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सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) क्या है? आपको इन ज़रूरी बातों के बारे में पता होना चाहिए
सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म, जिसे सेल-साइड प्लेटफ़ॉर्म या SSP भी कहा जाता है, वह टेक्नोलॉजी है जिसका इस्तेमाल इम्प्रेशन के आधार पर वेबसाइटों और ऐप पर ऐड की जगह की बिक्री को सुविधाजनक बनाने में मदद के लिए किया जाता है. यह डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म, एजेंसी ट्रेडिंग डेस्क, ऐड सर्वर और ऐड नेटवर्क के साथ-साथ ऐड टेक इकोसिस्टम का एक मुख्य हिस्सा है.
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Amazon DSP, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म है, जो आपको नई और मौजूदा ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने की सुविधा देता है.
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पहले, डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने का काम कोई सेल्सपर्सन करता था, जो ऐड प्लेसमेंट और क़ीमत से जुड़े मोल-भाव करता था. लेकिन आज, इनमें से कई तरह के ट्रांज़ैक्शन को प्रोग्रामेटिक एडवरटाइज़िंग प्रोसेस से पूरा किया जाता है. इस प्रोसेस ने डिजिटल एडवरटाइज़िंग को ख़रीदने और बेचने का काम सस्ता, ज़्यादा कुशल और तेज़ बना दिया है. अगर प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग आपके लिए नया शब्द है, तो अब यह सही समय है कि आप इसके बारे में जानें. Statista के मुताबिक, 2021 में, दुनिया भर में प्रोग्रामैटिक ऐड पर खर्च ने $150 बिलियन का आंकड़ा पार कर लिया है. इस बीच, US में सभी डिजिटल ऐड पर खर्च का 85% और यूरोप में 80% से ज़्यादा प्रोग्रामैटिक मीडिया ख़रीद के साथ, दुनिया भर में प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग लगातार बढ़ रही है. साथ ही, ग्लोबल लेवल पर, इस साल प्रोग्रामैटिक मीडिया ख़रीद सभी डिजिटल ऐड पर खर्च 68% हो सकता है.
प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग को अच्छे से समझने के लिए, इसके एक मुख्य कॉम्पोनेंट के बारे में जानना ज़रूरी है: सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म या SSP.
सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म क्या है?
सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म (SSP) का मतलब ऐसे प्रोग्रामेटिक सॉफ़्टवेयर से है जो पब्लिशर को अपने एडवरटाइज़िंग इम्प्रेशन की बिक्री करने की सुविधा देता है. पब्लिशर को एक बार में कई ऐड एक्सचेंज, डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म और ऐड नेटवर्क से जोड़कर, SSP पब्लिशर (यानी सप्लायर) को संभावित ख़रीदारों के एक बड़े ग्रुप को इम्प्रेशन बेचने देता है. साथ ही, इनके ज़रिए सप्लायर अपनी आय को ज़्यादा से ज़्यादा बढ़ाने के लिए बोली की रेंज सेट भी कर सकते हैं.
सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म और डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म में क्या अंतर है?
डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (DSP) का मतलब एडवरटाइज़र के लिए प्रोग्रामैटिक सॉफ़्टवेयर से है. DSP की मदद से, SSP, ऐड एक्सचेंज, ऐड नेटवर्क, और डायरेक्ट इंटीग्रेशन के ज़रिए, कई पब्लिशर से मीडिया ख़रीदने की सुविधा मिलती है. DSP की मदद से ब्रैंड और एजेंसी (डिमांड साइड) यह तय कर सकते हैं कि कौनसे इम्प्रेशन ख़रीदने हैं और किस कीमत पर (सप्लाई साइड) ख़रीदने हैं. डेमोग्राफ़िक, ख़रीदारी और ब्राउज़िंग सिग्नल के हिसाब से, एडवरटाइज़र अपनी ऑडियंस चुन सकते हैं. SSP भी वही सुविधा और तकनीक उपलब्ध कराती है, लेकिन पब्लिशर इन्हें अपनी इन्वेंट्री के लिए सबसे अच्छे ऑफ़र को ऑप्टिमाइज़ करने और उसे हासिल करने (यानी अपनी कमाई को बढ़ाने) में मदद लेने के नज़रिए से इस्तेमाल करते हैं.
सप्लाई साइड और डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म के बीच अंतर के बारे में ज़्यादा जानें.
SSP किस तरह से काम करते हैं?
सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म, पब्लिशर को प्रोग्रामैटिक मार्केटप्लेस में डिमांड के कई सोर्स से एक साथ जोड़ते हैं. SSP पब्लिशर को ऐसी टेक्नोलॉजी और रिसोर्स देते हैं जिनके ज़रिए, वे अपने डिमांड सोर्स को इकट्ठा, एक साथ और मैनेज कर सकते हैं. पब्लिशर ने ब्रैंड सुरक्षा गाइडलाइन, कैटेगरी और प्राइसिंग सेट की है. पब्लिशर ने क्राइटेरिया सेट करने के बाद, SSP इन सभी बातों को ध्यान में रखते हुए नीलामी आयोजित करता है और सबसे ज़्यादा बोली लगाने वाला नीलामी में जीतता है.
क्या Amazon के पास SSP है?
