Sponsored Display ऑडियंस के बारे में ओवरव्यू
Sponsored Display ऑडियंस एक डिस्प्ले टार्गेटिंग रणनीति है जो Amazon ख़रीदारी सिग्नल का इस्तेमाल, छोटे-बड़े सभी तरह के एडवरटाइज़र को अपने बिज़नेस को बढ़ाने और ख़रीदारी के सफ़र के दौरान ख़रीदारों को एंगेज करने में मदद करने के लिए करती है. ऐसा, जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ जगह किया जा सकता है. फ़्लेक्सिबल कंट्रोल से एडवरटाइज़र, प्रोडक्ट को पेश करने, नए कस्टमर एंगेज करने और स्केल करते हुए रीमार्केटिंग करने के लिए सेल्फ़-सर्विस डिस्प्ले ऐड का इस्तेमाल कर सकते हैं, जिससे मौजूदा Amazon Ads से जुड़ी कोशिशों में मदद मिलती है.
Sponsored Display ऑडियंस, Amazon Brand Registry में रजिस्टर सेलर के साथ ही AE, CA, DE, FR, ES, IT, UK और US के वेंडर, एजेंसी और टेक्नोलॉजी कंपनी के लिए उपलब्ध है. औसतन, Amazon पर कस्टमर का खरीदारी का सफ़र 6-7 दिन का होता है.1डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग खरीदारों को उनकी खरीदारी के सफ़र के दौरान एंगेज करने में मदद करता है. मौजूदा Amazon Ads रणनीति वाले एडवरटाइज़र के लिए, ऑडियंस से आपके प्रयासों में मदद मिल सकती है. हमने हाल ही में देखा कि जिन एडवरटाइज़र ने Sponsored Products के साथ डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग रणनीति को जोड़ा, उन्हें उस स्थिति से बिक्री में महीने दर महीने 4% की बढ़ोतरी मिली जिसमें वे सिर्फ़ Sponsored Products का इस्तेमाल करते.2
Sponsored Display ऑडियंस क्यों चुनें?
कंट्रोल और लचीलापन
Sponsored Display ऑडियंस फ़र्स्ट पार्टी ख़रीदारी सिग्नल का इस्तेमाल करते हैं. कस्टम व्यू रीमार्केटिंग के साथ, आप उन ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं जिन्होंने आपके जानकारी पेज को देखा है और उन नए ऑडियंस तक जिन्होंने Amazon पर आपके जैसे प्रोडक्ट या कैटेगरी के जानकारी पेज देखे हैं. इससे खरीदने पर विचार और जागरूकता बढ़ाई जा सकती है. ब्रैंड, प्राइस रेंज, स्टार रेटिंग और Prime शिपिंग की योग्यता के साथ दूसरे प्रोडक्ट एट्रीब्यूट को सुधारकर ऑडियंस के चुनाव को ऑप्टिमाइज़ करें. इसके बाद, चुनी गई हर ऑडियंस के लिए अलग बोली असाइन करें.
Amazon ऑडियंस के साथ, स्पॉन्सर्ड ऐड इस्तेमाल करने वाले अब ऑडियंस को उसी तरह से चुन सकते हैं जिस तरह वे अपने ब्रैंड के मूल कस्टमर के बारे में बताते हैंं - उदाहरण के लिए, “आउटडोर एंथूसिएस्ट” या “पर्यावरण के प्रति जागरूक खरीदार” और ये सेल्फ़-सर्विस एडवरटाइज़र अब सीधे अपने सारे ब्रैंड की मार्केटिंग रणनीति में इस्तेमाल की जाने वाली भाषा को Sponsored Display से जोड़ सकते हैं.
कैम्पेन बनाने में आपकी मदद करने के लिए, हमने अपने कैम्पेन बिल्डर में संभावित पहुँच मेट्रिक शामिल किए हैं और डाउनलोड करने लायक रिपोर्टिंग के साथ कैम्पेन, टार्गेटिंग, ऐड वाले प्रोडक्ट और ख़रीदे गए प्रोडक्ट पर इनसाइट जोड़े हैं.
