डिजिटल एडवरटाइज़िंग क्या है? शुरुआती गाइड

फ़्लेक्सिबिलिटी का एक उदाहरण यह है कि डिजिटल ऐड बहुत जल्दी लाइव हो सकते हैं. पारंपरिक चैनलों के माध्यम से ऐड को प्रिंट करने और बांटने, न्यूज़पेपर भेजने, बिलबोर्ड को पेंट करने में काफ़ी समय लग सकता है. इसके विपरीत, डिजिटल एडवरटाइज़िंग का लीड टाइम बहुत कम होता है, ऐड बनने के लगभग तुरंत बाद उसे किसी वेबसाइट पर दिखाया जा सकता है. स्टैंडर्ड टेम्प्लेट के आधार पर अपने-आप जनरेट होने वाले ऐड के प्रोसेस में कुछ मिनट लग सकते हैं.

प्रिंट एडवरटाइज़िंग में किसी ऐड को पब्लिश होने के बाद बदला नहीं जा सकता है, वहीं कैम्पेन के लाइव होने के बाद भी डिजिटल ऐड फ़्लेक्सिबल होते हैं यानी उन्हें बदला जा सकता है. कुछ ख़ास चैनल के आधार पर, क्रिएटिव कॉन्टेंट, समय और फ़्रीक्वेंसी, टार्गेटिंग वगैरह में बदलाव करना संभव हो सकता है. यह ऐड चलने के दौरान उसे बदलने की अनुमति देता है जहाँ आप ऐड कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस के आधार पर उसमें बदलाव कर सकते हैं.

डिजिटल एडवरटाइज़िंग बजट के लिहाज से भी बेहद फ़्लेक्सिबल है. कॉम्प्लेक्स और हाई-प्रोफ़ाइल डिजिटल ऐड कैम्पेन, पारंपरिक एडवरटाइज़िंग की तरह - या उससे ज़्यादा- महंगे हो सकते हैं, लेकिन डिजिटल ऐड ख़ास बजट के बिना छोटे बिज़नेस के लिए भी उपलब्ध होते हैं और इसे आपके फ़ाइनेंशियल निवेश से मैच करने के लिए कम या ज़्यादा किया जा सकता है.

डिजिटल एडवरटाइज़िंग और पारंपरिक एडवरटाइज़िंग के बीच एक और मुख्य अंतर सटीकता है. मैगज़ीन में, टीवी पर या बिलबोर्ड पर लगे पारंपरिक ऐड सिर्फ़ उन्हीं लोगों तक पहुँचते हैं जो उन्हें देख पाते हैं. इसके विपरीत, डिजिटल एडवरटाइज़िंग की मदद से आप ज़्यादा सटीक और आपके ऐड में रुचि रखने वाली ऑडियंस तक पहुँचने के लिए टार्गेटिंग के अलग-अलग तरीकों का इस्तेमाल कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप आउटडोर प्रोडक्ट बेचते हैं, तो आप उन ऑडियंस तक पहुँचने का विकल्प चुन सकते हैं, जो लंबी पैदल यात्रा करने में रुचि रखते हैं या उन ख़रीदार को फिर से एंगेज कर सकते हैं, जिन्होंने आपके प्रोडक्ट को ब्राउज़ तो किया है, लेकिन ख़रीदा नहीं है. फ़ॉर्मेट के आधार पर, आप अपने ऐड को दिन के कुछ ख़ास समय तक सीमित करने का विकल्प चुन सकते हैं या उन ऑडियंस को हटा सकते हैं, जिन्होंने आपके ऐड को पहले ही देख लिया है.

सर्च ऐड, जिसे सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM) भी कहा जाता है, ये सर्च इंजन नतीजों वाले पेज (SERP) में दिखाई देते हैं. ये आम तौर पर टेक्स्ट ऐड होते हैं जो ऑर्गेनिक शॉपिंग रिज़ल्ट के ऊपर या उसके साथ दिखाई देते हैं.

