Cannes Lions 2026 के 6 सबसे बड़े पल और एडवरटाइज़िंग के भविष्य के लिए इनका क्या मतलब है

शकील ओनील ने Amazon पोर्ट में खचाखच भरी ऑडियंस के सामने गेम शो के साथ अपना पहला Amazon Live स्ट्रीम किया. बेथेनी फ़्रैंकेल ने AI की तुलना ऐसे बॉयफ़्रेंड से की जिसके साथ आपको रिश्ता बनाना पड़ता है...कुछ लोगों के साथ डेट पर जाएँ. NBA सुपरस्टार केविन ड्यूरेंट ने बताया कि Boardroom जैसे क्रिएटर-आधारित ब्रैंड लोगों के साथ असली बातचीत करते हैं. इससे, ब्रैंड इंटीग्रेशन की प्रक्रिया सहज होती है और ज़बरदस्ती जोड़े गए नहीं लगते. Cannes Lions 2026 के चार दिनों के दौरान, बिज़नेस, मनोरंजन और एडवरटाइज़िंग के कुछ सबसे भरोसेमंद नाम यह दिखाने के लिए Amazon पोर्ट आए कि यह इंडस्ट्री आगे किस दिशा में बढ़ रही है. Amazon पोर्ट आने वाले लोगों ने उस स्पीकईज़ी में ड्रिंक का आनंद लिया, जो Lexus, Hellmann’s और Nespresso जैसे ब्रैंड से प्रेरित था. इन सभी ब्रैंड ने नए नज़रिए वाले कैम्पेन के साथ बड़ी सफलता हासिल की है. मेहमानों ने Twitch की ओर से परोसे गए जेलाटो का आनंद लिया और शायद Aperol स्प्रिट्ज़ के एक या दो गिलास भी लिए. उन्होंने Prime Video के पेज-टू-स्क्रीन वादे को हकीकत में बदलते देखा. साथ ही, उन्होंने बिज़नेस के कुछ स्मार्ट दिमागों से जाना कि एडवरटाइज़िंग के इस दौर में ऑडियंस के साथ जुड़ने के लिए क्या ज़रूरी है.

AI, फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को ज़्यादा आसान और सुलभ बना रहा है. ऑथेंटिकेटेड सिग्नल ब्रैंड को यह भरोसा देते हैं कि वे किन लोगों तक पहुँच रहे हैं. क्रिएटिव टूल अब क्रिएटिव महत्वाकांक्षा के साथ कदम से कदम मिला रहे हैं. साथ ही, किसी ऑडियंस के प्रोडक्ट को ढूँढने से लेकर उसे खरीदने तक का फ़ासला कम होता जा रहा है. हर सेशन में एक बात साफ़ नज़र आई: एडवरटाइज़िंग का अगला दौर अनुमान लगाने की जगह रियल-टाइम समझ पर आधारित है. यह ब्राउज़िंग, स्ट्रीमिंग और खरीदारी से मिलने वाले लाखों सिग्नल पर भी आधारित है, जो इम्प्रेशन को नतीजों से जोड़ते हैं. यहाँ 6 ऐसे आइडिया दिए गए हैं जिन्होंने इस हफ़्ते की पहचान तय की और दिखाया कि एडवरटाइज़िंग का भविष्य कैसा दिखता है.

Amazon में डिवाइसेज़ कॉन्टेंट एंड ऐड की वाइस प्रेसिडेंट शार्लट मेन्स ने WPP के चीफ़ इनोवेशन ऑफ़िसर एलाव होर्विट्ज़ और एंटरप्रेन्योर बेथेनी फ़्रैंकेल के साथ इस बारे में बातचीत की है कि खरीदारी का अनुभव सर्च-आधारित खोज से बदलकर बातचीत, AI-आधारित अनुभवों की ओर कैसे बढ़ रहा है.

