अपने Streaming TV कैम्पेन को लॉन्च और ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा

Streaming TV ऐड का इस्तेमाल करते समय, आपके लिए यह साफ़ तौर पर समझना ज़रूरी है कि आप क्या हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं. यहाँ बात सिर्फ़ ब्रैंडिंग की नहीं है, स्ट्रीमिंग एक असरदार चैनल है, जो आपके बिज़नेस के लिए असली और मापने योग्य नतीजे ला सकता है. अपने ख़ास लक्ष्यों के बारे में सोचें: हो सकता है कि आप अपने स्टोरफ़्रंट पर ज़्यादा फ़ुट ट्रैफ़िक लाना चाहते हों या किसी नए प्रोडक्ट लॉन्च का प्रोमोशन करना चाहते हों. आप किस तरह की ऑडियंस तक पहुँचने की कोशिश कर रहे हैं? इस लक्ष्य को ध्यान में रखने पर आप सही क्रिएटिव बना पाएँगे. साथ ही, आप सही तरह से जाँच कर पाएँगे कि आपके ऐड तय किए गए लक्ष्यों के हिसाब से डिलीवर कर रहे हैं या नहीं. क्या आपको सोशल मीडिया पर प्रोडक्ट या ऑफ़र प्रमोट करने पर सफलता मिली है? जानें कि आप उन सफल रणनीतियों को Streaming TV की बड़ी स्क्रीन पर कैसे लागू कर सकते हैं. ज़रूरी यह है कि इस मीडियम का इस्तेमाल करके, सभी अन्य चैनलों पर आपकी ओर से की जा रही मार्केटिंग की कोशिशों को बढ़ाया और बेहतर किया जाए.

क्या आप Streaming TV कैम्पेन बनाने के लिए तैयार हैं? अपने अकाउंट में लॉग इन करें और ‘कैम्पेन बनाएँ’ बटन पर क्लिक करें. Streaming TV चुनें और अपना कैम्पेन सेट अप करें.

