Sponsored Brands के लिए लेखकों की गाइड

यह गाइड Sponsored Brands ऐड का इस्तेमाल करके लेखकों को जागरूकता फैलाने और उनकी किताबों के लिए विज़बिलिटी बढ़ाने में मदद करती है. चाहे आप सेल्फ़-पब्लिश हों, इंडी हों या पारंपरिक रूप से पब्लिश हों, यह गाइड आपके लिए है. अपनी किताब की विज़िबिलिटी बढ़ाने, नए पाठकों को खोजने और अपनी किताब की विज़िबिलिटी को बढ़ाने में मदद के लिए अपना पहला Sponsored Brands कैम्पेन सेट अप करने, टार्गेटिंग और बिडिंग जैसे मुख्य कॉन्सेप्ट को समझने और परफ़ॉर्मेंस को मापने का तरीका जानें.

Sponsored Brands ऐड आकर्षक ऐड होते हैं, जो आपको अपनी कहानी बताने और सही समय और जगह पर पाठकों तक पहुँचने में मदद करते हैं. ये ऐड शॉपिंग नतीजों में टॉप पर, शॉपिंग नतीजों के अंदर और प्रोडक्ट जानकारी पेज दिख सकते हैं. सबसे अच्छी बात यह है कि आप सिर्फ़ तभी पेमेंट करते हैं जब संभावित नया पाठक आपके ऐड पर क्लिक करता है.

क्या आप शुरू करने के लिए तैयार हैं? यह गाइड आपको वह सब कुछ सिखाएगी जो Sponsored Brands के बारे में आपको जानने की ज़रूरत है, जिसमें अपने पाठकों की संख्या बढ़ाने के लिए काम करते समय अपने आदर्श पाठकों को खोजने, अपने ऐड फ़ॉर्मैट चुनने, बोली लगाने, बजट बनाने और अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने का तरीका शामिल है.

• लॉन्च का फ़ेज: रिलीज़ से पहले और लॉन्च के बाद विज़िबिलिटी बढ़ाएँ, ताकि आपकी किताब को शुरुआती गति और रिव्यू पाने में मदद मिल सके.
• लॉन्च के बाद की गति: बेस्टसेलर लिस्ट में ऊपर आने में मदद के लिए अपनी शुरुआती लॉन्च अवधि के बाद संभावित नए पाठकों की अपनी ऑडियंस बनाएँ.
• सीरीज़ का प्रमोशन: पाठकों को अपना पूरा कैटलॉग खोजने में मदद के लिए अपनी सीरीज़ में किताबों के बीच क्रॉस-सेल करें.

1. शर्तों को रिव्यू करें. अपना ऐड बनाने की तैयारी करते समय इन गाइडलाइन को ध्यान में रखें:
1. आपके पास एक ही लेखक के नाम के तहत दावा किए गए तीन या उसे ज़्यादा योग्य किताब के टाइटल होने चाहिए.
2. आपको जिन किताबों को एडवरटाइज़ करना है, वे उस देश में उपलब्ध होनी चाहिए जहाँ आप एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं.
3. Author Central में किताबों का दावा किया जाना चाहिए.
4. ऐड को Amazon Ads गाइडलाइन और स्वीकरण पॉलिसी में क्रिएटिव से जुड़ी ज़रूरी शर्तों को पूरा करना चाहिए.
5. टाइटल को किताबों के लिए ऐड पॉलिसी के मुताबिक होना चाहिए.
2. एडवरटाइज़ करने के लिए रजिस्टर करें. रजिस्टर करने के लिए, advertising.amazon.com पर जाएँ और ऊपरी दाएँ कोने में “रजिस्टर करें” बटन पर क्लिक करें. उस देश को चुनें जहाँ आपको एडवरटाइज़ करना है, "Amazon Author" विकल्प चुनें और बाकी रजिस्ट्रेशन को पूरा करें.

