Amazon Ads सर्टिफ़ाइड सप्लाई एक्सचेंज प्रोग्राम ओपन इंटरनेट सप्लाई के लिए स्टैंडर्ड को आगे बढ़ाता है

ऐड टेक में, खरीदारी और बिक्री करने वाला पक्ष हर प्रोग्रामैटिक नीलामी में आमने-सामने होते हैं, जिसके चलते उनके बीच सहयोग में अक्सर दोनों पक्ष एक-दूसरे से दूरी बनाए रखते हैं. Amazon Ads ने देखा है कि सहयोग और साथ में किए गए इनोवेशन को अपनाने से ज़रूरत के हिसाब से बेहतर एडवरटाइज़र नतीजों को आगे बढ़ाने में मदद मिल सकती है. जनवरी 2026 में, हमने एक टेक्निकल व्हाइट पेपर पब्लिश किया, जिसमें Amazon DSP की सभी सप्लाई सोर्स का समान रूप से मूल्यांकन करने की प्रतिबद्धता के बारे में विस्तार से बताया गया है, जिसमें परफॉर्मेंस की क्षमता के आधार पर बजट का आवंटन किया जाता है. यह सिद्धांत डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (DSP) के फ़ैसला लेने वाली लेयर पर खत्म नहीं होता है. बल्कि, यह फ़ैसले से जुड़े लैंडस्केप को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP) के साथ हमारे सक्रियता से काम करने तक फैला हुआ है.

एडवरटाइज़र और एजेंसियाँ इस बारे में स्पष्ट हैं कि ओपन इंटरनेट पर प्रोग्रामैटिक खरीदारी से उन्हें क्या चाहिए: ऑटोमेशन के ज़रिए सरलता, तेज़ और ज़्यादा बेहतर ऐक्टिवेशन के ज़रिए परफ़ॉर्मेंस और ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए स्केल जो एडवरटाइज़र की ज़रूरतों से आगे रहता है. उस लेवल तक पहुँचने के लिए सिर्फ़ सप्लाई तक पहुँच से ज़्यादा की ज़रूरत होती है. इसके लिए इन्वेंट्री की क्वालिटी को सक्रिय रूप से मैनेज करने और ज़रूरत के हिसाब से सप्लाई को क्यूरेट करने की ज़रूरत होती है.

Amazon Ads सर्टिफ़ाइड सप्लाई एक्सचेंज (CSE) प्रोग्राम 2024 से इन उम्मीदों को डिलीवर करने के लिए काम कर रहा है. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX और Microsoft Monetize ये ऐसे SSP हैं जिनके साथ एडवरटाइज़र पहले से ही मिलकर काम कर रहे हैं. इन्हें सर्टिफ़ाइड किया गया है और हर एक ने Amazon Ads के साथ प्रोग्रामैटिक परफ़ॉर्मेंस के स्टैंडर्ड को बढ़ाने में इनवेस्ट किया है. यह कोई पेसिव, एक बार का सर्टिफ़िकेशन नहीं है.

जैसा कि Index Exchange में प्लैटफ़ॉर्म और पार्टनरशिप की SVP कैथरीन पैटरसन कहती हैं: "सर्टिफ़ाइड सप्लाई एक्सचेंज प्रोग्राम इस बात का सार्थक संकेत है कि क्या संभव है जब DSP और SSP एक-दूसरे को विरोधी मानने की बजाए असल सहयोगी के रूप में काम करते हैं, तो क्या कुछ मुमकिन हो सकता है. सर्टिफ़िकेशन जिस अनुशासन की माँग करता है, वह वही अनुशासन है जो लंबे समय तक मार्केटर का विश्वास पाता है और यह ऐसा स्टैंडर्ड है जिसे हम Amazon Ads के साथ-साथ बनाने के लिए प्रतिबद्ध हैं."

