गाइड
थैंक्सगिविंग मार्केटिंग
2024 के लिए थैंक्सगिविंग एडवरटाइज़िंग आइडिया जिन्हें कस्टमर पसंद करेंगे
थैंक्सगिविंग वीकेंड साल की सबसे व्यस्त ख़रीदारी अवधि में से एक है जो ब्रैंड को अपने बिज़नेस बढ़ाने और कस्टमर को एंगेज करने का शानदार मौक़ा देता है. अमेरिका और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर अपनी एडवरटाइज़िंग के असर को ज़्यादा से ज़्यादा करने में मदद के लिए, कई सफल ग्लोबल मार्केटिंग कैम्पेन से टिप्स और बेहतरीन तरीक़े सीखें.
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साल के आख़िर के ख़रीदारी के सीज़न के दौरान कस्टमर को एंगेज करने में अपने ब्रैंड को मदद करने के लिए प्रेरणा पाएँ.
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नवंबर छुट्टियों के सीज़न की आधिकारिक शुरुआत माना जाता है और कई कंज़्यूमर के लिए, ख़रीदारी टर्की और पम्पकिन पाई की तरह ही एक परंपरा मानी जाती है. असल में, नेशनल रिटेल फ़ेडरेशन के अनुसार, तीन-चौथाई से ज़्यादा अमेरिकी कंज़्यूमर ने कहा कि उन्होंने 2022 में थैंक्सगिविंग वीकेंड पर ख़रीदारी की, जो पिछले साल की तुलना में 70% ज़्यादा थी.1यहाँ तक कि अमेरिका के बाहर के कस्टमर भी तेज़ी से ब्लैक फ़्राइडे साइबर मंडे (BFCM) वीकेंड पर खरीदारी कर रहे हैं-जिसमें ब्राज़ील, कनाडा, कोलंबिया, फ़्रांस, जर्मनी, स्पेन और U.K. शामिल हैं. इन देशों के लिए यह समय टॉप पाँच व्यस्त ख़रीदारी की अवधियों में से एक होने का अनुमान लगाया जा रहा है.2
तो ब्रैंड को अपने थैंक्सगिविंग के एडवरटाइज़िंग प्लान बनाते समय किन बातों को ध्यान में रखना चाहिए? दुनिया भर के एडवरटाइज़र की कहानियों के आधार पर मार्केटिंग आइडिया, बेहतरीन तरीक़े और प्रैक्टिकल टिप्स के लिए, आगे पढ़ते रहें.
3 थैंक्सगिविंग मार्केटिंग आइडिया और टिप्स
केस स्टडी
छुट्टियों के दौरान, Amazon पर अपना बिज़नेस बढ़ाने के लिए एक हाउसवेयर ब्रैंड ने किसी एजेंसी के साथ पार्टनरशिप कैसे की
मैसाचुसेट्स के नीड्म का एक हाउसवेयर ब्रैंड, SharkNinja ऐसी सीज़नल मार्केटिंग रणनीति तैयार करना चाहता था, जो ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने के साथ ही बढ़ी हुई बिक्री भी कैप्चर करता. मार्केटिंग एजेंसी Marketplace Strategy के साथ काम करते हुए, उन्होंने ख़रीदारी के सफ़र के हर स्टेज पर कस्टमर तक पहुँचने के लिए, Amazon Ads प्रोडक्ट के फ़ुल सुइट का फ़ायदा लिया. ख़ास तौर पर, उन्होंने नए ख़रीदारों के सामने अपने प्रोडक्ट लाने में मदद करने के लिए, Sponsored Brands का इस्तेमाल किया. उन्होंने Sponsored Brands पेज हेडलाइन और प्रोडक्ट जानकारी पेज तैयार करने पर भी ध्यान दिया, जिसमें ऑफ़र की जा रही सेविंग के बारे में सटीक तरह से बताया गया था, साथ ही प्रोडक्ट के पूरे फ़ायदों की भी जानकारी दी गई थी. इसके अलावा, यह पक्का करने के लिए कि वे सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँच रहे हैं या नहीं मेज़रमेंट टूल का इस्तेमाल किया गया था.
कैम्पेन की वजह से परफ़ॉर्मेंस में काफ़ी बढ़ोतरी देखने को मिली जिसमें 250% ज़्यादा इम्प्रेशन, 200% ज़्यादा क्लिक और ऐड पर ख़र्च से हुए फ़ायदे पर 17% बढ़ोतरी.
