गाइड
OTT क्या है? ओवर-द-टॉप के बारे में पूरी गाइड
OTT ऐड, जिन्हें Streaming TV ऐड के तौर पर भी जाना जाता है. ये ऐसे एडरवरटाइज़मेंट हैं, जो वीडियो कॉन्टेंट में व्यूअर को दिखाए जाते हैं. OTT या Streaming TV ऐड एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से नई ऑडियंस तक पहुँचने का मौक़ा देते हैं, क्योंकि ज़्यादातर व्यूअर पारंपरिक केबल और ब्रॉडकास्ट TV के बजाय स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखते हैं.
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Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड आपको अपने ब्रैंड मैसेज को ख़ास और सम्बंधित ऑडियंस के साथ शेयर करने में मदद कर सकते हैं.
Prime Video पर अवॉर्ड जीतने वाले शो और फ़िल्मों में दिखाई देने वाले Streaming TV ऐड के साथ अपनी पहुँच बढ़ाएँ.
अगर आपने कभी Prime Video पर किसी शो को बिंग किया है, Twitch पर कोई लाइव इवेंट स्ट्रीम किया है या Fire TV पर अपना पसंदीदा नेटवर्क ब्रॉडकास्ट ऐप देखा है, तो आपने ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो कॉन्टेंट का अनुभव किया है. OTT, जिसे कभी-कभी Streaming TV भी कहा जाता है, किसी भी ऐसे कॉन्टेंट के बारे में बताता है जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग वीडियो सर्विस के ज़रिए सीधे व्यूअर को दिखाया जाता है, पारंपरिक केबल सेट बॉक्स को दरकिनार करता है और आमतौर पर TV पर देखा जाता है.
OTT ऐड, जिन्हें Streaming TV ऐड के तौर पर भी जाना जाता है. ये ऐसे एडरवरटाइज़मेंट हैं, जो वीडियो कॉन्टेंट में व्यूअर को दिखाए जाते हैं. OTT या Streaming TV ऐड एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से नई ऑडियंस तक पहुँचने का मौक़ा देते हैं, क्योंकि ज़्यादातर व्यूअर पारंपरिक केबल और ब्रॉडकास्ट TV के बजाय स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखते हैं. इस पोस्ट में, हम OTT एडवरटाइज़िंग का ओवरव्यू देंगे, सामान्य शर्तों के बारे में बताएँगे. साथ ही, यह शेयर करेंगे कि किस तरह Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड ब्रैंड को ज़रूरत के हिसाब से अपने मैसेज डिलीवर करने में मदद करते हैं.
OTT का मतलब और परिभाषाएँ
जैसा कि बताया गया है, OTT या स्ट्रीमिंग TV, इंटरनेट पर डिलीवर किसी भी तरह का स्ट्रीमिंग मीडिया कॉन्टेंट है. इसमें सब्सक्रिप्शन-आधारित स्ट्रीमिंग सर्विस शामिल हैं, जहाँ कंज़्यूमर पारंपरिक सैटेलाइट या केबल प्रोवाइडर के बिना ऑन-डिमांड कॉन्टेंट का इस्तेमाल कर सकते हैं. व्यूअर मोबाइल फ़ोन, गेमिंग कंसोल और टैबलेट जैसे डिवाइस की रेंज में OTT कॉन्टेंट देख सकते हैं, लेकिन ज़्यादातर व्यू कनेक्टेड TV (CTV) पर मिलते हैं.
कॉर्ड-कटिंग क्या है?
कॉर्ड-कटिंग तब होती है जब परिवार केबल या सैटेलाइट टीवी के लिए अपना सब्सक्रिप्शन कैंसिल कर देते हैं. कॉर्ड-कटिंग, कनेक्टेड टीवी के ज़रिए वीडियो स्ट्रीम करने के लिए ज़्यादा कंज़्यूमर को आकर्षित करते हैं. मई 2023 तक, केबल वाले अमेरिकी परिवारों का प्रतिशत एक साल में 46.4% से घटकर 12% हो गया था.1 तुलना करें, तो 99% अमेरिकी परिवार अब एक या उससे ज़्यादा स्ट्रीमिंग सर्विस की सदस्यता लेते हैं.2 यह बदलाव ब्रैंड के लिए Streaming TV एडवरटाइज़िंग को अपनी मीडिया रणनीतियों में शामिल करने का बड़ा अवसर देता है.