1. AI जिन ब्रैंड का सुझाव देगा, वही ब्रैंड आगे बढ़ेंगे

मशीनों का भरोसा जीतना उतना ही ज़रूरी होता जा रहा है जितना लोगों का भरोसा जीतना. सोमवार के Amazon पोर्ट सेशन, "साइकोलॉजी ऑफ़ अ शॉपर एंड द राइज़ ऑफ़ एजेंटिक कॉमर्स" में यह समझा गया कि जब AI, ब्रैंड और कंज़्यूमर के बीच फ़ैसला लेने की लेयर बन जाती है तो क्या होता है. Amazon में डिवाइसेज़ कॉन्टेंट एंड ऐड की वाइस प्रेसिडेंट शार्लट मेन्स ने WPP के चीफ़ इनोवेशन ऑफ़िसर एलाव होर्विट्ज़ और एंटरप्रेन्योर बेथेनी फ़्रैंकेल के साथ इस बारे में बातचीत की है कि खरीदारी का अनुभव सर्च-आधारित खोज से बदलकर बातचीत, AI-आधारित अनुभवों की ओर कैसे बढ़ रहा है.

जैसे-जैसे AI एजेंट खरीदारी के फ़ैसलों में बड़ी भूमिका निभाने लगे हैं, वैसे-वैसे ब्रैंड के लिए मशीनों और लोगों दोनों का भरोसा एक साथ जीतना ज़रूरी हो गया है. होर्विट्ज़ ने "शेयर ऑफ़ आंसर" का कॉन्सेप्ट पेश किया. यह मापने का नया तरीका है, जो यह देखता है कि AI आपके ब्रैंड का सुझाव देता है या नहीं. वहीं फ़्रैंकेल ने कहा कि AI को कितनी भी ऑप्टिमाइज़ कर लिया जाए, वह समय के साथ बनी असली ब्रैंड ईक्विटी की जगह नहीं ले सकता. दोनों इस बात पर सहमत थे कि वही ब्रैंड आगे बढ़ेंगे जिनके पास साफ़, व्यवस्थित सिग्नल हों और कस्टमर का असली भरोसा हो. उन्होंने इसे आसान उदाहरण से समझाया: AI का भरोसा जीतना कुछ-कुछ सही बॉयफ़्रेंड ढूँढने जैसा है. आपको अलग-अलग लोगों को डेट करना और उन्हें जानना होगा. AI के साथ भी यही बात है.

मेन्स ने बताया कि यह प्रैक्टिस में कैसे काम कर सकता है.

मेन्स ने कहा, “Alexa फ़ॉर शॉपिंग के साथ, खरीदार को 'ड्राई स्किन के लिए मॉइस्चराइज़र' सर्च करने की ज़रूरत नहीं होती. वह Alexa+ के साथ ठंड के मौसम के बारे में बातचीत कर रही होती है और Alexa+ बिना पूछे ही बातों को समझकर सही मॉइस्चराइज़र का सुझाव देता है. कोई भी मॉइस्चराइज़र का नहीं सुझाव दिया जाता है, बल्कि वही जो उसके लिए सही हो. यह हिस्ट्री, पसंद और पिछले हफ़्ते जिस प्रोडक्ट को उसने लगभग खरीद लिया था, उसके आधार पर तय किया जाता है. यही लॉग-इन किए हुए कस्टमर के साथ रिश्ते की ताकत है.”

एडवरटाइज़र के लिए ऐक्शन साफ़ है. स्ट्रक्चर्ड प्रोडक्ट जानकारी में निवेश करें. अपनी ब्रैंड स्टोरी को मशीनों के लिए समझने योग्य बनाएँ. साथ ही, ब्रैंड ईक्विटी को सिर्फ़ क्रिएटिव एसेट नहीं, बल्कि टेक्निकल एसेट के रूप में देखें.

