गाइड
OTT क्या है? ओवर-द-टॉप के बारे में पूरी गाइड
OTT ऐड, जिन्हें Streaming TV ऐड के तौर पर भी जाना जाता है, ये ऐसे एडरवरटाइज़मेंट हैं जो वीडियो कॉन्टेंट में व्यूअर को डिलीवर किए जाते हैं. OTT या Streaming TV ऐड एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से नई ऑडियंस तक पहुँचने का मौक़ा देते हैं, क्योंकि ज़्यादातर व्यूअर पारंपरिक केबल और ब्रॉडकास्ट TV के बजाय स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखती है.
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अगर आपने कभी Freevee पर किसी शो को बिंग किया है, Twitch पर कोई लाइव इवेंट स्ट्रीम किया है या Fire TV पर अपना पसंदीदा नेटवर्क ब्रॉडकास्ट ऐप देखा है, तो आपने ओवर-द-टॉप (OTT) वीडियो कॉन्टेंट का अनुभव किया है. OTT, जिसे कभी-कभी Streaming TV भी कहा जाता है, किसी भी ऐसे कॉन्टेंट का प्रतिनिधित्व करता है जो इंटरनेट पर स्ट्रीमिंग वीडियो सर्विस के ज़रिए सीधे व्यूअर को डिलीवर किया जाता है, पारंपरिक केबल सेट बॉक्स को दरकिनार करता है और आमतौर पर TV पर देखा जाता है.
OTT ऐड, जिन्हें Streaming TV ऐड के तौर पर भी जाना जाता है, ये ऐसे एडरवरटाइज़मेंट हैं जो वीडियो कॉन्टेंट में व्यूअर को डिलीवर किए जाते हैं. OTT या Streaming TV ऐड एडवरटाइज़र को ज़रूरत के हिसाब से नई ऑडियंस तक पहुँचने का मौक़ा देते हैं, क्योंकि ज़्यादातर व्यूअर पारंपरिक केबल और ब्रॉडकास्ट TV के बजाय स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट में दिलचस्पी रखती है. इस पोस्ट में, हम OTT एडवरटाइज़िंग का ओवरव्यू देंगे, सामान्य शर्तों के बारे में बताएँगे. साथ ही, यह शेयर करेंगे कि किस तरह Amazon Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड ब्रैंड को ज़रूरत के हिसाब से अपने मैसेज डिलीवर करने में मदद करते हैं.
OTT का मतलब और परिभाषाएँ
जैसा कि बताया गया है, OTT या स्ट्रीमिंग TV, इंटरनेट पर डिलीवर किया गया किसी भी तरह का स्ट्रीमिंग मीडिया कॉन्टेंट है. इसमें सब्सक्रिप्शन-आधारित स्ट्रीमिंग सर्विस शामिल हैं जहां कंज़्यूमर पारंपरिक सैटेलाइट या केबल प्रोवाइडर के बिना ऑन-डिमांड कॉन्टेंट का इस्तेमाल कर सकते हैं. व्यूअर मोबाइल फ़ोन, गेमिंग कंसोल और टैबलेट जैसे डिवाइस की रेंज में OTT कॉन्टेंट देख सकते हैं, लेकिन ज़्यादातर व्यू कनेक्टेड TV (CTV) पर मिलते हैं.
कॉर्ड कटिंग क्या है?
कॉर्ड-कटिंग तब होती है जब परिवार केबल या सैटेलाइट टीवी के लिए अपना सब्सक्रिप्शन कैंसिल कर देते हैं. कॉर्ड-कटिंग, कनेक्टेड टीवी के ज़रिए वीडियो स्ट्रीम करने के लिए ज़्यादा कंज़्यूमर को आकर्षित करते हैं. 2020 में छह मिलियन से ज़्यादा घरों में कॉर्ड-कट होने की उम्मीद थी, जिससे कॉर्ड-कटर परिवारों की कुल संख्या 31.2 मिलियन हो जाती. यह संख्या 2024 तक कुल कॉर्ड-कटर परिवारों या सभी अमेरिकी परिवारों के एक तिहाई से ज़्यादा 46.6 मिलियन तक बढ़ने का अनुमान है.1 यह ब्रैंड को स्ट्रीमिंग TV एडवरटाइज़िंग को अपनी मीडिया रणनीतियों में शामिल करने का एक बड़ा मौका देता है.
