एडवरटाइज़िंग में आगे क्या होना वाला है, इसे तय करने वाले CES 2026 के 6 बड़े आइडिया

एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री ने सालों तक इस बारे में बात की है कि क्या संभव है: पुष्टि वाली पहचान, AI-पावर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन और सही मायने में इंटीग्रेटेड कैम्पेन. CES 2026 में, वे बातें उम्मीद से बढ़कर ऐप्लिकेशन में आ गईं.

Amazon Ads में ग्लोबल ऐड सेल्स के VP एलन मॉस ने कहा, "CES कस्टमर, एडवरटाइज़र और एजेंसियों के लिए साल भर के लक्ष्यों को समझने की शुरुआत है, ताकि हम उलटे क्रम में प्लान कर सकें और उन्हें प्राथमिकता दे सकें." "यह इस बारे में बात शुरू करने का मौका है कि हम उन लक्ष्यों को पाने में उनकी मदद किस तरह कर सकते हैं और जैसा कि वे उनके बारे में सोच रहे हैं, आगे बढ़ने और आने वाले समय के लिए रास्ता तैयार करना."

CES हफ़्ते के दौरान, Amazon Ads और सभी इंडस्ट्री के लीडर ने आने वाले साल का इस बारे में रोडमैप तैयार किया कि एडवरटाइज़िंग कहाँ जा रही है और इसका क्या मतलब है कि ब्रैंड ऑडियंस के साथ किस तरह जुड़ते हैं. यहाँ CES 2026 के छह सबसे बड़े आइडिया और घोषणाएँ दी गई हैं और वे इसके बारे में क्या बताते हैं कि एडवरटाइज़िंग में आगे क्या होने वाला है.

1. अनुमान लगाने का समय ख़त्म हो रहा है

इंडस्ट्री ने चुपचाप बुनियादी समझौता स्वीकार कर लिया है: हम अनुमान लगाते हैं कि हमारे ऐड कौन देख रहा है, क्योंकि ज़रूरत के हिसाब से सटीक पहचान करना असंभव लग रहा था. अब वह समय ख़त्म हो रहा है. Amazon Ads के SVP पॉल कोटास ने कहा, "अपनी ऑडियंस को समझना और पहचानना ही एडवरटाइज़िंग की सफलता की कुंजी है." "हम सिर्फ़ अनुमान ही नहीं लगा रहे हैं, हम जान भी रहे हैं."

यह बदलाव धीरे-धीरे नहीं हो रहा है, यह बहुत बड़ा बदलाव है. यह सभी टच पॉइंट पर ऑडियंस का यूनिफ़ाइड व्यू बनाने के बारे में है, जिससे असल में फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग संभव बन पाती है. Amazon Marketing Cloud और AWS क्लीन रूम गोपनीयता के लिहाज़ से सुरक्षित एनवायरनमेंट बनाते हैं, जहाँ ब्रैंड अपने डेटा को पुष्टि किए गए सिग्नल से जोड़ सकते हैं. नतीजा: लगातार फ़ीडबैक लूप जो मीडिया एक्सपोज़र को असल खरीदारी व्यवहार से जोड़ता है.

एंगेजमेंट को बिक्री में बदलना ज़्यादा क्लिक पाने के पीछे भागने के बारे में नहीं है, यह भरोसेमंद सिग्नल, तेज़ी से सीखने और असल कस्टमर व्यवहार पर ऐक्शन लेने के बारे में है.

2. कंज़्यूमर आपके ऐड से एंगेज होना चाहते हैं

व्यूअर अब सिर्फ़ ऐड देखकर संतुष्ट नहीं होते हैं. वे उनसे इंटरैक्ट करना चाहते हैं. CES में, Amazon Ads और Publicis Media ने नई रिसर्च को शोकेस किया, जिससे पता चलता है कि इंटरैक्टिव वीडियो ऐड Streaming TV पर एडवरटाइज़िंग करने के तरीके को किस तरह बदल रहे हैं. रिसर्च से पता चला है कि Prime Video पर इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट ऐड से जुड़ी बाधाओं को ख़त्म करके इनवाइट करने में मदद कर सकते हैं. जब व्यूअर प्रोडक्ट को एक्सप्लोर कर सकते हैं या ऐड नेरेटिव में विकल्प चुन सकते हैं, तो हर डायमेंशन में एंगेजमेंट मेट्रिक बेहतर हो जाते हैं. इससे भी अहम बात यह है कि जो ऑडियंस सिग्नल इंटेंट को पेसिव रूप से देखने के तरीकों से इंटरैक्ट करना चुनते हैं, वे ऐसा कभी नहीं कर सकते. सफल होने वाले ब्रैंड इस बात पर फिर से विचार कर रहे हैं कि ऐड क्या हो सकता है.