1. कैम्पेन का नाम: अपने कैम्पेन का नाम आसान रखें, ताकि उसे पहचानना आसान हो. उदाहरण के लिए, आप Streaming TV के लिए “STV” नाम रख सकते हैं, ताकि जब आप अन्य कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस देखें, तो आप ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) जैसी मेट्रिक देखने के दौरान इसे बाहर रख सकते हैं.
2. बजट सेट करना: सभी Streaming TV कैम्पेन का बिल CPM (लागत प्रति हज़ार इम्प्रेशन) के आधार पर किया जाता है, जिसमें कम से कम बजट की कोई ज़रूरत नहीं होती है. अपना रोज़ का बजट इस तरह चुनें कि उसे किसी भी समय बदला जा सके. जब कोई कैम्पेन दिन के बजट से ज़्यादा हो जाता है, तो आपके ऐड आधी रात में बजट रीसेट होने तक चलने योग्य नहीं होंगे. अगर आपका बिज़नेस छोटा या मीडियम साइज़ है, तो हमारा सुझाव है कि टेस्ट करने के लिए $150 के रोज़ के बजट से शुरुआत करें. इसके बाद, आप अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से अपना बजट बढ़ा या घटा सकते हैं.
3. लैंडिंग पेज चुनना: Streaming TV ऐड अपने इंटरैक्टिव फ़ीचर की मदद से, आपके ख़ास प्रोडक्ट जानकारी पेज या आपके Brand Store से लिंक हो सकते हैं. प्रोडक्ट जानकारी पेज से लिंक करना सबसे सही तब रहता है जब आपका क्रिएटिव किसी एक प्रोडक्ट पर केंद्रित होता है और/या आप किसी ख़ास प्रोडक्ट को फ़ीचर करना चाहते हैं. अपने Brand Store से लिंक करने से आपको अपने लाइफ़स्टाइल दिखाने वाले वीडियो में अपने हिसाब से कई प्रोडक्ट फ़ीचर करने की सुविधा मिलती है. अगर आपके Streaming TV वीडियो में QR कोड चालू है, तो यह आपके कैम्पेन सेट-अप प्रक्रिया के दौरान चुने हुए Brand Store को स्कैन करेगा. Brand Store कैम्पेन सेटअप के लिए, रिमोट पर क्लिक करने से अकाउंट के मालिक को ज़्यादा जानकारी के लिए Brand Store के लिंक के साथ ईमेल भेजा जाएगा. इंटरैक्टिव ऐड के लिए रिमोट का इस्तेमाल करते समय, कस्टमर कैम्पेन में चुने हुए प्रोडक्ट के लिए, सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज से "कार्ट में जोड़ें" सुविधा का इस्तेमाल कर सकते हैं.
4. ऑडियंस चुनना: चाहे आप Streaming TV के साथ काम करना शुरू कर रहे हों या काफ़ी समय से इसको टेस्ट कर रहे हों, हमारा सुझाव है कि आप कई तरह की ऑडियंस को शामिल करें. इससे, आप समझ पाएँगे कि हर तरह की ऑडियंस का आपके कैम्पेन पर क्या असर पड़ता है. कुछ ऑडियंस ख़रीदार तक पहुँचने के लिए स्केल और डिलीवरी पर काम करने के लिए बेहतर होगी, जबकि कुछ कम इम्प्रेशन के साथ बेहतर परफ़ॉर्मेंस देगी. हमारा सुझाव है कि आप तीन से पाँच ऑडियंस के साथ शुरुआत करें. ऑडियंस जितनी ज़्यादा व्यापक होगी, बोली उतनी ही कम होगी ($10-15). ASIN के लिए ऑडियंस जितनी टार्गेट वाली और ख़ास होगी, बोली उतनी ही ज़्यादा होगी ($20-25). अन्य ऑडियंस पर बोली लगाने के लिए, इसे रेंज या बेसलाइन के रूप में इस्तेमाल करें.
5. ऐसे क्रिएटिव का इस्तेमाल करें, जिसमें आपके ब्रैंड का नाम/लोगो साफ़ तौर पर दिखाया गया हो: पक्का करें कि आपका TV क्रिएटिव, आपके प्रोडक्ट या ब्रैंड को साफ़ तौर पर दिखाता हो. साथ ही, प्रोडक्ट के फ़ायदों और वे बाकी प्रतिस्पर्धियों से कैसे अलग हैं, इस बारे में भी बताता हो. आमतौर पर, इसमें ऐंड कार्ड भी शामिल होगा, जो ऐक्शन और रिकॉल (उदाहरण के लिए, ब्रैंड का नाम और/या लोगो, “Amazon पर उपलब्ध” बैज) बढ़ाने में मदद करेगा.

“Amazon पर ख़रीदारी करें” Twitch का क्लिक करने वाला ऐड

आपके TV क्रिएटिव को एंगेज हुई ऑडियंस देखेगी, इसलिए यह पक्का करना ज़रूरी है कि वह असरदार हो. असरदार वीडियो क्रिएटिव बनाने के कुछ बेहतरीन तरीक़े यहाँ पर दिए गए हैं:

