कान्स लायंस 2025 से आपका Amazon Ads का ऑल-इन-वन रिकैप

कान्स लायंस इंटरनेशनल फ़ेस्टिवल ऑफ़ क्रिएटिविटी ने दशकों से शानदार आइडिया, नए इनोवेशन और क्रिएटिव सहयोग के लिए स्टेज तैयार किया है. Amazon ने Amazon पोर्ट पर, फ़ोरम के स्टेज पर और दूसरी जगहों पर अपनी ख़ास प्रोग्रामिंग के दौरान स्टोरीटेलिंग, टेक्नोलॉजी और फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन में अपनी महारत दिखाई. यहाँ फ़ेस्टिवल से Amazon की हाइलाइट्स और घोषणाओं का रिकैप दिया गया है.

Amazon Ads ने कान्स लायंस 2025 में क्या घोषणा की

Amazon Ads ने इस हफ़्ते तीन बड़ी घोषणाएँ की. सबसे पहले, Roku के साथ एक्सपेंडेड पार्टनरशिप, जो Amazon DSP के ज़रिए एडवरटाइज़र के ऐक्सेस को व्यापक बनाती है. दूसरा, Amazon Marketing Cloud (AMC) में नए Amazon Live सिग्नल उपलब्ध हैं, जिससे ब्रैंड ख़रीदारी के योग्य कॉन्टेंट को ज़्यादा असरदार ढँग से ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. तीसरा, Amazon Ads और Disney ने इंटीग्रेशन की घोषणा की जो Disney के एडवरटाइज़िंग प्लेटफ़ॉर्म (DRAX) को Amazon DSP से जोड़ता है. ये प्रगति इंटरैक्टिव और मापने योग्य एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के ज़रिए ब्रैंड को बेहतर बनाने के लिए Amazon की प्रतिबद्धता के बारे में बताती हैं.

पहले दिन की हाइलाइट्स

Amazon पोर्ट पर स्टोरीटेलिंग आकर्षण का ख़ास केंद्र रही. Amazon MGM Studios में ग्लोबल मार्केटिंग की हेड जेमी ली कर्टिस और सू क्रोल ने “स्टोरीटेलिंग देट विन हर्ट्स एंड माइंड्स” सेशन के दौरान इनसाइट शेयर की. ध्यान देने वाली ख़ास बातें? ब्रैंड वैल्यू के साथ तालमेल बिठाने वाली भावनात्मक, प्रामाणिक कहानियाँ नई ऑडियंस से जुड़ने के लिए ज़रूरी हैं.

दूसरे दिन की हाइलाइट्स

कान्स लायंस में दूसरे दिन का मुख्य स्पॉटलाइट कन्वर्जेंस ऑफ़ स्पोर्ट्स, मार्केटिंग और टेक्नोलॉजी रहा. सेशन के दौरान, “चेंजिंग द गेम: स्पोर्ट्स इन स्ट्रीमिंग एरा” में Prime Video लीडर ने शेयर किया कि किस तरह Amazon की लो-लेटेंसी स्ट्रीमिंग टेक्नोलॉजी Sye, प्रशंसक अनुभवों को फिर से तय कर रही है. रियल-टाइम आँकड़े, इंटरैक्टिविटी और आसान ऐड इंटीग्रेशन स्पोर्ट्स एडवरटाइज़िंग को खेल का इमर्सिव, स्वाभाविक हिस्सा बनाते हैं.

तीसरे दिन की हाइलाइट्स

Amazon पोर्ट पर तीसरे दिन की थीम को-क्रिएशन और सांस्कृतिक प्रासंगिकत थी, जिसमें उन पार्टनरशिप पर फ़ोकस किया गया था जो भरोसा बनाती हैं और प्रामाणिकता को बढ़ाती हैं. “इवॉल्विंग योर ब्रैंड थ्रू द एजेज” जैसे सेशन ने Amazon Ads रिसर्च को असल दुनिया की केस स्टडी के साथ जोड़ा, ताकि यह दिखाया जा सके कि Prime Video के फ़ॉलआउट एडेप्टेशन जैसी प्रोपर्टी ने मल्टी-जनरेशनल ऑडियंस को किस तरह आकर्षित किया. मैसेज साफ़ था: साहसिक क्रिएटिविटी को बनाए रखते हुए साझा जुनून में जुड़ने से असाधारण नतीजे मिलते हैं.

चौथे दिन की हाइलाइट्स

आख़िरी दिन Amazon पोर्ट के प्लाजा स्टेज पर फ़ाइनल सेशन के साथ कनेक्शन, सहयोग और ब्रैंड इनोवेशन का जश्न जारी रहा. Amazon Ads में ब्रैंड मार्केटिंग के ग्लोबल डायरेक्टर कार्ली ज़िप द्वारा मॉडरेट किए गए “लीवरेजिंग नॉस्टैलजिया फ़ॉर ब्रैंड रेलेवेन्सी” ने पुरानी यादों को भावनात्मक लीवर के रूप में खोजा, जो पीढ़ियों से परे है और नए ब्रैंड की प्रासंगिकता को बढ़ाता है.

