2026 Amazon Upfront सटीक एडवरटाइज़िंग पर आधारित ब्लॉकबस्टर मनोरंजन की दुनिया डिलीवर करता है

ओपरा विनफ़्रे के अपने मीडिया पोर्टफ़ोलियो के अगले चैप्टर की घोषणा करने से लेकर Twitch चैट द्वारा आइस स्पाइस को अचानक बुलाए जाने तक और माइकल बी जॉर्डन द्वारा अपनी नई सीरीज़ की घोषणा करने से लकेर NFL के MVP मैथ्यू स्टैफ़ोर्ड के अपने सपनों के सीज़न को फिर से जीवंत करने तक, Amazon Upfront ने 11 मई को बीकन थिएटर में विशाल मनोरंजन जगत पेश किया. इस शाम में यह दिखाया गया है कि Amazon किस तरह अमेरिका में 300 मिलियन से ज़्यादा ऐड-सपोर्टेड कंज़्यूमर को स्पोर्ट्स, स्ट्रीमिंग, पॉडकास्ट, क्रिएटर और कॉमर्स से जोड़ता है. ये सभी प्रमाणित सिग्नल द्वारा चलते हैं, जो हर इम्प्रेशन को मापने योग्य पल में बदल देते हैं.

ग्लोबल ऐड सेल्स के VP एलन मॉस ने कहा, “ऑडियंस तक पहुँचने और उन्हें सही मायने में जानने में अंतर है. “सिर्फ़ Amazon ही आपको प्रीमियम प्रमाणित मनोरंजन देता है, ऑडियंस को आकर्षित करता है और यह इनसाइट देता है कि कंज़्यूमर को क्या प्रेरित करता है. सब कुछ एक जगह पर.”

Amazon कनेक्टेड मनोरंजन जगत बना रहा है, जहाँ प्रीमियम मनोरंजन, प्रमाणित सिग्नल और फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग मिलकर काम करती हैं, ताकि ब्रैंड को उन कहानियों के अंदर एंगेज हुई ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके, जिन्हें वे पहले से पसंद करते हैं. यहाँ रात के सात सबसे बड़े पल दिए गए हैं.

1. असल ग्राफ़ अनुमान लगाने के खेल को खत्म करता है

ज़रूरत के हिसाब से सटीकता की शुरुआत यह जानने से होती है कि आपकी ऑडियंस असली है. टैनर एल्टन, U.S. ऐड सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट ने शाम को यह दिखाते हुए शुरुआत की कि किस तरह Amazon का प्रमाणित ग्राफ़ एडवरटाइज़र को विश्वसनीय इनसाइट का इस्तेमाल करके ऐड के साथ असल घरों तक पहुँचने में मदद करता है. इससे कंज़्यूमर का अनुभव बेहतर होता है. ये प्रमाणित ऑडियंस सिग्नल हैं. अनुमान वाले नहीं. भरोसे पर बनाया गया.

एल्टन ने कहा, “यह इंडस्ट्री की सबसे बड़ी प्रमाणित पहुँच है: अमेरिका के 90% परिवार.” “ये सिग्नल हमें शानदार सटीकता देते हैं. यह सटीकता परफ़ॉर्मेंस को बेहतर करती है. साथ ही, ऐसा परफ़ॉर्मेंस मायने रखने वाले नतीजे देता है.”

जब भी कस्टमर Amazon में साइन इन करते हैं, Fire TV रजिस्टर करते हैं या Prime Video पर कॉन्टेंट स्ट्रीम करते हैं, तो वे विश्वसनीय टच पॉइंट बनाते हैं. इसके बाद, Amazon का प्रमाणित ग्राफ़ इन इनसाइट को एन्क्रिप्टेड, बनावटी नाम वाले सिग्नल से जोड़ता है. ऐसा, एडवरटाइज़र को निजी रूप से पहचानने योग्य जानकारी का खुलासा किए बिना किया जाता है.

जब एडवरटाइज़र उन ऑडियंस को सटीक रूप से समझ पाते हैं, जिन तक वे पहुँच रहे हैं, तो कंज़्यूमर को बुनियादी तौर पर बेहतर ऐड अनुभव का फ़ायदा मिलता है. वे ऐसे ऐड देखते हैं जो असल में उनकी दिलचस्पियों और ज़रूरतों के हिसाब से होते हैं और सही समय पर डिलीवर किए जाते हैं.

