बजट - Sponsored Products से जुड़ी मूल बातें और बेहतरीन तरीक़े

अपनी Sponsored Products बजट रणनीति को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए टिप्स वाला वीडियो

वह अमाउंट जो आप Sponsored Products कैम्पेन पर हर दिन ख़र्च करने को तैयार हैं.

Sponsored Products कैम्पेन सेट अप करते समय, आप रोज़ का बजट सेट कर सकते हैं. यह वह ज़्यादा से ज़्यादा राशि है जो आप अपने ऐड कैम्पेन को चलाने पर ख़र्च करेंगे. रोज़ का बजट सेट करने से आपको अपने ख़र्च पर ज़्यादा कंट्रोल पाने में मदद मिल सकती है और आप अपनी लागतों को ज़्यादा आसानी से मैनेज कर सकते हैं.

आपका रोज़ का बजट, पूरे महीने ख़र्च किए गए अमाउंट का औसत होता है. इसका मतलब है कि आप किसी भी दिन अपने रोज़ के औसत बजट से कम ख़र्च कर सकते हैं या 25% तक ज़्यादा ख़र्च कर सकते हैं. यह फ़्लेक्सिबिलिटी आपको ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले दिनों से फ़ायदा लेने की सुविधा देती है, लेकिन फिर भी इसका मतलब है कि आप जितना चाहते थे उससे ज़्यादा ख़र्च नहीं करेंगे. जैसे, अगर आपका रोज़ का बजट $10 है, तो एक दिन में आपका असल ख़र्च $12.50 (25% ज़्यादा) हो सकता है, लेकिन महीने में आपका कुल ख़र्च $300 के बराबर होगा. याद रखें कि आप किसी भी समय अपना रोज़ का बजट बदल सकते हैं.

• सही बजट चुनें. शुरू करने के लिए ऐसा बजट चुनें, जो आपके ऐड को दिन भर चालू रखने में मदद के लिए पूरा हो. कई एडवरटाइज़र के लिए, हम हर कैम्पेन के लिए कम से कम $10 (या जिस देश में आप बेच रहे हैं उसके बराबर) के बजट का सुझाव देते हैं, लेकिन आपको हमेशा ऐसा बजट चुनना चाहिए जिसकी पेमेंट में आपको सुविधा हो.
• बजट पेज (बीटा) का इस्तेमाल करें. अपने कैम्पेन को चलने दें और कुछ समय बाद आपको बजट पेज पर सुझाए गए बजट दिखाई देंगे. इन सुझावों से आपको कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के आधार पर अपने बजट को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिल सकती है.
• अपने बजट को रिव्यू करें. हर दो हफ़्ते में कम से कम एक बार इसकी जाँच करें कि आपका मौजूदा बजट आपके कैम्पेन को कितनी अच्छी तरह से मदद कर रहा है. इससे आपको जरूरत पड़ने पर इसे बदलने का अवसर मिलता है.

"अपने बजट के भीतर [एडवरटाइज़ करें]. आपको पूरी तरह से समझ में आने वाला बजट मिल गया है. हम अब भी वही करते हैं. हमारे नंबर हमारे बिज़नेस के लिए ज़रूरी हैं और यह बताते हैं कि हम किस तरह आगे बढ़ रहे हैं."
- गोर्डी मर्फी, Fishoholic, अमेरिकी एडवरटाइज़र

“बजट से ज़्यादा” ख़र्च तब होता है, जब आपके द्वारा चलाए जा रहे कैम्पेन ने आवंटित रोज़ के बजट का पूरा इस्तेमाल कर लिया है क्योंकि आपके ऐड संबंधित ख़रीदार को दिखाए गए हैं.

रोज़ के बजट जितनी जल्दी हो सके ख़र्च किए जाते हैं, क्योंकि आपके ऐड के लिए संबंधित ख़रीदार को दिखाए जाने वाले सभी उपलब्ध इम्प्रेशन ले लिए जाते हैं. इसका मतलब यह है कि अगर Amazon पर आपके ऐड वाले प्रोडक्ट से एंगेज होने वाले ख़रीदार बड़ी संख्या में हैं, तो चंद मिनटों में छोटा बजट ख़र्च किया जा सकता है. जैसे ही कोई कैम्पेन बजट से ज़्यादा हो जाता है, आधी रात को रोज़ का बजट रीसेट होने तक आपके ऐड दिखाने के योग्य नहीं होंगे.