• सहज बदलाव: ऐसी सहज, जुड़ी हुई कहानी बनाने की कोशिश करें, जो ऑडियंस को पूरे कॉन्टेंट के बारे में आसानी से गाइड करे.
• लोगो शामिल करें: पक्का करें कि ऐड के पहले तीन सेकंड में लोगो या प्रोडक्ट दिखाए जाएँ. ख़रीदारों को ऐड याद रहे, इसलिए वीडियो में ब्रैंड लोगो को लगातार दिखाते रहें.
• म्यूज़िक/ऑडियो: कुछ ऐसा चुनें जो आपके ऐड की टोन से मैच करता हो. साथ ही, ऑडियो फ़ाइल की क्वालिटी बेहतर होनी चाहिए.
• सही रिज़ॉल्यूशन: वीडियो को अलग-अलग स्क्रीन साइज़ पर टेस्ट करें, ताकि यह पक्का किया जा सके कि उसकी क्वालिटी और स्पष्टता बरकरार रहे, चाहे व्यूअर किसी भी स्क्रीन पर वीडियो को देखे.
• स्क्रीन पर दिखाया जाने वाला टेक्स्ट: बेहतर क्वालिटी वाले वॉयस-ओवर नरेशन पर ज़्यादा भरोसा करते हुए, स्क्रीन पर कम से कम शब्दों का इस्तेमाल करें.
• कॉल-टू-ऐक्शन: अपने मैसेज का अच्छा असर छोड़ने के लिए उसे एंड कार्ड के साथ ख़त्म करें. जैसे, ऐक्शन बढ़ाने के लिए “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल करें.

Streaming TV की स्पेसिफ़िकेशन से जुड़ी ज़रूरी शर्तों पर ज़्यादा जानकारी के लिए, इस पेज पर जाएँ.

क्या आपको क्रिएटिव के लिए मदद चाहिए? Amazon Ads रणनीति से लेकर प्रोडक्शन तक, आपकी मदद करने के लिए कई तरह की क्रिएटिव सर्विस और टूल उपलब्ध करता है. अपने विकल्पों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए हमारी टीम से जुड़ें. मदद के लिए यहाँ अनुरोध करें.

Amazon Ads में, हम मॉडरेशन प्रक्रिया अपनाते हैं, जिसमें हमारे सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन को हमारी साइट पर पब्लिश करने से पहले उनका रिव्यू किया जाता है. मॉडरेशन से, आपके ऐड को इतनी अच्छी तरह दिखाने में मदद मिल सकती है कि उसका असर सबसे ज़्यादा हो. हम ख़रीदारों के अनुभव को अच्छा बनाए रखने और साथ ही अपने एडवरटाइज़र को सपोर्ट करने पर पूरा ध्यान देते हैं. ऐड पॉलिसी की गाइडलाइन का पालन करें, ताकि कैम्पेन लॉन्च होने से पहले आपको अच्छे रिव्यू मिलें.

• पक्का करें कि वीडियो में आपका ब्रैंड लोगो और नाम मौजूद हो.
• पक्का करें कि आप अपने ऐड में सबसे ज़्यादा-क्वालिटी वाले लोगो/एसेट का इस्तेमाल करते हों, ताकि यह स्क्रीन पर पिक्सेलेट न दिखे.
• पक्का करें कि व्यूअर के देखने के अनुभव पर कोई असर डाले बिना, लोगो सभी को दिखे. लोगो को स्क्रीन के कोने में रखें (ऊपर बाएँ या नीचे बाएँ कोने पर, सुरक्षित क्षेत्र के अंदर).

• ख़राब वीडियो क्वालिटी और कम रिज़ॉल्यूशन वाले वीडियो को स्वीकार नहीं किया जा सकता. इसमें ऐसे वीडियो भी शामिल हैं जिनके विज़ुअल धुंधले हों, साफ़ न हों और पहचान में न आते हों.
• सभी टेक्स्ट की अच्छी तरह से जाँच करें. स्क्रीन पर दिखने वाले टेक्स्ट या सबटाइटल में पाए जाने वाले टाइपो और ग़लत व्याकरण को स्वीकृत नहीं किया जाएगा.
• ख़राब या ध्यान भटकाने वाला ऑडियो, सुनाई न देने वाली आवाज़, धीमी आवाज़ें, ऐसा ऑडियो जो पूरे न हो या ऐसे मैसेज जो साफ़ न हों, उनको स्वीकार नहीं किया जा सकता है.