कॉर्ड-कटर के अलावा, “कॉर्ड शेवर” भी हैं, जो अपने पे-TV प्लान को कम कर रहे हैं, लेकिन फिर भी स्ट्रीमिंग सर्विस का इस्तेमाल कर रहे हैं. और फिर “कॉर्ड नेवर्स” की संख्या बढ़ रही है - ऐसे लोग जिन्होंने कभी TV सब्सक्रिप्शन या प्रीमियम चैनलों के लिए पेमेंट नहीं किया है.
यहाँ कुछ मुख्य शब्द दिए गए हैं जिन्हें एडवरटाइज़र को Streaming TV के लिए जानना चाहिए.
Streaming TV क्या है?
Streaming TV का मतलब है कि जब भी यूज़र का मन चाहे वे अपने डिवाइस पर इंटरनेट का इस्तेमाल करके टेलीविज़न कॉन्टेंट देखे. Amazon Prime Video स्ट्रीमिंग टीवी का एक उदाहरण है, जहाँ यूज़र पारंपरिक केबल या सैटेलाइट सब्सक्रिप्शन की ज़रूरत के बिना सीधे इंटरनेट पर फ़िल्मों, टीवी शो और ऑरिज़िनल कॉन्टेंट को ऐक्सेस कर सकते हैं.
एडवांस टीवी
एडवांस TV स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट का ज़िक्र करने वाला एक व्यापक शब्द है जो दूसरे डिवाइस और ऐप के लिए लीनियर टेलीविजन डिलीवरी मॉडल से परे है. इनमें से कई सर्विस को OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD और PVOD जैसे दूसरे विकल्पों के जरिए बताया जाता है. इन संक्षिप्त शब्दों का अर्थ क्या है और वे किस तरह काम करते हैं, आइए इसे जानते हैं.
कनेक्टेड TV (CTV)
कनेक्टेड TV, ऐसा डिवाइस है जो TV या स्मार्ट TV से कनेक्ट हो सकता है. साथ ही, इसका इस्तेमाल स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट डिलीवर करने के लिए किया जाता है. वे तेज़ी से लोकप्रिय हो रहे हैं. यह अनुमान लगाया जाता है कि 2026 तक अमेरिका की 69.9% आबादी CTV यूज़र होगी.3 CTV में गेमिंग कंसोल, स्मार्ट टीवी या डिजिटल मीडिया प्लेयर शामिल हैं. मूल रूप से, CTV वह डिवाइस है जिससे आप वीडियो कॉन्टेंट देखने के लिए इंटरनेट से कनेक्ट कर सकते हैं.
TV एवरीवेयर (TVE)
TV एवरीवेयर (TVE) से कंज़्यूमर उन मनोरंजन कॉन्टेंट तक पहुंच सकते हैं जो वे इंटरनेट पर देखना चाहते हैं और वे इसे कहीं से भी देख सकते हैं. वे अपनी पसंदीदा सब्सक्रिप्शन-आधारित सर्विस से लॉग-इन क्रेडेंशियल का इस्तेमाल करके ऐसा कर सकते हैं. TVE को कभी-कभी प्रामाणिक स्ट्रीमिंग या वीडियो ऑन डिमांड (VOD) कहा जाता है. यह पारंपरिक TV की सीमाओं को तोड़ देता है, ताकि व्यूअर घर पर, बस में या समुद्र तट पर कहीं भी इंटरनेट कनेक्शन होने पर अपना पसंदीदा कॉन्टेंट स्ट्रीम कर सकें.
