मिडिल ईस्ट में व्हाइट फ़्राइडे पर एडवरटाइज़िंग के लिए गाइड

Question 1

व्हाइट फ़्राइडे क्या है?

Answer

व्हाइट फ़्राइडे मिडिल ईस्ट में नवंबर की ख़रीदारी के लिए छुट्टी का सीज़न है, यह अमेरिका के ब्लैक फ़्राइडे जैसा ही है. जहाँ अमेरिका में थैंक्सगिविंग का अगला दिन ब्लैक फ़्राइडे होता है, वहीं व्हाइट फ़्राइडे आमतौर पर चार दिनों तक जारी रहता है. 2014 में, वेबसाइट Souq ने मिडिल ईस्ट में चार दिन के ख़रीदारी इवेंट के रूप में पहला “व्हाइट फ़्राइडे” शुरू किया. कंपनी के चीफ़ एक्ज़ीक्यूटिव, रोनाल्डो मौचावर ने मिडिल ईस्ट में लोकप्रिय पश्चिमी रिटेल इवेंट ब्लैक फ़्राइडे को “व्हाइट फ़्राइडे” में रीब्रैंड किया है. एडवरटाइज़र के लिए, व्हाइट फ़्राइडे की छुट्टी का यह सीज़न नए कस्टमर तक पहुँचने और डिजिटल मार्केटिंग के ज़रिए उन्हें ऑफ़र के बारे में बताने और समझाने का एकदम सही समय हो सकता है.

Question 2

व्हाइट फ़्राइडे कहाँ मनाया जाता है?

Answer

व्हाइट फ़्राइडे का ज़श्न संयुक्त अरब अमीरात (UAE) और सऊदी अरब (KSA) में मनाया जाता है. उसके बाद से यह बढ़ता ही चला गया और इसे कुवैत, ओमान, बहरीन, कतर के साथ ही मिस्र सहित मिडिल ईस्ट के अन्य देशों में अपनाया गया.

अन्य देशों में, नवंबर में इसी तरह की छूट वाली छुट्टियों को दूसरे नामों से जाना जाता है, जैसे, जर्मनी में ब्लैक वीक, स्विट्ज़रलैंड में ब्लैक फ़्राइडे वीक और मेक्सिको में एल बुएन फ़िन.

Question 3

व्हाइट फ़्राइडे कब है?

Answer

2024 में, 24 से लेकर 27 नवंबर तक व्हाइट फ़्राइडे मनाया जाएगा. यह हमेशा नवंबर के चौथे गुरुवार को अमेरिका के थैंक्सगिविंग के बाद वाले शुक्रवार से शुरू होता है. जहाँ ब्लैक फ़्राइडे एक ही दिन का होता है, वहीं थैंक्सगिविंग के बाद शुरू होने वाला व्हाइट फ़्राइडे आमतौर पर अगले चार दिन, सोमवार (जिसे U.S. में साइबर मंडे के तौर पर जाना जाता है) तक चलता है. इसे असल में शुक्रवार के बाद आगे तक बढ़ाया गया था, जो मुसलमानों के लिए धार्मिक दिन है.

Question 4

व्हाइट फ़्राइडे पर एडवरटाइज़िंग करने के फ़ायदे

Answer

नवंबर की छुट्टियों में ख़रीदारी के सीज़न पर एडवरटाइज़िंग करने से पहुँच और बिक्री दोनों को बढ़ा सकने का शानदार अवसर मिलता है. उदाहरण के लिए, 2022 में Amazon का अब तक का सबसे बड़ा थैंक्सगिविंग छुट्टी का ख़रीदारी वीकेंड था, इस दौरान दुनियाभर के कस्टमर ने थैंक्सगिविंग और साइबर मंडे के बीच हज़ारों-लाखों प्रोडक्ट ख़रीदें. व्हाइट फ़्राइडे पर एडवरटाइज़िंग करने से आपको न सिर्फ़ UAE और KSA में नए कस्टमर तक संभावित पहुँच पाने में मदद मिल सकती है, बल्कि आप व्हाइट फ़्राइडे के पूरे चारों दिन में एक दिन के ब्लैक फ़्राइडे कैम्पेन शामिल करके उन्हें बढ़ा भी सकते हैं.

व्हाइट फ़्राइडे पर एडवरटाइज़िंग करने के फ़ायदों में आपके ब्रैंड के बारे में जागरूकता को और बढ़ाने, नए कस्टमर तक पहुँचने और नए प्रोडक्ट डिस्ट्रीब्यूट करने का अवसर पाने में मदद हासिल करने को भी शामिल किया सकता है. हालाँकि, व्हाइट फ़्राइडे की शुरुआत सिर्फ़ ऑनलाइन डील के साथ हुई थी, लेकिन अब फ़िज़िकल Stores पर डील या प्रमोशन उपलब्ध कराने के भी अवसर हैं. व्हाइट फ़्राइडे पर एडवरटाइज़िंग करने से आप अपने कई तरह के छुट्टी के सीज़न के ऐड कैम्पेन चलाने और US से बाहर के कस्टमर तक पहुँचने का तरीक़ा भी पा सकते हैं.

Question 5

व्हाइट फ़्राइडे पर एडवरटाइज़िंग करते वक्त ध्यान में रखी जाने वाली बातें

Answer

इसके अलावा, ब्लैक फ़्राइडे और साइबर मंडे पर लागू होने वाली Amazon Ads की पॉलिसी को ध्यान में रखें, क्योंकि ये व्हाइट फ़्राइडे पर भी लागू होती हैं.

UAE के अन्य रिटेल हॉलिडे के दौरान आप नई ऑडियंस तक पहुँचने के बारे में सोच सकते हैं, इनमें रमज़ान और सिंगल्स डे शामिल हैं.

Question 6

व्हाइट फ़्राइडे की एडवरटाइज़िंग के 2 उदाहरण

केस स्टडी

Sony 11/11 और व्हाइट फ़्राइडे के लिए ख़रीदारी के असर को ज़्यादा से ज़्यादा करता है

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Sony ने व्हाइट फ़्राइडे की छुट्टियों के दौरान अपने ब्रैंड की पहचान बढ़ाने के लिए कई तरीक़ों का इस्तेमाल किया. उन्होंने समझदारी से एडवरटाइज़िंग, क्रिएटिव कॉन्टेंट और सही ऑडियंस सेगमेंटेशन को चुनने की योजना को एक साथ मिलाकर काम किया. स्पॉन्सर्ड ऐड और Amazon DSP का इस्तेमाल करते हुए इस व्यापक रणनीति ने प्रभावी रूप से बिक्री में बढ़ोतरी की और कस्टमर एंगेजमेंट को मजबूत किया.

केस स्टडी

Unicharm का BabyJoy व्हाइट फ़्राइडे पर माता-पिता के पास किस तरह पहुँचा

ज़्यादा जानें

Unicharm BabyJoy ने अपने नए डायपर, BabyJoy Olive के लॉन्च के लिए Amazon Ads के साथ कैम्पेन चालू किया, जिसमें व्हाइट फ़्राइडे और 11/11 सिंगल्स डे को कस्टमर तक पहुँचने के लिए सही समय माना गया है.