गाइड
Sponsored Display व्यू रीमार्केटिंग और लुकबैक विंडो
अपने प्रोडक्ट को प्रमोट करने और कैम्पेन बनाने के लिए, Amazon Ads का इस्तेमाल करना शुरू करें.
क्या आप पहले से रजिस्टर किए हुए एडवरटाइज़र हैं? अपना ऐड कैम्पेन लॉन्च करने के लिए साइन इन करें.
Amazon पर और उससे बाहर, दोनों जगहों पर ऑडियंस को उनकी शॉपिंग और मनोरंजन के सफ़र में एंगेज करें.
Sponsored Display ऑडियंस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग रणनीति है जो Amazon के साथ अपने बिज़नेस को बढ़ाने में मदद करने के लिए, सभी साइज़ के एडवरटाइज़र को उनकी ख़रीदारी और मनोरंजन से जुड़े सफ़र के दौरान ऑडियंस तक वहाँ पहुँचने में मदद करती है जहाँ वे समय बिताते हैं.
हमने “परचेज़ रीमार्केटिंग” के साथ कस्टम-बिल्ट ऑडियंस की संख्या को बढ़ाया है. इससे, ब्रैंड को अपने प्रोडक्ट की रिपीट ख़रीदारी बढ़ाने और ब्रैंड की विश्वासनीयता बनाए रखने में मदद मिलती है. परचेज़ रीमार्केटिंग से एडवरटाइज़र को Amazon पर पिछले ख़रीदारी के व्यवहार के आधार पर ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करती है. एडवरटाइज़र पिछली ऑडियंस को उनके प्रमोटेड प्रोडक्ट, दूसरे पोपुलर प्रोडक्ट के साथ ही ख़ास रिटेल कैटेगरी से प्रोडक्ट दोबारा मार्केट कर सकते हैं. अन्य कस्टम-बिल्ट ऑडियंस की तरह, एडवरटाइज़र प्राइस पॉइंट, ब्रैंड नाम और स्टार रेटिंग जैसे रिटेल केंद्रित रीफ़ाइनमेंट का इस्तेमाल करके अपने रियल-वर्ल्ड इनसाइट के आधार पर इन कैम्पेन को कस्टमाइ़ज़ कर सकते हैं.
इसके अलावा, कस्टमाइज़ की जा सकने वाली “लुकबैक विंडो” है. अलग-अलग प्रोडक्ट की ख़रीद में अलग-अलग समय लगता है: उदाहरण के लिए, ऑडियंस टूथपेस्ट को चुनने की तुलना में जींस चुनने में ज़्यादा समय लगा सकते हैं. व्यू और खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने के लिए इस सुविधा का इस्तेमाल करते हुए, एडवरटाइज़र उन ऑडियंस को और डिफ़ाइन कर सकते हैं, जिन्हें वे पुरानी खरीदारी के एक्शन (जैसे पिछले 30 दिन, 7 दिन वगैरह) के लिए उनके पसंदीदा लुकबैक अवधि का संकेत देकर पहुंचने की उम्मीद करते हैं.
Sponsored Display परचेज़ रीमार्केटिंग का इस्तेमाल क्यों करें?
ग्रैन्युलैरिटी और फ़्लेक्सिबिलिटी
Sponsored Display ऑडियंस एकमात्र स्पॉन्सर्ड ऐड रणनीति है जो फ़र्स्ट-पार्टी ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल का फ़ायदा उठाती है. Sponsored Display के परचेज़ रीमार्केटिंग फ़ीचर का इस्तेमाल करके अब आप पहले के ऑडियंस को फिर से जोड़ने और ब्रैंड या प्रोडक्ट विश्वसनीयता को बढ़ाने के लिए क्लासिक रीमार्केटिंग के ज़रिए ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. साथ ही, ऑडियंस तक पहुँचने के लिए ऑडियंस की खोज से सिर्फ़ अपने ख़ुद के कैटलॉग से ख़रीदारी करने वालों तक व्यापक रूप से पहुँच सकते हैं. ब्रैंड, प्राइस रेंज, स्टार रेटिंग और Prime शिपिंग योग्यता के साथ-साथ मुख्य प्रोडक्ट विशेषताओं को रिफ़ाइन करके अपने सेलेक्शन को ऑप्टिमाइज़ करें. साथ ही, उन ऑडियंस के सेलेक्शन के लिए अलग-अलग बोलियाँ असाइन करें, जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं.
रिटेल के लिए बनाया गया
Sponsored Display ऑडियंस को पूरी तरह से रिटेल-केंद्रित सोल्यूशन के तौर पर डिजाइन किया गया था. हम आउट-ऑफ-स्टॉक अवेयरनेस, डिलीवरी प्रॉमिस अवेयरनेस और फ़ीचर्ड ऑफ़र अवेयरनेस जैसी सुविधाओं के माध्यम से आपके एडवरटाइज़िंग पर खर्च को सुरक्षित रखने में मदद करते हैं. इसका मतलब यह है कि अगर आपका प्रोडक्ट खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं है, तो आपके ऐड अपने आप दिखना बंद कर देंगे. आप अपने कैम्पेन में प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं, भले ही उनके पास इन्वेंट्री कम हो या अभी स्टॉक से बाहर हो या अब फ़ीचर्ड ऑफ़र में नहीं है और आप यह जानकर आश्वस्त हो सकते हैं कि आप उन ऐड पर ख़र्च नहीं करेंगे जिनसे ऑर्डर नहीं मिलते हैं.