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड, वेबसाइट पर वीडियो कॉन्टेंट के पहले, उसके दौरान और बाद में चलाए जाते हैं. OLV ऐड इन-स्ट्रीम और आउट-स्ट्रीम दोनों फ़ॉर्मेट में, सभी ब्राउज़र और ऐप पर और डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट जैसे डिवाइस पर दिखाई देते हैं. OLV ऐड को ऑनलाइन लेखों में या बैनर ऐड के ज़रिए भी एम्बेड किया जा सकता है, जो इन-फ़ीड वीडियो, इन-आर्टिकल या इन-रीड वीडियो, वीडियो इन-बैनर और इंटरस्टीशियल वीडियो जैसे फ़ॉर्मेट पर दिखाई देते हैं.
वीडियो ऑन डिमांड (VOD)
वीडियो ऑन डिमांड (VOD) ऐसा वीडियो कॉन्टेंट है, जिसे कंज़्यूमर अपनी पसंद के मुताबिक़ कभी भी देख सकते हैं. VOD के चार मुख्य प्रकार हैं: डिमांड पर सदस्यता वीडियो (SVOD), डिमांड पर ट्रांज़ैक्शनल वीडियो (TVOD), डिमांड पर ऐड-आधारित वीडियो (AVOD) और डिमांड पर प्रीमियम वीडियो (PVOD). चारों के बीच के अंतर यहां बताए गए हैं.
SVOD
सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVOD) ऐसा कॉन्टेंट है जिसे किसी खास सर्विस के लिए साइन अप करने वाले कंज़्यूमर ऐक्सेस कर सकते हैं. इससे उन्हें हर महीने एक फ़्लैट रेट पर अपनी मर्ज़ी के मुताबिक कॉन्टेंट देखने की अनुमति मिलती है. इसका एक उदाहरण Amazon Prime Video है.
सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVOD) ऐसा कॉन्टेंट है जिसे किसी खास सर्विस के लिए साइन अप करने वाले कंज़्यूमर ऐक्सेस कर सकते हैं. इससे उन्हें हर महीने एक फ़्लैट रेट पर अपनी मर्ज़ी के मुताबिक कॉन्टेंट देखने की अनुमति मिलती है. इसका एक उदाहरण Amazon Prime Video है.
TVOD
ट्रांजैक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (TVOD) कॉन्टेंट को पे-पर-व्यू मॉडल के ज़रिए खरीदा जाता है. व्यूअर या तो बार-बार देखने के लिए कॉन्टेंट खरीद सकते हैं या इसे एक बार इस्तेमाल के लिए किराए पर ले सकते हैं. Amazon Prime Video Store, TVOD सर्विस का एक उदाहरण है.
ट्रांजैक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (TVOD) कॉन्टेंट को पे-पर-व्यू मॉडल के ज़रिए खरीदा जाता है. व्यूअर या तो बार-बार देखने के लिए कॉन्टेंट खरीद सकते हैं या इसे एक बार इस्तेमाल के लिए किराए पर ले सकते हैं. Amazon Prime Video Store, TVOD सर्विस का एक उदाहरण है.
AVOD
डिमांड पर ऐड-आधारित वीडियो (AVOD) के लिए सब्सक्रिप्शन लेने या ट्रांज़ैक्शनल फ़ीस देने की ज़रूरत नहीं होती है, क्योंकि यह ऐड-समर्थित कॉन्टेंट है. AVOD सर्विस का उदाहरण, Prime Video पर मुफ़्त स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट है. व्यूअर ज़्यादा विविधता के लिए AVOD को अपने स्ट्रीमिंग विकल्पों में जोड़ रहे हैं. यह अनुमान लगाया गया है कि अमेरिका की 57.5% आबादी 2026 तक AVOD कॉन्टेंट देख रही होगी.4
डिमांड पर ऐड-आधारित वीडियो (AVOD) के लिए सब्सक्रिप्शन लेने या ट्रांज़ैक्शनल फ़ीस देने की ज़रूरत नहीं होती है, क्योंकि यह ऐड-समर्थित कॉन्टेंट है. AVOD सर्विस का उदाहरण, Prime Video पर मुफ़्त स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट है. व्यूअर ज़्यादा विविधता के लिए AVOD को अपने स्ट्रीमिंग विकल्पों में जोड़ रहे हैं. यह अनुमान लगाया गया है कि अमेरिका की 57.5% आबादी 2026 तक AVOD कॉन्टेंट देख रही होगी.4
PVOD
प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड (PVOD) एक नई अवधारणा है, जहां फ़िल्म स्टूडियो और अन्य प्रोवाइडर प्रीमियम वीडियो कॉन्टेंट देते हैं, जैसे कि ज़्यादा प्राइस पॉइंट पर मूवी प्रीमियर की एक्सेस. इस प्रकार का कॉन्टेंट पिछले एक साल में ज़्यादा प्रचलित हुआ है क्योंकि कुछ स्टूडियो ने फ़िल्मों को उस वक्त सीधे स्ट्रीमिंग सर्विस के लिए जारी किया, जब कई मूवी थिएटर बंद थे.