2. डायनमिक टीवी क्रिएटिव Prime Video पर इंटरैक्टिव ऐड को अपने-आप पर्सनलाइज़ करता है

प्रेज़ेंटेशन के दौरान, Amazon Ads ने डायनमिक टीवी क्रिएटिव की घोषणा की, जो ऑडियंस की खरीदारी के व्यवहार और कस्टमर की खरीदारी के सफ़र के आधार पर Prime Video सीरीज़ और फ़िल्मों पर इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) को अपने-आप पर्सनलाइज़ करने की हमारी पहली क्षमता है.

डायनमिक टीवी क्रिएटिव, Amazon के ट्रिलियन खरीदारी, ब्राउज़िंग और स्ट्रीमिंग सिग्नल के साथ AI-आधारित क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन और कैम्पेन मैनेजमेंट सॉल्यूशन का इस्तेमाल करता है, ताकि इम्प्रेशन के समय क्रिएटिव एलिमेंट को कस्टमाइज़ किया जा सके. हर व्यूअर को एक-जैसा स्टेटिक मेसेज दिखाने के बजाय, यह क्षमता व्यूअर के सफ़र की स्थिति के आधार पर इंटरैक्टिविटी फ़ॉर्मैट, कॉल-टू-ऐक्शन, हेडलाइन और प्रोडक्ट जानकारी को डायनमिक रूप से एडजस्ट करती है, चाहे वे जागरूकता या कन्वर्शन स्टेज में हों.

ग्लोबल एजेंसी एंड ग्लोबल Twitch ऐड की डायरेक्टर सारा इओस ने कहा, “ऐतिहासिक रूप से, वीडियो ऐड का संबंध व्यापक फैलाव से रहा है. हमारे इंटरैक्टिव वीडियो ऐड में नए डायनमिक क्रिएटिव के साथ, हम खरीदारी के असल व्यवहार के आधार पर सही व्यूअर को सही मेसेज शेयर कर सकते हैं.”

डायनमिक टीवी क्रिएटिव, Prime Video पर Amazon Ads के मौजूदा इंटरैक्टिव और खरीदारी योग्य ऐड फ़ॉर्मैट में शामिल होता है, जिनमें AI-पॉवर्ड पॉज़ ऐड और लोकेशन-आधारित IVA शामिल है. Amazon Ads के इंटरैक्टिव वीडियो ऐड फ़ॉर्मैट, ब्रैंड के लिए मापे जा सकने वाले नतीजे देते हैं: ब्रैंड सर्च में 6 गुना, जानकारी पेज व्यू में 4 गुना, कार्ट-में-जोड़ें ऐक्शन में 4 गुना और खरीदारी रेट में 5 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी देखी गई.¹

3. Amazon MGM Studios पेज-टू-प्राइम फ़ैंडम बनाता है, जिसका एडवरटाइज़र फ़ायदा उठा सकते हैं

सबसे कीमती ऑडियंस वे नहीं होती हैं जो सिर्फ़ एक बार दिखाई देती हैं. वे वही हैं जो वापस आती हैं, दोस्तों को लाती हैं और उन कहानियों के इर्द-गिर्द समुदायों को बनाती हैं जिन्हें वे पसंद करती हैं. Amazon MGM Studios में टीवी के हेड पीटर फ़्रीडलैंडर ने उस तरह के जोशीले इनवेस्टमेंट के इर्द-गिर्द बनाई गई कॉन्टेंट रणनीति पेश की: पसंदीदा IP को अपनाना, इमर्सिव दुनिया बनाएँ और फ़ैंस को रुके रहने की वजहें दें.

फ़्रीडलैंडर ने कहा, “ओरिजिनल्स की हमारी महत्वाकांक्षी स्लेट के साथ, हम दुनिया भर में सबसे अच्छे सेलेक्शन पर फ़ोकस कर रहे हैं बड़े प्रयोग और साहसिक क्रिएटिव विचार. और वे असाधारण प्रतिभा के सहारे टिके हुए हैं.”