ख़रीदार के सफ़र का विस्तारित ऐक्सेस
Sponsored Display ऑडियंस आपको ख़रीदार के सफ़र के सभी स्टेज में अपने Amazon Ads कोशिशों का विस्तार करने में मदद कर सकती है. ख़रीदारी की प्रक्रिया शुरू करने के बाद ख़रीदार को ख़रीदारी करने में औसत 6 से 7 दिन लगते हैं. Sponsored Display ऑडियंस इस अहम खरीदने पर विचार विंडो के दौरान आपके प्रोडक्ट को टॉप ऑफ़ माइंड रखने में मदद कर सकते हैं और जब वे Twitch, Amazon होमपेज और Amazon जानकारी पेज पर वेब ब्राउज़ कर रहे हों, तो उनकी खरीदारी और मनोरंजन यात्रा के दौरान ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं . Sponsored Display ऑडियंस को ब्रैंड में नए (NTB) को बिक्री में सबसे असरदार Amazon Ads रणनीतियों में से एक के तौर पर देखा गया है: औसतन, ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र NTB कस्टमर से अपनी बिक्री में 82% तक की बढ़ोतरी देख रहे हैं.
आपको Sponsored Display खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल कब करना चाहिए?
Sponsored Display ऑडियंस के हिस्से के रूप में, एडवरटाइज़र अब मदद करने के लिए परचेज़ रीमार्केटिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं:
बार-बार ख़रीदारी के ज़रिए ब्रैंड की विश्वसनीयता बढ़ाना
उन ऑडियंस को रीमार्केटिंग करके बार-बार ख़रीदारी करने में मदद करना, जिन्होंने पहले आपके ब्रैंड के प्रोडक्ट ख़रीदे हैं. उदाहरण के लिए, कोई ब्यूटी ब्रैंड उन खरीदारों को शीट मास्क के अपने 7-दिन के पैक का एडवरटाइज़ कर सकता है, जिन्होंने 30-दिन लुकबैक विंडो का इस्तेमाल करके सिंगल शीट मास्क खरीदा था. आप अपने कैम्पेन को कस्टम इमेज क्रिएटिव के साथ जोड़ सकते हैं, ताकि मौजूदा ऑडियंस के साथ जुड़ते समय अपनी शानदार ब्रैंड कहानी को बताने में मदद मिल सके.
कॉम्प्लिमेंटरी प्रोडक्ट को क्रॉस-सेल करना
हाल ही में, अन्य संबंधित/कॉम्प्लिमेंटरी प्रोडक्ट को ख़रीदने वाले ऑडियंस को अपने प्रोडक्ट को क्रॉस-सेलिंग करके प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार करने में मदद करें. उदाहरण के लिए, ब्रैंड जो हेडसेट और वेबकैम जैसे इलेक्ट्रॉनिक चीज़ें बेचता है, अब उन ख़रीदारों तक पहुँच सकता है जिन्होंने हाल ही में अपनी पसंदीदा लुकबैक विंडो (जैसे, पिछले 14 दिनों में) में नया कंप्यूटर ख़रीदा है.
नई ऑडियंस तक पहुँचना
जब आप मार्केट में नए प्रोडक्ट को लॉन्च करते हैं या मौजूदा प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी में सुधार करना चाहते हैं, तो उन ऑडियंस तक पहुँच कर नए ऑडियंस की खोज करने में मदद करें, जिन्होंने पहले दूसरी लोकप्रिय कैटेगरी और ब्रैंड से ख़रीदारी की है. हमारी कस्टम क्रिएटिव हेडलाइन और लोगो के फ़ीचर आपको नई ऑडियंस को एंगेज करते समय मदद कर सकती हैं, जबकि हमारी डायनेमिक बैजिंग से आप मार्कडाउन बढ़ा सकते हैं और हाई-ट्रैफ़िक प्रमोशनल अवधि का लाभ उठा सकते हैं. Sponsored Display ऐड ग्रुप में 200 ऑडियंस तक मिक्स और मैच करें. इसमें, व्यू रीमार्केटिंग, परचेज़ रीमार्केटिंग और Amazon ऑडियंस शामिल है. आख़िर में, जब आप नई ऑडियंस तक पहुँचते हैं, तो आप हमारे ब्रैंड में नए मेट्रिक के सुइट का इस्तेमाल करके यह तय कर सकते हैं कि आपको कितनी कोशिश करनी है.
आपको Sponsored Display परचेज़ रीमार्केटिंग का इस्तेमाल किस तरह करना चाहिए?