रिटेल के लिए बनाया गया
Sponsored Display ऑडियंस, रिटेल को लेकर जागरूक रहते हैं, इसलिए अगर आपके प्रोडक्ट ख़रीदने के लिए अब उपलब्ध नहीं हैं, तो आपके ऐड अपने-आप काम करना बंद कर देंगे. आप कैम्पेन में प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं, भले ही वे इन्वेंट्री में कम हों, अभी आउट ऑफ़ स्टॉक हों या अब फ़ीचर्ड ऑफ़र में न हों, फिर भी आप विश्वास रखें कि आपसे ऐसे ऐड के लिए शुल्क नहीं लिया जाएगा जो ऑर्डर में नहीं बदलते. आप क्रिएटिव हेडलाइन को कस्टमाइज़ करके और अपने ब्रैंड लोगो को जोड़कर नए ऑडियंस के बीच जागरूकता बढ़ा सकते हैं, और आपके क्रिएटिव अपने आप डील ऑफ़ द डे, Prime की सुविधा और बेस्ट सेलर जैसे संबंधित बैज के साथ दिखेंगे. कुछ Sponsored Display ऐड के साइज़ सिर्फ़ कस्टम हेडलाइन और लोगो के साथ ही ऐक्सेस करने योग्य होते हैं, इसलिए हम सभी प्रकार के ऐड के साइज़ का ऐक्सेस करने के लिए कैम्पेन बनाते समय कस्टम हेडलाइन और लोगो, दोनों जोड़ने का सुझाव देते हैं.
हर स्टेज पर ख़रीदारों को एंगेज रखें
Sponsored Display ऑडियंस आपको Amazon होम पेज के साथ ख़रीदार के सफ़र में सभी स्टेज तक पहुँचने के लिए, अपने Amazon Ads कैम्पेन को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं, इससे बड़े पैमाने पर ख़रीदने पर विचार और जागरूकता को ज़रूरत के हिसाब से बढ़ाया जा सकता है. जब ख़रीदार ज़्यादा विज़िबिलिटी ऑन-Amazon वाले उन प्लेसमेंट के ज़रिए प्रोडक्ट को ढूँढते और देखते हैं जो फ़ीचर्ड ऑफ़र के पास होते हैं, तब ऑडियंस आपके प्रोडक्ट को टॉप ऑफ़ माइंड रख सकते हैं.
कौन सी ऑडियंस उपलब्ध है?
कस्टम ऑडियंस, सहज, फ़्लेक्सिबल टार्गेटिंग कंट्रोल (जैसे, व्यू रीमार्केटिंग) के साथ रीमार्केटिंग करने के लिए Amazon ख़रीदारी सिग्नल का इस्तेमाल करती हैं.
Amazon ऑडियंस, एडवरटाइज़र को ऑडियंस सेगमेंट के एक बड़े कैटलॉग की एक्सेस देते हैं जो इस्तेमाल करने में आसान होते हैं और तुरंत लागू किए जा सकते हैं. Amazon ऑडियंस नए कस्टमर को एंगेज करने और Amazon पर अपने ब्रैंड के बारे में बेहतर तरीके से जानने में आपकी मदद करने का एक तरीका है.
Amazon ऑडियंस में शामिल हैं:
- इन-मार्केट: इन-मार्केट ऑडियंस, एडवरटाइज़र को उन ऑडियंस से एंगेज करने में मदद करते हैं जो “इन-द-आइल” हैं और हाल ही में किसी कैटेगरी के प्रोडक्ट की खरीदारी कर रहे थे. शेयर-ऑफ़-माइंड कैप्चर करने के लिए, आप ख़रीदने पर विचार को बढ़ाने के लिए अपने ऐड वाले प्रोडक्ट जैसी कैटेगरी में ऑडियंस तक पहुँच सकते हैं. साथ ही, प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करने के लिए, पूरी तरह से नए सेगमेंट को आज़मा सकते हैं.