द कल्पेबल्स फ़्रैंचाइज़ी ने दुनिया भर में 100 मिलियन से ज़्यादा ऑडियंस को आकर्षित किया है. फ़ॉलआउट ने सीज़न 2 के दौरान इसकी बराबरी की और अब तीसरे सीज़न का प्रोडक्शन शुरू हो चुका है. द लॉर्ड ऑफ़ द रिंग्स: द रिंग्स ऑफ़ पॉवर का सीज़न 3, नवंबर में आ रहा है. साथ ही, उस रात की सबसे बड़ी क्रिएटिव हस्ती माइकल बी जॉर्डन थे. उन्होंने स्टेज पर आकर द ग्रेटेस्ट को पेश किया. यह नई सीरीज़ है जिसे वे प्रोड्यूस कर रहे हैं और जिसमें वे खुद अभिनय भी कर रहे हैं; इसमें उनके साथ नए कलाकार जालेन बेस्ट, मुहम्मद अली की भूमिका निभा रहे हैं. यह अली एस्टेट द्वारा अधिकृत पहला प्रोजेक्ट है. यह जानकारी देने के लिए लोनी अली ने स्टेज पर जॉर्डन का साथ दिया. इसके बाद जॉर्डन ने बताया कि Prime Video ने रेबेका यारोस के नंबर 1 न्यूयॉर्क टाइम्स बेस्टसेलिंग उपन्यास फ़ोर्थ विंग पर आधारित सीरीज़ बनाने का ऑर्डर दिया है. इसमें मेरेडिथ एवरिल, शोरनर के रूप में काम करेंगे. Kilter Films की एक्ज़ीक्यूटिव प्रोड्यूसर लिसा जॉय, पायलट को डायरेक्ट करेंगी. इसके एक्ज़ीक्यूटिव प्रोड्यूसर में Kilter Films, जॉर्डन की Outlier Society और Premeditated Productions शामिल हैं.

Amazon MGM Studios के साथ जॉर्डन का रिश्ता अब डेल्फ़ी (क्रीड और रॉकी यूनिवर्स का नया चैप्टर, जिसका प्रोडक्शन लॉस एंजिल्स में 18 मई से शुरू हो रहा है), द थॉमस क्राउन अफ़ेयर (मार्च 2027 को सिनेमाघरों में रिलीज़ होगी) और इन दो नए प्रोजेक्ट तक फैला हुआ है. एडवरटाइज़र के लिए इस पार्टनरशिप का मतलब है कई स्टाइल और फ़ॉर्मैट में उत्साही ऑडियंस तक लगातार पहुँच.

Amazon ने Page to Prime को भी पेश किया, जिसमें बुक-टू-स्क्रीन कन्वर्शन की व्यापकता शामिल है, जो Prime Video पर ओरिजिनल सीरीज़ और फ़िल्मों के रूप में ऑडियंस का दिल जीत रहे हैं. एडवरटाइज़र इस सर्विस के सबसे खास और आकर्षक कॉन्टेंट के साथ 360-डिग्री ब्रैंड पार्टनरशिप के ज़रिए ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैला सकते हैं और इन बिल्ट-इन फ़ैंडम से जुड़ सकते हैं.

4. Prime स्पोर्ट्स रिकॉर्ड तोड़, लीन-इन ऑडियंस को जुटाता है

थर्सडे नाइट फ़ुटबॉल ने फ़्रैंचाइज़ी के 20 साल के इतिहास में पूरे सीज़न के दौरान सबसे ज़्यादा ऑडियंस को डिलीवर किया और इसके बाद Prime Video द्वारा वाइल्ड कार्ड गेम दिखाया गया, जिसने 31.6 मिलियन व्यूअर को आकर्षित किया और अब तक का सबसे ज़्यादा स्ट्रीम किया जाने वाला NFL गेम बन गया. चारिसा थॉम्पसन उसी शक्ति के साथ मंच पर आईं और उनके पीछे मौजूद स्पोर्ट्स पोर्टफ़ोलियो कभी भी इतने मज़बूत नहीं रहे.

थॉम्पसन ने कहा, “Prime ऑडियंस सिर्फ़ ट्यून नहीं करती हैं, वे गहराई से जुड़ जाती हैं. हमारी ऑडियंस युवा हैं और किसी भी लीनियर नेटवर्क पर स्पोर्ट्स ऑडियंस की तुलना में एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड के साथ एंगेज होने की ज़्यादा संभावना रखती है.”