जब आपका कैम्पेन बजट से ज़्यादा हो जाता है, तो यहाँ बताया गया है कि क्या करना है.

• बहुत जल्दी बजट ख़त्म हो रहा है? इसका बजट बढ़ाने की कोशिश करें या उन कैम्पेन से बजट का इस्तेमाल करें जो अपने बजट का इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं. कई कैम्पेन के लिए, हम बजट पेज (बीटा) पर सुझाए गए बजट की सुविधा देते हैं, जो बेहतरीन संदर्भ हो सकता है.
• क्या ख़ास समय अवधि के दौरान बजट ख़त्म हो रहा है? अगर आपके कैम्पेन का बजट हमेशा एक ही समय पर ख़त्म हो जाता है, जैसे कि हफ़्ते के आख़िरी दिनों के दौरान, तो बजट नियम अप्लाई करने की कोशिश करें, इसे ख़ास समय अवधि के दौरान अपना बजट बढ़ाने पर सेट करें. यह आपको बजट से ज़्यादा होने की संभावना को कम करने में मदद कर सकता है, जब आपको इसकी सबसे ज़्यादा ज़रूरत होती है.

• अपने नोटिफ़िकेशन को चेक करें - बजट से ज़्यादा के नोटिफ़िकेशन के लिए कैम्पेन मैनेजर पर जाएँ. CN सेलर के लिए, WeChat से कनेक्ट करके बजट से ज़्यादा के नोटिफ़िकेशन पाएँ
• बजट फ़ीचर का इस्तेमाल करें - अपने बजट को ऑप्टिमाइज़ करने और ज़्यादा समय तक बजट के भीतर बने रहने में मदद के लिए बजट पेज (बीटा)पर जाएँ और बजट नियमों का इस्तेमाल करना पक्का करें
• अपना बजट बढ़ाने की कोशिश करें - अगर आपका बजट ख़त्म हो गया है, तो इसे बढ़ाने पर विचार करें. यह आपके कैम्पेन को लंबे समय तक चलाने में मदद करेगा, इसका मतलब है कि आपका ब्रैंड दिन के ज़्यादातर समय ख़रीदार के लिए विज़िबल रहता है

यह अच्छा आइडिया है कि अपने बजट को नियमित चेक करें और यह देखें कि वे किस तरह परफ़ॉर्म कर रहे हैं. बजट से जुड़े यहाँ कुछ ऐसे सिनेरियो दिए गए हैं, जिनका आपको सामना करना पड़ सकता है. साथ ही, ऐसी स्थिति आने पर आपके कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीक़ा यहाँ दिया गया है.

ऐक्शन: आपके लिए अच्छी खबर है. अब, इन तरीक़ों को आज़माएँ:

• आपका कैम्पेन आपके लिए अच्छा परफ़ॉर्म कर रहा है, इसलिए और ज़्यादा बिक्री बढ़ाने के लिए बजट बढ़ाने की कोशिश करें
• ऐसे कैम्पेन जो अच्छा परफ़ॉर्म नहीं कर रहे हैं या जिन पर ख़र्च नहीं हो रहा उनके बजट को इस कैम्पेन पर सेट करने पर विचार करें. इससे आपको यह पक्का करने में मदद मिलेगी कि आप उन कैम्पेन पर पैसे ख़र्च करें, जो बिक्री बढ़ा रहे हैं
• सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन की बिक्री बढ़ाने के लिए, परफ़ॉर्मेंस आधारित बजट के नियमों को आज़माएँ

ऐक्शन: अगर आपको ऐड पर हुए ख़र्च से फ़ायदा नहीं हो रहा है, तो इन तरीक़ों को आज़माएँ

• कैम्पेन बिडिंग, टार्गेटिंग और प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करें
• समय-समय पर देखें कि परफ़ॉर्मेंस में कितना सुधार हुआ है
• अगर यह काम नहीं करता है, तो इस कैम्पेन के लिए बजट कम करके देखें. साथ ही, उनके बजट को सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन पर सेट करके देखें

ऐक्शन: यह अच्छी जगह है, इसलिए नीचे दी गई इन चीजों को आज़माएँ:

• बजट को इसी स्तर पर बनाए रखें, क्योंकि यह ख़त्म नहीं हो रहा है. हालाँकि, यह देखते रहें कि क्या इसका बजट ख़त्म होने लगा है. अगर ऐसा होता है, तो बजट बढ़ाने पर विचार करें

ऐक्शन:

• कैम्पेन बिडिंग, टार्गेटिंग और प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करें
• समय-समय पर देखें कि परफ़ॉर्मेंस में कितना सुधार हुआ है
• अगर यह काम नहीं करता है, तो इस कैम्पेन के लिए बजट कम करने पर विचार करें. साथ ही, सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन पर इसका बजट सेट करके देखें

अपने कैम्पेन की बिडिंग, टार्गेटिंग और प्रोडक्ट जानकारी पेज का रिव्यू करें और उन्हें ऑप्टिमाइज़ करें और अगर आपको कोई सुधार दिखाई नहीं देता है, तो अपने बजट को कम करने और इसे सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन पर सेट करके देखें.