2. एक ही बातचीत में खोज से खरीदारी तक

क्या हो अगर पूरी खरीदारी फ़नेल एक ही बातचीत में हो जाए? मंगलवार को Amazon ने Alexa+ एजेंटिक ऐड लॉन्च किया. यह पहला ऐड फ़ॉर्मैट है, जो कस्टमर को ऐड देखने से लेकर खरीदारी पूरी करने तक की पूरी प्रोसेस सिर्फ़ बातचीत के ज़रिए पूरी करता है. यह फ़ॉर्मैट Echo Show डिवाइस पर लॉन्च किया गया. इसमें, खाने का ऑर्डर देने के लिए Papa Johns और Ticketmaster के ज़रिए कॉन्सर्ट टिकट खरीदने के लिए कलाकार बेक, जिल स्कॉट और ओमर कॉर्ट्ज़ जैसे पार्टनर शामिल हैं.

मेन्स ने कहा, "कस्टमर पहले से ही Alexa+ की मदद से चीज़ें खोज रहे हैं और फ़ैसले ले रहे हैं. "Alexa+ ऐजेंटिक ऐड इरादे और ऐक्शन के बीच का फ़ासला कम कर देते हैं. कस्टमर सिर्फ़ एक ही बातचीत में जिज्ञासा से खरीदारी पूरी करने तक पहुँच सकता है."

इस पल की नींव सालों से बन रही है. Alexa फ़ॉर शॉपिंग, जो अलग-अलग सरफ़ेस पर प्रोडक्ट एक्सपर्टीज़ को पर्सनलाइज़्ड कॉन्टेक्स्ट और शेयर की गई मेमोरी के साथ यूनिफ़ाइड करती है, जो 2025 में 300 मिलियन से ज़्यादा कस्टमर ने इस्तेमाल किया. इससे सालाना बिक्री में लगभग $12 बिलियन बढ़ाने में मदद मिली और साल-दर-साल एंगेजमेंट में 400% की बढ़ोतरी दर्ज की गई. Alexa+ एजेंटिक ऐड इसे और आगे ले जाते हैं और ब्रैंड के लिए ऐसे नए मौके बनाते हैं जहाँ वे ऐक्शन लेने के लिए तैयार और एंगेज हुए खरीदारों से जुड़ सकें.

Alexa+ एजेंटिक ऐड, Amazon Ads टूल में मौजूद एजेंटिक क्षमताओं के व्यापक सेट का हिस्सा हैं. क्रिएटिव एजेंट कुछ ही घंटों में प्रोफ़ेशनल ऐड तैयार करता है. ऐड एजेंट कैम्पेन सेटअप में लगने वाले हफ़्तों के काम को मिनटों में पूरा कर देता है और इसके मापने योग्य नतीजे भी सामने आए हैं: क्लोज़्ड बीटा के दौरान कैम्पेन टार्गेटिंग के लिए ऐड एजेंट का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने CPM में 18% और CPA में 16% की कमी देखी, जबकि 65% एडवरटाइज़र को डिलीवरी में सुधार देखने को मिला. Q1 2026 में अडॉप्शन में 82% की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, Amazon MCP सर्वर, एक्सटर्नल AI एजेंट को बिना किसी कस्टम कोडिंग के सिर्फ़ प्रॉम्प्ट के ज़रिए Amazon Ads API से जोड़ता है. इससे, एडवरटाइज़र और पार्टनर को यह चुनने का विकल्प मिलता है कि वे किस तरह से बनाएँ और खरीदें.

Amazon Ads में एडवरटाइज़िंग सर्विस के डायरेक्टर, हेदर केहरबर्ग; Amazon Ads में क्रिएटिव एक्सपीरियंस और AI सॉल्यूशन के वाइस प्रेसिडेंट, जो पार्क; Omnicom Production की नॉर्थ अमेरिकन CEO अलिसा हैन्सन; और अकैडमी अवॉर्ड विजेता फ़िल्ममेकर और The Roots के मेंबर क्वेस्टलव ने क्रिएटिव प्रोसेस में टेक्नोलॉजी की भूमिका पर चर्चा की.