लगातार सुधार के लिए सबकी प्रतिबद्धता

CSE प्रोग्राम SSP को आठ तकनीकी क्षेत्रों में उनकी मज़बूत क्षमताओं के आधार पर सर्टिफ़ाइ करता है, जिसमें ट्रैफ़िक ऑप्टिमाइज़ेशन, सिग्नल की क्वालिटी और ऑटोमेटेड डील ऐक्टिवेशन शामिल हैं. नतीजा: ऐसे सप्लाई पाथ जिन्हें एडवरटाइज़र द्वारा उन पर बोली लगाने से पहले ही प्री-क्वालिफ़ाइ किया जाता है, जिन्हें ऐक्टिवेट और मैनेज करना आसान है और चल रहे सहयोग के ज़रिए ऐक्टिव होकर बेहतर बनाया गया है. सर्टिफ़िकेशन जारी है - इसमें नियमित तकनीकी सहयोग, थ्रूपुट और रेलेवेन्स से जुड़ी समस्याओं की पहले से पहचान करना और एडवरटाइज़र की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए सप्लाई पाथ को आगे रखने के लिए डिज़ाइन किए गए लगातार परफ़ॉर्मेंस बेंचमार्क शामिल हैं.

जैसा कि OpenX में कमर्शियल के EVP टायलर रोमास्को कहते हैं: “एडवरटाइज़र के लिए पसंद और क्वालिटी तेज़ी से सबसे बड़ी प्राथमिकताएँ हैं और वे ऐसी ताकतें हैं जो Amazon Ads और OpenX दोनों शेयर करते हैं. सर्टिफ़ाइड सप्लाई एक्सचेंज प्रोग्राम के ज़रिए, हम खरीदारों को उनके मीडिया डॉलर पर ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी और कंट्रोल दे रहे हैं. स्वस्थ प्रोग्रामैटिक लैंडस्केप पारदर्शिता, प्रतिस्पर्धा और खरीदार की पसंद पर बनाया जाता है और ठीक यही इस सहयोग प्रोग्राम को डिलीवर करने के लिए डिज़ाइन किया गया है."

Amazon Ads के इनोवेशन, CSE के ज़रिए डिलीवर किए गए

Amazon Ads ओपन इंटरनेट पर कैम्पेन कुशलता को बेहतर बनाने में मदद के लिए डिज़ाइन की गई क्षमताओं में लगातार इनवेस्ट करता है और उन क्षमताओं को एडवरटाइज़र तक तेज़ी से बढ़ाने में मदद के लिए SSP में इनवेस्ट करता है. साथ में, Amazon Ads और CSE सर्टिफ़ाइड SSP के पास दोहराने की क्षमताएँ हैं, जिन्हें एडवरटाइज़र को कम संंबंधित इन्वेंट्री पर बेकार के खर्च को कम करने और डिलीवरी को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए डिज़ाइन किया गया है, जहाँ व्यूअरशिप की संख्या का अनुमान लगाना सबसे मुश्किल होता है:

डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन (DTE) - Amazon Ads ने DTE बनाया, ताकि एडवरटाइज़र को उनके कैम्पेन इनवेस्टमेंट से बेहतर प्रोग्रामैटिक खरीद नतीजे पाने में मदद मिल सके. आम तौर पर, कैम्पेन बजट को इन्वेंट्री के आधार पर आवंटित किया जा सकता है जो नतीजे डिलीवर नहीं कर सकता है, क्योंकि माँग से मिली सीख सिर्फ़ इस तथ्य के बाद सप्लाई साइड पक्ष में आती है. DTE बोली अनुरोध भेजे जाने से पहले इकट्ठा किए गए माँग सिग्नल को शेयर करके इस प्रक्रिया को उलट देता है और एडवरटाइज़र के उद्देश्यों के लिए ज़्यादा रेलेवेन्सी के साथ इन्वेंट्री की ओर खर्च को लगाया जाता है. OpenX के साथ फ़ुल इंटीग्रेशन के बाद, एडवरटाइज़र ने रेवेन्यू प्रति मिलियन ऐड अनुरोध (RPMA) में 41.4% की बढ़ोतरी देखी, तीन महीनों के भीतर 11.0% प्रोग्रामैटिक खर्च में बढ़ोतरी हुई और इस अवधि के दौरान ऐक्टिव सभी Amazon Ads ऑप्टिमाइजे़शन क्षमताओं में ऐक्शन प्रति लागत (CPA) में 3.4% की कमी आई.¹