• पक्का करें कि आपका वीडियो, जोड़ने वाली और पूरी कहानी बताए. साथ ही, कहानी की शुरुआत और अंत समझने में लोगों को कोई परेशानी न हो. अचानक शुरू या बंद होने वाले वीडियो की अनुमति नहीं है. लोगो या 'Amazon पर उपलब्ध' मैसेजिंग के साथ एंड कार्ड जोड़ने का सुझाव दिया जाता है.
• पक्का करें कि वीडियो में किए गए दावों की पुष्टि की गई है. उदाहरण के लिए, वारंटी/गारंटी के दावे, असरदार होने के दावे, चिकित्सकीय रूप से साबित हुए, 0%-100% मात्रा वाले दावे, डॉक्टर के सुझाव, पेशेवरों का विश्वास वग़ैरह.
• पाबंदी वाले कॉन्टेंट, प्रोडक्ट और सर्विस को हम ख़ास शर्तों और गाइडलाइन के साथ अनुमति देते हैं. आम तौर पर, ये कस्टमर के स्वास्थ्य और सुरक्षा और/या संवेदनशील विषयों और कैटेगरी, जैसे कि वज़न घटाने के प्रोडक्ट और हेल्थकेयर से संबंधित होते हैं. आपके यहाँ कुछ स्थानीय और क्षेत्रीय गाइडलाइन भी हो सकती हैं, जिनका पालन करना आपके लिए ज़रूरी हो सकता है.

ज़्यादा जानकारी के लिए, हमारी Amazon Ads Streaming TV ऐड की पॉलिसी देखें.

• इम्प्रेशन: पहुँच समझने के लिए यह देखें कि आपके वीडियो को ऐड स्किप न किए जा सकने वाली स्थिति में ख़रीदारों को कितनी बार दिखाया जाता है.
• ब्रैंड वाली खोज: ऐड एक्सपोज़र के बाद, आपके ब्रैंड के नाम से जुड़ी खोजों की संख्या दिखाने वाली मेट्रिक की मदद से, ब्रैंड में बढ़ी दिलचस्पी समझें.
• ब्रैंड में नए मेट्रिक: ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने और कस्टमर हासिल करने पर अपने कैम्पेन के असर को मापने के लिए, पहली बार ख़रीदारी करने वाले ख़रीदार के ऑर्डर और बिक्री के प्रतिशत देखें.
• जानकारी पेज व्यू: Amazon पर आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज पर जाने के लिए आपके ऐड ने कितने व्यूअर को आकर्षित किया, इस पर नज़र रखकर ख़रीदार के ख़रीदने पर विचार के बारे में इनसाइट पाएँ.

Streaming TV सिग्नल, Amazon Marketing Cloud (AMC) पर भी उपलब्ध हैं. AMC में सिग्नल, एडवरटाइज़र को उनके Streaming TV इवेंट-लेवल सिग्नल को बेहतर ढँग से समझने, क्रॉस-मीडिया कस्टम एट्रिब्यूशन का विश्लेषण करने, उनके स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन के चौतरफ़ा परफ़ॉर्मेंस को मापने और 12.5 महीनों में उनके कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र की पूरी समझ रखने में मदद करते हैं.

• अपने बिज़नेस का लक्ष्य बताएँ.
• पक्का करें कि आपका TV क्रिएटिव, हमारे स्पेसिफ़िकेशन और ऐड से जुड़ी शर्तों का पालन करता हो. क्या आपको क्रिएटिव के लिए मदद चाहिए? Amazon Ads रणनीति से लेकर प्रोडक्शन तक, आपकी मदद करने के लिए कई तरह की क्रिएटिव सर्विस और टूल उपलब्ध करता है. अपने विकल्पों के बारे में ज़्यादा जानने के लिए हमारी टीम से जुड़ें. मदद के लिए यहाँ अनुरोध करें.
• ऐसा ASIN चुनें जो स्टॉक में हो और आप जो वीडियो इस्तेमाल कर रहे हैं उसके हिसाब से हो.
• कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस की जाँच करने के लिए, तीन से पाँच ऑडियंस के साथ शुरुआत करें.

सोर्स

^1,2 Amazon आंतरिक डेटा, जनवरी-फ़रवरी 2024, U.S.