Sponsored Display व्यू रीमार्केटिंग और लुकबैक विंडो के लिए गाइड

Sponsored Display ऑडियंस डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग रणनीति है जो Amazon के साथ अपने कारोबार को बढ़ाने में मदद करने के लिए, सभी साइज़ के एडवरटाइज़र को उनकी ख़रीदारी और मनोरंजन से जुड़े यात्रा के दौरान ऑडियंस तक वहाँ पहुँचने में मदद करती है जहाँ वे समय बिताते हैं.

आज तक एडवरटाइज़र ने जागरूकता, ख़रीदने पर विचार या ख़रीद को बढ़ाने में मदद करने के लिए इस यात्रा के दौरान सम्बंधित ख़रीदारों को खोजने, उन तक पहुँचने और एंगेज करने के लिए Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल किया है. पहले, कस्टम-बिल्ट ऑडियंस (यानी “व्यू रीमार्केटिंग”) पुराने जानकारी पेज व्यू के आधार पर फ़र्स्ट पार्टी खरीदारी सिग्नल से चलते थे, लेकिन इस रिलीज के साथ, हमने कस्टम-बिल्ट ऑडियंस को “खरीदारियों को दोबारा मार्केट करना” के साथ बढ़ाया है-ब्रैंड को उनके प्रोडक्ट की बार-बार खरीदारी बढ़ाने में मदद करने के लिए ताकतवर बनाना और ब्रैंड विश्वसनीयता पैदा करना. खरीदारियों को दोबारा मार्केट करना एडवरटाइज़र को Amazon पर पुराने खरीद व्यवहार के आधार पर ऑडियंस तक पहुंचने के लिए मदद में सक्षम बनाती है. एडवरटाइज़र अब पिछले ऑडियंस को उनके प्रमोटेड प्रोडक्ट, दूसरे पोपुलर प्रोडक्ट के साथ ही खास रिटेल कैटेगरी से प्रोडक्ट दोबारा मार्केट कर सकते हैं. कस्टम-बिल्ट दूसरे ऑडियंस की तरह, एडवरटाइज़र प्राइस पॉइंट, ब्रैंड नाम, और स्टार रेटिंग जैसे रिटेल केंद्रित रिफाइनमेंट का इस्तेमाल करके अपने रियल-वर्ल्ड इनसाइट के आधार पर इन कैम्पेन को कस्टमाइ़ज़ कर सकते हैं.

यह रिलीज कस्टमाइज करने लायक “लुकबैक विंडो” भी देता है. अलग-अलग प्रोडक्ट की खरीद में अलग-अलग समय लगता है: उदाहरण के लिए, ऑडियंस टूथपेस्ट को चुनने की तुलना में जींस चुनने में ज़्यादा समय लगा सकते हैं. व्यू और ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने के लिए इस फ़ीचर का इस्तेमाल करते हुए, एडवरटाइज़र उन ऑडियंस को और डिफ़ाइन कर सकते हैं, जिन्हें वे पुरानी ख़रीदारी के ऐक्शन (जैसे पिछले 30 दिन, 7 दिन वगै़रह) के लिए उनके पसंदीदा लुकबैक अवधि का संकेत देकर पहुँचने की उम्मीद करते हैं.

Sponsored Display ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल क्यों करें?