3. डिस्प्ले क्रिएटिव ब्रैंड बनाने का मज़बूत तरीका बनता जा रहा है

जैसे-जैसे मीडिया खरीदारी ज़्यादा ऑटोमेटेड होती जा रही है, वैसे-वैसे अलग पहचान बनाने और बेहतर परफ़ॉर्मेंस हासिल करने के लिए क्रिएटिव प्राथमिक लीवर बनकर उभर रहा है. रिच मीडिया, वीडियो स्टोरीटेलिंग और AI से तैयार किया गया क्रिएटिव, जो हर प्लेसमेंट के हिसाब से रियल-टाइम में खुद को ढाल लेता है. यह रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) है, जो ऑटोमेटेड डिस्प्ले सॉल्यूशन है. इसे, Amazon Ads ने फ़ेस्टिवल के दौरान घोषित किया. REC, प्लेसमेंट, डिवाइस, खरीदारे के इरादे और कैम्पेन के लक्ष्यों के आधार पर ऐड को डायनमिक तरीके से जनरेट और ऑप्टिमाइज़ करता है. इसे इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने 37% तक ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट और 26% बेहतर कन्वर्शन रेट हासिल किया है.

क्रिएटिव इस बात से तय होता है कि लोग असल में कैसे खरीदारी करते हैं, स्ट्रीम करते हैं और एंगेज होते हैं. Amazon का ऑथेंटिकेटेड ग्राफ़ अमेरिका के 90% से ज़्यादा घरों तक पहुँचता है और यूनीक रिटेल खरीदारी सिग्नल और स्ट्रीमिंग के व्यवहार को आपस में जोड़ता है. इससे ऑडियंस की गहरी समझ मिलती है, जो लगातार यह ऑप्टिमाइज़ करती है कि ऐड क्या कहता है और उसका परफ़ॉर्मेंस कैसा रहता है. क्लोज़्ड-लूप माप के ज़रिए हर इम्प्रेशन को बिज़नेस नतीजों से जोड़ा जाता है. इससे, एडवरटाइज़र यह साफ़ तौर पर देख सकते हैं कि क्रिएटिव फ़ैसले किस तरह असल नतीजों में बदलते हैं.

ब्रैंड अपना वीडियो अपलोड कर सकते हैं, मौजूदा कैम्पेन का इस्तेमाल कर सकते हैं या AI की मदद से बिल्कुल नया क्रिएटिव बना सकते हैं. इसमें प्रोडक्ट का इस्तेमाल करते हुए वीडियो और लाइफ़स्टाइल इमेजरी भी शामिल है, जिसके लिए पहले पूरी प्रोडक्शन शूट की ज़रूरत पड़ती थी. AI से चलने वाले टूल प्रोडक्शन की बाधा को पूरी तरह खत्म कर देते हैं और किसी भी ब्रैंड को कुछ ही मिनटों में ब्रीफ़ से लॉन्च के लिए तैयार क्रिएटिव तक पहुँचा देते हैं, वह भी अलग-अलग फ़ॉर्मैट में. बड़े ब्रैंड और एजेंसियों के लिए, इसका मतलब है ज़्यादा एक्सपेरिमेंटेशन और बिना अतिरिक्त स्टाफ़ के तेज़ी से कैम्पेन चलाना. छोटे बिज़नेस के लिए इसका मतलब है कि बिना प्रोडक्शन बजट के Streaming TV जैसे फ़ॉर्मैट तक पहुँच मिलती है. जुलाई से, कन्वर्सेशनल प्रॉम्प्ट Amazon.com से आगे बढ़कर ओपन इंटरनेट पर थर्ड-पार्टी पब्लिशर साइट तक फैल जाएँगे.