लाइव इवेंट ऑप्टिमाइज़र (LEO) - लाइव स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग यूनीक चुनौतियाँ प्रस्तुत करता है: व्यूअरशिप में अप्रत्याशित बढ़ोतरी और रीयल-टाइम बजट आवंटन. Amazon Ads इन चुनौतियों से निपटने में मदद के लिए CSE सर्टिफ़ाइड SSP के सहयोग से LEO विकसित कर रहा है. यह लाइव इवेंट के पैटर्न के आसपास डिलीवरी को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद के लिए डिज़ाइन किए गए इवेंट-आधािरत रफ़्तार नियंत्रण और पूर्वानुमान-आधारित बजट आवंटन की शुरुआत करता है. दिसंबर 2025 से Amazon DSP के ज़रिए प्रोग्रामैटिक ऐक्टिवेशन के लिए 28 खेलों में 375 से ज़्यादा सर्टिफ़ाइढ डील की गई हैं.²

Magnite के लिए, जो सभी सपोर्टेड डेटा सेंटर में DTE को इंटीग्रेट करने वाले शुरुआती SSP में से एक है, इसका असर साफ़ तौर पर देखा जा सकता है. Revenue के ग्रुप SVP माइक लैबेंड ने शेयर किया: "Amazon Ads के साथ हमारे सहयोग ने उन इनोवेशन को गति दी है, जिन्हें हम प्रीमियम स्ट्रीमिंग इन्वेंट्री में एडवरटाइज़र को डिलीवर कर सकते हैं, खासकर लाइव प्रोग्रामिंग में. साथ में, हमने नई क्षमताएँ विकसित की हैं जो मीडिया मालिकों और एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से ज़्यादा कुशलता से लेन-देन करने में मदद करती हैं. हम सभी सपोर्टेड डेटा सेंटर में डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन (DTE) के साथ भी इंटीग्रेशन कर रहे हैं, जिससे उन एडवरटाइज़र के लिए खर्च कुशलता और ऐक्टिवेशन को बेहतर बनाने में मदद मिलती है, जिन्हें हम मिलकर सर्विस देते हैं. चल रहे सहयोग के ज़रिए, हम प्रीमियम पब्लिशर और एडवरटाइज़र के लिए समान रूप से मज़बूत प्रोग्रामैटिक सप्लाई पाथ बना रहे हैं."

प्रोग्रामैटिक बाधाओं को हल करने वाली यूनिफ़ाइड टीम

हर CSE SSP डिमांड फ़ैसिलिटेशन टीम ने Amazon Ads सर्टिफ़िकेशन कोर्स को पूरा करने में इनवेस्ट किया है जिसमें Amazon DSP क्षमताएँ, डील एक्टिवेशन वर्कफ़्लो और ऑप्टिमाइज़ेशन लीवर शामिल हैं. दोनों ओर से किए गए इनवेस्टमेंट को SSP की अपनी पब्लिशर इन्वेंट्री में गहराई से महारत के साथ जोड़ा गया है, इसका मतलब है कि सर्टिफ़ाइड SSP टीमें हर एडवरटाइज़र के लक्ष्यों के मुताबिक, नतीजे-आधारित सुझाव दे सकती हैं.

Amazon Ads सप्लाई डेस्क - Amazon DSP की क्षमताओं, डील मैकेनिक्स और कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन के बारे में गहराई से जानने वाली डेडिकेटेड टीम, एडवरटाइज़र की ज़रूरतों से पीछे की ओर बनाई गई सिंगल, समन्वित सुझाव देने में मदद के लिए CSE- सर्टिफ़ाइड SSP टीमों के साथ काम करती है.