प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड (PVOD) एक नई अवधारणा है, जहां फ़िल्म स्टूडियो और अन्य प्रोवाइडर प्रीमियम वीडियो कॉन्टेंट देते हैं, जैसे कि ज़्यादा प्राइस पॉइंट पर मूवी प्रीमियर की एक्सेस. इस प्रकार का कॉन्टेंट पिछले एक साल में ज़्यादा प्रचलित हुआ है क्योंकि कुछ स्टूडियो ने फ़िल्मों को उस वक्त सीधे स्ट्रीमिंग सर्विस के लिए जारी किया, जब कई मूवी थिएटर बंद थे.
OTT बनाम VOD बनाम CTV
ये संक्षिप्त शब्द आसानी से भ्रम पैदा कर सकते हैं क्योंकि ये सभी बहुत समान होते हैं. OTT इससे संबंधित है कि कॉन्टेंट किस तरह डिलीवर किया जाता है—जो कि इंटरनेट पर उपलब्ध है—जबकि VOD का संबंध इस बात से है कि कंज़्यूमर कॉन्टेंट किस तरह एक्सेस करते हैं, चाहे वह कॉन्टेंट एकल खरीदारी के ज़रिए उपलब्ध हो, किसी सर्विस के सब्सक्रिप्शन या ऐड देखकर. CTV वह डिवाइस है जिसका इस्तेमाल व्यूअर कॉन्टेंट तक पहुंचने के लिए करते हैं.
OTT इंडस्ट्री के ट्रेंड
OTT इंडस्ट्री तेज़ी से आगे बढ़ रही है, कॉर्ड-कटिंग ने मनोरंजन की दुनिया को बदल दिया है. 2023 तक, अनुमानित 60% अमेरिकी परिवारों के पास अब टेल्को, केबल या सैटेलाइट टीवी प्रोवाइडर नहीं है. पूर्वानुमान के अनुसार, यह ट्रेंड 2026 तक बढ़ता रहेगी.5
मार्च 2024 के सर्वे के अनुसार, अमेरिका की 10% आबादी से पता चलता है कि वे अगले 12 महीनों में अपने पे टेलीविज़न की सर्विस को कैंसिल करने की ज़्यादा संभावना रखते हैं. कॉर्ड काटने का प्लान करने वाले ज़्यादातर लोगों की उम्र 35 से 55 साल के बीच की थी, जबकि 55 वर्ष से ज़्यादा उम्र के आधे लोगों ने कहा कि उन्होंने आने वाले साल में अपनी पे-टीवी सर्विस को कैंसिल करने का प्लान नहीं बनाया है.6
मार्केटर को अपने मीडिया मिक्स में Streaming TV एडवरटाइज़िंग क्यों जोड़नी चाहिए?