• बजट में औसत समय
• छूटी हुई अनुमानित बिक्री *
• छूटे हुए अनुमानित इम्प्रेशन
• छूटे हुए अनुमानित क्लिक
• सुझाया गया बजट **

• जब कोई कैम्पेन बजट से ज़्यादा हो जाता है और आप एक ख़ास अवधि के लिए अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस पर इसके असर का विश्लेषण करना चाहते हैं
• बजट ख़त्म होने के बजाय, अगर आपके कैम्पेन को बजट में बने रहना है, तो उनकी क्षमता की पहचान करने के लिए. बजट पेज (बीटा) आपके कैम्पेन के बजट से ज़्यादा होने और इम्प्रेशन, क्लिक और बिक्री छूटने की संभावना को कम करने के लिए सुझाए गए बजट की सुविधा देगा
• उन कैम्पेन का विश्लेषण करने के लिए जो अक्सर बजट से ज़्यादा हो जाते हैं, फिर भी बजट में होने पर सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करते हैं. हम इस कैम्पेन के डेटा को रिपोर्ट फ़ॉर्मेट में डाउनलोड करने और 90 दिनों की रेंज के बाद इन नतीजों को रिव्यू करने का सुझाव देते हैं

• बजट पेज की जाँच करें – आपको अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस की तेज़ी से ताल-मेल बनाए रखने के लिए कम से कम हर 2 हफ़्ते में ऐसी करने की कोशिश करनी चाहिए.
• सुझावों को अप्लाई करें - हम आपके पिछले कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के आधार पर इन बजट संबंधी सुझाव को शेयर करते हैं, लेकिन इन सुझाव को अप्लाई करने से पहले अपनी बजट क्षमताओं को ध्यान में रखें
• अपनी रिपोर्ट देखें - ये डाउनलोड करने योग्य बजट रिपोर्ट समय के साथ आपके कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के बारे में विस्तार से इनसाइट देती हैं और आपके कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने में उपयोगी हो सकती हैं

* उसी मार्केटप्लेस में बजट से ज़्यादा नहीं होने वाले मिलते-जुलते कैम्पेन (एक जैसे प्रोडक्ट और टार्गेटिंग के साथ) के आधार पर हमने छूटे हुए क्लिक का अनुमान लगाने के लिए मशीन लर्निंग का इस्तेमाल किया. फिर अनुमानित छूटे हुए क्लिक के साथ पिछले CTR और पिछली बिक्री का इस्तेमाल करके हम अनुमानित छूटी हुई बिक्री और छूटे हुए इम्प्रेशन की गणना भी कर सकते हैं. किसी भी पूर्वानुमान मॉडल की तरह, इन मेट्रिक का अनुमान सिर्फ़ संदर्भ के लिए किया जाता है और इनकी गारंटी नहीं होती है.

** छूटे हुए अवसरों की तरह, सुझाया गया बजट भी मशीन-लर्निंग मॉडल के अनुमानित छूटे हुए क्लिक पर आधारित है. हम आपके कैम्पेन के पिछले CPC के आधार पर और सीज़नल सहित अन्य फ़ैक्टर को ध्यान में रखते हुए CPC का अनुमान भी लगाते हैं. फिर हम सुझाए गए बजट की गणना, अनुमानित छूटे हुए क्लिक* अनुमानित CPC के रूप में करते हैं. सुझाए गए बजट को अपनाकर एडवरटाइज़र इन अवसरों को खोने से बच सकते हैं.

बजट नियम एक फ़ंक्शन हैं जो आपको अपने कैम्पेन बजट के लिए नियम सेट करने की सुविधा देते हैं. लागू करने पर, बजट के नियम मुख्य ख़रीदारी इवेंट के लिए आपके कैम्पेन के रोज़ के बजट को अपने आप बढ़ा देंगे और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस के आधार पर आपके बजट को उसी हिसाब से एडज़स्ट करेंगे.