3. AI जटिलता को दूर कर रहा है और प्रतिस्पर्धा वाले फ़ायदे पैदा कर रहा है

4. ब्रैंड के लिए फ़ुल-फ़नेल के अगले युग को डिलीवर करना

ब्रैंड ने कैम्पेन की रणनीति को जागरूकता, खरीदने पर विचार और कन्वर्शन से जोड़ने के लिए हमेशा कड़ी मेहनत की है. लेकिन, डिस्कनेक्ट किए गए सभी टूल पर उन कैम्पेन को सेट अप करने की जटिलता ने इसे बेहद समय लेने वाला बना दिया था. यही बदल रहा है.
2025 Amazon Ads पार्टनर अवार्ड विजेता Xnurta के साथ काम करने वाले Wuffes जैसे ब्रैंड पहले से ही Streaming TV, ऑनलाइन वीडियो और डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग को इनसाइट-आधारित तरीके को कंबाइन करके आपस में जोड़ी गई फ़ुल-फ़नेल रणनीतियों से नतीजे देख रहे हैं.

अब, 2026 की पहली तिमाही में लॉन्च होने वाले फ़ुल-फ़नेल कैम्पेन उस तरीके को और आगे ले जाते हैं, जिससे एडवरटाइज़र को प्राकृतिक भाषा का इस्तेमाल करके जागरूकता से लेकर कन्वर्शन तक पूरी रणनीतियाँ सेट अप करने में मदद मिलती है, जिसमें AI मददगार क्रिएटिव, ऑडियंस की रणनीतियाँ और सभी फ़ॉर्मेट में लगातार ऑप्टिमाइज़ेशन शामिल है. प्रीमियम Streaming TV और ऑडियो के साथ फ़नेल के टॉप पर कैम्पेन शुरू होता है, जो Amazon और खुले इंटरनेट पर Display और ऑनलाइन वीडियो के साथ ब्रैंड मैसेज को मज़बूत करता है और स्पॉन्सर्ड ऐड के साथ पॉइंट ऑफ़ कन्वर्शन पर पूरा होता है.

जब Prime Video, डिस्प्ले और Sponsored Products पर Streaming TV ऐड सिग्नल शेयर करते हैं और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर अपने-आप एडजस्ट हो जाते हैं, तो एडवरटाइज़िंग उस तरह से काम करना शुरू कर देती है, तो असल में कस्टमर की ख़रीदारी का सफ़र जिस तरह होता है - अस्त-व्यस्त, टेढ़ा-मेढ़ा और क्रॉस-चैनल. कन्वर्शन पर अपर-फ़नेल गतिविधियों के असर को मापा जा सकता है, न कि सिर्फ़ पहुँच और याद करने के लिए. लोअर-फ़नेल रणनीति का मूल्यांकन ब्रैंड बनाने में उनके योगदान के लिए किया जा सकता है, न कि सिर्फ़ तुरंत बिक्री के लिए.

सबसे तेज़ी से आगे बढ़ने वाले ब्रैंड अब अलग-थलग रहकर नहीं सोच रहे हैं. वे कस्टमर की खरीदारी के कनेक्टेड सफ़र के बारे में सोच रहे हैं, जहाँ हर टच पॉइंट मापने योग्य और ऑप्टिमाइज़ किया गया है.

5. क्रिएटर-आधारित कॉन्टेंट ब्रैंड स्टोरीटेलिंग को फिर से आकार दे रहा है

पारंपरिक मीडिया और क्रिएटर कॉन्टेंट के बीच की लाइन इतनी धुँधली हो गई है कि उसे पहचानना मुश्किल है. ब्रैंड के लिए यह सिर्फ़ एक और चैनल नहीं है, जिसे इसमें शामिल किया जा सकता है. यह स्टोरीटेलिंग और ऑडियंस से जुड़ने का बिल्कुल अलग तरीका है. Amazon में क्रिएटर सर्विस के GM मैट सैंडलर ने कहा, "क्रिएटर आधारित कॉन्टेंट का इंजन क्रिएटर है. वे एंटरप्रेन्योर हैं जो न सिर्फ़ कॉन्टेंट के विचार, प्रोडक्शन को बल्कि अपने बिज़नेस को भी आगे बढ़ा रहे हैं."

