आपके ब्यूटी मार्केटिंग क्रिएटिव को शानदार बनाने में मदद करने के लिए छह टिप्स

ब्यूटी पोज़ में महिला

जब ब्यूटी मार्केटिंग की बात आती है, तो ब्रैंड को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनके ऐड उनके प्रोडक्ट की तरह ही सुंदर हैं. मेकअप, स्किन केयर के सामान, सुगंध और दूसरे ब्यूटी प्रोडक्ट के बड़े सेलेक्शन में अलग दिखने के लिए, ब्रैंड अपने ऐड से अपने कस्टमर की रुचि जगाने में मदद करने के लिए इन सुझावों को फॉलो कर सकते हैं. ब्यूटी ऐड को ऑप्टिमािज़ करने से लंबे समय में फ़ायदा हो सकता है, साथ ही: 70% ब्यूटी खरीदार ने Amazon के Store में अपनी पहली ब्यूटी खरीद के तीन महीने के भीतर दूसरा ब्यूटी प्रोडक्ट खरीदा.1 अपने ब्रैंड के लिए ब्यूटी ऐड बनाने की शुरुआत करने के लिए यहां छह टिप्स दिए गए हैं.

Amazon DSP स्थिर ऐड और अमेरिका में चलने वाले डिज़ाइन एलिमेंट की इनसाइट के आधार पर, Amazon Ads ने ब्यूटी प्रोडक्ट की खरीदारी करने वाले कस्टमर तक पहुंचने के लिए मार्केटर को ऐड क्राफ़्ट करने में मदद करने के लिए टिप्स विकसित किए हैं. यह देखने के लिए कि कौन सी प्रोडक्ट कैटेगरी इन सुझावों से संबंधित हैं, पेज के नीचे ऑडियंस सेगमेंट की लिस्ट देखें. इन टिप्स के लिए मुख्य परफ़ॉर्मेंस इंडिकेटर (KPI) में क्लिक-थ्रू रेट (CTR), जानकारी पेज को देखने का रेट (DPVR), ख़रीदारी रेट और ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) शामिल है. ये ऐसे मेट्रिक हैं, जिनकी मदद से ऐड क्रिएटिव आसानी से ऑडियंस तक पहुँच पाते हैं. यहाँ बताया गया है कि इमेजरी और टेक्स्ट चुनने के लिए इनसाइट का इस्तेमाल करने से ब्रैंड को किस तरह ब्यूटी प्रोडक्ट दिखाने वाले ब्रैंड मार्केटिंग कैम्पेन के लिए ज़्यादा असरदार ऐड बनाने में मदद मिल सकती है.

ऐड से जुड़े उदाहरण देखें

Amazon Ads के टिप्स अपनाने पर ऐड के उदाहरण कुछ इस तरह दिख सकते हैं. डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के लिए और भी जानकारी और टिप्स उपलब्ध हैं.

ब्यूटी ऐड उदाहरण यह दिखाता है कि CTR के लिए सुझाव किस तरह लागू किए जा सकते है

CTR संचालित कैम्पेन के लिए ऐक्शन के टिप्स

ब्यूटी ऐड उदाहरण यह दिखाता है कि DPVR के लिए सुझाव किस तरह लागू किए जा सकते हैं

DPVR संचालित कैम्पेन के लिए ऐक्शन के टिप्स

ब्यूटी ऐड उदाहरण यह दिखाता है कि PR/ROAS के लिए सुझाव किस तरह लागू किए जा सकते हैं

PR/ROAS संचालित कैम्पेन के लिए ऐक्शन के टिप्स

इन छह टिप्स पर विचार करें

1. प्रोडक्ट को हाईलाइट करें

खरीद-संचालित कैम्पेन के लिए ब्यूटी ऐड में, प्रोडक्ट को हाईलाइट करना अक्सर सबसे अच्छा होता है. उनमें दिखाए गए इंसान के साथ क्रिएटिव में औसत PR में 15% की कमी देखी गई.2 कीमती ऐड स्पेस में इंसानों को दिखाने की बजाए, अपने कस्टमर के लिए अपने प्रोडक्ट को शोकेस करें.

डेटा विज़ुअलाइज़ेशन मनुष्यों के साथ इमेजरी का उपयोग करते समय औसत पीआर में 15% की कमी दिखा

इंसान को दिखाने वाले क्रिएटिव के औसत PR में 15% की कमी थी

डेटा विज़ुअलाइज़ेशन 10 शब्दों से कम का उपयोग करते समय औसत DPVR में 12% की वृद्धि दर्शाता है

10 से कम शब्दों वाले क्रिएटिव में औसत DPVR में 12% की बढ़ोतरी हुई थी

2. वर्ड काउंट से फ़र्क पड़ता है

कई KPI के लिए, कम शब्दों का इस्तेमाल करने से बेहतर नतीजे मिले. 10 से कम शब्दों वाले क्रिएटिव में, 17 या ज़्यादा शब्दों वाले विज्ञापनों की तुलना में औसत CTR 10% ज़्यादा था और औसत DPVR 12% ज़्यादा था.3 इसलिए, ब्यूटी ऐड में टेक्स्ट को छोटा रखने से कस्टमर को यह दिखाने में मदद मिल सकती है कि प्रोडक्ट अपने बारे में खुद बताते हैं.

3. डिस्काउंट मैसेजिंग स्किप करने पर विचार करें

“XX% बचाएं” या “सेल” जैसे डिस्काउंट मैसेज वाले क्रिएटिव में औसत CTR में 30% की कमी आई थी.4 जब ब्यूटी प्रोडक्ट के लिए जागरूकता-संचालित कैम्पेन की बात आती है, तो ब्रैंड को यह नहीं मानना चाहिए कि उन्हें डिस्काउंट मैसेजिंग की ज़रूरत है.