मनोरंजन लैंडस्केप, केबल से ज़्यादा पसंद किया जा रहा है और यह तेज़ी से आगे बढ़ रहा है. सीधे शब्दों में कहें, तो ज़्यादा लोग पहले से कहीं ज़्यादा जगहों पर ज़्यादा कॉन्टेंट देख रहे हैं. औसत परिवार साढ़े पाँच अलग-अलग स्ट्रीमिंग सर्विस का इस्तेमाल करता है, जिसमें यूज़र ख़ास प्रोग्रामिंग देखने के लिए ऐप में अंदर और बाहर आते-जाते रहते हैं.7 Streaming TV एडवरटाइज़िंग सिर्फ़ ऑडियंस तक पहुँचने के लिए कोई जगह नहीं है, यह तेज़ी से रोज़मर्रा के पलों को स्थायी कस्टमर कनेक्शन में बदलने की जगह बन गई है. इससे, यह ब्रैंड के मीडिया मिक्स के लिए ज़रूरी एडिशन बन गया है.
OTT ऐड बनाम वीडियो एडवरटाइज़िंग
OTT ऐड स्ट्रीमिंग डिवाइस के ज़रिए इंटरनेट पर डिलीवर किए जाते हैं. वीडियो एडवरटाइज़िंग सभी वीडियो-सम्बंधित ऐड के लिए एक ही शब्द है जिसमें OTT, OLV और बहुत कुछ शामिल है. दोनों तरह की एडवरटाइज़िंग, ब्रैंड को स्ट्रीमिंग और ख़रीदारी सिग्नल का फ़ायदा उठाकर कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र में सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती हैं.
Streaming TV ऐड कहाँ दिखाई देते हैं?
Streaming TV ऐड को कई अलग-अलग इन्वेंट्री प्रकारों में दिखाया जा सकता है और प्रोग्रामैटिक रूप से पेश किया जा सकता है. ऑडियंस तक पहुँचने की कोशिश में कोई ब्रैंड अपने ऐड को Prime Video पर मुफ़्त स्ट्रीमिंग सर्विस, डिस्कवरी जैसे TV नेटवर्क ब्रॉडकास्टर ऐप, थर्सडे नाईट फ़ुटबाल जैसे लाइव स्पोर्ट्स के दौरान या Fire TV पर समाचार ऐप में कहीं भी दिखा सकते हैं.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग के बेहतरीन तरीक़े
असरदार Streaming TV ऐड कैम्पेन ऑडियंस इनसाइट और ऑडियंस सेगमेंट का फ़ायदा उठाते हैं. उदाहरण के लिए, Amazon Ads ब्रैंड को लाखों फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के आधार पर ऑडियंस से एंगेज करने में मदद करते हैं. यह टार्गेट करने वाला तरीक़ा मापने योग्य नतीजे देता है. Amazon Streaming TV कैम्पेन टार्गेटेड ऑडियंस तक पहुँचने के लिए लीनियर टीवी कैम्पेन की तुलना में लगभग दोगुने असरदार थे.8
सफल कैम्पेन संबंधित कॉन्टेंट के साथ दिखाई देकर अपने ब्रैंड मैसेज और टोन के लिए भी सही रहते हैं, चाहे वह TV शो और फ़िल्में, क्यूरेट किए गए समाचार या लाइव स्पोर्ट्स क्यों न हो. इसके अतिरिक्त, एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA) के साथ Streaming TV ऐड करना, जैसे कि किसी वेबसाइट पर जाना मददगार हो सकता है क्योंकि अगर ऐसा करने के लिए मजबूर किया जाता है, तो व्यूअर के पास CTA करने के लिए कॉन्टेंट स्ट्रीमिंग करते समय, पास में एक डिवाइस हो सकता है.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग को मापना
मेजरमेंट किसी भी डिजिटल ऐड कैम्पेन का एक अहम पहलू होता है और TV एडवरटाइज़िंग स्ट्रीमिंग अलग नहीं है. एडवरटाइज़र के लिए यह जानना अहम है कि वे किन ऑडियंस के साथ जुड़ रहे हैं और अलग-अलग ऐड प्रोडक्ट, जैसे ऑडियो या डिस्प्ले, streaming TV इनवेस्टमें में मदद करते और बढ़ाते हैं. Streaming TV के मुक़ाबले, लीनियर टीवी ऐड मेजरमेंट आमतौर पर केबल या सेटलाइट प्रोवाइडर और एजेंसी द्वारा TV एट्रिब्यूशन या विश्लेषण पर निर्भर करता है. Streaming TV मेजरमेंट ज़्यादा व्यापक है और एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन तक पहुँचने वाली ऑडियंस को समझने के लिए ऑडियंस इनसाइट का फ़ायदा उठा सकते हैं. कैम्पेन को मापने के लिए कुछ ज़रूरी मेट्रिक में ब्रैंड की पहुँच, ब्रैंड को आगे बढ़ाना और ऑफ़लाइन बढ़ोतरी शामिल है.