कॉर्ड-कटर के अलावा, “कॉर्ड शेवर” भी हैं, जो अपने पे-TV प्लान को कम कर रहे हैं लेकिन फिर भी स्ट्रीमिंग सर्विस का इस्तेमाल कर रहे हैं. “कॉर्ड नेवर्स” की संख्या बढ़ रही है - ऐसे लोग जिन्होंने कभी TV सब्सक्रिप्शन या प्रीमियम चैनलों के लिए पेमेंट नहीं किया है.
यहाँ कुछ मुख्य शब्द दिए गए हैं जिन्हें एडवरटाइज़र को Streaming TV के लिए जानना चाहिए.
Streaming TV क्या है?
Streaming TV का मतलब है कि जब भी यूज़र का मन चाहे वे अपने डिवाइस पर इंटरनेट का इस्तेमाल करके टेलीविज़न कॉन्टेंट देखे. Amazon Prime Video, Streaming TV का एक उदाहरण है, जहाँ यूज़र पारंपरिक केबल या सैटेलाइट सब्सक्रिप्शन के बिना सीधे इंटरनेट पर फ़िल्मों, टीवी शो और ऑरिज़िनल कॉन्टेंट को ऐक्सेस कर सकते हैं.
एडवांस TV
एडवांस TV, स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट के बारे में बताने वाला एक व्यापक शब्द है जो दूसरे डिवाइस और ऐप के लिए लीनियर टेलीविज़न डिलीवरी मॉडल से ज़्यादा है. इनमें से कई सर्विस को OTT, CTV, TVE, OLV, VOD, SVOD, TVOD, AVOD और PVOD जैसे दूसरे विकल्पों के जरिए बताया जाता है. इन संक्षिप्त शब्दों का अर्थ क्या है और वे किस तरह काम करते हैं, आइए इसे जानते हैं.
कनेक्टेड TV (CTV)
कनेक्टेड TV या CTV, एक ऐसा डिवाइस है जो TV या स्मार्ट TV से कनेक्ट हो सकता है और इसका इस्तेमाल स्ट्रीमिंग वीडियो कॉन्टेंट डिलीवर करने के लिए किया जाता है. ये बहुत ज़्यादा लोकप्रिय हैं, 224MM लोग अकेले अमेरिका में CTV का इस्तेमाल करते हैं. 2 CTV में गेमिंग कंसोल, स्मार्ट TV या डिजिटल मीडिया प्लेयर शामिल हैं. मूल रूप से, CTV वह डिवाइस है जिससे आप वीडियो कॉन्टेंट ऐक्सेस करने के लिए इंटरनेट से कनेक्ट कर सकते हैं.
TV एवरीवेयर (TVE)
TV एवरीवेयर (TVE) से कंज़्यूमर ऐसे मनोरंजन कॉन्टेंट को ऐक्सेस कर सकते हैं, जो वे इंटरनेट पर कहीं से भी देख सकते हैं. वे अपनी पसंदीदा सब्सक्रिप्शन-आधारित सर्विस में लॉग-इन क्रेडेंशियल का इस्तेमाल करके ऐसा कर सकते हैं. कभी-कभी प्रामाणिक स्ट्रीमिंग या प्रामाणिक वीडियो ऑन डिमांड (VOD) कहा जाता है. TVE, पारंपरिक TV की सीमाओं को तोड़ देता है, ताकि व्यूअर घर पर, बस में या समुद्र तट पर कहीं भी इंटरनेट कनेक्शन होने पर अपना पसंदीदा कॉन्टेंट स्ट्रीम कर सकें.
