OTT क्या है? ओवर-द-टॉप के बारे में पूरी गाइड
अगर आपने कभी IMDb TV पर किसी शो को बिंग किया है, Twitch पर कोई लाइव इवेंट स्ट्रीम किया है या Fire TV पर अपना पसंदीदा नेटवर्क प्रसारण ऐप देखा है, तो आपने ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो कॉन्टेंट का अनुभव किया है. OTT, जिसे कभी-कभी स्ट्रीमिंग TV भी कहा जाता है, किसी भी ऐसे कॉन्टेंट का प्रतिनिधित्व करता है जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग वीडियो सर्विस के ज़रिए सीधे व्यूअर को डिलीवर किया जाता है, पारंपरिक केबल सेट बॉक्स को दरकिनार करता है और आमतौर पर TV पर देखा जाता है.
OTT ऐड, जिन्हें Streaming TV ऐड के तौर पर भी जाना जाता है, ये ऐसे एडरवरटाइज़मेंट हैं जो वीडियो कॉन्टेंट के भीतर व्यूअर को डिलीवर किए जाते हैं. OTT या स्ट्रीमिंग TV, ऐड एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से नई ऑडियंस तक पहुंचने का मौका देते हैं क्योंकि ज़्यादातर ऑडियंस पारंपरिक केबल और प्रसारण TV के बजाय स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखते हैं. इस पोस्ट में, हम OTT एडवरटाइज़िंग का ओवरव्यू देंगे, सामान्य शर्तों को परिभाषित करेंगे और शेयर करेंगे कि किस तरह Amazon Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड ब्रैंड को ज़रूरत के हिसाब से अपने मैसेज डिलीवर करने में मदद करते हैं.
OTT का मतलब और परिभाषाएं
जैसा कि बताया गया है, OTT या स्ट्रीमिंग TV, इंटरनेट पर डिलीवर किसी भी तरह का स्ट्रीमिंग मीडिया कॉन्टेंट है. इसमें सब्सक्रिप्शन-आधारित स्ट्रीमिंग सर्विस शामिल हैं जहां कंज़्यूमर पारंपरिक सैटेलाइट या केबल प्रोवाइडर के बिना ऑन-डिमांड कॉन्टेंट का इस्तेमाल कर सकते हैं. व्यूअर मोबाइल फ़ोन, गेमिंग कंसोल और टैबलेट जैसी डिवाइस में OTT कॉन्टेंट देख सकते हैं, लेकिन ज़्यादातर व्यूइंग कनेक्टेड TV (CTV) पर मिलती हैं.
कॉर्ड-कटिंग तब होता है जब परिवार केबल या सैटेलाइट TV के लिए अपनी सब्सक्रिप्शन रद्द कर देते हैं. कॉर्ड-कटिंग, कनेक्टेड TV के ज़रिए वीडियो स्ट्रीम करने के लिए ज़्यादा कंज़्यूमर को आकर्षित करते हैं. 2020 में छह मिलियन से ज़्यादा घरों में कॉर्ड-कट होने की उम्मीद थी, जिससे कॉर्ड-कटर परिवारों की कुल संख्या 31.2 मिलियन हो जाती. यह संख्या 2024 तक कुल कॉर्ड-कटर परिवारों या सभी अमेरिकी परिवारों के एक तिहाई से ज़्यादा 46.6 मिलियन तक बढ़ने का अनुमान है.1 यह ब्रैंड को स्ट्रीमिंग TV एडवरटाइज़िंग को अपनी मीडिया रणनीतियों में शामिल करने का एक बड़ा मौका देता है.
कॉर्ड-कटर के अलावा, “कॉर्ड शेवर” भी हैं, जो अपने पे-TV प्लान को कम कर रहे हैं लेकिन फिर भी स्ट्रीमिंग सर्विस का इस्तेमाल कर रहे हैं. और फिर “कॉर्ड नेवर्स” की संख्या बढ़ रही है - ऐसे लोग जिन्होंने कभी TV सब्सक्रिप्शन या प्रीमियम चैनलों के लिए पेमेंट नहीं किया है.
यहां कुछ मुख्य शब्द दिए गए हैं जिन्हें एडवरटाइज़र को streaming TV के लिए जानना चाहिए.