रयान फ़िट्ज़पैट्रिक और एंड्रयू व्हिटवर्थ ने मंच पर बड़ी खबर को लाइव किया: इस साल का TNF सीज़न का ओपनर मैच लायंस बनाम. बिल के बीच 17 सितंबर को होगा जो बफ़ेलो के एकदम नए हाईमार्क स्टेडियम का उद्घाटन मैच भी होगा. पिछले साल, Amazon ने ब्लैक फ़्राइडे को 17 घंटे के लाइव स्पोर्ट्स की बड़ी दावत में बदल दिया, जिसमें सुबह द स्किन्स गेम, दोपहर में ब्लैक फ़्राइडे फ़ुटबॉल और रात में NBA डबलहेडर शामिल थे. इस साल यह पार्टी और भी बड़ी हो रही है, क्योंकि थैंक्सगिविंग की पूर्व संध्या पर Duke बनाम UConn का मैच शुरू हो रहा है. इसके साथ ही, Prime पर लाइव कॉलेज स्पोर्ट्स की शुरुआत हो रही है और ब्लू डेविल्स के साथ कई सालों की पार्टनरशिप भी शुरू हो रही है. फ़िट्ज़पैट्रिक और व्हिटवर्थ ने यह भी बताया कि उनका पॉडकास्ट फ़िट्ज़ एंड व्हिट Amazon और Prime Video पर इस फ़ॉल में आ रहा है. अब इस पूरी लाइनअप में TNF, NBA, WNBA (इस सीज़न में 31 गेम, जिनमें से 8 में कैटलिन क्लार्क शामिल हैं), NASCAR का Coca-Cola 600, Masters Tournament, NWSL, Duke पुरुषों का बास्केटबॉल और अगले साल के NBA Eastern Conference Finals की एक्सक्लूसिव कवरेज शामिल है. TNF पर “डिफ़ेंसिव अलर्ट्स”, NBA के लिए “Prime इनसाइट्स” और NASCAR कवरेज के दौरान “बर्न बार” जैसे AI-पॉवर्ड ब्रॉडकास्ट एन्हांसमेंट, एंगेजमेंट की नई परतें और ब्रैंड के लिए रेलेवेन्स के साथ सामने आने के नए मौके तैयार करते हैं.

5. ओपरा Amazon पर क्रिएटर यूनिवर्स लेकर आ रही हैं

कुछ आवाज़ें सिर्फ़ ऑडियंस तक ही नहीं पहुँचती हैं. वे उन्हें आगे ले जाती हैं. द ओपरा विनफ़्रे शो को अलविदा कहने के पंद्रह साल बाद, ओपरा विनफ़्रे अपने अगले चैप्टर की घोषणा करने के लिए बीकन थिएटर के स्टेज पर आईं: ओपरा पॉडकास्ट Amazon के साथ जुड़ रहा है जो Prime Video, Fire TV और अन्य पर उपलब्ध है. इसमें हर हफ़्ते दो एपिसोड और सिग्नेचर “ओपरा बुक क्लब” और “ओपरा की पसंदीदा चीज़ें” सेगमेंट हैं.

विनफ़्रे ने कहा, “मैं यहाँ आने और एक और चैप्टर शुरू करने के लिए उत्साहित हूँ, जिसमें ‘द ओपरा पॉडकास्ट’ को Amazon पर शुरू किया जा रहा है. यह ऐसी जगह है, जहाँ मुझे विचार करने वाले लीडर और बेस्टसेलिंग लेखकों और सांस्कृतिक बदलाव लाने वाले क्रिएटर से इस पर बात करने का मौका मिलता है कि इस पल में सबसे ज़्यादा क्या मायने रखता है और हम सभी के लिए क्या मायने रखता है. बातचीत जो लंबी होती हैं और गहराई तक जाती हैं और लोगों को देखने में मदद करते हैं.”

ओपरा की ऑडियंस गहराई से एंगेज हैं, बहुत ज़्यादा भरोसेमंद हैं और खोज के लिए तैयार हैं. द ओपरा पॉडकास्ट एडवरटाइज़र को मीडिया में सबसे ज़्यादा भरोसेमंद आवाज़ों में से एक के ज़रिए उनसे जुड़ने का बेहतरीन अवसर ऑफ़र करता है.

6. Twitch ध्यान खींचने के लिए प्रतिस्पर्धा नहीं कर रहा है. यह इसे पकड़ कर रखा है.

ज़्यादातर कॉन्टेंट पर बस एक नज़र पड़ती है. Twitch कमिटमेंट कमाता है. ग्रैमी-नॉमिनेटेड आर्टिस्ट टिएरा व्हैक ने दिखाया है कि Twitch व्यूअर अपने पसंदीदा स्ट्रीम के साथ इतने एंगेज क्यों रहते हैं.

