ओपन इंटरनेट एडवरटाइज़िंग में AI-आधारित क्वालिटी पहुँच: ब्रैंड+ वीडियो का फ़ायदा

ब्रैंड+: असल में खरीदार जहाँ हैं, वहीं उन तक पहुँचें

Amazon Ads का AI-आधारित एडवरटाइज़िंग सॉल्यूशन ब्रैंड+, Amazon DSP के ज़रिए ओपन इंटरनेट पर ब्रैंड के बारे में जागरूकता कैम्पेन को ज़्यादा हासिल करने में मदद करने के लिए बनाया गया है. एडवरटाइज़र पहुँच या फ़्रीक्वेंसी जैसे खास ब्रैंड उद्देश्यों के लिए ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. साथ ही, ऐसे हाई-इंटेंट कस्टमर को पहचान कर उन्हें एंगेज कर सकते हैं जो उनके ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट करने की ज़्यादा संभावना रखते हैं. आज के खरीदार अब खरीदारी की ओर कोई अनुमानित रास्ता नहीं अपनाते. वे अलग-अलग डिवाइसों पर और अलग-अलग समय पर ब्राउज़, तुलना और खरीदारी करते हैं, जिसे पारंपरिक ऑडियंस सेगमेंट पूरी तरह कैप्चर नहीं कर सकते. UAE में कंज़्यूमर पैकेज्ड गुड्स (CPG) और हार्डलाइन ब्रैंड के लिए, सिर्फ़ डेमोग्राफ़िक सेगमेंट या पिछली खरीदारी के डेटा पर निर्भर रहने से हाई-वैल्यू संभावित ऑडियंस अनदेखी रह सकती हैं.

ब्रैंड+ इसमें मदद करता है, यह AI-पावर्ड पूर्वानुमान मॉडलिंग का इस्तेमाल करता है जो हर नीलामी के समय खरबों रीयल-टाइम सिग्नल का मूल्यांकन करता है. साथ ही, यह पहचानने की कोशिश करता है कि कौन-से संभावित कस्टमर अच्छे हैं, चाहे वे किसी पहले से तय प्रोफ़ाइल में फ़िट हों या नहीं. ब्रैंड+ एडवरटाइज़र को स्टैंडर्ड ऑडियंस से आगे अपनी पहुँच बढ़ाने और कंट्रोल बनाए रखते हुए कुशलता में सुधार लाने में मदद कर सकता है. एडवरटाइज़र पारदर्शी रिपोर्टिंग तक पूरी तरह ऐक्सेस बनाए रख सकते हैं और अपने ब्रैंड और रणनीतिक ज़रूरतों के आधार पर खास ऑडियंस या इन्वेंट्री सोर्स को बाहर रख सकते हैं.

Amazon DSP में बना ब्रैंड+ खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग के खरबों सिग्नल का इस्तेमाल करके ज़रूरत के हिसाब से संंबंधित ऑडियंस पहचानने में मदद करता है. ब्रैंड+30 जनवरी, 2025 को दुनिया भर में लॉन्च किया गया. इस आर्टिकल में बताए गए नतीजे UAE में चुनी गई CPG, कंज़्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स और अन्य हार्डलाइन कैटेगरी में किए गए बीटा टेस्टिंग पर आधारित हैं. हमारी विश्लेषण अवधि 1 जनवरी और 31 दिसंबर, 2025 के बीच थी.

हमारे बीटा विश्लेषण में, ब्रैंड+ ने AI-आधारित ऑप्टिमाइज़ेशन के ज़रिए ओपन इंटरनेट एडवरटाइज़िंग में लागत कुशलता दिखाई और गैर ब्रैंड+ कैम्पेन की तुलना में प्रति हज़ार पहुँच पर लागत (CPR) में 7.8 गुना सुधार हासिल किया.¹इसके अलावा, ब्रैंड+ ने वीडियो के लिए गैर ब्रैंड+ कैम्पेन की तुलना में 7% कम CPM दर पर काम किया, जिससे किफ़ायती पहुँच में मदद मिली.²

बेहतर पहुँच और किफ़ायती लागत के लिए AI-पावर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन

हमारे बीटा के दौरान वीडियो फ़ॉर्मैट में CPR में हुए सुधार से पता चलता है कि खरीदारी और स्ट्रीमिंग के खरबों सिग्नल का विश्लेषण करने वाली AI-पावर्ड टार्गेटिंग, मापने योग्य बिज़नेस नतीजे डिलीवर करने में पारंपरिक तरीकों से बेहतर परफ़ॉर्म कर सकती है. ब्रैंड+ की खासियत यह है कि यह फ़र्स्ट-पार्टी डेटा इनसाइट और AI ऑप्टिमाइज़ेशन क्षमताओं को मिलाकर काम करता है और साथ ही ब्रैंड सुरक्षा प्रोटोकॉल का पूरी तरह पालन भी करता है.