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड
ऑनलाइन वीडियो (OLV) ऐड, वेबसाइट पर वीडियो कॉन्टेंट के पहले, उसके दौरान और बाद में चलाए जाते हैं. OLV ऐड इन-स्ट्रीम और आउट-स्ट्रीम दोनों फ़ॉर्मेट में, ब्राउज़र और ऐप पर और डेस्कटॉप, मोबाइल और टैबलेट जैसे डिवाइस पर दिखाई देते हैं. OLV ऐड को ऑनलाइन लेखों में या बैनर ऐड के ज़रिए भी एम्बेड किया जा सकता है जो इन-फ़ीड वीडियो, इन-आर्टिकल या इन-रीड वीडियो, वीडियो इन-बैनर और इंटरस्टीशियल वीडियो जैसे फ़ॉर्मेट पर दिखाई देते हैं.
वीडियो ऑन डिमांड (VOD)
वीडियो ऑन डिमांड (VOD) ऐसा वीडियो कॉन्टेंट है जिसे कंज़्यूमर अपनी पसंद के मुताबिक़ कभी भी ऐक्सेस कर सकते हैं. VOD के चार मुख्य प्रकार हैं: सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVOD), ट्रांजैक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (TVOD), ऐड-आधारित वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) और प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड (PVOD). चारों के बीच के अंतर यहाँ बताए गए हैं.
SVOD
सब्सक्रिप्शन वीडियो ऑन डिमांड (SVOD) ऐसा कॉन्टेंट है जिसे किसी ख़ास सर्विस के लिए साइन अप करने वाले कंज़्यूमर ऐक्सेस कर सकते हैं. इससे, उन्हें हर महीने एक फ़्लैट रेट पर अपनी मर्ज़ी के मुताबिक़ कॉन्टेंट देखने की अनुमति मिलती है. इसका एक उदाहरण Amazon Prime Video है.
TVOD
ट्रांज़ैक्शनल वीडियो ऑन डिमांड (TVOD) कॉन्टेंट को पे-पर-व्यू मॉडल के ज़रिए ख़रीदा जाता है. व्यूअर या तो बार-बार देखने के लिए कॉन्टेंट खरीद सकते हैं या इसे एक बार इस्तेमाल के लिए किराए पर ले सकते हैं. Amazon Prime Video Store, TVOD सर्विस का एक उदाहरण है.
AVOD
ऐड वाले वीडियो ऑन डिमांड (AVOD) के लिए सब्सक्रिप्शन लेने या ट्रांज़ैक्शनल फ़ीस देने की ज़रूरत नहीं होती है, क्योंकि यह ऐड-समर्थित कॉन्टेंट है. AVOD सर्विस का एक उदाहरण Freevee है. दर्शक ज़्यादा विविधता के लिए AVOD को अपने स्ट्रीमिंग विकल्पों में जोड़ रहे हैं. जनवरी से मार्च 2020 तक, 18-44 साल की उम्र के 50% अमेरिकी वयस्कों ने AVOD सर्विस के लिए साइन अप किया, 47% ने 12 महीनों में एक और सर्विस जोड़ने का प्लान बनाया.3
PVOD
प्रीमियम वीडियो ऑन डिमांड (PVOD) नया कॉन्सेप्ट है, जहाँ फ़िल्म स्टूडियो और अन्य प्रोवाइडर प्रीमियम वीडियो कॉन्टेंट उपलब्ध कराते हैं, जैसे कि ज़्यादा प्राइस पॉइंट पर मूवी प्रीमियर का ऐक्सेस. इस प्रकार का कॉन्टेंट पिछले एक साल से ज़्यादा ट्रेंड में आया है, क्योंकि कुछ स्टूडियो ने फ़िल्मों को उस वक्त सीधे स्ट्रीमिंग सर्विस पर रिलीज़ किया, जब कई मूवी थिएटर बंद थे.
