Amazon ने Prime Video के लिए AI से चलने वाले पॉज़ ऐड और नई तरह की एडवरटाइज़िंग शुरू करने की घोषणा की है

आज, न्यूयॉर्क शहर के बीकन थिएटर में एडवरटाइज़र के लिए अपने सालाना Upfront प्रेजेंटेशन में, Amazon ने एक नए AI-पॉवर्ड स्ट्रीमिंग एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट की घोषणा की. यह एडवरटाइज़र को प्रासंगिक पॉज ऐड दिखाकर उन एंगेज हुए ऑडियंस तक पहुँचने की सुविधा देता है जो उस पल में देख रहे दृश्यों से जुड़े हुए हैं. इस फ़ॉर्मेट से ब्रैंड आसानी से दर्शकों के देखने के अनुभव से जुड़ जाते हैं. यह भी, उस प्रेजेंटेशन में नए और ज़्यादा इंटरैक्टिव ऐड फ़ॉर्मेट दिखाए जाएँगे. इनमें बेहतर शॉपिंग वाले ऐड शामिल हैं जिनमें Amazon के ख़रीदारी सिग्नल मिलते हैं, जैसे कि प्राइसिंग, डील, रिव्यू, Prime शिपिंग की जानकारी और भी बहुत कुछ. इससे लोगों में किसी चीज़ के जागरूकता पैदा करने और उसे ख़रीदने में मदद मिलेगी.

Prime Video की औसत मासिक ऐड सपोर्टेड पहुँच 130 मिलियन से ज़्यादा अमेरिकी कस्टमर तक है. अमेरिका में Prime Video देखने वाले लगभग 88% लोगों ने Amazon पर ख़रीदारी की है. इसलिए, Amazon Ads के पास Amazon के खास सिग्नल और अपनी कस्टमर की जानकारी का इस्तेमाल करके कॉन्टेंट को सीधे ऑडियंस से जोड़ने का एक अनोखा मौका है.

एलन मॉस, जो Amazon Ads के ग्लोबल ऐड सेल्स के वाइस प्रेसिडेंट हैं, ने कहा कि हमारे ऐड फ़ॉर्मेट Amazon पर और उससे बाहर भी मापने लायक काम करते हैं, यह साबित हो चुका है “इस साल से, हम एक ऐसा प्रासंगिक एडवरटाइज़िंग अनुभव ला रहे हैं जिसमें ऐड अपने आप उस चीज़ से जुड़ जाएगा जो लोग देख रहे हैं - जिससे एक सीधा और सही तालमेल बनेगा. Amazon के सिग्नल और पूरी तरह से पहचाने और असली ऑडियंस के आधार पर, हम दर्शकों को अनोखे तरीक़े से ऐसे ऐड दिखा सकते हैं जो सीन के हिसाब से होंगे, मनोरंजन के अनुभव को बढ़ाने वाले होंगे, न कि उसमें रुकावट डालने वाले.”

एडवरटाइज़र के लिए नए इंटरैक्टिव और शॉपिंग करने योग्य फ़ॉर्मेट की जानकारी में ये शामिल हैं:

• AI द्वारा जनरेट किया गया प्रासंगिक ऐड मैसेजिंग: AI तकनीक का इस्तेमाल करके, यह नया तरीक़ा कॉन्टेंट और एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव दोनों को समझता है. फिर यह अपने आप ऐसे कारगर और सम्बंधित ऐड बनाता है जो देखने में बिल्कुल उन चीज़ों से जुड़े हुए लगते हैं जिन्हें लोग देख रहे हैं. जब कोई कस्टमर रुकता है, तो तुरंत एक ऐसा ऐड बनता है जो उस समय के हिसाब से सही होता है. इस ऐड में जो मैसेज होता है, वह स्क्रीन पर दिख रही तस्वीरों और जानकारी से मिलता-जुलता होता है.
• ख़रीदारी योग्य ऐड जिनमें Amazon स्टोर की रियल टाइम जानकारी होती है: यह ख़रीदारी योग्य फ़ॉर्मेट Amazon स्टोरफ़्रंट से प्रोडक्ट जानकारी, प्राइसिंग, डील, रिव्यू, इन्वेंट्री की उपलब्धता और Prime शिपिंग की जानकारी जैसी रियल टाइम रिटेल जानकारी लेता है. इससे कस्टमर को अपने रिमोट के एक क्लिक से तुरंत ख़रीदारी का फ़ैसला करने में मदद मिलती है और उन्हें कभी भी कॉन्टेंट स्ट्रीम करते हुए उसे छोड़ना नहीं पड़ता.
• Amazon के बाहर बेचने वाले ब्रैंड के लिए बढ़े हुए इंटरैक्टिव फ़ॉर्मेट: जो ब्रैंड Amazon पर नहीं बेचते हैं, उनके लिए कई नए इंटरैक्टिव कॉल-टू-एक्शन उपलब्ध होंगे जिनमें आस-पास की जगहों के आधार पर मैसेज भेजना, लीड जनरेशन जैसे “कोट पाएं” और “अपॉइंटमेंट बुक करें” जैसे बटन और “अभी सब्सक्राइब करें” जैसे बटन शामिल हैं. इनसे कस्टमर जानकारी सीधे अपने फोन पर भेज सकेंगे और ज़रूरी काम कर सकेंगे.

2024 में अपने पहले Upfront प्रेजेंटेशन में, Amazon Ads ने तीन नए स्ट्रीमिंग टीवी ऐड फ़ॉर्मेट शुरू किए. इससे कंपनियों को कस्टमर की ख़रीदारी के पूरे सफ़र में लोगों से जुड़ने का मौका मिलेगा. इसका नतीजा यह हुआ कि ब्रैंड ने अपने कैम्पेन में ऊपरी और निचले फ़नेल, दोनों तरह के अच्छे नतीजे देखे हैं. इसमें ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 30% की बढ़ोतरी,¹ ख़रीदने की इच्छा में 28% की बढ़ोतरी,² और 36% ज़्यादा ऑर्डर शामिल हैं.³