1. अपना कैम्पेन बनाएँ. जब आप रजिस्टर्ड हैं और एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन करते हैं, तो "कैम्पेन बनाएँ" बटन पर क्लिक करें, फिर "Sponsored Brands" पर क्लिक करें.
2. अपने कैम्पेन की तारीखें और बजट सेट करें. अपने लॉन्च तारीख चुनें और तय करें कि आपको कितना खर्च करना है. कई लेखकों के लिए, हर रोज़ $10 से शुरू करना अच्छा है. खत्म होने की तारीख सेट नहीं करना मददगार है, ताकि आप देख सकें और सीख सकें.
3. अपना ऐड फ़ॉर्मैट चुनें. कलेक्शन और वीडियो ऐड फ़ॉर्मैट के बीच चुनें:
1. वीडियो: पाठकों को एंगेज करने के लिए वीडियो क्रिएटिव का इस्तेमाल करके अपनी किताब की कहानी बताएँ.
2. कलेक्शन: एक ऐड में 3-10 किताबें दिखाएँ. किसी कस्टम इमेज या हेडलाइन की ज़रूरत नहीं. फ़ॉर्मैट अपने-आप आपकी किताब को शोकेस करता है.

• कीवर्ड टार्गेटिंग: आपके ऐड को पाठकों द्वारा इस्तेमाल की जा रही क्वेरी से मैच करने के लिए कीवर्ड का इस्तेमाल करती है, (जैसे, "क्लासिक नॉवेल्स").
• प्रोडक्ट टार्गेटिंग: आपके ऐड को या तो खास किताब या पूरी कैटेगरी और शैलियों से मैच करती है. अगर आप वुथरिंग हाइट्स की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आप जेन आइरे के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करना चाहें. टार्गेट करने के लिए कैटेगरी में "फ़िक्शन क्लासिक्स," "गॉथिक रोमांस" या "लिटररी क्लासिक्स" शामिल हो सकते हैं.
• मैच के प्रकार: Sponsored Brands में कीवर्ड टार्गेटिंग के लिए, मैच के प्रकार यह तय करते हैं कि किसी ऐड को दिखाने के लिए पाठक की क्वेरी का कीवर्ड से कितना ज़्यादा मैच करना ज़रूरी है. आप तय करेंगे कि आप किस मैच के प्रकार का इस्तेमाल करना चाहते हैं: बड़े स्तर पर मैच, वाक्यांश मैच या सटीक मैच. बड़े स्तर पर मैच में क्वेरी में कीवर्ड के शब्द किसी भी क्रम में हो सकते हैं. इसमें उनके वेरिएशन और एक-जैसे मतलब वाले शब्द भी शामिल हो सकते हैं ("क्लासिक नॉवेल्स" का मैच "क्लासिक बुक्स" या "19th सेंचुरी ऑथर्स"). इससे आपकी पहुँच बढ़ाने में मदद मिलती है. यह आपके पहले कैम्पेन में खास तौर पर काम आता है. वाक्यांश मैच में सर्च क्वेरी में सटीक वाक्यांश या शब्दों का क्रम होना ज़रूरी है. (जैसे, "क्लासिक नॉवेल्स" का मैच "19th सेंचुरी क्लासिक नॉवेल्स" से हो सकता है). यह प्रासंगिकता और पहुँच के बीच बैलेंस बनाए रखने के लिए सही रहता है. सटीक मैच में क्वेरी का कीवर्ड से बिल्कुल वही या बहुवचन जैसा उससे बहुत कम वेरिएशन होना ज़रूरी है (जैसे, "क्लासिक नॉवल " का मैच "क्लासिक नॉवेल्स" से हो सकता है). जब आपको पता हो कि कौन-से खास कीवर्ड सबसे अच्छा परफ़ॉर्म कर रहे हैं, तब यह विकल्प सबसे असरदार रहता है.
• नेगेटिव टार्गेटिंग: यह तय कर सकती है कि आप किन कीवर्ड या किताबों के लिए अपने ऐड को ट्रिगर नहीं करना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप कंटेंपरेरी रोमांस लिखते हैं, तो आप "ऐतिहासिक रोमांस" को नेगेटिव कीवर्ड के रूप में जोड़ सकते हैं, ताकि आपका ऐड उन पाठकों को न दिखें जो पीरियड सेटिंग खोज रहे हैं.