सफलता पाने वाले ब्रैंड क्रिएटर को पहले से तय ब्रीफ़ एक्ज़ीक्यूट करने वाले वेंडर के रूप में नहीं देखते हैं. इसके बजाय, वे क्रिएटर को यूनीक ऑडियंस के सम्बंध, असल वॉइस और खुद के क्रिएटिव विज़न वाले पार्टनर के रूप में देखते हैं. यह अवसर कई फ़ॉर्मेट और टच पॉइंट में फैले 360-डिग्री कोलैबोरेशन से आता है जिसमें सोशल मीडिया से लेकर स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट तक लाइव खरीदारी के अनुभव शामिल हैं. इस तरीके के लिए पारंपरिक एडवरटाइज़िंग की तुलना में अलग-अलग कौशल की ज़रूरत होती है, लेकिन रिवॉर्ड बहुत ज़्यादा हो सकते हैं. ऐसी ऑडियंस तक पहुँच जो ऐक्टिव होकर क्रिएटर कॉन्टेंट के साथ एंगेज होना चुनती है और सांस्कृतिक बातचीत में उन तरीकों से हिस्सा लेने की क्षमता जो अकेले ब्रैंडेड कॉन्टेंट हासिल नहीं कर सकता है.

6. प्रीमियम मनोरंजन प्रोग्रामेटिक के लिए नया खेल का मैदान है

प्रीमियम मनोरंजन और प्रोग्रामेटिक कुशलता के बीच की दीवारें गिर रही हैं. ब्रैंड अब Amazon DSP के ज़रिए, Netflix, Disney, Spotify और अन्य प्रीमियम ऑडियो और वीडियो स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री को उसी सटीकता और कंट्रोल के साथ ऐक्सेस कर सकते हैं, जिसे उन्होंने डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग करने के लिए लागू किया है. इस बीच, Amazon ने व्यापक स्पोर्ट्स पोर्टफ़ोलियो बनाना जारी रखा है, जो इसे लाइव स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग के लिए वन-स्टॉप-शॉप बनाता है, जिसमें थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल जैसी मालिकाना प्रॉपर्टी से लेकर HBO Max, Disney/ESPN और NBC Universal जैसे थर्ड पार्टी प्रोवाइडर तक शामिल हैं.

यह बदलाव स्केल और ऑडियंस की क्वालिटी दोनों में दिखाई देता है. 2022 में सिर्फ़ थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल से NBA, NASCAR, WNBA, NWSL और The Masters को शामिल करके Prime Video की स्पोर्ट्स इन्वेंट्री में बहुत बड़ी हो गई है.

Amazon Ads के US वीडियो और लाइव स्पोर्ट्स के डायरेक्टर डेनियल कार्नी ने कहा, "इन सभी खेलों में हम लगातार ऐसी ऑडियंस देख रहे हैं, जो लीनियर ऑडियंस की तुलना में युवा, बढ़ती हुई और ज़्यादा एंगेज हैं."

लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र जैसे टूल Amazon DSP के ज़रिए ओवरटाइम के दौरान ऑडियंस तक पहुँचने, खेल में फ़्रीक्वेंसी को मैनेज करने जैसी चीज़ों को व्यवस्थित बना रहे हैं और सेल्फ़-सर्विस अनुभवों में बदल रहे हैं जो पहले जटिल और बँटी हुई थी. प्रीमियम मनोरंजन, प्रोग्रामेटिक क्षमताओं और चौतरफ़ा मेजरमेंट का यह जुड़ाव सिर्फ़ एडवरटाइज़िंग खरीदने के तरीके को नहीं बदल रहा है. यह फिर से तय कर रहा है कि प्रीमियम का मतलब क्या है.

प्रीमियम मनोरंजन के भविष्य को देखते हुए, Amazon Ads ने घोषणा की कि वह सोमवार, 11 मई, 2026 को शाम 6:30 बजे. न्यूयॉर्क सिटी के द बीकन थिएटर में सालाना Upfront प्रेज़ेंटेशन की मेज़बानी करेगा. Amazon Upfront Amazon के प्रीमियम मनोरंजन और लाइव स्पोर्ट्स पोर्टफ़ोलियो के साथ-साथ Amazon Ads की नई ऐड टेक क्षमताओं को हाइलाइट करेगा, जिसमें Prime Video, Prime Sports, Amazon MGM Studios, Twitch, Wondery और Amazon Music में टैलेंट की लाइनअप शामिल होगी.