हाँ, Amazon DSP के पास Amazon Publisher Services (APS) के ज़रिए थर्ड-पार्टी पब्लिशर की इन्वेंट्री का ऐक्सेस है. APS के ज़रिए Amazon, Amazon DSP से ख़रीदारी करने वाले एडवरटाइज़र को, अच्छी-क्वालिटी, क्यूरेट की गई सप्लाई और देखे जाने की बेहतर संभावना वाले सबसे कम CPM और सबसे ज़्यादा ROAS का सीधा ऐक्सेस देता है. हमारी इनवाइट-ओनली वाली सर्विस पब्लिशर और ख़रीदारों को पारदर्शिता और कुशलता देती है—इसमें Amazon DSP भी शामिल है.
SSP, प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग के इकोसिस्टम में कैसे फ़िट होते हैं?
SSP, प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग इकोसिस्टम का ज़रूरी हिस्सा है. साथ ही यह एक ऐसा ज़रूरी टूल भी है जो डिजिटल ऐड ख़रीदने और बेचने में मदद करता है. यहाँ बताया गया है कि SSP इस प्रोसेस में कैसे फ़िट होता है.
रीयल-टाइम बिडिंग ट्रांज़ैक्शन
रियल-टाइम बिडिंग (RTB) प्रोग्रामेटिक रूप से ऐड ख़रीदने का एक तरीका है. RTB के साथ, एडवरटाइज़र इम्प्रेशन मौजूद होने पर नीलामी में हिस्सा ले सकते हैं. अगर उनकी बोली नीलामी जीतती है, तो उनका ऐड पब्लिशर की साइट पर तुरंत डिस्प्ले किया जाता है. RTB न सिर्फ़ कुशल है, बल्कि यह एडवरटाइज़र को संबंधित इन्वेंट्री पर ध्यान देने में भी मदद करता है. RTB से पब्लिशर और एडवरटाइज़र SSP की ओर से उपलब्ध कराए गए ऐड को बेच और ख़रीद सकते हैं.
सप्लाई पाथ ऑप्टिमाइज़ेशन
SSP से पब्लिशर को लेटेंसी, खास डिमांड, बोली के रेट और ऐड स्पेस की उपलब्धता जैसी चीज़ों के हिसाब से काम करने के लिए, सही डिमांड सोर्स खोजने में मदद मिलती है.
फ़्रीक्वेंसी कैपिंग
फ़्रीक्वेंसी कैपिंग से एडवरटाइज़र को किसी ख़ास समय में कस्टमर को दिखाए जाने वाले ऐड की संख्या को कम या ज़्यादा करने की सुविधा मिलती है.
SSP के मुख्य कॉम्पोनेंट क्या हैं?
SSP प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग को खरीदने और बेचने से जुड़ी कई ज़रूरी सुविधाएँ देता है. सप्लाई साइड प्लेटफ़ॉर्म के कुछ खास फ़ीचर यहाँ बताए गए हैं.
ऐड एक्सचेंज
ऐड एक्सचेंज से SSP और DSP को रियल-टाइम बिडिंग ट्रांज़ैक्शन के ज़रिए, ऐड ख़रीदने और बेचने के बारे में इंटरैक्ट करने और उसे पूरा करने में मदद मिलती है.
एनालिटिक्स रिपोर्ट
SSP ऐड इन्वेंट्री की परफ़ॉर्मेंस की पूरी जानकारी की रिपोर्ट देते हैं. इन रिपोर्ट से पब्लिशर को अपने कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ करने का मौका मिलता है.
ऐड इन्वेंट्री मैनेजमेंट
SSP की मदद से पब्लिशर बेचे जाने वाले ऐड के प्रकार को मैनेज करने के लिए, उनकी इन्वेंट्री को कंट्रोल कर सकते हैं.
इंटीग्रेशन
SSP अन्य ऐड टेक के साथ इंटीग्रेट हो सकते हैं, ताकि पब्लिशर सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए और भी ज़्यादा बारीक इनसाइट जोड़ सकें.
हेडर बोली
हेडर बोली ऐसी टेक्नोलॉजी है जिससे पब्लिशर एक साथ कई डिमांड सोर्स से बोलियों का अनुरोध करने के साथ ही अपनी कमाई भी बढ़ा सकते हैं. जैसे कि, APS खास तौर से हेडर बोली के इंटीग्रेशन के साथ काम करता है, ताकि एडवरटाइज़र पब्लिशर की इन्वेंट्री पर अपनी पहुँच को और भी बढ़ा सकें. इससे APS कॉम्पिटीशन को अलग रखने और फ़्रीक्वेंसी कैपिंग के काम पर अपना कंट्रोल रखने के लिए, ऐड भरने का काम मैनेज कर पाता है. हमारे सर्वर-टू-सर्वर इंटीग्रेशन के ज़रिए आप एक साथ कई बोलियों का अनुरोध कर पाएँगे और आपको हमारी बोलियों से, आपके ऐड दिखाने वाले सिस्टम में मैनेज की गई अतिरिक्त डिमांड मिल पाएगी.
1 Statista, दुनिया भर में प्रोग्रामैटिक एडवरटाइज़िंग पर ख़र्च, 2021
2 ई-मार्केटर, प्रोग्रामेटिक डिजिटल डिस्प्ले ऐड पर ख़र्च का पूर्वानुमान, जून 2021