- लाइफ़स्टाइल: जागरूकता कैम्पेन के लिए तैयार, यह ऑडियंस अलग-अलग तरह की खरीदारी और देखने के तरीकों के बारे में इकट्ठा की गई जानकारी दिखाती है. इसमें Amazon पर खरीदारी, IMDb पर ब्राउज़ करना, Prime Video पर या Twitch पर स्ट्रीमिंग शामिल है. ये तरीक़े, शेयर की गई प्राथमिकताओं को दिखाते हैं और "खाने में रुचि रखने वाले," "खेल में रुचि रखने वाले," "तकनीक में रुचि रखने वाले" और इसी तरह के अन्य लाइफ़स्टाइल के तहत आने वाले सेगमेंट को मैप करते हैं.
- दिलचस्पी: पसंद पर आधारित ऑडियंस से आपको संभावित कस्टमर में इस आधार पर जागरूकता पैदा करने में मदद मिलती है कि वे अक्सर क्या ब्राउज़ करते और क्या खरीदते हैं. इन ऑडियंस के उदाहरणों में “कनाडा के इतिहास में रुचि रखने वाले” और “इंटीरियर डिज़ाइन में रुचि रखने वाले” ऑडियंस शामिल हैं.
- जीवन के महत्त्वपूर्ण इवेंट: जीवन के महत्त्वपूर्ण इवेंट वाले ऑडियंस आपको यह मौक़ा देती है कि आप जीवन के पलों, जैसे कि छुट्टी पर जाने वाले ख़रीदारों के लिए “जल्द सफ़र करने वाले हैं", वगै़रह के आधार पर सम्बंधित प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता और ख़रीदने पर विचार को बढ़ा सकें.
आपको Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल कब करना चाहिए?
जागरूकता पैदा करें
ऑडियंस डिस्कवरी आपको अन्य लोकप्रिय कैटेगरी या ब्रैंड की ऑडियंस तक पहुँचकर अपने प्रोडक्ट के बारे में ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में मदद करता है. आप डाउनलोड करने लायक रिपोर्टिंग के साथ अपने कैम्पेन में चुने गए हर ऑडियंस के लिए परफ़ॉर्मेंस मेट्रिक देख सकते हैं, जो आपको संभावित ऑडियंस को लगातार ऑप्टिमाइज़ करने और उनके बारे में जानने में मदद करते हैं.
ऑडियंस हासिल करें
आप ऑडियंस डिस्कवरी की मदद से अपने मौजूदा प्रोडक्ट की पहुँच बढ़ाने में मदद कर सकते हैं. कस्टमाइज़ किया गया हेडलाइन और लोगो आपके ब्रैंड को ख़रीदारों के सामने अलग दिखाने में मदद करते हैं, जबकि डील बैजिंग आपको सही ऐड क्रिएटिव के साथ मार्कडाउन या ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले प्रमोशन की अवधि बढ़ाने में मदद करती है.
ऑडियंस से फिर से जुड़ें
कस्टम व्यू रीमार्केटिंग आपके प्रोडक्ट को संभावित ख़रीदारों के सामने रखता है, ताकि उन लोगों को फिर से जोड़ा जा सके जिन्होंने आपके प्रोडक्ट को देखा है, लेकिन ख़रीदा नहीं.
इनसाइट को एक्स्ट्रापोलेट करें
Amazon ऑडियंस के साथ, एडवरटाइज़र आपकी डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग रणनीति को अपनी ब्रैंड पोज़िशनिंग से जोड़ने के लिए आपके ब्रैंड से जुड़ी ख़ास इनसाइट दे सकते हैं. आप बिक्री, क्लिक-थ्रू रेट (CTR) और ब्रैंड में नया (NTB) के साथ कैम्पेन मेट्रिक से यह जान सकते हैं कि कौन सा Amazon ऑडियंस आपके प्रमोटेड प्रोडक्ट से सबसे ज़्यादा मिलता जुलता है.