वैक ने कहा, “जब बाकी दुनिया 30 सेकंड के ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा कर रही है, Twitch व्यूअर जुड़े रहते हैं. और इसकी बड़ी वजह है? कम्यूनिटी.”

उन्होंने रियल-टाइम में बीकन थिएटर की ऑडियंस को अपनी Twitch चैट से जोड़ा, फिर जब चैट में आइस स्पाइस का नाम भर गया, तो उन्हें सरप्राइज़ गेस्ट के तौर पर बुलाया गया. सेगमेंट में यह भी पता चला कि चुनिंदा WNBA गेम NBA on Prime के साथ Twitch के क्रिएटर कास्ट लाइवस्ट्रीम का हिस्सा होंगे और Laufey x Lexus एक्सक्लूसिव कॉन्सर्ट जैसे ब्रैंड इंटीग्रेशन के बारे में बताया गया जिसने फ़ैंस को किसी और से पहले नए म्यूज़िक का ऐक्सेस दिया. ब्रैंड के लिए, Twitch कुछ शानदार ऑफ़र करता है: उन ऑडियंस का लगातार, साथ जुड़ने वाला ध्यान जो वहाँ रहना पसंद करते हैं.

7. ज़रूरत के हिसाब से फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग, डिलीवर की गई

शाम की हर घोषणा चाहे वह कॉन्टेंट हो, सिग्नल हो, क्रिएटिव टूल हो, लाइव स्पोर्ट्स हो, क्रिएटर हो, एक ही लक्ष्य की ओर बढ़ रही थी और ग्लोबल ऐड सेल्स के VP एलन मॉस ने इन सभी चीज़ों को एक साथ समेटते हुए इस शाम को खत्म किया.

Prime Video ऐड-सपोर्टेड कस्टमर अब एक साल पहले की तुलना में हर महीने 17% ज़्यादा घंटे देखते हैं. साथ ही, इस साल Forrester की नई वेव रिपोर्ट में Amazon Ads को ओमनीचैनल एडवरटाइज़िंग में एकमात्र लीडर घोषित किया गया है. इंटरैक्टिव पलों से लेकर खरीदारी करने योग्य ऐड तक, कस्टम स्पॉन्सरशिप से लेकर स्वाभाविक इंटीग्रेशन तक, ब्रैंड वहाँ हो सकते हैं जहाँ ऑडियंस अपना समय बिताती है.

मॉस ने कहा, “जब आप हिट फ़िल्में, अवार्ड विजेता ओरिजिनल्स और लाइव स्पोर्ट्स सभी को एक ही डेस्टिनेशन पर ऑफ़र करते हैं, तो कस्टमर सिर्फ़ ट्यून नहीं करते हैं. वे रुकते हैं. और आपका ब्रैंड... इसके साथ वहाँ हो सकता है. इंटरैक्टिव पलों से लेकर खरीदारी करने योग्य ऐड, कस्टम स्पॉन्सरशिप से लेकर स्वाभाविक प्रोडक्ट इंटीग्रेशन तक, आप मनोरंजन के अनुभव का हिस्सा हैं.”

ऑडियंस ज़्यादा स्ट्रीमिंग कर रही हैं, लंबे समय तक रुक रही हैं और पहले से कहीं ज़्यादा गहराई से एंगेज हो रही हैं. 2026 Amazon Upfront ने दिखाया कि जब ब्रैंड उनसे मिलते हैं तो क्या संभव है: रुकावटों के साथ नहीं, बल्कि रेलेवेन्स के साथ. अनुमानों के साथ नहीं, बल्कि सटीकता के साथ. और मनोरंजन के हाशिये पर नहीं, बल्कि इसके बीच में.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक, इंटरैक्टिव वीडियो ऐड (IVA) इंक्रीमेंटलिटी स्टडी 2025 अपडेट, डेटा की अवधि: 2025 का पूरा साल, सैंपल: 14,518 IVA कैम्पेन, 9,960 IVA एडवरटाइज़र. इंटरैक्टिव फ़ीचर के बिना स्टैंडर्ड Streaming TV कैम्पेन की तुलना वाली स्टडी