नया क्रिएटिव फ़ायदा: ऐसे टूल जो क्रिएटिव परफ़ॉर्मेंस को आसानी से स्केल, ऑप्टिमाइज़ और आगे बढ़ा सकते हैं

आजकल लोग पहले के मुकाबले कहीं ज़्यादा स्क्रीन, ऐप और कॉन्टेंट पर अपना ध्यान बाँटते हैं. इससे निराशाजनक स्थिति पैदा ह सकती है: या तो हर चैनल के लिए कस्टम ऐड बनाने में काफ़ी समय और पैसा लगाया जाए या फिर हर जगह एक ही सामान्य ऐड इस्तेमाल किया जाे और खराब नतीजों से समझौता किया जाए.

Amazon Ads उस स्थिति को खत्म कर रहा है. हमने ऐसे टूल बनाए हैं जिनसे एडवरटाइज़र कस्टमर की खरीदारी के पूरे सफ़र में शानदार ऐड तेज़ी से बना सकते हैं, उन्हें बेहतर और स्केल कर सकते हैं. और, क्योंकि हमारे क्रिएटिव सॉल्यूशन इस बात पर आधारित हैं कि लोग असल में किस तरह खरीदते हैं, स्ट्रीम करते हैं और खरीदारी करते हैं, इसलिए ये टूल सही समय पर सही कस्टमर को सही क्रिएटिव डिलीवर करते हैं.

Amazon रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव: प्रोडक्ट लिस्टिंग से ऑप्टिमाइज़ किए गए ऐड तक, सिर्फ़ कुछ सेकंड में

रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC), Amazon पर प्रोडक्ट बेचने वाले ब्रैंड के लिए Amazon का ऑटोमैटिक डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग सॉल्यूशन है. बात सीधी है: जो प्रोडक्ट एडवरटाइज़ करने हों उन्हें बताएँ, बाकी सब Amazon संभाल लेता है. यह सिस्टम ऑटोमैटिक रूप से डिस्प्ले ऐड बनाता है, उनका साइज़ बदलता है और उन्हें Amazon शॉपिंग ऐप, Fire TV और Alexa डिवाइस जैसी Amazon की अपनी प्रॉपर्टी के साथ-साथ हज़ारों थर्ड-पार्टी वेबसाइटों और ऐप पर डिलीवर करता है. एडवरटाइज़र को अलग-अलग प्लेसमेंट, डिवाइसों और फ़ॉर्मैट के लिए सैकड़ों ऐड वैरिएशन मैन्युअल रूप से डिज़ाइन करने की ज़रूरत नहीं है, क्योंकि REC हर क्रिएटिव को रीयल टाइम में डायनमिक तरीके से जनरेट और ऑप्टिमाइज़ करता है.

REC ऐड इस बात के हिसाब से खुद को ढाल सकते हैं कि वे कहाँ दिख रहे हैं, कौन-सा प्लेसमेंट भर रहे हैं, खरीदार क्या ढूँढ़ रहा है और कैम्पेन का लक्ष्य क्या है. इस तरह बिना किसी मैन्युअल दखल के हर प्लेसमेंट पर प्रोफ़ेशनल तरीके से डिज़ाइन किए गए ऐड बेहतर परफ़ॉर्म करते हैं.

REC पहले से ही ज़रूरत के हिसाब से काम कर सकता है, Amazon के अपने प्लैटफ़ॉर्म और हज़ारों थर्ड-पार्टी वेबसाइटों पर पब्लिशर के कॉन्टेंट, खरीदार की मंशा और कैम्पेन के लक्ष्यों के अनुसार ऐड को ढालकर +37% CTR और +26% कन्वर्शन^* तक डिलीवर कर सकता है.

हम इस परखी हुई टेक्नोलॉजी को कई नए REC क्रिएटिव टूल और क्षमता के साथ और बेहतर बना रहे हैं, ताकि एडवरटाइज़र को अपने लक्ष्य हासिल करने में मदद मिल सके. जब एडवरटाइज़र REC का इस्तेमाल करते हैं, तो उन्हें नीचे दिए गए फ़ायदे मिलते हैं:

REC अब लाइफ़स्टाइल इमेज, वीडियो, लोगो और डायनमिक ऐड कॉपी के साथ आकर्षक ऐड डिलीवर कर सकता है. Fire TV पर ऐड फ़ुल-ब्लीड, सिनेमाई विज़ुअल के रूप में दिखते हैं. समाचार वेबसाइटों पर ये एडिटोरियल-स्टाइल क्रिएटिव के रूप में दिख सकते हैं जो पेज के साथ स्वाभाविक लगते हैं. हर ऐड की डिज़ाइन क्वालिटी प्रोफ़ेशनल रहती है, चाहे वह कहीं भी दिखे.

रिच मीडिया लेआउट ऐड सभी डिवाइसों और प्लेसमेंट पर आसानी से ढल जाते हैं.

अब U.S. में REC ऐड के अंदर वीडियो उपलब्ध है, जिससे एडवरटाइज़र सीधे बैनर फ़ॉर्मैट में अपनी ब्रैंड की कहानी असरदार तरीके से बता सकते हैं. वीडियो को अपलोड किया जा सकता है, मौजूदा कैम्पेन से लिया जा सकता है या जनरेटिव AI से बनाया जा सकता है और ऑप्टिमाइज़ेशन चालू होने पर, Amazon बिना किसी अतिरिक्त मेहनत के अपने-आप सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले वीडियो एसेट सामने ला सकता है.