सम्बंधित टिप: अगर आप Sponsored Brands का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो डील और ख़ास प्रमोशन खोजने वाले ख़रीदारों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, हेडलाइन कॉपी में सेविंग अमाउंट की जानकारी देने पर विचार करें.
केस स्टडी
Nissen ने सीज़नल रणनीति का इस्तेमाल करके BFCM के दौरान, ऐड बिक्री में 120% की बढ़ोतरी की
जापान में मौजूद फ़ैशन होलसेलर, Nissen ने ऐड प्रोडक्ट और सोल्यूशन की रेंज में स्टेप-बाय-स्टेप फ़ुल-फ़नेल मार्केटिंग रणनीति बनाकर नवंबर 2022 की ख़रीदारी के सीज़न तक और उस दौरान, ऐड बिक्री में काफ़ी बढ़त हासिल की. पहले स्टेप के तौर पर, Nissen सीज़न के लिए प्रोडक्ट लॉन्च और BFCM से एक महीने पहले ट्रेंडिंग आइटम की पहचान करके, बजट हासिल और सही तरीक़े से इन्वेंट्री प्लान कर पाया. इसके बाद कंपनी ने अपने मुख्य प्रोडक्ट में दिलचस्पी बढ़ाने के लिए, Sponsored Products का इस्तेमाल किया.
असली BFCM इवेंट के दौरान, Nissen ने Sponsored Brands वीडियो ऐड कैम्पेन के साथ प्रमुखता से मुख्य प्रोडक्ट शोकेस किए. और आख़िर में, BFCM के बाद, Nissen ने डिस्प्ले ऐड के साथ रीमार्केटिंग करके, छूटे हुए मौक़े बदलने में मदद के लिए सफलता हासिल की. Nissen की सोच-समझकर लागू की गई रणनीति साफ़ तौर एक सफलता थी जिसमें पिछले साल की तुलना में BFCM के दौरान, ऐड-एट्रिब्यूटेड बिक्री में 120% की बढ़ोतरी हुई.
सम्बंधित टिप: अपने ब्रैंड को आगे बढ़ाने में मदद के लिए, ब्रैंड थैंक्सगिविंग की छुट्टी की ख़रीदारी के सीज़न के दौरान, Sponsored Products और Sponsored Brands समेत, एक साथ कई ऐड के प्रकार इस्तेमाल कर सकते हैं.
रिसर्च
ब्यूटी ब्रैंड लीड-अप रणनीति का इस्तेमाल करके BFCM परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाता है
एक जर्मन ब्यूटी ब्रैंड थैंक्सगिविंग वीकेंड के दौरान और उसके बाद अपने जानकारी पेज व्यू, ख़रीदारी रेट और ब्रैंड में नई ख़रीदारी रेट समेत ऐड कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के कई पहलुओं को बेहतर बनाना चाहता था. इन उद्देश्यों के आधार पर, कंपनी ने सिर्फ़ असली इवेंट के दौरान एडवरटाइज़िंग बनाम BFCM से दो हफ़्ते पहले एडवरटाइज़िंग का असर देखने के लिए, A/B टेस्ट करने के लिए, Amazon Ads के साथ काम किया. विश्लेषण से पता चला कि BFCM से पहले ही लीड-अप Amazon Ads कैम्पेन ऐक्टिवेट करने की वजह से, इवेंट के दौरान ख़रीदने पर विचार और कन्वर्शन में बढ़ोतरी मिलती है. यह विश्लेषण किए जा रहे तीनों मेट्रिक के आधार पर होता है.
सम्बंधित टिप: एडवरटाइज़र अपने असल कैम्पेन पर टेस्ट करके कस्टमाइज़ की गई इनसाइट जनरेट कर सकते हैं. इससे उन्हें अपनी मार्केटिंग रणनीतियाँ तैयार करने में मदद मिलेगी.
अतिरिक्त रिसोर्स
रिटेल हॉलिडे और इवेंट, ब्रैंड को ख़रीदारों के साथ एंगेज होने और पूरे साल प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, कहीं भी और हर जगह. देश या इवेंट के आधार पर बिक्री के मुख्य मौक़े सर्च करने के लिए, इस ग्लोबल रिटेल हॉलिडे कैलेंडर को देखें.
इस बारे में ज़्यादा जानें कि ब्रैंड इस गाइड का इस्तेमाल करके दुनिया भर में असरदार सीज़नल मार्केटिंग रणनीतियाँ किस तरह तैयार कर सकते हैं.