OTT बनाम VOD बनाम CTV
ये संक्षिप्त शब्द आसानी से भ्रम पैदा कर सकते हैं, क्योंकि ये सभी बहुत ज़्यादा एक जैसे होते हैं. OTT इससे संबंधित है कि कॉन्टेंट किस तरह डिलीवर किया जाता है—जो कि इंटरनेट पर उपलब्ध है—जबकि VOD का संबंध इस बात से है कि कंज़्यूमर कॉन्टेंट किस तरह एक्सेस करते हैं, चाहे वह कॉन्टेंट एकल खरीदारी के ज़रिए उपलब्ध हो, किसी सर्विस के सब्सक्रिप्शन या ऐड देखकर. CTV वह डिवाइस है जिसका इस्तेमाल व्यूअर कॉन्टेंट को ऐक्सेस करने के लिए करते हैं.
OTT इंडस्ट्री के ट्रेंड
OTT इंडस्ट्री तेज़ी से आगे बढ़ रही है, SVOD ऑन-डिमांड सबसे लोकप्रिय वीडियो टाइप है.4 यहाँ तक कि सभी उम्र के ग्रुप में कॉर्ड-कटिंग में तेज़ी आ रही है.
“केबल सब्सक्राइबर” के बजाय केबल टीवी के साथ अपने सम्बंधों को “कॉर्ड-कटर” के तौर पर बताने वाले परिवारों में से 74% की उम्र 18-34 है, 64% की उम्र 35-54 है और 56% 55 से ज्यादा उम्र के हैं.5
मार्केटर को अपने मीडिया मिक्स में Streaming TV एडवरटाइज़िंग क्यों जोड़नी चाहिए?
मनोरंजन लैंडस्केप, केबल से ज़्यादा पसंद किया जा रहा है और यह तेज़ी से आगे बढ़ रहा है. सीधे शब्दों में कहें, तो ज़्यादा लोग पहले से कहीं ज़्यादा जगहों पर ज़्यादा कॉन्टेंट देख रहे हैं. उदाहरण के लिए, Amazon की ऐड-समर्थित Streaming TV ऑडियंस में से 90% हर दिन लगभग दो घंटे की Streaming TV कॉन्टेंट देख रही है.6 हम हर दिन खाने, पीने या व्यायाम करने में जितना समय बिताते हैं, उससे ज़्यादा समय इसमें बिता रहे हैं. Streaming TV एडवरटाइज़िंग सिर्फ़ ऑडियंस तक पहुँचने के लिए एक जगह नहीं है, यह तेज़ी से रोज़मर्रा के पलों को स्थायी कस्टमर कनेक्शन में बदलने की जगह बन गई है. इससे यह ब्रैंड के मीडिया मिक्स के लिए एक ज़रूरी एडिशन बन गया है.
OTT ऐड बनाम वीडियो एडवरटाइज़िंग
OTT ऐड, स्ट्रीमिंग डिवाइस के ज़रिए इंटरनेट पर डिलीवर किए जाते हैं. वीडियो एडवरटाइज़िंग सभी वीडियो-सम्बंधित ऐड के लिए एक ही शब्द है जिसमें OTT, OLV और बहुत कुछ शामिल हैं. दोनों तरह की एडवरटाइज़िंग, ब्रैंड को स्ट्रीमिंग और ख़रीदारी सिग्नल का फ़ायदा उठाकर कस्टमर के ख़रीदारी के सफ़र में सबसे ज़्यादा सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती हैं.
Streaming TV ऐड कहाँ दिखाई देते हैं?