ब्रैंड+ बनाम स्टैंडर्ड वीडियो CPR परफ़ॉर्मेंस, 7.75 गुना सुधार

हमारे बीटा में, ब्रैंड+ वीडियो कैम्पेन ने $0.04 का CPR हासिल किया, जबकि स्टैंडर्ड कैम्पेन का CPR $0.31 था - यानी 7.75 गुना का सुधार.³

ब्रैंड+ बनाम स्टैंडर्ड वीडियो CPM की तुलना, 6.8% कम लागत

ब्रैंड+ वीडियो कैम्पेन का CPM $3.86 रहा, जबकि स्टैंडर्ड वीडियो का $4.14 था - यानी 6.8% कम लागत. इससे कैम्पेन की क्वालिटी बनाए रखते हुए ज़्यादा किफ़ायती पहुँच मिलती है.⁴

ब्रैंड+ व्यापक डेमोग्राफ़िक टार्गेटिंग की जगह पूर्वानुमान वाले AI मॉडल का इस्तेमाल करता है, जो खरीदारी इंटेंट, ब्राउज़िंग पैटर्न और स्ट्रीमिंग व्यवहार जैसे रीयल-टाइम व्यवहार वाले सिग्नल का लगातार विश्लेषण करता है, ताकि ऐसी ऑडियंस पहचानने में मदद मिले जिन्हें एंगेज करने की संभावना ज़्यादा हो. इस सटीकता से इम्प्रेशन बेहतर क्वालिटी वाली ऑडियंस को दिखाए जा सकते हैं, जिससे बेकार का खर्च कम करने और CPR घटाने में मदद मिल सकती है.

ब्रैंड+ बनाम स्टैंडर्ड ब्रैंड में नई दर, 1.4 गुना सुधार

हमारे बीटा में, ब्रैंड+ ने ब्रैंड में नया (NTB) कस्टमर हासिल करने के मामले में स्टैंडर्ड कैम्पेन से बेहतर परफ़ॉर्म किया. वीडियो के लिए, ब्रैंड+ ने स्टैंडर्ड कैम्पेन के 32% की तुलना में 46% NTB दर हासिल की, जो 1.4 गुना सुधार है. इसका मतलब है कि पहुँचे गए लगभग आधे कस्टमर ने पहले उस ब्रैंड से खरीदारी नहीं की थी.⁵

ओपन इंटरनेट अपनाने के लिए रणनीतिक सुझाव

MENA के ब्रैंड के लिए, ओपन इंटरनेट तेज़ी से बढ़ता हुआ ज़रूरी चैनल है जहाँ खरीदारी के फ़ैसलों को तय किया जाता है. ब्रैंड+ ओपन इंटरनेट इन्वेस्टमेंट के पक्ष में मज़बूत दलील पेश करने में मदद कर सकता है. इसकी AI-पावर्ड टार्गेटिंग, खरबों रीयल-टाइम खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल पर आधारित है, जो उस ऑडियंस तक पहुँचने में मदद कर सकती है जो ऐक्टिव रूप से मार्केट सेगमेंट में है, लेकिन अभी तक किसी ब्रैंड से एंगेज नहीं हुए हैं. इससे लागत कुशलता, कस्टमर हासिल करने और डाउनस्ट्रीम खरीदारी इंटेंट में सुधार को बढ़ावा मिलता है. जिस क्षेत्र में डिजिटल कंज़म्पशन बढ़ रही है, वहाँ जो ब्रैंड जल्दी अपना लेते हैं, वे लोगों के मन में अपनी जगह बनाने के लिए बेहतर स्थिति में हो सकते हैं. आसान कैम्पेन ऐक्टिवेशन, AI-आधारित रीयल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन और Streaming TV, ऑनलाइन वीडियो और Display में प्रीमियम इन्वेंट्री तक ऐक्सेस का यह कॉम्बिनेशन, MENA एडवरटाइज़र के लिए एंट्री की पारंपरिक बाधाओं को दूर करने में मदद कर सकता है और ब्रैंड+ को आज ओपन इंटरनेट तक बढ़ाने का सुलभ रास्ता बनाता है.

सोर्स

^1–5 Amazon आंतरिक डेटा, UAE, 2025.