प्रोडक्ट और कैटेगरी रीमार्केटिंग
हम सुझाव देते हैं कि परचेज़ रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र हमारे डायनेमिक सेगमेंट को अपनाएँ. ये सेगमेंट-“ऐड वाले प्रोडक्ट” और “ऐड वाले प्रोडक्ट से संबंधित”-आपके कैम्पेन को आसानी से और असरदार तरीके से लॉन्च करने में आपकी मदद कर सकते हैं. खास तौर पर,”ऐड वाले प्रोडक्ट से संबंधित” हमारे मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का फ़ायदा उठाते हैं जो उन ऑडियंस को खोजने और उन तक पहुंचने में मदद करते हैं जिन्होंने पहले आपके ऐड वाले प्रोडक्ट से संबंधित या पूरक प्रोडक्ट खरीदे थे. अतिरिक्त स्केल जोड़ने के लिए, हम कैटेगरी-आधारित ऑडियंस चुनने की सलाह देते हैं. उस कैटेगरी से शुरू करें जिसमें आपका प्रोडक्ट है, और फिर अन्य संबंधित कैटेगरी के साथ टेस्ट करें और सीखें. पहुंच को व्यापक या छोटा करने के लिए रिफ़ाइनमेंट का इस्तेमाल करें. आप हमेशा अपनी प्राथमिकताओं और पेमेंट करने की इच्छा के आधार पर बोली वैल्यू को एडजस्ट कर सकते हैं.
कस्टमाइज़ करने लायक लुकबैक विंडो
रिफ़ाइनमेंट की तरह, हम एडवरटाइज़र को अपनी असली दुनिया के इनसाइट और कैम्पेन लक्ष्यों के आधार पर अपनी लुकबैक विंडो को कस्टमाइज़ करने की सलाह देते हैं. लुकबैक विंडो पुरानी समय अवधि को परिभाषित करता है जब शॉपिंग एक्शन हुआ था, जैसे व्यू रीमार्केटिंग के लिए जानकारी पेज व्यू, खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने के लिए रीमार्केटिंग या खरीदारी. उदाहरण के लिए, अगर आप फिर से खरीदारी में मदद करने के लिए अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले शीट मास्क को प्रमोट कर रहे हैं, तो आप उन ऑडियंस तक पहुंचने में मदद के लिए खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल कर सकते हैं, जिन्होंने आपके ऐड वाले प्रोडक्ट को 14 दिनों की परिभाषा वाली लुकबैक विंडो में खरीदा है. इसी तरह, अगर आप व्यापक ऑडियंस को क्रॉस-सेल करना चाहते हैं, तो आप 30 दिनों की परिभाषा वाली लुकबैक विंडो में फ़ेशियल मास्क कैटेगरी से ख़रीदारी करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद पाने के लिए परचेज़ रीमार्केटिंग का इस्तेमाल कर सकते हैं.
बोली ऑप्टिमाइज़ेशन
सही बोली ऑप्टिमाइज़ेशन से अपने ऑडियंस के कैम्पेन को जोड़ें. अगर आप रिपीट ख़रीदारी और प्रोडक्ट विश्वसनीयता को बढ़ाने में मदद चाहते हैं, तो हम “कन्वर्शन को ऑप्टिमाइज़ करें” की सलाह देते हैं. अगर आप व्यापक ऑडियंस की पहुँच के साथ ख़रीदने पर विचार या जागरूकता बढ़ाने में मदद चाहते हैं, तो हम “देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” और “जानकारी पेज व्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” की सलाह देते हैं.
मुख्य फ़ीचर
- एक Sponsored Display ऐड ग्रुप के भीतर 20 ऑडियंस तक मिक्स और मैच करें-जिसमें व्यू रीमार्केटिंग, खरीदारियों को दोबारा मार्केट करना, और Amazon ऑडियंस शामिल हैं
- ब्रैंड, प्राइस, स्टार रेटिंग और दूसरे फ़िल्टर के आधार पर आपके सेलेक्शन को रिफाइन करने की क्षमता के साथ, Amazon पर ब्राउज़ नोड से खरीदारी करने वाले ऑडियंस तक पहुंचने में मदद पाएं
- आसानी से उन ऑडियंस के लिए रीमार्केट करें, जिन्होंने आपके प्रमोटेड प्रोडक्ट, साथ ही अन्य संबंधित या पूरक प्रोडक्ट को खरीदा है
- व्यू और परचेज़ रीमार्केटिंग का इस्तेमाल करते समय हर ऑडियंस के लिए अपनी पसंदीदा लुकबैक विंडो चुनें
- Amazon पर ऐड दिखाएँ, जिसमें जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ के जानकारी पेज और होम पेज प्लेसमेंट भी शामिल हैं और Twitch पर पूरी ख़रीदारी और मनोरंजन से जुड़े सफ़र के दौरान ऑडियंस को फिर से एंगेज करने के लिए
- बोली अमाउंट को स्पष्ट तौर पर बताएँ और सेलेक्ट की गई ऑडियंस के लिए परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देखें
- एडवरटाइज़ करने के लिए एक या कई प्रोडक्ट चुनें
- हेडलाइन, ब्रैंड लोगो या कस्टम इमेज का इस्तेमाल करके क्रिएटिव को कस्टमाइज़ करें