हालाँकि, यह याद रखना ज़रूरी है कि नई टेक्नोलॉजी हमें चाहे जितनी तेज़ी से आगे बढ़ने में मदद करे, इंसानी क्रिएटिविटी हमेशा अहम रहेगी. मंगलवार के सेशन "माइंड्स एंड मशींस: "द नेक्स्ट क्रिएटिव फ़्रंटियर" में हीदर केहरबर्ग, डायरेक्टर, एडवरटाइज़िंग सर्विस, Amazon Ads; जो पार्क, वाइस प्रेसिडेंट, क्रिएटिव एक्सपीरियंस और AI सॉल्यूशन, Amazon Ads; एलिसा हैन्सन, नॉर्थ अमेरिकन CEO, Omnicom प्रोडक्शन; और Academy Award विजेता फ़िल्ममेकर और The Roots के मेंबर क्वेस्टलव ने क्रिएटिव प्रोसेस में टेक्नोलॉजी की भूमिका पर चर्चा की. जैसा कि क्वेस्टलव ने बताया, म्यूज़िक बनाने का तरीका तब तक विकसित और बदलता रहा है जब तक नए टूल म्यूज़िशियन को अलग तरह से गाने लिखने और प्रोड्यूस करने की सुविधा देते रहे हैं. साथ ही, सभी इस बात पर सहमत थे कि क्रिएटिव काम में इंसानी सोच की भूमिका ज़रूरी है और हमेशा रहेगी.

कैंडेस पार्कर, Prime पर NBA/WNBA एनालिस्ट; टिम एलिस, NFL के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर; और जूलिया व्हाइट, Amazon Web Services (AWS) की चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर और वाइस प्रेसिडेंट ने टेक्नोलॉजी और स्टोरीटेलिंग पर चर्चा की.

4. फ़ैन अपने पसंदीदा कॉन्टेंट के साथ पहले से ज़्यादा गहराई से जुड़ रहे हैं और ब्रैंड भी वहीं उनसे जुड़ सकते हैं

स्पोर्ट्स फ़ैनडम और भी बेहतर होता जा रहा है. मंगलवार सुबह की "फ्रंट रो सीट: इनसाइड द फ़्यूचर ऑफ़ लाइव स्पोर्ट्स" में कैंडेस पार्कर, Prime पर NBA/WNBA एनालिस्ट, टिम एलिस, NFL के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर और जूलिया व्हाइट, Amazon Web Services (AWS) की चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर और वाइस प्रेसिडेंट एक साथ आए और इस बात पर चर्चा की है कि टेक्नोलॉजी और स्टोरीटेलिंग किस तरह वैश्विक स्तर पर फ़ैन के एंगेजमेंट को और गहरा बनाते हैं.

AWS क्लाउड और एजेंटिक AI को पावर देता है, जो करोड़ों फ़ैन तक लाइव स्पोर्ट्स पहुँचाते हैं. एक Next Gen Stat तैयार करने के लिए 75 से ज़्यादा मशीन लर्निंग मॉडल एक साथ चलते हैं, ताकि 1 सेकंड से भी कम समय में इनसाइट मिल सके. Prime Vision का इंटरैक्टिव फ़ॉर्मैट अब थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल, Prime पर NBA और यूरोप में चैंपियंस लीग तक पहुँच गया है.

Amazon के प्रीमियम लाइव स्पोर्ट्स इन्वेंट्री, ऑथेंटिकेटेड ऑडियंस और फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग की क्षमताओं के कॉम्बिनेशन से ब्रैंड यह समझ सकते हैं कि किसी खास पल में ऑडियंस क्या महसूस कर रही है और उन माहौल में रेलेवेंस तरीके से शामिल हो सकते हैं. इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) की मदद से व्यूअर स्क्रीन छोड़े बिना प्रोडक्ट एक्सप्लोर कर सकते हैं, कार्ट में जोड़ सकते हैं या फ़ोन पर भेज सकते हैं. इससे, ब्रैंड के बारे में जागरूकता को मापे जा सकने वाले इंटरैक्शन में बदला जा सकता है. Prime Video पर NBA कॉन्फ़्रेंस सेमी फ़ाइनल के दौरान, Wingstop की IVA यूनिट ने 26.9 मिलियन इम्प्रेशन डिलीवर किए और नॉन-एंडेमिक बेंचमार्क से 110% ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट हासिल किया, जिससे 6,000 से ज़्यादा ऑर्डर और लगभग $1,43,000 की एट्रिब्यूट की जा सकने वाली बिक्री हुई. पैनलिस्ट इस बात पर सहमत थे: जो ब्रैंड स्पोर्ट्स में सबसे असरदार तरीके से दिखते हैं, वे ऐसे पल डिलीवर करते हैं जो ब्रॉडकास्ट का हिस्सा लगते हैं.

