Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट की एनालिटिक्स गाइड
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट की मदद से आप डेस्कटॉप और मोबाइल शॉपिंग नतीजे में दूसरों से हटकर दिखते हैं और इससे आपके कस्टमर को Amazon पर शॉपिंग करते समय, आपका ब्रैंड और प्रोडक्ट खोजने में मदद मिलती है. वीडियो ऐड कीवर्ड के मुताबिक टार्गेट किए जाते हैं. उनकी प्रति-क्लिक-लागत होती है और वे कस्टमर को सीधे प्रोडक्ट जानकारी पेज से जोड़ते हैं, जहां वे प्रोडक्ट के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं और उन्हें खरीद सकते हैं.
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट कैम्पेन को सेट अप और लॉन्च करते समय, फॉलो करने के कई बेहतरीन तरीके हैं. अपने कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस में सुधार के लिए, अपने कैम्पेन के चलने के दौरान उसके नतीजे का विश्लेषण करना एक ज़रूरी कदम है. इस गाइड में, रिपोर्टिंग के उपलब्ध विकल्प दिए गए हैं और यह भी बताया गया है कि इन विकल्पों का इस्तेमाल आपके Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट कैम्पेन में ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए कैसे किया जा सकता है.
सेक्शन: 1. Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट 2. मुझे यह रिपोर्ट कहां मिल सकती है? 3. मुझे किन रिपोर्टों पर ध्यान देना चाहिए? 4. क्या मैं रिपोर्ट सेव कर सकता/सकती हूं? 5. अतिरिक्त रिसोर्स
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट
Amazon Ads मेट्रिक में, आपके Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस का सपोर्ट करने के लिए ज़रूरी सूची दी गई है. Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट परफ़ॉर्मेंस की रिपोर्ट में, आप ऐसे इनसाइट पा सकते हैं जिनसे यह काम किए जा सकते हैं:
- किसी दिए गए ASIN के लिए अपनी बोली और कीवर्ड सेटअप करने के मिले-जुले असर को बेहतर ढंग से समझें
- अलग-अलग Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस की तुलना करें
- खरीदारी के पैटर्न और रुझान खोजें
मुझे ये रिपोर्ट कहां मिल सकती हैं?
Sponsored Brands वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट की रिपोर्ट एडवरटाइज़िंग कंसोल के मेनू साइडबार में देखी जा सकती है.
आप टाइम यूनिट को कस्टमाइज़ कर सकते हैं. साथ ही, इन दो विकल्पों में से किसी एक की मदद से रिपोर्ट की अवधि भी तय कर सकते हैं:
टाइम यूनिट रिपोर्ट की समरी
चुनी गई रिपोर्ट की अवधि के लिए मेट्रिक का पूरा व्यू देता है
डेली टाइम यूनिट रिपोर्ट
डेली मेट्रिक देता है. साथ ही, इसका इस्तेमाल रुझान का विश्लेषण करने के लिए किया जा सकता है, जैसे कि प्री-पोस्ट विश्लेषण, जिससे आप बोली और कीवर्ड रिविज़न जैसे अपने ऑप्टिमाइज़ेशन से जुड़ी कोशिशों के असर को माप सकते हैं
ध्यान दें: पिछले 90 दिनों की तारीख की रेंज चुनने का विकल्प है
मुझे किन रिपोर्ट पर ध्यान देना चाहिए?
ऐसी तीन रिपोर्ट हैं जिनका आपको समय-समय पर रिव्यू करना चाहिए: कैम्पेन रिपोर्ट, कीवर्ड रिपोर्ट, और शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट.
हर रिपोर्ट में शामिल मुख्य KPI में नीचे दी गई चीज़ें शामिल हैं: इम्प्रेशन, क्लिक, क्लिक-थ्रू रेट (CTR), प्रति क्लिक पर लागत (CPC), खर्च, बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS), ऐड पर खर्च से हुआ कुल फ़ायदा (ROAS), और 14-दिन की एट्रिब्यूटेड बिक्री.
कैम्पेन रिपोर्ट
उद्देश्य
बोली, कीवर्ड और क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन के पूरे असर को मॉनिटर करना
सिस्टम और फ़ीचर
- एक ही व्यू में, तय समय अवधि के लिए कई कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस की तुलना करना
- ज़्यादा या कम परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन की पहचान करना और रिपोर्ट के अगले सेट को तैयार करने के लिए इस जानकारी का इस्तेमाल करना
- चुनी गई मुख्य मेट्रिक के आधार पर, कैम्पेन समय के साथ कैसे चल रहा है, इसे मॉनिटर करना
टिप
कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने से पहले, मार्केटिंग और बिज़नेस के लक्ष्य के आधार पर मुख्य मेट्रिक चुनें.