Streaming TV ऐड को कई अलग-अलग इन्वेंट्री प्रकारों में दिखाया जा सकता है और प्रोग्रामेटिक रूप से पेश किया जा सकता है. ऑडियंस तक पहुँचने की कोशिश में कोई ब्रैंड अपने ऐड को Freevee जैसी मुफ़्त स्ट्रीमिंग सर्विस, डिस्कवरी जैसे TV नेटवर्क ब्रॉडकास्टर ऐप, थर्सडे नाईट फ़ुटबाल जैसे लाइव स्पोर्ट्स के दौरान या Fire TV पर समाचार ऐप में कहीं भी दिखा सकते हैं.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग के बेहतरीन तरीक़े
असरदार Streaming TV ऐड कैम्पेन ऑडियंस इनसाइट और ऑडियंस सेगमेंट का फ़ायदा उठाते हैं. उदाहरण के लिए, Amazon Ads ब्रैंड को अरबों फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट के आधार पर ऑडियंस को एंगेज करने में सक्षम बनाता है, जिन्हें अकेले डेमोग्राफ़िक विशेषताओं का इस्तेमाल करने की तुलना में ब्रैंड ख़रीदने पर विचार करवाने में 44% वृद्धि प्राप्त करने में मदद करने के लिए दिखाया गया है.7
सफल कैम्पेन सम्बंधित कॉन्टेंट के साथ दिखाई देकर अपने ब्रैंड मैसेज और टोन के लिए भी सही रहते हैं, चाहे वह TV शो और फिल्में, क्यूरेट किए गए समाचार या लाइव स्पोर्ट्स क्यों न हो. इसके अलावा, कॉल-टू-ऐक्शन (CTA) के साथ Streaming TV ऐड करना, जैसे कि किसी वेबसाइट पर जाना मददगार हो सकता है, क्योंकि अगर ऐसा करने का बढ़ावा दिया जाता है, तो व्यूअर के पास CTA करने के लिए कॉन्टेंट स्ट्रीमिंग करते समय, पास में एक डिवाइस हो सकता है.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग को मापना
मेजरमेंट किसी भी डिजिटल ऐड कैम्पेन का एक ज़रूरी पहलू होता है और Streaming TV एडवरटाइज़िंग अलग नहीं है. एडवरटाइज़र के लिए यह जानना अहम है कि वे किन ऑडियंस के साथ जुड़ रहे हैं और अलग-अलग ऐड प्रोडक्ट, जैसे ऑडियो या डिस्प्ले, streaming TV निवेश को सहायता करते और बढ़ाते हैं. Streaming TV के मुकाबले, लीनियर TV ऐड मेजरमेंट आमतौर पर केबल या सेटलाइट प्रोवाइडर और एजेंसी द्वारा TV एट्रिब्यूशन या विश्लेषण पर निर्भर करता है. Streaming TV मेजरमेंट ज़्यादा व्यापक है और एडवरटाइज़र अपने कैम्पेन तक पहुँचने वाली ऑडियंस को समझने के लिए ऑडियंस इनसाइट का लाभ उठा सकते हैं. कैम्पेन को मापने के लिए कुछ ज़रूरी मेट्रिक में ब्रैंड की पहुँच, ब्रैंड को आगे बढ़ाना और ऑफ़लाइन लिफ़्ट शामिल हैं.
Streaming TV एडवरटाइज़िंग के उदाहरण
ब्लॉग
Streaming TV एडवरटाइज़िंग कुछ लोगों के लिए नया कॉन्सेप्ट हो सकता है, लेकिन स्थापित ब्रैंड अपनी मार्केटिंग रणनीतियों को बेहतर करने और नए तरीक़ों से ऑडियंस तक पहुँचने के लिए इसका इस्तेमाल कर रहे हैं. Hershey कंपनी क्लासिक ब्रैंड का एक उदाहरण है, जिसने अहम सीज़नल माइलस्टोन के दौरान Amazon Streaming TV ऐड के साथ अपनी लीनियर TV कैम्पेन रणनीति की पहुँच को बढ़ाया है. Hershey Company और Amazon Streaming TV ऐड के बारे में और पढ़ें.
“Amazon [Streaming TV ऐड] के साथ हम असल में इंक्रीमेंटल ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं, जो हमें सिर्फ़ लीनियर टेलीविज़न के साथ नहीं मिल सकते हैं.”