  • ग्रैन्युलैरिटी और लचीलापन:
    Sponsored Display ऑडियंस एकमात्र स्पॉन्सर्ड ऐड रणनीति है जो फ़र्स्ट-पार्टी खरीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल का लाभ उठाती है. Sponsored Display की खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने की सुविधा का इस्तेमाल करके अब आप पहले के ऑडियंस को फिर से जोड़ने और ब्रैंड या प्रोडक्ट विश्वसनीयता को बढ़ाने के लिए क्लासिक रीमार्केटिंग के माध्यम से ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, साथ ही ऑडियंस तक पहुंचने के लिए ऑडियंस की खोज से सिर्फ़ अपने खुद के कैटलॉग से खरीदारी करने वालों तक व्यापक रूप से पहुंच सकते हैं. ब्रैंड, लागत सीमा, स्टार रेटिंग और Prime शिपिंग योग्यता के साथ-साथ मुख्य प्रोडक्ट विशेषताओं को रिफ़ाइन करके अपने सेलेक्शन को ऑप्टिमाइज़ करें. साथ ही, उन ऑडियंस के सेलेक्शन के लिए अलग-अलग बोलियाँ असाइन करें, जिन तक आप पहुँचना चाहते हैं.
  • रिटेल के लिए डिज़ाइन किया गया:
    Sponsored Display ऑडियंस को पूरी तरह से रिटेल-केंद्रित सोल्यूशन के तौर पर डिजाइन किया गया था. हम आउट-ऑफ-स्टॉक अवेयरनेस, डिलीवरी प्रॉमिस अवेयरनेस और फ़ीचर्ड ऑफ़र अवेयरनेस जैसी सुविधाओं के माध्यम से आपके एडवरटाइज़िंग पर खर्च को सुरक्षित रखने में मदद करते हैं. इसका मतलब यह है कि अगर आपका प्रोडक्ट खरीदने के लिए उपलब्ध नहीं है, तो आपके ऐड अपने आप दिखना बंद कर देंगे. आप अपने कैम्पेन में प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं, भले ही उनके पास इन्वेंट्री कम हो या अभी स्टॉक से बाहर हो या अब फ़ीचर्ड ऑफ़र में नहीं है और आप यह जानकर आश्वस्त हो सकते हैं कि आप उन ऐड पर ख़र्च नहीं करेंगे जिनसे ऑर्डर नहीं मिलते हैं.
  • ख़रीदार की यात्रा का विस्तारित ऐक्सेस:
    Sponsored Display ऑडियंस आपको खरीदार यात्रा के सभी स्टेज में अपने Amazon Ads कोशिशों का विस्तार करने में मदद कर सकते हैं. खरीदारी की प्रक्रिया शुरू करने के बाद खरीदार को खरीदारी करने में औसत 6 से 7 दिन लगते हैं. Sponsored Display ऑडियंस इस अहम खरीदने पर विचार विंडो के दौरान आपके प्रोडक्ट को टॉप ऑफ़ माइंड रखने में मदद कर सकते हैं और जब वे Twitch, Amazon होमपेज और Amazon जानकारी पेज पर वेब ब्राउज़ कर रहे हों, तो उनकी खरीदारी और मनोरंजन यात्रा के दौरान ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं . Sponsored Display ऑडियंस को ब्रैंड में नए (NTB) को बिक्री में सबसे असरदार Amazon Ads रणनीतियों में से एक के तौर पर देखा गया है: औसतन, ऑडियंस का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र NTB कस्टमर से अपनी बिक्री में 82% तक की बढ़ोतरी देख रहे हैं.

आपको Sponsored Display ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल कब करना चाहिए?

Sponsored Display ऑडियंस के हिस्से के रूप में, एडवरटाइज़र अब मदद करने के लिए ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल कर सकते हैं:

बार-बार ख़रीदारी के ज़रिए ब्रैंड की विश्वसनीयता बढ़ाना

उन ऑडियंस को रीमार्केटिंग करके बार-बार ख़रीदारी करने में मदद करना, जिन्होंने पहले आपके ब्रैंड के प्रोडक्ट ख़रीदे हैं. उदाहरण के लिए, कोई ब्यूटी ब्रैंड उन खरीदारों को शीट मास्क के अपने 7-दिन के पैक का एडवरटाइज़ कर सकता है, जिन्होंने 30-दिन लुकबैक विंडो का इस्तेमाल करके सिंगल शीट मास्क खरीदा था. आप अपने कैम्पेन को कस्टम इमेज क्रिएटिव के साथ जोड़ सकते हैं, ताकि मौजूदा ऑडियंस के साथ जुड़ते समय अपनी शानदार ब्रैंड कहानी को बताने में मदद मिल सके.