अपने-आप होने वाले इस ऑप्टिमाइज़ेशन का फ़ायदा यह है कि यह आपके कैम्पेन को लंबे समय तक बजट में रहने में मदद करता है, जिससे आपके इम्प्रेशन, क्लिक और बिक्री की संभावना बढ़ जाती है. बहुत ज़्यादा-ट्रैफ़िक वाले दिनों में बजट को अपने आप एडज़स्ट, बनाए रखने और ऑप्टिमाइज़ करके, बजट नियम आपके कैम्पेन बजट को ऑप्टिमाइज़ करते समय मैन्युअल कोशिश को भी कम करते हैं.

बजट नियम दो तरह के हैं और आप इनमें से कोई एक चुन सकते हैं:

• शेड्यूल-आधारित बजट नियम आपके द्वारा सेट तारीख़ की रेंज के दौरान आपके कैम्पेन बजट को आपके द्वारा तय प्रतिशत तक बढ़ा देंगे. यह प्रमुख ख़रीदारी इवेंट, जैसे Prime Day या छुट्टियों के दौरान या ज़्यादा ट्रैफ़िक की उम्मीद में मददगार हो सकते हैं.
• परफ़ॉर्मेंस-आधारित बजट नियम आपके कैम्पेन के बेहतर परफ़ॉर्मेंस को अपने-आप नोटिस करते हैं. जब आपका कैम्पेन ख़ास परफ़ॉर्मेंस सीमा, जैसे कि क्लिक-थ्रू रेट (CTR) या कन्वर्शन रेट (CVR) को पूरा करता है, तो यह आपके कैम्पेन बजट को बढ़ाकर लगातार बेहतर नतीजे पाने में मदद करता है.

• एडवरटाइज़र अपने परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने में मदद के लिए, किसी ख़ास अवधि के दौरान अपने बजट को बढ़ाने के लिए शेड्यूल-आधारित नियमों का इस्तेमाल कर सकते हैं. यह उन एडवरटाइज़र की मदद कर सकता है, जिन्होंने ज़्यादा-ट्रैफ़िक मिलने के अवसर की पहचान की है, इससे कस्टम अवधि के दौरान इम्प्रेशन, क्लिक और बिक्री हासिल करने की उनकी संभावना बढ़ती है.
• जैसे, कोई एडवरटाइज़र 1 नवंबर से 30 नवंबर तक या हर शनिवार को अपने बजट में 20% की बढ़ोतरी पर सेट कर सकता है.
• एडवरटाइज़र Prime Day और छुट्टियों जैसे विशेष इवेंट के समय से पहले अपना बजट बढ़ाने के लिए शेड्यूल-आधारित नियम का इस्तेमाल कर सकते हैं, ताकि बिक्री के छूटे हुए अवसरों को कम करने और लंबे समय तक बजट में बने रहने में मदद मिल सके.
• जैसे, एडवरटाइज़र ब्लैक फ़्राइडे पर अपने बजट को 100% बढ़ाने का नियम सेट कर सकते हैं.
• एडवरटाइज़र बिक्री बढ़ाने के लिए, परफ़ॉर्मेंस-आधारित नियमों की मदद से सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन के लिए अपना बजट बढ़ा सकते हैं.
• जैसे, अगर किसी एडवरटाइज़र के लिए 5 का ROAS मज़बूत नतीजे देता है, तो वे ROAS के 5 हिट होने पर बजट को अपने-आप 20% तक बढ़ाने के लिए कैम्पेन सेट कर सकते हैं.

ऐक्शन: अपना रोज़ का बजट बढ़ाएँ या ऐसा बजट नियम बनाएँ जो हर दिन अप्लाई हो

ऐक्शन: शेड्यूल-आधारित बजट नियम अप्लाई करें जो आपके बजट को सिर्फ हफ़्ते के आखिरी दिनों में बढ़ाता है; शुरुआत करने के लिए 20% सही है

ऐक्शन: उस ख़ास समय अवधि में चलाने के लिए शेड्यूल-आधारित नियम लागू करें. याद रखें, Amazon आपको प्रमुख ख़रीदारी इवेंट के लिए सुझाव देगा

ऐक्शन: जब आपका कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस आपके तय मानदंड को हिट करता है, तो अपना बजट बढ़ाने के लिए परफ़ॉर्मेंस-आधारित नियम अप्लाई करें