Amazon Health Services के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट नील लिंडसे ने S4 Capital/Monks के फ़ाउंडर और एग्ज़ीक्यूटिव चेयरमैन सर मार्टिन सोरेल, अभिनेत्री और प्रोड्यूसर प्रियंका चोपड़ा जोनस और Brand Innovation Lab की डायरेक्टर केट मैककैग के साथ बातचीत की.

5. आपकी कैटेगरी सुझाव है, कोई सीमा नहीं

जब आप अपने प्रतिस्पर्धियों की बजाय अपने कस्टमर की ज़रूरतों को समझते हैं, तो आगे बढ़ने के नए मौके वहाँ भी मिलते हैं जहाँ उनकी उम्मीद नहीं होती. मंगलवार दोपहर हुए "द आउटसाइडर्स एडवांटेज: द अपसाइड टू कम्पीटिंग व्हेयर यू डोंट बिलॉन्ग" सेशन में इस बात पर चर्चा हुई कि जब लोग और कंपनियाँ सोच-समझकर उन क्षेत्रों में कदम रखती हैं जो उनके नहीं बनाया गया था, तो क्या होता है. S4 Capital/Monks के फ़ाउंडर और एग्ज़ीक्यूटिव चेयरमैन सर मार्टिन सोरेल ने वायर बास्केट बनाने वाली कंपनी खरीदी और उसे WPP में बदल दिया. Amazon Health Services के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट नील लिंडसे ने Amazon में Prime, डिवाइस और अब हेल्थ सर्विस को बनाया है. अभिनेत्री और प्रोड्यूसर प्रियंका चोपड़ा जोनस ने बॉलीवुड से हॉलीवुड तक का सफ़र तय किया और फिर ब्यूटी, टेक्नोलॉजी और एंटरटेनमेंट जैसे अलग-अलग क्षेत्रों में अपने वेंचर शुरू किए.

हर पैनलिस्ट ने उस पल के बारे में बताया जब उन्हें लगा कि कोई नया क्षेत्र उनके लिए तैयार है. हर बार वजह कैटेगरी का विश्लेषण नहीं, बल्कि कस्टमर का सिग्नल था.

चोपड़ा जोनास ने बताया कि कम उम्र में उन्हें नई जगहों पर कैसे सुकून मिला.

चोपड़ा जोनास ने कहा, “”सबसे बड़ी गलतफ़हमी यह है कि आपको अनुमति की ज़रूरत है. आपको अनुमति की नहीं, बल्कि आत्मविश्वास, ज्ञान और विश्वास की ज़रूरत है. मेरे पिताजी ने ब्रूस ली को क्वोट करते हुए कहा कि पानी की तरह बनने के लिए अपनी कमज़ोरियों से नहीं बल्कि अपनी ताकत से आगे बढ़ना होता है.”

और यह ब्रैंड के लिए भी कारगर हो सकता है.

करोड़ों कस्टमर रिलेशनशिप से आए ऑथेंटिकेटेड सिग्नल की मदद से, ब्रैंड यह पहचान सकते हैं कि ऑडियंस का इरादा कहाँ बदल रहा है और नई जगहों पर पूरे आत्मविश्वास के साथ अपनी मौजूदगी दर्ज करा सकते हैं. सॉरेल ने कहा कि AI हमारे काम करने के तरीके में सब कुछ बदल रहा है. उन्होंने यह भी बताया कि किसी नए आइडिया को बड़े पैमाने पर लागू करने की प्रोडक्शन लागत इतनी कम पहले कभी नहीं रही, बशर्ते शुरुआती क्रिएटिव स्पार्क आपके पास हो.

लॉरेन और शैक ने मंच पर शैक का पहला Amazon Live शॉपिंग स्ट्रीम होस्ट किया.