पूरक प्रोडक्ट को क्रॉस-सेल करना

हाल ही में, अन्य संबंधित/पूरक प्रोडक्ट को ख़रीदने वाले ऑडियंस को अपने प्रोडक्ट को क्रॉस-सेलिंग करके प्रोडक्ट को ख़रीदने पर विचार करने में मदद करें. उदाहरण के लिए, ब्रैंड जो हेडसेट और वेबकैम जैसे इलेक्ट्रॉनिक चीज़ें बेचता है, अब उन ख़रीदारों तक पहुँच सकता है जिन्होंने हाल ही में अपनी पसंदीदा लुकबैक विंडो (जैसे, पिछले 14 दिनों में) में नया कंप्यूटर ख़रीदा है.

नई ऑडियंस तक पहुँचना

जब आप मार्केट में नए प्रोडक्ट को लॉन्च करते हैं या मौजूदा प्रोडक्ट की विज़िबिलिटी में सुधार करना चाहते हैं, तो उन ऑडियंस तक पहुँच कर नए ऑडियंस की खोज करने में मदद करें, जिन्होंने पहले दूसरी लोकप्रिय कैटेगरी और ब्रैंड से ख़रीदारी की है. हमारी कस्टम क्रिएटिव हेडलाइन और लोगो की खासियतें आपको नए ऑडियंस को एंगेज करते वक्त मदद कर सकती हैं, जबकि हमारी डायनेमिक बैजिंग से आप मार्कडाउन बढ़ा सकते हैं और हाई-ट्रैफ़िक प्रमोशनल अवधि का लाभ उठा सकते हैं. हमने देखा है कि डायनेमिक बैजिंग आपको ऐड क्लिक-थ्रू रेट में +42% तक की बढ़ोतरी करने में मदद कर सकता है.1 आख़िर में, जैसे-जैसे आप नए ऑडियंस तक पहुँचते हैं, आप हमारे ब्रैंड में नए मेट्रिक के सुइट का इस्तेमाल करके अपनी कोशिशों को तय कर सकते हैं.

आपको Sponsored Display ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल किस तरह करना चाहिए?

प्रोडक्ट और कैटेगरी रीमार्केटिंग

हम सुझाव देते हैं कि खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र हमारे डायनेमिक सेगमेंट को अपनाएं. ये सेगमेंट-“ऐड वाले प्रोडक्ट” और “ऐड वाले प्रोडक्ट से संबंधित”-आपके कैम्पेन को आसानी से और असरदार तरीके से लॉन्च करने में आपकी मदद कर सकते हैं. खास तौर पर,”ऐड वाले प्रोडक्ट से संबंधित” हमारे मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का फ़ायदा उठाते हैं जो उन ऑडियंस को खोजने और उन तक पहुंचने में मदद करते हैं जिन्होंने पहले आपके ऐड वाले प्रोडक्ट से संबंधित या पूरक प्रोडक्ट खरीदे थे. अतिरिक्त स्केल जोड़ने के लिए, हम कैटेगरी-आधारित ऑडियंस चुनने की सलाह देते हैं. उस कैटेगरी से शुरू करें जिसमें आपका प्रोडक्ट है, और फिर अन्य संबंधित कैटेगरी के साथ टेस्ट करें और सीखें. पहुंच को व्यापक या छोटा करने के लिए रिफ़ाइनमेंट का इस्तेमाल करें. आप हमेशा अपनी प्राथमिकताओं और भुगतान करने की इच्छा के आधार पर बोली वैल्यू को एडजस्ट कर सकते हैं.

