन कैम्पेन को Amazon के पूरे कैनवस पर फैलाया गया - Amazon डिवाइस से लेकर Amazon Live, Fire TV, IMDb, Prime Video, Twitch और Prime Video के शॉप द शो जैसे खरीदारी वाले कॉमर्स के अनुभव तक. इनमें से कई टच पॉइंट ब्रैंड की कहानी कहने की प्रोसेस को सीधे तौर पर कॉमर्स से जोड़ते हैं. यहाँ प्रोग्रामिंग, एडवरटाइज़िंग और कॉमर्स, सभी एक ही जगह पर हैं.

ब्रैंड के लिए, इतने बड़े कल्चर की झलक का हिस्सा बनने की क्षमता, जो असल और स्वाभाविक लगे, बहुत बड़ी बात है. और अगर इन कैम्पेन को बेंचमार्क माना जाए, तो ये साफ़ तौर पर बताते हैं कि प्रीमियम एंटरटेनमेंट कोलैबोरेशन किस दिशा में आगे बढ़ रहे हैं.