ज़रूरत के हिसाब से प्रोग्रामैटिक इनवेस्टमेंट का मैनेजमेंट करने वाली एजेंसियों के लिए, इसका मतलब है कि समन्वित सुझाव जो सही इन्वेंट्री को सही कैम्पेन लक्ष्यों से जोड़ती है, बिना इसे अलग-अलग सोर्स से खुद इकट्ठा किए हुए.

CSE प्रोग्राम के बारे में बोलते हुए, OMG USA में COE प्रोग्रामैटिक के मैनेजिंग डायरेक्टर चार्ली सेबुहार ने कहा कि “Omnicom में, हम दिशा, इन्वेंट्री की क्वालिटी और लंबी अवदि के इंडस्ट्री हेल्थ पर स्पष्ट ध्यान देने के साथ सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइज़ेशन तक पहुँचते हैं. Amazon Ads द्वारा सर्टिफ़ाइड सप्लाई एक्सचेंज का लगातार विकास उस फलसफ़े के साथ अच्छी तरह से जुड़ा हुआ है. CSE के पीछे की मेहनत, Amazon DSP और सर्टिफ़ाइड SSP के बीच असल जवाबदेही और लगातार सहयोग के साथ, हमें विश्वास दिलाती है कि हमारे द्वारा ऐक्टिवेट किए जाने वाले सप्लाई पाथ समय के साथ बेहतर हो सकते हैं, न कि सिर्फ़ स्केल करते हैं. DTE और LEO जैसी पहल इस बात का अच्छा उदाहरण हैं कि जब DSP और SSP लॉकस्टेप में काम कर रहे हों, तो क्या संभव है; इन्वेंट्री में बेहतर विज़िबिलिटी, ऑपरेशन में कम दिक्कतें और आखिरकार एडवरटाइज़र के लिए मजबूत परफ़ॉर्मेंस."

आगे क्या आता है

Amazon Ads और CSE सर्टिफ़ाइड SSP को संयुक्त रूप से उस जगह से आगे बनाने में इनवेस्ट किया जाता है, जहाँ प्रोग्रामैटिक चल रहा है, एडवरटाइज़र की ज़रूरतों का पूर्वानुमान लगाना और उनके मुताबिक सॉल्यूशन विकसित करना. जैसे-जैसे ज़्यादा एडवरटाइज़र Amazon Ads और CSE- सर्टिफ़ाइड SSP के ज़रिए ऐक्टिवेट करते हैं, नतीजे इस बात को पुष्ट करते हैं कि मज़बूत सहयोग से बेहतर नतीजे क्यों मिल सकते हैं. इनोवेशन की अगली लहर चल रही है.

सोर्स

¹Amazon आंतरिक, ग्लोबल, 2025

^2.Amazon आंतरिक, ग्लोबल, 2026.

*OpenX सितंबर 2025 में डायनमिक ट्रैफ़िक इंजन को इंटीग्रेट करने वाले पहले SSP में से एक था. नतीजे जल्दी अपनाने वाले के परफ़ॉर्मेंस के बारे में बताते हैं और हो सकता है कि सभी इंटीग्रेशन के लिए खास न हों. साल-दर-साल तुलनाओं में DTE के असर के अलावा सीज़नल प्रभाव और इंडस्ट्री में कुल बढ़ोतरी शामिल है. एडवरटाइज़र CPA मापन अवधि के दौरान ऐक्टिव सभी Amazon DSP ऑप्टिमाइज़ेशन क्षमताओं में पूरे परफ़ॉर्मेंस को दिखाता है, जिसमें DTE भी शामिल है, लेकिन यह इन्हीं तक सीमित नहीं है. अलग-अलग कैम्पेन के नतीजे अलग-अलग हो सकते हैं.

Amazon DSP के बारे में

Amazon DSP डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म है, जो एडवरटाइज़र को Amazon की स्वामित्व वाली प्रोपर्टी और ओपन इंटरनेट पर हज़ारों पब्लिशर, ऐप और वेबसाइटों पर प्रोग्रामैटिक रूप से Display, वीडियो और ऑडियो ऐड खरीदने में मदद करता है.