उन एडवरटाइज़र के लिए इन शुरुआती कोर्स पर विचार करें, जो छुट्टियों के सीज़न के लिए प्लान करना शुरू करना चाहते हैं.
पता करें कि मार्केट रिसर्च के आधार पर, ब्रैंड अपनी मार्केटिंग रणनीति को मज़बूत करने के लिए Prime Day और BFCM जैसे बड़े ख़रीदारी इवेंट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा किस तरह ले सकते हैं.
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अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
थैंक्सगिविंग का अमेरिकी वर्शन (जिसे अमेरिकी थैंक्सगिविंग के नाम से भी जाना जाता है) अमेरिका में एक फ़ेडरल छुट्टी है, जिसे पारंपरिक रूप से 1621 में हुए अंग्रेज़ी उपनिवेशवादियों और वम्पानॉग के लोगों के हार्वेस्ट फ़ीस्ट के अवसर के जश्न के रूप में मनाया जाता है. अपने आधुनिक संदर्भ में, अमेरिकी थैंक्सगिविंग को अमेरिका में लोगों के लिए ज़िंदगी के आशीर्वाद के लिए आभार देने, परिवार और दोस्तों के साथ इकट्ठा होने, और जश्न मनाने वाले ख़ाने का आनंद लेने के लिए जाना जाता है, जिसमें अक्सर भुना हुआ टर्की, क्रैनबेरी सॉस, स्टफ़िंग, मैश्ड पोटैटो, और घर पर बनी अन्य रेसिपी शामिल होती हैं. दुनिया भर के अन्य देश भी इस दौरान सीज़नल छुट्टियाँ और ख़रीदारी इवेंट (जैसे कि मिडल-ईस्ट में व्हाइट फ़्राइडे) मनाते हैं.
अमेरिकी थैंक्सगिविंग हर साल नवंबर के चौथे गुरुवार को होता है. 2024 में, यह गुरुवार, 28 नवंबर को होगा. इसी तरह की छुट्टियाँ लगभग इसी समय दुनिया भर में होती हैं. इसमें कनाडा (जो हर साल अक्टूबर के दूसरे सोमवार को कनाडाई थैंक्सगिविंग मनाता है), जर्मनी (जो अक्टूबर के पहले रविवार को हर साल एर्नटेडैंकफ़ेस्ट मनाता है) और जापान (जो हर साल 23 नवंबर को लेबर थैंक्सगिविंग डे मनाता है) शामिल हैं.
अमेरिकी थैंक्सगिविंग पूरे अमेरिका और उसके कई क्षेत्रों में मनाया जाता है. अन्य देश भी थैंक्सगिविंग के अपने वर्शन मनाते हैं, जिनमें ऑस्ट्रिया, ब्राज़ील, कनाडा, जर्मनी, ग्रनाडा, जापान, लाइबेरिया, नीदरलैंड, सेंट लूसिया, दक्षिण कोरिया, स्विट्ज़रलैंड, U.K. और वियतनाम शामिल हैं.
2022 में, 10 के ग्रुप को सर्व करने के लिए काफ़ी मात्रा में अमेरिका में एक पूरे थैंक्सगिविंग फ़ीस्ट का औसत प्राइस $64.05 था.3
ब्लैक फ़्राइडे साल के सबसे व्यस्त ख़रीदारी दिनों में से एक है, जो अमेरिकी थैंक्सगिविंग के अगले दिन होता है. इसे ऐसा समय माना जाता है जब कस्टमर भारी छूट और लंबे इन-स्टोर ख़रीदारी के घंटों का फ़ायदा ले सकते हैं.
ब्लैक फ़्राइडे, अमेरिकी थैंक्सगिविंग के अगले दिन होता है. 2023 में, यह शुक्रवार, 24 नवंबर को होगा.
साइबर मंडे ऑनलाइन रिटेलर के लिए ख़ास प्रमोशन, छूट और बिक्री ऑफ़र करने का लोकप्रिय समय है, जिसे ब्लैक फ़्राइडे के जज़्बे का फ़ायदा मिलता है. साइबर मंडे की ज़्यादातर डील फ़िज़िकल स्टोर के बजाय ख़ास तौर पर ऑनलाइन ऑफ़र की जाती हैं.
साइबर मंडे, अमेरिकी थैंक्सगिविंग के बाद वाले सोमवार को होता है. 2023 में, यह सोमवार, 27 नवंबर को होगा.