एडवांस TV
एडवांस TV स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट का ज़िक्र करने वाला एक व्यापक शब्द है जो दूसरे डिवाइस और ऐप के लिए लीनियर टेलीविजन डिलीवरी मॉडल से परे है. इनमें से कई सर्विस को OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD और PVOD जैसे दूसरे विकल्पों के जरिए बताया जाता है. इन संक्षिप्त शब्दों का अर्थ क्या है और वे किस तरह काम करते हैं, आइए इसे जानते हैं.
कनेक्टेड TV (CTV)
कनेक्टेड TV या CTV, एक ऐसा डिवाइस है जो TV या स्मार्ट TV से कनेक्ट हो सकता है और इसका इस्तेमाल स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट डिलीवर करने के लिए किया जाता है. ये बहुत ज़्यादा लोकप्रिय हैं, 224MM लोग अकेले अमेरिका में CTV का इस्तेमाल करते हैं. 2 CTV में गेमिंग कंसोल, स्मार्ट TV या डिजिटल मीडिया प्लेयर शामिल हैं. मूल रूप से, CTV वह डिवाइस है जिससे आप वीडियो कॉन्टेंट एक्सेस करने के लिए इंटरनेट से कनेक्ट कर सकते हैं.
TV एवरीवेयर (TVE)
TV एवरीवेयर (TVE) से कंज़्यूमर उन मनोरंजन कॉन्टेंट तक पहुंच सकते हैं जो वे इंटरनेट पर देखना चाहते हैं और वे इसे कहीं से भी देख सकते हैं. वे अपनी पसंदीदा सब्सक्रिप्शन-आधारित सर्विस से लॉग-इन क्रेडेंशियल का इस्तेमाल करके ऐसा कर सकते हैं. कभी-कभी प्रामाणिक स्ट्रीमिंग या प्रामाणिक वीडियो ऑन डिमांड (VOD) कहा जाता है, TVE पारंपरिक TV की सीमाओं को तोड़ देता है ताकि व्यूअर घर पर, बस में या समुद्र तट पर कहीं भी इंटरनेट कनेक्शन होने पर अपना पसंदीदा कॉन्टेंट स्ट्रीम कर सकें.
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड, वेबसाइट पर वीडियो कॉन्टेंट के पहले, उसके दौरान और बाद में चलाए जाते हैं. OLV ऐड इन-स्ट्रीम और आउट-स्ट्रीम दोनों फ़ॉर्मेट में, ब्राउज़र और ऐप पर और डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट जैसे डिवाइस पर दिखाई देते हैं. OLV ऐड को ऑनलाइन लेखों के भीतर या बैनर ऐड के माध्यम से भी एम्बेड किया जा सकता है जो इन-फ़ीड वीडियो, इन-आर्टिकल या इन-रीड वीडियो, वीडियो इन-बैनर और इंटरस्टीशियल वीडियो जैसे फ़ॉर्मेट पर दिखाई देते हैं.
वीडियो ऑन डिमांड (VOD)
वीडियो ऑन डिमांड (VOD) ऐसा वीडियो कॉन्टेंट है जिसे कंज़्यूमर अपनी पसंद के मुताबिक कभी भी ऐक्सेस कर सकते हैं. VOD के चार मुख्य प्रकार हैं: सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVOD), ट्रांजैक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (TVOD), ऐड-आधारित वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) और प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड (PVOD). चारों के बीच के अंतर यहां बताए गए हैं.
SVOD
सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVOD) ऐसा कॉन्टेंट है जिसे किसी खास सर्विस के लिए साइन अप करने वाले कंज़्यूमर ऐक्सेस कर सकते हैं. इससे उन्हें हर महीने एक फ़्लैट रेट पर अपनी मर्ज़ी के मुताबिक कॉन्टेंट देखने की अनुमति मिलती है. इसका एक उदाहरण Amazon Prime Video है.
TVOD
ट्रांजैक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (TVOD) कॉन्टेंट को पे-पर-व्यू मॉडल के ज़रिए खरीदा जाता है. व्यूअर या तो बार-बार देखने के लिए कॉन्टेंट खरीद सकते हैं या इसे एक बार इस्तेमाल के लिए किराए पर ले सकते हैं. Amazon Prime Video Store, TVOD सर्विस का एक उदाहरण है.