कस्टमाइज़ करने लायक लुकबैक विंडो

रिफ़ाइनमेंट की तरह, हम एडवरटाइज़र को अपनी असली दुनिया के इनसाइट और कैम्पेन लक्ष्यों के आधार पर अपनी लुकबैक विंडो को कस्टमाइज़ करने की सलाह देते हैं. लुकबैक विंडो पुरानी समय अवधि को परिभाषित करता है जब शॉपिंग एक्शन हुआ था, जैसे व्यू रीमार्केटिंग के लिए जानकारी पेज व्यू, खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने के लिए रीमार्केटिंग या खरीदारी. उदाहरण के लिए, अगर आप फिर से खरीदारी में मदद करने के लिए अपने सबसे ज़्यादा बिकने वाले शीट मास्क को प्रमोट कर रहे हैं, तो आप उन ऑडियंस तक पहुंचने में मदद के लिए खरीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल कर सकते हैं, जिन्होंने आपके ऐड वाले प्रोडक्ट को 14 दिनों की परिभाषा वाली लुकबैक विंडो में खरीदा है. इसी तरह, अगर आप व्यापक ऑडियंस को क्रॉस-सेल करना चाहते हैं, तो आप 30 दिनों की परिभाषा वाली लुकबैक विंडो में फ़ेशियल मास्क कैटेगरी से ख़रीदारी करने वाले ख़रीदारों तक पहुँचने में मदद पाने के लिए ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल कर सकते हैं.

बोली ऑप्टिमाइज़ेशन

सही बोली ऑप्टिमाइज़ेशन से अपने ऑडियंस के कैम्पेन को जोड़ें. अगर आप बार-बार खरीदारी और प्रोडक्ट विश्वसनीयता को बढ़ाने में मदद चाहते हैं, तो हम “कन्वर्शन को ऑप्टिमाइज़ करें” की सलाह देते हैं. अगर आप व्यापक ऑडियंस की पहुँच के साथ ख़रीदने पर विचार या जागरूकता बढ़ाने में मदद चाहते हैं, तो हम “देख सकने वाले इम्प्रेशन के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” और “जानकारी पेज व्यू के लिए ऑप्टिमाइज़ करें” की सलाह देते हैं.

मुख्य फ़ीचर

  • Sponsored Display ऐड ग्रुप में 20 ऑडियंस तक मिक्स और मैच करें. इसमें, व्यू रीमार्केटिंग, ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करना और Amazon ऑडियंस शामिल है
  • ब्रैंड, लागत, स्टार रेटिंग और दूसरे फ़िल्टर के आधार पर आपके सेलेक्शन को रिफ़ाइन करने की क्षमता के साथ, Amazon पर ब्राउज़ नोड से ख़रीदारी करने वाले ऑडियंस तक पहुँचने में मदद पाएँ
  • आसानी से उन ऑडियंस के लिए रीमार्केट करें, जिन्होंने आपके प्रमोटेड प्रोडक्ट, साथ ही अन्य संबंधित या पूरक प्रोडक्ट को ख़रीदा है
  • व्यू और ख़रीदारियों को दोबारा मार्केट करने का इस्तेमाल करते समय हर ऑडियंस के लिए अपनी पसंदीदा लुकबैक विंडो चुनें
  • Amazon पर ऐड दिखाएँ, जिसमें जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ के जानकारी पेज और होम पेज प्लेसमेंट भी शामिल हैं और Twitch पर पूरी ख़रीदारी और मनोरंजन से जुड़े यात्रा के दौरान ऑडियंस को फिर से एंगेज करने के लिए
  • बोली अमाउंट को स्पष्ट तौर पर बताएँ और सेलेक्ट की गई ऑडियंस के लिए परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देखें
  • एडवरटाइज़ करने के लिए एक या कई प्रोडक्ट को चुनें
  • हेडलाइन, ब्रैंड लोगो या कस्टम इमेज का इस्तेमाल करके क्रिएटिव को कस्टमाइज़ करें

Sponsored Display ऑडियंस के साथ शुरू करने के लिए, अपने एडवरटाइज़िंग अकाउंट में साइन इन करें.

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1 Amazon आंतरिक, 26 जून - 24 जुलाई, 2019