पैनल ने पुरानी यादों का असरदार ढँग से इस्तेमाल करने के लिए प्रमुख रणनीतियों को हाइलाइट किया, जिसमें शानदार कैम्पेन की फिर से कल्पना करने से लेकर उन क्रिएटर के साथ काम करने तक शामिल है, जो अतीत के पुराने युगों को वास्तविक बनाते हैं. Omnicom Media Group की चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर सोफ़िया कोलेंट्रोपो ने जोर देकर कहा, "मल्टी-जनरेशनल अपील के लेंस के ज़रिए पुरानी यादों के बारे में सोचना अहम है और ब्रैंड इसे किस तरह हासिल करते हैं. मुझे लगता है कि ऐसी कुछ चीज़ें हैं जिनकी हम तलाश करते हैं. बेशक, आप ब्रैंड की याद और उसके हमेशा होने को गले लगाना चाहते हैं, लेकिन आप इस बात को नज़रअंदाज़ नहीं कर सकते कि आपके कस्टमर के साथ क्या हो रहा है और इस पल में उनकी दिलचस्पियाँ कहाँ हैं. तो फिर, वे वास्तव में कहाँ जुड़े हुए हैं? मुझे लगता है कि यह उन चीज़ों को जोड़ पाने के बारे में है."

इसके बाद चर्चा इस बात पर होने लगी कि किस तरह ब्रैंड पुरानी यादों के ज़रिए सफलतापूर्वक ऐक्टिवेट कर रहे हैं. Gap के चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर फ़ैबी टोरेस ने कालजयी चीज़ों को नया रूप देने के लिए Gap के नज़रिए पर इनसाइट शेयर करते हुए कहा, "हममें से कुछ लोगों के लिए 90 का दशक आज भी मौजूद है, लेकिन यह बहुत सारे Gen Z कंज़्यूमर के लिए भी अहम है. आपको हमेशा 90 के दशक का उल्लेख करने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन कुछ विज़ुअल संकेत और फ़ैशन ट्रेंड तब तक काम करते हैं जब तक यह पुराना नहीं लगता. नॉस्टैल्जिक, विंटेज से बहुत अलग है. कपड़ों में विंटेज सुपर कूल है. मार्केटिंग में विंटेज ऐसा नहीं है. यही वह समय है जब आप बूढ़े हो जाते हैं, जब आपको लगता है कि ये लोग फँस गए हैं. उम्मीद है, आपको ऐसा नहीं लगेगा कि हम फँस गए हैं. हम यह पक्का करने की कोशिश कर रहे हैं कि हम ब्रैंड को फिर से मज़बूत करने के सफ़र पर हैं और हमें लगता है कि ऐसा हो रहा है."

कंज़्यूमर में समुदाय की भावना को बढ़ाने वाली पुरानी यादों के साथ, क्रिएटिव कारोबारी और मीडिया ट्रेलब्लेज़र लीह केटेब ने बताया कि किस तरह वह ऑडियंस को एंगेज हुए समुदायों में बदल देती हैं, “मुझे समुदाय शब्द पसंद है, क्योंकि आप लोगों की तरह ये लोग, मुझे हर घंटे हर दिन देखते थे, आप जानते हैं और यह वास्तव में परिवार की तरह लगता है. मुझे अपने सपोर्टर को प्रशंसक कहना पसंद नहीं है, क्योंकि वास्तव में ऐसा लगता है कि ये मेरे दोस्त हैं और यह मेरा समुदाय है. तो मेरे लिए, मुझे लगता है कि मैं बस उनके साथ बात कर सकती हूँ. मैं हर किसी को हर समय वापस DM करती हूँ. मैं हर समय कमेंट का जवाब देती हूँ. बस इंसानों के साथ बातचीत कर पाना [अहम है].”

चर्चा के दौरान, पैनलिस्ट ने ऐक्शन के योग्य टिप्स दिए, आख़िर में कार्ली ज़िप ने आकर्षक नतीजा सामने रखा, जिसमें सभी बातों का सार कुछ इस तरह रहा: "मुझे लगता है कि यह विचार कि ब्रैंड पर्सनलाइज़ेशन और प्रामाणिकता से जुड़ सकते हैं, ताकि वास्तव में पुरानी यादों और ब्रैंड और उसके क्रिएटर से जुड़ाव की भावना पैदा हो सके, वही असल में कंज़्यूमर के ख़रीदारी व्यवहार की सफलता को प्रेरित करता है."

आगे बढ़ने के लिए

रिटेल-टेनमेंट में ख़रीदारी के योग्य ऐड के उदय से लेकर स्पोर्ट्स स्ट्रीमिंग में AI-संचालित एन्हांसमेंट तक, Amazon Ads ने दिखाया कि किस तरह क्रिएटिविटी और टेक्नोलॉजी ब्रैंड को उनकी ऑडियंस के साथ जुड़ने के तरीक़े को बदल रही है. चाहे वह शानदार स्टोरीटेलिंग हो, इनोवेटिव को-क्रिएशन हो या आसान एडवरटाइज़िंग फ़नल हो, Amazon कस्टमर एंगेजमेंट के भविष्य को आगे ले जा रहा है.