AVOD
ऐड-बेस्ड वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) के लिए सब्सक्रिप्शन या ट्रांजैक्शनल शुल्क की ज़रूरत नहीं होती है क्योंकि यह ऐड-समर्थित कॉन्टेंट है. AVOD सर्विस का एक उदाहरण IMDb TV है. व्यूअर ज़्यादा विविधता के लिए AVOD को अपने स्ट्रीमिंग विकल्पों में जोड़ रहे हैं. जनवरी से मार्च 2020 तक, 18-44 साल की उम्र के 50% अमेरिकी वयस्कों ने AVOD सर्विस के लिए साइन अप किया, 47% ने 12 महीनों में एक और सर्विस जोड़ने का प्लान बनाया.3
PVOD
प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड (PVOD) एक नई अवधारणा है, जहां फ़िल्म स्टूडियो और अन्य प्रोवाइडर प्रीमियम वीडियो कॉन्टेंट देते हैं, जैसे कि ज़्यादा प्राइस पॉइंट पर मूवी प्रीमियर की एक्सेस. इस प्रकार का कॉन्टेंट पिछले एक साल में ज़्यादा प्रचलित हुआ है क्योंकि कुछ स्टूडियो ने फ़िल्मों को उस वक्त सीधे स्ट्रीमिंग सर्विस के लिए जारी किया, जब कई मूवी थिएटर बंद थे.
OTT बनाम VOD बनाम CTV
ये संक्षिप्त शब्द आसानी से भ्रम पैदा कर सकते हैं क्योंकि ये सभी बहुत समान होते हैं. OTT इससे संबंधित है कि कॉन्टेंट किस तरह डिलीवर किया जाता है—जो कि इंटरनेट पर उपलब्ध है—जबकि VOD का संबंध इस बात से है कि कंज़्यूमर कॉन्टेंट किस तरह एक्सेस करते हैं, चाहे वह कॉन्टेंट एकल खरीदारी के ज़रिए उपलब्ध हो, किसी सर्विस के सब्सक्रिप्शन या ऐड देखकर. CTV वह डिवाइस है जिसका इस्तेमाल व्यूअर कॉन्टेंट तक पहुंचने के लिए करते हैं.
OTT इंडस्ट्री के रुझान
OTT इंडस्ट्री तेज़ी से आगे बढ़ रही है, SVOD ऑन-डिमांड सबसे लोकप्रिय वीडियो टाइप है. 4 और तो और सभी उम्र के ग्रुप में कॉर्ड-कटिंग में तेज़ी आ रही है.
कैप्शन: “केबल सब्सक्राइबर” के बजाय केबल टीवी के साथ अपने संबंधों को “कॉर्ड-कटर” के तौर पर बताने वाले परिवारों में से 74% की उम्र 18-34 है, 64% की उम्र 35-54 है और 56% 55 से ज्यादा उम्र के हैं.5
मार्केटर को अपने मीडिया मिक्स में स्ट्रीमिंग टीवी एडवरटाइज़िंग क्यों जोड़नी चाहिए?
मनोरंजन लैंडस्केप, केबल से ज़्यादा पसंद किया जा रहा है और यह तेज़ी से आगे बढ़ रहा है. सीधे शब्दों में कहें, तो ज़्यादा लोग पहले से कहीं ज़्यादा जगहों पर ज़्यादा कॉन्टेंट देख रहे हैं. उदाहरण के लिए, Amazon की ऐड-समर्थित स्ट्रीमिंग टीवी ऑडियंस में से 90% हर दिन लगभग दो घंटे की स्ट्रीमिंग टीवी कॉन्टेंट देख रही हैं.6 हम हर दिन खाने, पीने या व्यायाम करने में जितना समय बिताते हैं, उससे ज़्यादा समय इसमें बिता रहे हैं. स्ट्रीमिंग टीवी एडवरटाइज़िंग केवल ऑडियंस तक पहुंचने के लिए एक जगह नहीं है - यह तेज़ी से रोज़मर्रा के पलों को स्थायी कस्टमर कनेक्शन में बदलने की जगह बन गई है, जिससे यह ब्रैंड के मीडिया मिक्स के लिए एक अहम एडिशन बन गया है.
OTT ऐड बनाम वीडियो एडवरटाइज़िंग
OTT ऐड स्ट्रीमिंग डिवाइस के ज़रिए इंटरनेट पर डिलीवर किए जाते हैं. वीडियो एडवरटाइज़िंग सभी वीडियो-संबंधित ऐड के लिए एक ही शब्द है जिसमें OTT, OLV और बहुत कुछ शामिल हैं. दोनों तरह के एडवरटाइज़िंग, ब्रैंड को स्ट्रीमिंग और खरीदारी सिग्नल का लाभ उठाकर कस्टमर के खरीदारी के सफ़र में सबसे ज़्यादा संबंधित ऑडियंस तक पहुंचने में मदद करते हैं.
