फ़ुल-फ़नेल सोल्यूशन के साथ Prime पर NASCAR देखने वालों तक एडवरटाइज़र की सीधी पहुँच होगी

Prime पर NASCAR का पहला सीज़न खत्म हो गया है! इसके पहले पाँच रेस को औसतन 2.14 मिलियन से ज़्यादा (P2+ AMA) लोगों ने देखा. ख़ास बात ये है कि इसे देखने वाले ऑडियंस लीनियर टीवी पर NASCAR देखने वालों से पाँच साल ज़्यादा युवा थे¹और एडवरटाइज़ किए गए ब्रैंड के साथ 27% ज़्यादा एंगेज होने की संभावना रखते थे.²एडवरटाइज़र के लिए, Prime पर NASCAR ने इन एंगेज हुए कस्टमर तक पहुँचने के शानदार मौके दिए. उन्हें फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग के ज़रिए कस्टमर को उनकी जागरूकता के सफ़र से कन्वर्शन पर ले गए.

एक भी मौका न छोड़ें

पहले साल में, Prime पर NASCAR ने एडवरटाइज़र को रेस के दौरान कस्टमर तक पहुँचने का मौक़ा दिया, वो भी फ़ैन के मज़े में कोई रुकावट डाले बिना. ग्रीन फ्लैग रेसिंग के दौरान, Prime Video ने क्लाइंट के कैम्पेन दिखाने के लिए ख़ास डबल-बॉक्स कमर्शियल फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल किया, ताकि दर्शकों को रेस से हटना न पड़े और वे ऐड भी देख सकें. यह कस्टमर-केंद्रित माहौल क्लाइंट को सीधे-सीधे कार्रवाई के करीब रखता है और साथ ही यह भी पक्का करता है कि NASCAR के फ़ैन ट्रैक से एक पल भी न चूकें.

ये पक्का करना कि ब्रैंड रेस से बाहर न हों, आज और भी ज़रूरी है. Amazon Ads की 2024 की रिपोर्ट “Elevating Everyday Moments” के हिसाब से, एक तिहाई से ज़्यादा घर पर टीवी देखने वाले लोग कहते हैं कि उन्हें छोटे और परेशान न करने वाले ऐड ज़्यादा पसंद हैं. वहीं, लगभग एक तिहाई टीवी देखने वालों का कहना है कि उन्हें मज़ेदार या क्रिएटिव ऐड ज़्यादा अच्छे लगते हैं. Prime Video का वो डबल-बॉक्स कमर्शियल फ़ॉर्मेट ऐसा था कि उसने दर्शकों के बारे में सबसे पहले सोचा. इससे आपके ब्रैंड की मौजूदगी देखने के अनुभव को और बेहतर बनाती है, न कि उसमें रुकावट डालती है.

कैम्पेन जो फ़ैन को रेस से जोड़ते हैं

Amazon Ads यह पक्का करता है कि एडवरटाइजिंग रेस के अनुभव को खराब न करे, बल्कि उसे और बेहतर बनाए. Prime पर NASCAR के पहले साल में, एडवरटाइज़र ने रेस के दौरान सिर्फ़ कैम्पेन नहीं चलाए, बल्कि खेल से अपने करीबी रिश्ते का कस्टमर एक्सपीरिएंस का तरीक़ा ही बदल दिया. IHOP ने Amazon के साथ मिलकर NASCAR की स्पॉन्सरशिप की, जिसमें कई चीज़ें शामिल थीं. इसमें नई Prime Video डॉक्यू-सीरीज़ 'Earnhardt' की प्रेजेंटिंग स्पॉन्सरशिप, IHOP ब्रैंडेड रेस कार और डेल अर्नहार्ट जूनियर के साथ कस्टम स्पॉट शूट करना शामिल था. इन सबसे उन्होंने अपनी तेज़ सर्विस और केटरिंग के ऑप्शन को अच्छी तरह प्रमोट किया.

IHOP ने Prime पर NASCAR और मशहूर हस्ती डेल अर्नहार्ट जूनियर के साथ मिलकर कस्टम ब्रैंड स्पॉट बनाया.

साथ ही, Logitech ने अपने ड्राइविंग सिमुलेटर को बढ़ावा देने के लिए NASCAR ऑडियंस का भी सहारा लिया. इसके लिए उन्होंने कुछ यूनीक ब्रैंडेड कॉन्टेंट बनाया, Amazon पर एक पूरा रीमार्केटिंग प्लान चलाया, और रेस के दौरान ऐसे डील दिए जो सीधे उनके कस्टम Amazon Brand Store से जुड़े थे जहाँ हर हफ़्ते नए डील मिलते थे.

Logitech ने Amazon पर उपलब्ध अपनी रेसिंग सिमुलेटर को बढ़ावा देने के लिए कस्टम ब्रैंड स्पॉट बनाया

Prime पर NASCAR की कवरेज रेस ख़त्म होने के बाद भी चलती रही. रेस से पहले और बाद की पूरी कवरेज के साथ, Prime ने NASCAR फ़ैन को रेस के और करीब ला दिया. इसमें ट्रैक से सीधे ड्राइवरों के गहरे इंटरव्यू और टैलेंट एनालिसिस शामिल था. Mobil 1 ने NASCAR के साथ अपने पुराने रिश्ते को और आगे बढ़ाया है. वे Prime की रेस के बाद की कवरेज के पहला प्रेज़ेन्टिंग स्पॉन्सर बना है. साथ ही, उन्होंने दर्शकों को अपने Amazon Brand Store पर ले जाने के लिए इंटरैक्टिव वीडियो ऐड का भी इस्तेमाल किया है.

Mobil1, Prime के रेस के बाद के पूरे कवरेज का पहला प्रेज़ेन्टिंग स्पॉन्सर है

जैसे IHOP, Logitech और Mobil 1 दिखाते हैं, Amazon पर लाइव स्पोर्ट्स के दौरान ब्रैंड अपने प्रोडक्ट को सीधे कस्टमर से जोड़ सकते हैं, जो पहले कभी नहीं हुआ था.

हर तरह के एडवरटाइज़र के लिए मौक़े

घर बैठे-बैठे, दर्शक QR कोड स्कैन कर सकते हैं. ये उन्हें सीधे रेस से Amazon स्टोर पर ले जाएँगे, जहाँ से वे किसी ब्रैंड के Brand Store या सीधे किसी ASIN तक पहुँच सकते हैं. Prime पर NASCAR की मदद से Amazon Ads ने अपना वादा पहले से कहीं बेहतर तरीक़े से निभाया है - अब हर किसी के लिए, बड़े पैमाने पर, फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग के मौके उपलब्ध हैं. इंटरैक्टिव वीडियो ऐड और ऑडियंस के हिसाब से बने क्रिएटिव के साथ, रेस के दौरान ख़रीदारी के मौके और रेस-केन्द्रित स्पॉन्सरशिप के नए मौकों के साथ, जो रेस वाले दिन भर उपलब्ध रहेंगे, सभी साइज़ के ब्रैंड के पास मौका है कि वो Amazon Ads के खरबों फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नलों का इस्तेमाल करके कस्टमर तक पहले से कहीं ज़्यादा बेहतर तरीकों से पहुँच सकें.

सोर्स

¹ Nielsen Panel-only measurement, 2025.

² EDO, 2025.