Amazon Ads के वीडियो ऐड सोल्यूशन
Amazon Live लाइवस्ट्रीम अनुभव है जो कहानी कहने, सोशल इंटरैक्शन और रियल टाइम में ख़रीदारी करने की क्षमता को जोड़ता है. कैम्पेन के उद्देश्य से कोई फ़र्क़ नहीं पड़ता, ब्रैंड प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार और खोज को आगे बढ़ाने के लिए Amazon पर क्रिएटिव एसेट और टच पॉइंट के सुइट को ऐक्सेस कर सकते हैं.
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट पर इन-स्ट्रीम (वीडियो कॉन्टेंट के साथ) और आउट-स्ट्रीम (बिना वीडियो वाले माहौल में) ऐड दोनों में दिखाई देते हैं. इसमें Amazon से जुड़ी साइटें, जैसे कि IMDb.com और Twitch के साथ-साथ थर्ड-पार्टी पब्लिशर शामिल हैं. ये ऐड, प्रोडक्ट की खोज और ख़रीदने पर विचार को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. साथ ही, ये मैनेज्ड-सर्विस और सेल्फ़-सर्विस दोनों विकल्पों में Amazon DSP के ज़रिए उपलब्ध हैं.
Sponsored Brands वीडियो ऐड ज़्यादा ख़रीदारों को आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट के फ़ायदों के बारे में जानने में मदद के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. साथ ही, ये ब्रैंड की पहचान बढ़ाने में मदद करते हैं. ऐड, नतीजों के ऊपर या Amazon पर सम्बंधित प्रोडक्ट जानकारी पेज (वे पेज जिन पर कंज़्यूमर शॉपिंग रिज़ल्ट में किसी प्रोडक्ट पर क्लिक करने के बाद आते हैं) पर डिस्प्ले किए जाते हैं.
Display वीडियो ऐड आपको एंगेजिंग वीडियो के साथ ख़रीदारी के सफ़र के दौरान, नए या मौजूदा कस्टमर तक पहुँचने और उनके साथ बेहतर रिलेशन बनाने में मदद करते हैं. आपका वीडियो Amazon शॉपिंग रिज़ल्ट, Amazon स्टोर में प्रोडक्ट जानकारी पेज या Amazon के स्वामित्व वाली वेबसाइट, जैसे Twitch और IMDb.com या कई थर्ड-पार्टी वेबसाइट और ऐप पर दिखाई दे सकता है.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग, ब्रैंड को फ़ुल-स्क्रीन, स्किप न किए जा सकने वाले वीडियो ऐड के ज़रिए ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है. ये ऐड कनेक्शन डिवाइस पर प्रीमियम स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट में आसानी से दिखाए जा सकते हैं. इन ऐड को टीवी शो, फ़िल्मों, लाइव स्पोर्ट्स और Prime Video, Twitch और टॉप थर्ड-पार्टी स्ट्रीमिंग सर्विस जैसे चैनलों पर अन्य मनोरंजन से पहले, उसके दौरान या बाद में दिखाया जा सकता है. एडवरटाइज़र फ़र्स्ट-पार्टी व्यवहारिक और सम्बंधित ऑडियंस सिग्नल को ऐक्सेस करके, अलग-अलग प्रकार के ख़ास और लोकप्रिय स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के ज़रिए ऑडियंस को असरदार तरीक़े से एंगेज कर सकते हैं. इससे, ब्रैंड की पहुँच बढ़ाने और स्केल की गई ऑडियंस को असरदार मैसेज देने में मदद मिलती है.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
केस स्टडी
Amazon Streaming TV और ऑडियो ऐड ब्रोकरेज एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड को आगे बढ़ाते हैं
जानी-मानी ऑनलाइन ब्रोकरेज फ़र्म अपनी अगली पीढ़ी के कस्टमर के बीच अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता, धारणा और ख़रीदने का मक़सद बढ़ाने में दिलचस्पी रखती थी. ऑडियो ऐड और Amazon Streaming TV ऐड के साथ आने से ब्रैंड के नतीजे कैसे आते हैं, इस बारे में ज़्यादा जानें.
