Cheetos, Prime Video और Amazon Ads साथ मिलकर फ़ैंस के लिए ‘आई नो वॉट यू डिड लास्ट समर’ का रोमांच लाए

पिछले हैलोवीन पर चेस्टर चीता ने ख़ुद को रहस्यों से घिरा हुआ पाया. ओरिजनल सीरीज़ आई नो वॉट यू डिड लास्ट समर 1973 के उपन्यास का एक आधुनिक रूप है. यह उपन्यास कल्ट फ़ेवरिट फ़िल्म 1997 का आधार भी था. सीरीज़ की रिलीज़ से पहले, Cheetos ने Prime Video और Amazon Ads के साथ मिलकर नई Amazon ओरिजनल सीरीज़ से प्रेरित होकर फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन चलाया. Prime Video और Cheetos ने सीरीज़ की हॉरर/थ्रिलर शैली में कस्टम डिजिटल ऐड बनाया. वीडियो में, एक लड़की अपने शीशे पर नारंगी रंग में लिखे गए “आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर” का मतलब समझने के लिए अपने कमरे में जाती है (ओरिजनल फ़िल्म और नई सीरीज़ के से सबसे यादगार सीन में से एक के लिए कॉलबैक). जब वह अपराधी को खोजने के लिए नीचे की ओर जाती है, तो उसके सभी दोस्त Cheetos खा रहे होते हैं, और बैकग्राउंड में एक नारंगी चीता पूंछ हिला रहा है.

“हम जिन प्रॉपर्टी को को-प्रमोशनल एक्टिवेशंस के लिए अहम मानते हैं, उन्हें हम ध्यान से चुनते हैं. Cheetos के ब्रैंड डायरेक्टर मेलोडी मैकालुसो ने कहा, “यह हमारे लिए बहुत अहम है कि हम इसे इस तरह से एक्टिवेट करें कि यह हमारे ब्रैंड की सोच के हिसाब से सही हो और हमारे कंज़्यूमर को भी सच्चा लगे”. “Amazon टीम एक आईडिया लेकर आई जिसने IP को इस तरह से इस्तेमाल किया कि हमें ऐसा ही नतीजा मिला. चेस्टर की शरारती प्रकृति और ‘आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर’ के आइकोनिक 'मिरर मोमेंट' ने कंज़्यूमर का ध्यान खींचा और उन्हें बड़े आसान तरीके से कहानी में शामिल किया.”

इस वीडियो ने, अक्टूबर के बीच में आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर की रिलीज़ के साथ शुरू होने वाले और हैलोवीन के बाद खत्म होने वाले कैम्पेन की शुरुआत की. स्पॉट के साथ-साथ, Prime Video ने Cheetos को सीरीज़ से क्लिप, ट्रेलर, टाइटल ट्रीटमेंट्स, स्टिल्स और अन्य मैटीरियल के साथ-साथ खास कॉन्टेंट दिया, ताकि Cheetos कैम्पेन को डिजिटल, वीडियो और क्रिएटिव सोशल एसेट के रूप में बेहतर तरीके से बना सके.

“Prime Video में हम ऐसा कॉन्टेंट बनाते हैं, जो संस्कृति का निर्माण करता और उसे आकार देता है. Prime Video सीनियर प्रमोशन मैनेजर एम्बर फोंसेका ने कहा, “हमारी प्रमोशनल रणनीति के हिस्से के रूप में, हमें Cheetos जैसे ब्रैंड के साथ काम करने की खुशी है जिसकी मदद से हम इस कॉन्टेंट को स्क्रीन से उठाकर और उस डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर ला पाए जहां हमारे कस्टमर ऑनलाइन चीज़ें देखते हैं”. “इस तरह के ऐक्टिवेशन हमारे संगठन के लिए अहम हैं क्योंकि ये zeitgeist को आकार देने और एक नए शो को देखने लिए ऑडियंस को लुभाते हैं. हम Cheetos के शरारती और चंचल लहजे से वाकई प्यार करते हैं और उसे पसंद करते हैं और इसलिए हम तुरंत जान पाए कि यह आई नो व्हाट यू डिड लास्ट समर के कैंपी और नाटकीय हॉरर के साथ अच्छी तरह से मेल खाएगा.”

Amazon Ads ने हैलोवीन के दौरान, कस्टमर तक पहुँचने और जागरूकता बढ़ाने के लिए, फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग रणनीति बनाने के लिए Cheetos के साथ काम किया. इसमें Amazon DSP के ज़रिए Fire TV प्लेसमेंट, वीडियो ऐड, Sponsored Brands, Brand Stores और डिस्प्ले ऐड शामिल थे. इसके अलावा, Prime Video ने लाइव वॉच पार्टियों और अन्य एंगेजिंग ऐक्टिवेशन को होस्ट करके Twitter और Instagram पर प्रशंसकों तक पहुँचने के लिए. Cheetos की सोशल मीडिया टीमों के साथ सहयोग किया.