Amazon Ads और Disney Advertising ने रणनीतिक इंट्रीग्रेशन की घोषणा की है, ताकि ऐड रेलेवंसी को बेहतर बनाया जा सके और एडवरटाइज़र को ख़रीदारी से जोड़े इनसाइट दिए जा सकें

Amazon Ads और Disney Advertising ने Disney के रियल-टाइम ऐड एक्सचेंज (DRAX) और Amazon DSP के बीच इंटीग्रेशन शुरू किया है. यह कोलैबोरेशन एडवरटाइज़र को Disney+, ESPN और Hulu जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर Disney की प्रीमियम इन्वेंट्री का सीधा ऐक्सेस देता है, जबकि उन्हें सम्बंधित ऑडियंस तक ज़्यादा कुशलता से पहुँचने के लिए दोनों कंपनियों के इनसाइट का फ़ायदा उठा सकते हैं.

यह अतिरिक्त पारदर्शिता, कंट्रोल और कुशलता इन्वेंट्री पैक करने के तरीक़े, ऐड डिलीवरी को आसान बनाने और परफ़ॉर्मेंस में सुधार करने के तरीके के बारे में अच्छी विज़िबिलिटी देती है. यह Disney के यूनीक सोल्यूशन की मदद से ज़्यादा सटीक ऑडियंस एंगेजमेंट और क्यूरेट किए गए डील पैकेज को भी अनलॉक करती है, जैसे कि Disney के मैजिक शब्द की संदर्भ के मुताबिक़ टार्गेटिंग और Disney सेलेक्ट से आने वाले कनेक्शन, Disney के मालिकाना हक़ वाले डेटा की ऑफ़रिंग.

एडवरटाइज़र, Amazon DSP पर जल्द ही ख़ास कैम्पेन बना पाएँगे, जो Disney के ब्राउज़िंग, स्ट्रीमिंग और ख़रीदारी इनसाइट के साथ ऑडियंस डेटा के आधार पर बनाया जाता है. ये इनसाइट सीधे Amazon Ads से Amazon Publisher Cloud (APC) और Disney कम्पस के साथ हुए कोलैबोरेशन से मिलते हैं. APC, AWS क्लीन रूम तकनीक के आधार पर बना है. Disney कम्पस Disney का डेटा कोलैबोरेशन प्लेटफ़ॉर्म है जो एक ही जगह पर अपनी सभी प्लानिंग, ऐक्टिवेशन और मेजरमेंट की क्षमताओं तक आसान ऐक्सेस देता है.

उदाहरण के लिए, पालतू जानवरों के खाने का ब्रैंड उन व्यूअर तक पहुँच सकता है, जिन्होंने Disney का कॉन्टेंट देखा है और Amazon पर पालतू जानवरों के खाने में दिलचस्पी दिखाई है. APC पब्लिशर शामिल डील का इस्तेमाल करने वाले Streaming TV एडवरटाइज़र लगातार पसंदीदा ऑडियंस ज़्यादा पहुँच पाना जारी रखते हैं, जबकि उन तक पहुँचने के लिए लगने वाली लागत को बहुत कम किया जाता है.

Amazon Ads में Amazon DSP की वाइस प्रेसिडेंट केली मैकलीन ने कहा, “Disney के साथ यह कोलैबोरेशन एडवरटाइज़िंग के असर में हुए बड़े बदलाव को दिखाता है.” “हम कॉन्टेंट और कमर्शियल सिग्नल के बीच पारंपरिक बाधाओं को तोड़ रहे हैं, जिससे एडवरटाइज़र व्यूअर को ज़्यादा सार्थक अनुभव दे सकते हैं. Disney के प्रीमियम कॉन्टेंट को Amazon की गहरी कंज़्यूमर समझ से जोड़कर, हम ऐसी एडवरटाइज़िंग बना रहे हैं जो सभी के लिए बेहतर काम करती है. ब्रैंड सही ऑडियंस तक पहुँचते हैं, पब्लिशर अपनी इन्वेंट्री की वैल्यू को ज़्यादा से ज़्यादा करते हैं और व्यूअर को ज़्यादा सम्बंधित ऐड दिखाई देते हैं.”

Disney Advertising में प्रोग्रामैटिक सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट मैट बार्न्स ने कहा, “Amazon के कॉमर्स इनसाइट को Disney के स्ट्रीमिंग इकोसिस्टम में पूरी तरीक़े से जोड़ने के लिए सीधा रास्ता बनाकर, हम इन्वेंट्री और ऑडियंस सिग्नल को ज़्यादा अच्छी तरह से ऐक्सेस कर पाते हैं, जो Amazon DSP का फ़ायदा उठाने वाले एडवरटाइज़र को ज़्यादा अच्छे नतीजे देने में मदद करती है. “Disney दशकों से डेटा और इनसाइट को स्टोर करने पर काम कर रहा है, जो बताता है कि हमारी ऑडियंस कैसे हमारे कॉन्टेंट को देख रही है और उससे एंगेज हो रही है. उस जानकारी ने हमें अपने क्लाइंट की मदद करने और बेहतर नतीजे देने में मदद की है. साथ ही, यह इंटीग्रेशन व्यापक इंडस्ट्री के लिए मापदंड बढ़ा रहा है.”

Amazon Ads जो सभी साइज़ के बिज़नेस को अपने मार्केटिंग लक्ष्यों को बड़े पैमाने पर पूरे करने में मदद करने के लिए फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन ऑफ़र करता है. साथ ही, Disney आने वाले महीनों में चुनिंदा एडवरटाइज़र को इस विस्तारित ऐक्सेस को लागू करना शुरू कर देगा. इसके अलावा, Disney+ इन्वेंट्री अब फ़्रांस, जर्मनी, इटली, पुर्तगाल, स्पेन, स्विट्ज़रलैंड, तुर्की और यूनाइटेड किंगडम में Amazon DSP के ज़रिए उपलब्ध है. यह इन जगहों में Amazon DSP कस्टमर के लिए आसान ऐक्टिवेशन ऑफ़र करता है. Amazon DSP एडवरटाइज़र और पब्लिशर को नज़दीक लाने, कुशलता बढ़ाने और परफ़ॉर्मेंस में सुधार करने के लिए बेहतर क्लीन रूम तकनीक के साथ जोड़ी गई यूनीक फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट का फ़ायदा उठाता है. यह ऑटोमेशन के ज़रिए सम्बंधित ऑडियंस को असरदार ऐड डिलीवर करने के लिए एडवांस AI का फ़ायदा उठाता है, जो कैम्पेन प्लानिंग, ख़रीद और मेजरमेंट को व्यवस्थित करता है.

नया इंटीग्रेशन उन सभी अमेरिकी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध होगा, जो Q3 2025 से Amazon DSP का इस्तेमाल करते हैं.