Amazon Ads ने Prime Video के लिए डायनमिक टीवी क्रिएटिव पेश किया

Amazon Ads ने डायनमिक टीवी क्रिएटिव लॉन्च किया है, जो हमारी पहली ऐसी क्षमता है. यह व्यूअर के खरीदारी के व्यवहार के आधार पर Prime Video की सीरीज़ और फ़िल्म पर इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) को अपने-आप पर्सनलाइज़ करती है.

डायनमिक टीवी क्रिएटिव, Amazon के ट्रिलियन खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल के साथ AI-आधारित क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन और कैम्पेन मैनेजमेंट सॉल्यूशन का इस्तेमाल करता है, ताकि इम्प्रेशन के समय ऐड एलिमेंट को कस्टमाइज़ किया जा सके. हर व्यूअर को एक जैसा स्टैटिक मैसेज दिखाने के बजाय, यह क्षमता खरीदारी के सफ़र में व्यूअर की स्थिति के आधार पर इंटरैक्टिविटी फ़ॉर्मैट, कॉल-टू-ऐक्शन, हेडलाइन और प्रोडक्ट की जानकारी को डायनमिक रूप से एडजस्ट करती है, चाहे वे जागरूकता या कन्वर्शन चरण में हो. Amazon Ads की ऑथेंटिकेटेड ग्राफ़ टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करते हुए, जो तय तरीके से U.S. के 90% घरों तक पहुँचती है, डायनमिक टीवी क्रिएटिव ब्रैंड को सही समय पर सही व्यूअर तक पहुँचने में मदद करता है और एडवरटाइज़िंग से अनुमान लगाने की ज़रूरत को कम करता है.

Amazon Ads में CreativeX के डायरेक्टर, फ़ैब्रिस रूसो ने कहा, “डायनमिक टीवी क्रिएटिव, क्रिएटिव लेवल पर Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल लागू करता है, ताकि हर व्यूअर को ऐड का वही वर्ज़न दिखे जो उसके लिए सबसे ज़्यादा संबंधित हो, बिना इसके कि एडवरटाइज़र को एक ही कैम्पेन के लिए कई एसेट बनाने पड़ें. यह सभी के लिए एक जैसे तरीके वाले अप्रोच से आगे बढ़ता है और ऑडियंस के लिए ज़्यादा संबंधित अनुभव बनाता है. साथ ही, यह ब्रैंड के लिए कैम्पेन मैनेजमेंट और एक्ज़ीक्यूशन को आसान बनाता है और उनकी मार्केटिंग लागत को ज़्यादा असरदार तरीके से काम करने में मदद करता है.”

डायनमिक टीवी क्रिएटिव के साथ, एडवरटाइज़र बेस क्रिएटिव एसेट अपलोड करते हैं और पर्सनलाइज़ेशन अपने-आप तैयार हो जाता है. इसके लिए, Amazon के रिच सिग्नल का इस्तेमाल किया जाता है, जिनमें खरीदारी और ब्राउज़िंग का इतिहास, Prime Video एंगेजमेंट, प्रोडक्ट की उपलब्धता और जियोग्राफ़ी जैसे संदर्भ के अनुसार संबंधित फ़ैक्टर शामिल हैं.

कस्टमाइज़ेशन में ये शामिल हैं:

• प्रोडक्ट इमेजरी: व्यूअर की जानकारी के आधार पर, प्रोडक्ट के साथ क्रिएटिव फ़ॉर्मैट में बदलाव करना
• कॉल-टू-ऐक्शन: “कार्ट में जोड़ें,” “फ़ोन पर भेजें,” “कार्ट में सेव करें” या “Brand Store पर जाएँ” जैसे विकल्पों में से चुनें
• हेडलाइन कॉपी: जागरूकता और खरीदने पर विचार वाले चरण के आधार पर मैसेजिंग को एडजस्ट करना
• प्रोडक्ट की जानकारी: रेटिंग, Prime फ़ायदे या प्राइसिंग जैसी जानकारी को हाइलाइट करना

The Hershey Company में वीडियो लीड के मैनेजर, मेगन डेली ने कहा, “Hershey में हम हमेशा ऐसे तरीके खोजते हैं जिनसे हम कंज़्यूमर तक उनकी ज़रूरत के सही समय पर पहुँच सकें, चाहे वे कोई नया स्नैक ढूँढ रहे हों या अपने पसंदीदा प्रोडक्ट को कार्ट में जोड़ने के लिए तैयार हों. डायनमिक टीवी क्रिएटिव हमें सही समय पर सही मैसेज देने की सुविधा देता है. यह एक ही क्रिएटिव ऐसेट को ज़्यादा पर्सनलाइज़्ड अनुभव में बदल देता है, जो खरीदार को फ़नेल में ज़्यादा असरदार तरीके से आगे बढ़ाने में मदद करता है और अपर-फ़नेल मीडिया को वास्तविक खरीदारी के नतीजों से जोड़ता है.”

यह क्षमता फ़िलहाल चुनिंदा U.S. एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है, जो Amazon पर बिक्री करते हैं और CPG, फ़ैशन और इलेक्ट्रॉनिक्स जैसी कैटेगरी में Prime Video पर कैम्पेन चला रहे हैं. Q3 में इसे ज़्यादा कस्टमर तक बढ़ाया जाएगा. साथ ही, लाइव स्पोर्ट्स और Prime Video चैनल सहित व्यापक इन्वेंट्री का ऐक्सेस भी उपलब्ध कराया जाएगा.

डायनमिक टीवी क्रिएटिव, Prime Video पर Amazon Ads के मौजूदा इंटरैक्टिव और खरीदारी योग्य ऐड फ़ॉर्मैट में शामिल होता है, जिनमें AI-पॉवर्ड पॉज़ ऐड और लोकेशन-आधारित IVA शामिल है. Amazon Ads के इंटरैक्टिव वीडियो ऐड फ़ॉर्मैट, ब्रैंड के लिए मापे जा सकने वाले नतीजे देते हैं: ब्रैंड सर्च में 6 गुना, जानकारी पेज व्यू में 4 गुना, कार्ट-में-जोड़ें ऐक्शन में 4 गुना और खरीदारी रेट में 5 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी देखी गई.¹

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) इंक्रीमेंटलिटी स्टडी 2025 अपडेट, डेटा की अवधि: 2025 का पूरा साल, सैंपल: 14,518 IVA कैम्पेन, 9,960 IVA एडवरटाइज़र. इंटरैक्टिव फ़ीचर के बिना स्टैंडर्ड Streaming TV कैम्पेन की तुलना वाली स्टडी