Streaming TV ऐड कहां दिखाई देते हैं?
Streaming TV ऐड को कई अलग-अलग इन्वेंट्री प्रकारों में दिखाया जा सकता है और प्रोग्रामेटिक रूप से पेश किया जा सकता है. ऑडियंस तक पहुंचने की कोशिश में कोई ब्रैंड अपने ऐड को IMDb TV जैसी मुफ्त स्ट्रीमिंग सर्विस, डिस्कवरी जैसे TV नेटवर्क ब्रॉडकास्टर ऐप, थर्सडे नाईट फ़ुटबाल जैसे लाइव स्पोर्ट्स के दौरान या Fire TV पर समाचार ऐप में कहीं भी दिखा सकते हैं.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग के बेहतरीन तरीके
असरदार streaming TV ऐड कैम्पेन ऑडियंस इनसाइट और ऑडियंस सेगमेंट का लाभ उठाते हैं. उदाहरण के लिए, Amazon Ads ब्रैंड को अरबों फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के आधार पर ऑडियंस को एंगेज करने में सक्षम बनाता है, जिन्हें अकेले डेमोग्राफ़िक विशेषताओं का इस्तेमाल करने की तुलना में ब्रैंड खरीदने पर विचार करवाने में 44% वृद्धि प्राप्त करने में मदद करने के लिए दिखाया गया है.7
सफल कैम्पेन संबंधित कॉन्टेंट के साथ दिखाई देकर अपने ब्रैंड मैसेज और टोन के लिए भी सही रहते हैं, चाहे वह TV शो और फिल्में, क्यूरेट किए गए समाचार या लाइव स्पोर्ट्स क्यों न हो. इसके अतिरिक्त, एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन (CTA) के साथ Streaming TV ऐड करना, जैसे कि किसी वेबसाइट पर जाना मददगार हो सकता है क्योंकि अगर ऐसा करने के लिए मजबूर किया जाता है, तो व्यूअर के पास CTA करने के लिए कॉन्टेंट स्ट्रीमिंग करते समय, पास में एक डिवाइस हो सकता है.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग को मापना
मेजरमेंट किसी भी डिजिटल ऐड कैम्पेन का एक अहम पहलू होता है और TV एडवरटाइज़िंग स्ट्रीमिंग अलग नहीं है. एडवरटाइज़र के लिए यह जानना अहम है कि वे किन ऑडियंस के साथ जुड़ रहे हैं और अलग-अलग ऐड प्रोडक्ट, जैसे ऑडियो या डिस्प्ले, streaming TV निवेश को सहायता करते और बढ़ाते हैं. Streaming TV के मुकाबले, लीनियर TV ऐड मेजरमेंट आमतौर पर केबल या सेटलाइट प्रोवाइडर और एजेंसी द्वारा TV एट्रिब्यूशन या विश्लेषण पर निर्भर करता है. Streaming TV मेजरमेंट ज़्यादा व्यापक है और एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन तक पहुंचने वाली ऑडियंस को समझने के लिए ऑडियंस इनसाइट का लाभ उठा सकते हैं. कैम्पेन को मापने के लिए कुछ उपयोगी मेट्रिक में ब्रैंड पहुंच, ब्रैंड को आगे बढ़ाना और ऑफ़लाइन लिफ़्ट शामिल हैं.
Amazon Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड
Amazon Streaming TV ऐड एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से खास ऑडियंस तक पहुंचने और कनेक्ट करने की अनुमति देते हैं. जब वे Amazon Ads के साथ एडवरटाइज़ करते हैं, तो एडवरटाइज़र streaming TV कॉन्टेंट के 120MM से ज़्यादा अनडुप्लीकेट किए गए अमेरिकी ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं.8 हम आपको उन ऑडियंस से जुड़ने में मदद करते हैं, जिन तक लीनियर TV के साथ पहुंचना कठिन होता जा रहा है.