आपको Sponsored Display ऑडियंस का इस्तेमाल कैसे करना चाहिए?
कस्टम-बिल्ट और Amazon ऑडियंस
हमारा सुझाव है कि एडवरटाइज़र, कस्टम-बिल्ट ऑडियंस और Amazon ऑडियंस दोनों का इस्तेमाल करें. अपने Sponsored Display ऑडियंस कैम्पेन में “ऐड वाले प्रोडक्ट” के साथ-साथ “ऐड वाले प्रोडक्ट से मिलते-जुलते” दोनों को शामिल करके शुरू करें. “ऐड वाले प्रोडक्ट” उन ऑडियंस के बीच अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले प्रोडक्ट को रीमार्केट करते हैं जो पहले आपके जानकारी पेज पर जा चुके हैं, जबकि “ऐड वाले प्रोडक्ट से मिलते-जुलते” हमारे मशीन लर्निंग एल्गोरिदम का इस्तेमाल उन ऑडियंस तक पहुंचने के लिए करते हैं, जिन्होंने अन्य लोकप्रिय प्रोडक्ट को देखा है, जिससे नए और मौजूदा, दोनों प्रोडक्ट के लिए कैम्पेन को बढ़ाने में मदद मिलती है. कैम्पेन को और बढ़ाने के लिए, हम कस्टम कैटेगरी और Amazon ऑडियंस को जोड़ने की सलाह देते हैं. उन सेगमेंट से शुरू करें जो आपके कस्टमर के साथ-साथ आपके प्रोडक्ट की कैटेगरी के बारे में बताते हैं. Sponsored Display की डाउनलोड की जा सकने वाली रिपोर्ट के सुइट का इस्तेमाल करके सफलता का हिसाब लगाएं और फिर अपने Sponsored Display प्रोडक्ट टार्गेटिंग और व्यू रीमार्केटिंग कैम्पेन बनाने और मैनेज करने के लिए अपनी जानकारी का इस्तेमाल करें. एडवरटाइज़र अपनी प्राथमिकताओं के आधार पर चुने गए हर ऑडियंस के लिए बोली की वैल्यू को हमेशा कम या ज़्यादा कर सकते हैं.
मुख्य फ़ीचर
एडवरटाइज़ करने के लिए कई प्रोडक्ट चुनें.
कस्टम व्यू रीमार्केटिंग के साथ Amazon पर ख़ास कैटेगरी के प्रोडक्ट जानकारी पेज (आपकी प्रोडक्ट कैटलॉग के आलावा) पर जाने वाले ख़रीदारों के ऑडियंस को बनाएँ और उन तक पहुँचें. आपके पास ब्रैंड, कीमत, स्टार रेटिंग, Prime डिलीवरी की सुविधा और अन्य फ़िल्टर के आधार पर अपने चुनाव को रिफ़ाइन करने का विकल्प है. साथ ही, आप हर ऑडियंस के लिए बोली भी तय कर सकते हैं. हम आपके प्रमोटेड प्रोडक्ट की हाल ही में ख़रीदारी करने वालों को अपने आप बाहर कर देंगे.
कहीं भी ऑडियंस से फिर से जुड़ने के लिए, जहाँ वे समय बिताते हैं वहाँ ऐड दिखाएँ, जिसमें Amazon के होमपेज ऐड दिखाना भी शामिल है.
कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने के लिए, ‘ब्रैंड में नया’ जैसी मेट्रिक के अलावा Sponsored Display की डाउनलोड की जा सकने वाली रिपोर्ट का सुइट ऐक्सेस करें.
Sponsored Display ऑडियंस के साथ शुरू करने के लिए, अपने एडवरटाइज़िंग अकाउंट में साइन इन करें.
1 Amazon आंतरिक 2019
2 Amazon आंतरिक 2019. ये नतीजे 4,000 से भी ज़्यादा ब्रैंड के विश्लेषण पर आधारित हैं.