केस स्टडी
HexClad Cookware ने नई ऑडियंस के साथ जागरूकता और ख़रीदने पर विचार बढ़ाने के लिए Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किस तरह किया
HexClad Cookware, प्रीमियम कुकवेयर में रुचि रखने वाली नई ऑडियंस तक पहुँचने के लिए अपनी मौजूदा Amazon Ads रणनीति से कुछ आगे करना चाहता था. गॉर्डन रामसे को फ़ीचर करने वाले Streaming TV ऐड को शामिल करके, ब्रैंड ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता फैलाने और नए कस्टमर हासिल करने में काफ़ी अच्छी बढ़त देखी. इस बारे में ज़्यादा जानें कि नई ऑडियंस के साथ ख़रीदने पर विचार बढ़ाने के लिए HexClad ने Streaming TV ऐड का इस्तेमाल कैसे किया.
केस स्टडी
Streaming TV की बदौलत, Char-Broil नई ऑडियंस को ग्रिलिंग के लिए उत्साहित कर पाई
Char-Broil ने अपने नए एज ग्रिल, इलेक्ट्रिक एप्लायंस को इलेक्ट्रिक ग्रिल के बारे में न जानने वाली ऑडियंस के सामने लाने का लक्ष्य रखा. Amazon Ads क्रिएटिव सर्विस का इस्तेमाल करके उन्होंने प्रोडक्ट के फ़ायदों को दिखाने के लिए Streaming TV कैम्पेन तैयार किया. कैम्पेन की वजह से, ब्रैंडेड सर्च रेट बेंचमार्क से 77% और जानकारी पेज व्यू रेट बेंचमार्क से 11% ज़्यादा हो गया. इस बारे में ज़्यादा जानें कि Char-Broil ने Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करके नई प्रोडक्ट कैटेगरी के लिए जागरूकता कैसे फैलाई.
नतीजा
लगातार विकसित हो रहा TV स्ट्रीमिंग लैंडस्केप, ब्रैंड के लिए संभावनाओं और अवसर से भरा है. हम आपकी पहुंच का विस्तार करने और कस्टमर के साथ प्रभावशाली और संबंधित इंटरैक्शन बनाने के लिए आपको होशियारी से काम करने में मदद करने के लिए उत्साहित हैं. Amazon Ads में हम जो कुछ भी करते हैं, वह बेहतर कस्टमर अनुभव देने और ब्रैंड के लिए आउटसाइज़ वैल्यू को बढ़ाने के बारे में है, इसलिए आपका OTT वीडियो ऐड कैम्पेन ज़्यादा असरदार, स्थायी कनेक्शन के लिए-सही समय पर सही ऑडियंस को दिखा सकता है. अपनी डिजिटल कैम्पेन रणनीति में Amazon Streaming TV एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर आपको अतिरिक्त मदद और गाइडेंस चाहिए, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
अतिरिक्त रिसोर्स
सोर्स
- 1 Nielsen नेशनल टीवी पैनल, मई 2023.
- 2 Forbes होम, अगस्त 2024.
- 3 ई-मार्केटर, फ़रवरी 2025.
- 4 ई-मार्केटर पूर्वानुमान, अक्टूबर 2024.
- 5 Statista, US, मई 2024..
- 6 Statista, US, मार्च 2024.
- 7 Kantar, अप्रैल 2023.
- 8 Amazon आंतरिक डेटा, May 2024