कीवर्ड रिपोर्ट
उद्देश्य
कैम्पेन के अंदर अलग-अलग कीवर्ड की परफ़ॉर्मेंस का रिव्यू करना
सिस्टम और फ़ीचर
- किसी कैम्पेन में और समय के साथ कीवर्ड परफ़ॉर्मेंस की तुलना करना
- यह देखना कि बोली घटने-बढ़ने के बाद इम्प्रेशन, CTR, ACOS, और ROAS कैसे बदलते हैं
- परफ़ॉर्मेंस के आधार पर कीवर्ड को दो अलग-अलग सेक्शन में अलग करना:
- बेहतर परफ़ॉर्मेंस: ये कीवर्ड, ASIN के संबंधित बिज़नेस के लक्ष्य के आधार पर चुनी गई मेट्रिक में सबसे ऊपर रैंक पर होते हैं. रैंकिंग आम तौर पर बिक्री, कुल क्लिक, वगैरह जैसे पूर्ण मेट्रिक के बजाय CTR, ACOS या ROAS जैसे रेशियो मेट्रिक पर आधारित होनी चाहिए. रेशियो मेट्रिक उन कीवर्ड की इनसाइट देती है जिनमें ज़्यादा क्षमता होती है और कीवर्ड सेलेक्शन को एडजस्ट और बोलियों को सेट करते समय, इन पर ज़्यादा ज़ोर दिया जाना चाहिए.
- खराब परफ़ॉर्मेंस: ज़्यादा परफॉरमेंस वाले कीवर्ड कैटेगराइज़ेशन की तरह, उन प्रमुख मेट्रिक का इस्तेमाल करें जिन्हें आपने उन कीवर्ड को ग्रुप करने के लिए चुना था जो चुने गए ASIN के लिए प्रभावशाली नहीं हैं.
टिप
यह रिपोर्ट एक बहुत ही ज़रूरी रिपोर्ट हो सकती है, क्योंकि इससे आपको असरदार कीवर्ड पर चुनिंदा रूप से ध्यान केंद्रित करके अपने कैम्पेन की परफ़ॉर्मेंस को बदलने में मदद मिल सकती है. हम सुझाव है कि आप उस कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धी बोली अप्लाई करें जिससे ज़्यादा कन्वर्ज़न हुए.
शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट
उद्देश्य
खरीदारों की तरफ़ से की गई शॉपिंग क्वेरी को दिखने की सुविधा देना, जिसकी वजह से आपके ऐड पर कम से कम एक क्लिक हुआ
सिस्टम और फ़ीचर
- ज़्यादा परफॉरमेंस वाले शॉपिंग टर्म की पहचान करने में मदद करना. साथ ही, उन शब्दों को खोजना जो आपके लक्ष्यों से मेल नहीं खाते
- अपने कैम्पेन में आपके वाक्यांश और बड़े स्तर पर मैच करने वाले कीवर्ड के लिए खरीदारों के इस्तेमाल किए जाने वाले सटीक शॉपिंग टर्म की पहचान करना
- ऐसे कीवर्ड वेरिएशन की पहचान करने में मदद करना जो कैम्पेन के परफ़ॉर्मेंस को और बढ़ाने में मदद कर सकते हैं
- उन अप्रासंगिक कीवर्ड की पहचान करने में मदद करना, जो एडवरटाइज़ किए गए ASIN से सीधे संबंधित नहीं है, ताकि ऐसी नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनाई जा सके जिससे शॉपिंग क्वेरीज़ के लिए ऐड की प्रांसगिकता को बढ़ाने में मदद मिले
टिप
कीवर्ड की सूची बनाते समय, ध्यान रखें कि लॉन्ग टेल वाले कीवर्ड/सटीक मैच और इम्प्रेशन की संख्या के बीच ट्रेड-ऑफ़ है. बहुत खास, सटीक मैच कीवर्ड, जैसे कि “एंटीक ग्रीन लवसीट,” प्रासंगिकता में ज़्यादा रैंक पर हो सकते हैं और ज़्यादा CTR हासिल कर सकते हैं, लेकिन वाक्यांश मैच कीवर्ड की तुलना में इम्प्रेशन वॉल्यूम कम हो सकता है, जैसे कि “लवसीट.“
क्या मैं रिपोर्ट सेव कर सकता हूं?
रिपोर्ट को “रिपोर्टिंग सेटिंग” सेक्शन में, मनमुताबिक फ़्रीक्वेंसी पर सीधे आपके इनबॉक्स में भेजने के लिए शेड्यूल किया जा सकता है. पिछली रिपोर्ट को फिर से चलाने या पुरानी रिपोर्ट की एक कॉपी बनाने का विकल्प भी है.
कैम्पेन इनसाइट का विश्लेषण करने, कीवर्ड और बोलियों को बेहतर बनाने और कई क्रिएटिव की जांच करने से कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने में मदद मिलती है.
अन्य रिसोर्स
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