किसी वेबसाइट पर दिखाए जाने वाले वीडियो REC ऐड. US में थर्ड पार्टी पब्लिशर पर उपलब्ध है.

REC, स्टेटिक प्रोडक्ट इमेज को ऐनिमेट किए गए विज़ुअल में बदल सकता है, जैसे कॉफ़ी के कप से उठती भाप या हिलती-डुलती टेक्सचर वाले बैकग्राउंड जैसे इफ़ेक्ट जोड़कर. यह हॉलिडे कैम्पेन के लिए सीज़नल सजावट जैसे संदर्भ के अनुसार एलिमेंट जोड़ सकता है और जनरेटिव AI के ज़रिए नया कॉन्टेंट भी तैयार कर सकता है, जैसे प्रोडक्ट इस्तेमाल करते हुए वीडियो और लाइफ़स्टाइल इमेज. एडवरटाइज़र पिछले कैम्पेन, Brand Stores या प्रोडक्ट जानकारी पेज से मौजूदा एसेट भी ले सकते हैं और उन्हें बेहतर बना सकते हैं.

AI किसी स्टेटिक प्रोडक्ट इमेज में मोशन और संदर्भ के अनुसार एलिमेंट जोड़कर उसे जीवंत बनाता है.

बातचीत वाले प्रॉम्प्ट के ज़रिए ओपन इंटरनेट पर खरीदारों तक पहुँचना

अपनी ऑप्टिमाइज़ेशन क्षमता के तहत, REC प्रोडक्ट जानकारी पेज की जानकारी का इस्तेमाल करके Sponsored Products प्रॉम्प्ट अपने-आप जनरेट कर सकता है और उन्हें ओपन इंटरनेट पर डिलीवर कर सकता है.

प्रॉम्प्ट हाल ही में Amazon.com पर लॉन्च हुआ है, जो शॉपिंग रिज़ल्ट और प्रोडक्ट जानकारी पेज पर AI-जनरेट किए गए सवाल दिखाता है. जुलाई से, हम पहली बार REC डिस्प्ले ऐड के ज़रिए इन प्रॉम्प्ट को Amazon से बाहर भी बढ़ा रहे हैं.

REC पर प्रॉम्प्ट के साथ, पब्लिशर साइटों पर खरीदार डिस्प्ले ऐड में क्लिक करने योग्य, प्रोडक्ट से जुड़े सवाल देख सकते हैं, जैसे "यह किस तरह के बालों के लिए सबसे अच्छा है?" या "एक बोतल आमतौर पर कितने समय तक चलती है?" सवाल प्रोडक्ट जानकारी पेज, Brand Store कॉन्टेंट और कैम्पेन डेटा से लिए जाते हैं. जब कोई खरीदार किसी प्रॉम्प्ट पर टैप करता है, तो उन्हें सीधे Alexa फ़ॉर शॉपिंग के साथ बातचीत वाले अनुभव में ले जाया जाता है, जहाँ वे प्रोडक्ट को एक्सप्लोर कर सकते हैं, फ़ॉलो-अप सवाल पूछ सकते हैं या खरीदारी कर सकते हैं, यानी कैज़ुअल ब्राउज़िंग का एक पल खरीदारी में बदल जाता है.

किसी वेबसाइट पर दिखाए जाने वाले बातचीत वाले प्रॉम्प्ट. क्लिक किए जाने पर, यह Alexa फ़ॉर शॉपिंग पर Amazon के भीतर बातचीत शुरू करता है.

Amazon Ads में ब्रैंड प्रोडक्ट और टेक के डायरेक्टर फ़ैब्रिस रूसो ने कहा, "Amazon पर प्रॉम्प्ट के साथ हमें बेहतरीन नतीजे मिले हैं और हम ब्रैंड को यह मदद करते हुए बेहद खुश हैं कि वे कस्टमर से वहाँ बातचीत के ज़रिए जुड़ सकें, जहाँ भी वे ब्राउज़ कर रहे हों." Amazon स्टोर में, किसी प्रॉम्प्ट के साथ इंटरैक्ट करने वाले लगभग 20% खरीदार Alexa फ़ॉर शॉपिंग के साथ बातचीत जारी रखते हैं और Sponsored Brands प्रॉम्प्ट पर क्लिक करके खरीदारी करने वाले 10 में से 7 कस्टमर उस ब्रैंड के लिए नए होते हैं. अब हम इस एंगेजिंग ऐड फ़ॉर्मैट को ओपन इंटरनेट पर थर्ड-पार्टी पब्लिशर तक बढ़ा रहे हैं, ताकि ब्रैंड आसानी से उस ऑडियंस तक पहुँच सकें जहाँ वे ब्राउज़ करते हैं."^*

REC ब्रैंड को आसानी से संंबंधित अनुभव बनाने और असली बिज़नेस नतीजे हासिल करने में मदद करता है. साथ ही, खरीदारों के लिए उपयोगी और एंगेजिंग एडवरटाइज़िंग अनुभव भी तैयार करता है. यह Amazon DSP के सभी एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध है.

सोर्स

^* 2026 में US डेटा पर आधारित Amazon की एक स्टडी की इनसाइट