4. फ़ॉन्ट साइज़ को मिलाएं और मैच करें

ब्यूटी ऐड के लिए फ़ॉन्ट के साइज़ के बारे में कोई तय नियम नहीं है. दरअसल, यह आपके ऐड में चौड़े से लेकर छोटे शब्दों और अलग-अलग फ़ॉन्ट साइज़ तक सब कुछ करने में मदद कर सकता है. शब्द चौड़ाई में कम वेरिएशन की तुलना में शब्दों में बहुत ज़्यादा वेरिएशन वाले क्रिएटिव में औसत CTR 10% ज़्यादा था.5

उच्च शब्द चौड़ाई भिन्नता का उपयोग करते समय औसत CTR में 10% की वृद्धि दिखाते हुए डेटा विज़ुअलाइज़ेशन

शब्द चौड़ाई में ज़्यादा भिन्नता वाले क्रिएटिव में औसत CTR में 10% की बढ़ोतरी हुई

उच्च बाएं-दाएं रंग भिन्नता का उपयोग करते समय औसत पीआर में 25% की वृद्धि दिखाते हुए डेटा विज़ुअलाइज़ेशन

बाएं-दाएं रंग वेरिएशन वाले क्रिएटिव में औसत PR में 25% की बढ़ोतरी हुई थी

5. रंग विकल्प अहम हो सकते हैं

अपने ऐड में अलग-अलग रंगों के स्पेक्ट्रम का इस्तेमाल करने से डरे नहीं. उदाहरण के लिए, बाएं से दाएं रंग भिन्नता के लिए, अपने ऐड के बाईं और दाईं ओर अलग-अलग रंग के बैकग्राउंड का इस्तेमाल करें. उस तरह के अलग-अलग रंग वाले क्रिएटिव में औसत DPVR 11% ज़्यादा था और बाएं से दाएं कम रंग वेरिएशन (जिसका मतलब है कि पूरे ऐड में रंग नीरस थे) वाले की तुलना में औसत PR 25% ज़्यादा था.6

6. लाइटिंग पर विचार करें

गहरे रंग के बैकग्राउंड और फ़ोरग्राउंड का इस्तेमाल करने से कुछ निश्चित KPI में सुधार हो सकता है. बैकग्राउंड और फ़ोरग्राउंड ऐड के अधिकांश हिस्से को संदर्भित करते हैं, इसलिए, उदाहरण के लिए, आप एक गहरे रंग के बैकग्राउंड को फ़ीचर कर सकते हैं, लेकिन ऐड को पॉप करने के लिए टेक्स्ट हल्का होना चाहिए. गहरे रंग वाला बैकग्राउंड और फ़ोरग्राउंड होने से ऐड ने, अन्य लाइटिंग कॉम्बिनेशन की तुलना में औसत CTR और PR दोनों में सबसे अच्छा परफ़ॉर्मेंस देखा.

हालांकि औसत DPVR के लिए, बैकग्राउंड और फ़ोरग्राउंड दोनों डार्क वाले क्रिएटिव की तुलना में हल्के बैकग्राउंड और डार्क फ़ोरग्राउंड वाले क्रिएटिव में 20% की बढ़ोतरी हुई थी.7 आपकी ओर से चुनी गई लाइटिंग उस KPI पर निर्भर हो सकती है जिसे आप सुधारने में सबसे ज़्यादा रुचि रखते हैं.

हल्की पृष्ठभूमि और अंधेरे अग्रभूमि का उपयोग करते समय औसत DPVR में 20% की वृद्धि दिखाते हुए डेटा विज़ुअलाइज़ेशन

हलके बैकग्राउंड और गहरे फोरग्राउंड वाले क्रिएटिव के औसत DPVR में 20% की वृद्धि हुई थी

Amazon Ads के इन इनसाइट को सोर्स करने का तरीका

यहां इस्तेमाल की गई कैटेगरी इनसाइट, 2018 से 2021 तक अमेरिका के चार कैटेगरी की 28,000 क्रिएटिव इमेज फ़ाइलों से डिज़ाइन एलिमेंट को कैप्चर करके जनरेट की गई थी. क्रिएटिव को उनकी ऑडियंस के हिसाब से वर्टिकल में बांटा गया था. फिर स्टैटिस्टिकल और मशीन लर्निंग मॉडल ने जागरूकता, ख़रीदने पर विचार, और ख़रीदारी वाले KPI पर डिज़ाइन एलिमेंट के असर को देखा. प्लेसमेंट और सर्विंग फ़्रीक्वेंसी जैसे कंपाउंडिंग इफ़ेक्ट के योगदान को हटाने के लिए क्रिएटिव परफ़ॉर्मेंस को एडजस्ट किया गया.
विश्लेषण में शामिल ऑडियंस सेगमेंट: मेकअप, चेहरा/शरीर की त्वचा की देखभाल, सूरज से देखभाल, एंटी-एजिंग ट्रीटमेंट, सुगंध, बालों की देखभाल/स्टाइलिंग प्रोडक्ट, किराना/स्वास्थ्य और सौंदर्य व्यक्तिगत देखभाल.

ज़्यादा जानें

अपने एडवरटाइज़िंग क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करने के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं? अन्य प्रकार की कैटेगरी के लिए अलग-अलग तरह की क्रिएटिव इनसाइट के साथ ऐड कैम्पेन को बेहतर बनाने के अन्य तरीकों को एक्सप्लोर करें, जैसे कि खाने और पीने की चीजों की मार्केटिंग.

1 Amazon आंतरिक, जनवरी 2019 — सितंबर 2021, अमेरिका
2-7 Amazon आंतरिक, जुलाई 2021, अमेरिका