6. जब टैलेंट किसी प्रोडक्ट पर भरोसा करता है, तो ऑडियंस खरीदारी पर भरोसा करती है

पार्टनरशिप और स्पॉन्सरशिप. यही बुधवार के "बिल्ट डिफ़रेंट: व्हेन टैलेंट बिकम्स द ब्रैंड" सेशन का मुख्य मेसेज था. इस सेशन में शकील ओनील ने Amazon पोर्ट के मंच पर Amazon शॉपिंग वीडियो और Amazon Live के वाइस प्रेसिडेंट वेन पर्बू और Amazon Live होस्ट एंजेला लॉरेन के साथ बातचीत की.

रेस्टोरेंट, फ़िटनेस वेंचर, टेक इन्वेस्टमेंट और अब Amazon पर The Shaq Shop तक, 15 बार NBA ऑल-स्टार रह चुके शैक ने ऐसा बिज़नेस बनाया है जो उनकी अपनी पहचान, भरोसे और इस गहरी समझ पर टिका है कि उनकी ऑडियंस वास्तव में क्या चाहती है. Shaq उन्हीं प्रोडक्ट को बनाते और चुनते हैं जिन पर उन्हें भरोसा होता है और उनकी ऑडियंस यह फ़र्क समझती है.

फिर लॉरेन और शैक ने स्टेज पर ही पहली बार Amazon Live खरीदारी स्ट्रीम होस्ट किया. समें प्रतियोगियों ने Shaq-a-licious XL Gummies और Shaq Devastator हाई-टॉप्स की कीमत का अनुमान लगाया, फ़्री थ्रो प्रतियोगिता में हिस्सा लिया और शैक के साइन किए हुए बॉबलहेड भी गिफ़्ट के तौर पर दिए गए. इसमें कोई शक नहीं कि यह Cannes में अब तक का सबसे बेहतरीन शैक-होस्टेड लाइव गेम शो हुआ. Amazon पोर्ट में मौजूद शैक के फ़ैन से भरी भीड़ बास्केटबॉल और मीडिया जगत के इस दिग्गज़ को देखकर बेहद उत्साहित थी.

हफ़्ते की शुरुआत में Wondery ने केविन ड्यूरेंट और रिच क्लेमन के स्पोर्ट्स और मनोरंजन मीडिया ब्रैंड Boardroom के साथ पार्टनरशिप का ऐलान किया. यह क्रिएटर-पार्टनरशिप मॉडल को और आगे बढ़ाती है. इस कई लेयर वाले एग्रीमेंट के तहत, मार्केटर वीडियो, सोशल और लाइव अनुभव में स्पॉन्सरशिप और ब्रैंड पार्टनरशिप के मौके पा सकते हैं. इससे, ब्रैंड स्पोर्ट्स और मनोरंजन में सबसे ज़्यादा एंगेज रहने वाली फ़ैन के समुदाय में से एक के साथ और गहराई से जुड़ सकते हैं. ओनील और Boardroom, दोनों सेशन से यह साफ़ था कि जब क्रिएटर किसी प्रोडक्ट पर सच में भरोसा करते हैं, तो ऑडियंस भी उस पर भरोसा दिखाती है.

चार दिनों में ढेरों इनसाइट मिले, लेकिन सबसे अहम बात एक ही रही: AI फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग को आसान बना रहा है और एडवांस्ड क्षमताओं को ज़्यादा ऐक्सेस करने योग्य बना रहा है. ऑथेंटिकेटेड सिग्नल अनुमान की जगह सटीक जानकारी देते हैं. क्रिएटिव टूल कस्टमाइज़ेशन और स्केल के बीच के समझौते को खत्म करते हैं. ऐसे ब्रैंड जो अभी सबसे तेज़ी से आगे बढ़ रहे हैं, वे इस बात पर नए सिरे से सोच रहे हैं कि अपनी ऑडियंस से कैसे जुड़ा जाए, चाहे उनकी ऑडियंस अपना समय कहीं भी बिताती हो.