- चार्ली चैपल, हेड ऑफ़ इंटीग्रेटेड मीडिया एंड कम्यूनिकेशन प्लानिंग, The Hershey कंपनी
केस स्टडी
जानी-मानी ऑनलाइन ब्रोकरेज फ़र्म अपनी अगली पीढ़ी के कस्टमर के बीच अपने ब्रैंड के बारे में जागरूकता, धारणा और ख़रीदने का मक़सद बढ़ाने में दिलचस्पी रखती थी. ऑडियो ऐड और Amazon Streaming TV ऐड के साथ आने से ब्रैंड के नतीजे कैसे आते हैं, इस बारे में ज़्यादा जानें.
केस स्टडी
Quest Nutrition में हमेशा बेहतर और विश्वसनीय फ़ॉलोअर रहे हैं. हालाँकि, वे नए फ़ैंस बनाना चाहते थे. Streaming TV ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने और Quest Nutrition की ऑडियंस को बढ़ाने का एक अहम हिस्सा रहा है. देखें कि नतीजे डिलीवर करने के लिए उन्होंने Amazon Streaming TV ऐड का इस्तेमाल किस तरह किया.
नतीजा
लगातार बेहतर हो रहे TV स्ट्रीमिंग लैंडस्केप, ब्रैंड के लिए संभावनाओं और अवसर से भरा है. हम आपकी पहुंच का विस्तार करने और कस्टमर के साथ प्रभावशाली और संबंधित इंटरैक्शन बनाने के लिए आपको होशियारी से काम करने में मदद करने के लिए उत्साहित हैं. Amazon Ads में हम जो कुछ भी करते हैं, वह बेहतर कस्टमर एक्सपीरिएंस बनाने और ब्रैंड के लिए आउटसाइज़ वैल्यू को बढ़ाने के बारे में है, इसलिए आपका OTT वीडियो ऐड कैम्पेन ज़्यादा असरदार, ज़्यादा स्थायी कनेक्शन के लिए-सही समय पर सही ऑडियंस को दिखा सकता है. अपनी डिजिटल कैम्पेन रणनीति में Amazon Streaming TV एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
अगर आपको अतिरिक्त सहायता और गाइडेंस चाहिए, तो Amazon Ads द्वारा मैनेज की जाने वाली सर्विस का अनुरोध करने के लिए संपर्क करें. कम से कम बजट अप्लाई होता है.
1 ई-मार्केटर, सितंबर 2020
2 डेटा और इनसाइट: CRV मेजरमेंट के साथ स्ट्राइकिंग गोल्ड (जनवरी 2020)
3 IAS रिसर्च स्ट्रीमिंग वॉर्स (मार्च 2020)
4 Kearney, OTT स्ट्रीमिंग इन द लाइमलाइट
5 Amazon आंतरिक, सितंबर 2020, दुनिया भर का.
6 Amazon आंतरिक और GfK Simmons, 2020
7 Amazon आंतरिक डेटा, 2020
8 नील्सन मीडिया इम्पैक्ट हाउसहोल्ड और Amazon आंतरिक, 2021
9 Amazon आंतरिक, सितंबर 2020, दुनिया भर का.
सुझाए गए सोल्यूशन
Streaming TV ऐड से आपको ख़ास और सम्बंधित ऑडियंस से अपने ब्रैंड मैसेज को शेयर करने में मदद मिल सकती है.
ऑनलाइन वीडियो ऐड Amazon से जुड़ी साइटों पर दिखाई देते हैं, जिनमें IMDb.com और Twitch शामिल हैं. साथ ही, बड़े थर्ड-पार्टी पब्लिशर भी शामिल हैं.
उस जगह पर मौजूद रहना जहाँ दुनिया देखती है. Prime Video पर अवार्ड जीतने वाले शो और फ़िल्मों में दिखाई देने वाले Streaming TV ऐड के साथ अपनी पहुँच बढ़ाएँ.