डिस्प्ले ऐड ऐसे ऑनलाइन ऐड होते हैं जो टेक्स्ट और विज़ुअल एलिमेंट का इस्तेमाल करते हैं, जैसे कि इमेज या ऐनिमेशन और वेबसाइट, ऐप और डिवाइस पर दिखाई दे सकते हैं. वे किसी वेबसाइट के कॉन्टेंट में या उसके बगल में दिखाई देते हैं.

ऑनलाइन वीडियो ऐड वे होते हैं जो वीडियो फ़ॉर्मेट का इस्तेमाल करते हैं. आउट-स्ट्रीम वीडियो ऐड, डिस्प्ले ऐड वाली जगहों में दिखाई देते हैं: वेबसाइट, ऐप और डिवाइस पर. इन-स्ट्रीम वाले वीडियो ऐड, वीडियो कॉन्टेंट के पहले, उसके दौरान या उसके बाद दिखाई देते हैं.

इसे ओवर-द-टॉप (OTT) के नाम से भी जाना जाता है, ये ख़ास तरह के वीडियो ऐड हैं, जो सैटेलाइट या केबल के बिना इंटरनेट पर डिलीवर किए गए मीडिया कॉन्टेंट को स्ट्रीम करने के दौरान दिखाई देते हैं.

डिजिटल एडवरटाइज़िंग के कॉन्टेक्स्ट में, ऑडियो ऐड वे होते हैं जो ऑनलाइन ऑडियो कॉन्टेंट से पहले, उसके दौरान या बाद में चलाए जाते हैं, जैसे कि स्ट्रीमिंग म्यूज़िक या पॉडकास्ट.

डिजिटल एडवरटाइज़िंग की टार्गेटिंग का लाभ उठाएँ, ताकि आप उन सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचें, जिनकी आपके ऐड में दिलचस्पी हो सकती है और उनके एंगेज होने की संभावना ज़्यादा होती है.

डिजिटल ऐड के परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक को पारंपरिक ऐड फ़ॉर्मेट की तुलना में रियल-टाइम के करीब ट्रैक किया जा सकता है. आपका ऐड कैम्पेन कैसा परफ़ॉर्म कर रहा है, इस बारे में अप-टू-डेट रहें, ताकि आप देख सकें कि क्या हो रहा है और क्या नहीं और अपने ऐड पर बेहतर तरीक़े से ख़र्च करें.

आप डिजिटल ऐड के लगभग हर पहलू को कस्टमाइज़ कर सकते हैं, कॉपी से लेकर विज़ुअल एसेट तक, आप किन ऑडियंस सेगमेंट तक पहुँच रहे हैं, आपका बजट कितना है, वगैरह. अपने डिजिटल ऐड कैम्पेन में सफलता पाने का सबसे अच्छा तरीका परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए टेस्टिंग वैरिएबल रखना है. ऑप्टिमाइज़ेशन को अपने कैम्पेन के एक्ज़ीक्यूशन का एक ज़रूरी हिस्सा बनाएँ.

डिजिटल ऐड ज़्यादा बेहतर होते जा रहे हैं. साथ ही, आपकी ऑडियंस भी. ऑनलाइन ऑडियंस समझदार होती हैं, इसलिए आसानी से न पढ़ी जा सकने वाली कॉपी या अप्रासंगिक ऐड कॉन्टेंट से आपको सफलता नहीं मिलेगी. आपकी डिजिटल एडवरटाइज़िंग रणनीति के सभी पहलुओं में - आपके विज़ुअल एसेट, आपकी मैसेजिंग, यहाँ तक कि आप किन ऑडियंस तक पहुँचने का विकल्प चुनते हैं - ऑडियंसआपको जो ऑफ़र करना है, यह सब पहले ही तय करके रखें, ताकि आप असल में अपनी ऑडियंस को एंगेज कर सकें.