Amazon ऑनलाइन वीडियो ऐड Amazon पर संबद्ध साइटों जैसे IMDb.com और Twitch पर तथा Amazon Publisher Services और थर्ड-पार्टी एक्सचेंजों के माध्यम से मुख्य पब्लिशर की साइट पर वेब पर इन-स्ट्रीम और आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड के साथ ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं. ऑनलाइन वीडियो ऐड और डिस्प्ले ऐड दोनों का इस्तेमाल करने वाले कैम्पेन में जानकारी पेज व्यू में औसतन 320% की वृद्धि और सिर्फ डिस्प्ले कोशिशों की तुलना में खरीदारी रेट में 150% की वृद्धि देखते हैं.9
Streaming TV एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
ब्लॉग
Hershey कंपनी लगातार बढ़ने वाली ऑडियंस तक किस तरह पहुंची
Amazon Streaming TV ऐड के साथ
Streaming TV एडवरटाइज़िंग कुछ लोगों के लिए काफी नई अवधारणा हो सकती है, लेकिन स्थापित ब्रैंड अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर करने और नए तरीकों से ऑडियंस तक पहुंचने के लिए इसका इस्तेमाल कर रहे हैं. Hershey कंपनी क्लासिक ब्रैंड का एक उदाहरण है, जिसने अहम सीज़नल माइलस्टोन के दौरान Amazon Streaming TV ऐड के साथ अपनी लीनियर TV कैम्पेन रणनीति की पहुंच को बढ़ाया है. Hershey कंपनी और Amazon Streaming TV ऐड के बारे में और पढ़ें.
“Amazon [Streaming TV ऐड] के साथ हम वास्तव में इंक्रीमेंटल ऑडियंस तक पहुंचने में सक्षम हैं, जो हमें सिर्फ़ लीनियर टेलीविजन के साथ नहीं मिल सकते हैं.”
– चार्ली चैपल, इंटीग्रेटेड मीडिया एंड कम्युनिकेशन प्लानिंग के प्रमुख, The Hershey Company
केस स्टडी
Amazon Streaming TV और ऑडियो ऐड ब्रोकरेज एडवरटाइज़र के लिए ब्रैंड को आगे बढ़ाते हैं
एक जानी-मानी ऑनलाइन ब्रोकरेज फ़र्म अपनी अगली पीढ़ी के कस्टमर के बीच अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता, धारणा और खरीदने के मकसद को बढ़ाने में रुचि रखती थी. ऑडियो ऐड और Amazon Streaming TV ऐड के संयोजन से ब्रैंड के लिए नतीजे किस तरह डिलीवर करते हैं, इस बारे में ज़्यादा जानें.
केस स्टडी
Streaming TV ऐड के साथ Quest Nutrition बड़े पैमाने पर यूनीक और संबंधित ऑडियंस तक ज़रूरत के हिसाब से किस तरह पहुंचा
Quest Nutrition में हमेशा बेहतर और लॉयल फ़ॉलोअर रहे हैं. हालांकि, वे नए प्रशंसक बनाना चाहते थे. Streaming TV ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने और Quest Nutrition की ऑडियंस को बढ़ाने का एक अहम हिस्सा रहा है. देखें किनतीजे डिलीवर करने के लिए उन्होंने Amazon Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किस तरह किया.
नतीजा
लगातार विकसित हो रहा TV स्ट्रीमिंग लैंडस्केप, ब्रैंड के लिए संभावनाओं और अवसर से भरा है. हम आपकी पहुंच का विस्तार करने और कस्टमर के साथ प्रभावशाली और संबंधित इंटरैक्शन बनाने के लिए आपको होशियारी से काम करने में मदद करने के लिए उत्साहित हैं. Amazon Ads में हम जो कुछ भी करते हैं, वह बेहतर कस्टमर एक्सपीरिएंस बनाने और ब्रैंड के लिए आउटसाइज़ वैल्यू को बढ़ाने के बारे में है, इसलिए आपका OTT वीडियो ऐड कैम्पेन ज़्यादा असरदार, ज़्यादा स्थायी कनेक्शन के लिए-सही समय पर सही ऑडियंस को दिखा सकता है. अपनी डिजिटल कैम्पेन रणनीति में Amazon Streaming TV एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
1 ई-मार्केटर, सितंबर 2020
2 डेटा और इनसाइट: CRV मेजरमेंट के साथ स्ट्राइकिंग गोल्ड (जनवरी 2020)
3 IAS रिसर्च स्ट्रीमिंग वॉर्स (मार्च 2020)
4 Kearney, OTT स्ट्रीमिंग इन द लाइमलाइट
5 Amazon आंतरिक, सितंबर 2020, WW.
6 Amazon आंतरिक और GfK सीमन्स, 2020
7 Amazon आंतरिक डेटा, 2020
8 नील्सन मीडिया इम्पैक्ट हाउसहोल्ड और Amazon आंतरिक, 2021
9 Amazon आंतरिक, सितंबर 2020, WW.