बोली वह कीमत है जिसका पेमेंट आप किसी पाठक को अपने ऐड पर क्लिक करने के लिए करना चाहते हैं. कई लेखक एक ही कीवर्ड या किताबों को टार्गेट कर सकते हैं, इसलिए आप जो बोली लगाते हैं उसके साथ-साथ पाठक की क्वेरी के लिए आपके ऐड की प्रासंगिकता यह तय करती है कि आपका ऐड दिखाया जाएगा या नहीं. जैसे, मान लें कि आप कीवर्ड के रूप में "युद्ध उपन्यास" चुनते हैं और अपनी बोली $0.75 पर सेट करते हैं. एक अन्य लेखक उसी कीवर्ड को चुनता है और $0.60 पर अपनी बोली सेट करता है. आपकी बोली के आधार पर, आप नीलामी जीत जाएँगे और आपका ऐड दिखाया जाएगा.

अपना ऐड लॉन्च करते समय सुझाई गई बोलियों का इस्तेमाल करने की कोशिश करें और समय के साथ उन्हें इस्तेमाल करें. यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे किस तरह परफ़ॉर्म करते हैं. आप ऑटोमेटेड बिडिंग का भी इस्तेमाल कर सकते हैं, जिसमें Amazon सर्च के टॉप से नीचे वाली प्लेसमेंट के लिए आपकी बोली को कन्वर्शन रेट के आधार पर अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करता है. ध्यान दें कि वीडियो ऐड फ़ॉर्मैट वाले ऐड पर अपने-आप बिडिंग या बोली के एडजस्टमेंट लागू नहीं होंगे.

अगर आप ऑटोमेटेड बिडिंग का विकल्प नहीं चुनते हैं, तो आप ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले क्षेत्रों में विज़िबिलिटी को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए टॉप ऑफ़ सर्च और बाकी बची सर्च जैसे खास प्लेसमेंट के लिए अपनी बेस बोली में प्रतिशत के हिसाब से बढ़ोतरी डालकर अपनी बोली बढ़ा सकते हैं.

आपके पास बजट बनाने के दो विकल्प हैं: रोज़ का बजट या लाइफ़टाइम बजट.

• रोज़ का बजट: वह ज़्यादा से ज़्यादा अमाउंट सेट करें, जो आप हर दिन खर्च करने को तैयार हैं. इसे महीने के हिसाब से औसत किया जाता है, इसलिए अगर आप 30 दिनों के लिए हर दिन $10 का बजट बनाते हैं, तो महीने के लिए आपका कुल खर्च कभी भी $300 से ज़्यादा नहीं होगा. हालाँकि, हर रोज़ का असल खर्च अलग-अलग हो सकता है. यह आखिर में खत्म हो जाएगा और कुल खर्च, महीने के लिए आपके बजट से ज़्यादा नहीं होगा.
• लाइफ़टाइम बजट: आप वह अमाउंट सेट करें, जिसे आप पूरे ऐड कैम्पेन (कम से कम $100 होना चाहिए) पर खर्च करने को तैयार हैं. फिर, जब आप उस अमाउंट तक पहुँच जाते हैं, तो ऐड चलना बंद हो जाते हैं. लाइफ़टाइम बजट जल्दी खर्च हो जाते हैं और आपका बजट दिन भर नहीं चल पाता है. इस सिस्टम से आपको ज़्यादा ट्रैफ़िक वाली अवधि का फ़ायदा उठाने में मदद मिलती है; हालाँकि, कम बजट कुछ ही मिनटों में खर्च हो सकता है.

1. अपनी रिपोर्ट पढ़ें. आपके पास शॉपिंग टर्म, प्लेसमेंट, कीवर्ड वगैरह पर इनसाइट वाली रिपोर्ट का ऐक्सेस होगा. अपनी रिपोर्ट ढूँढने के लिए, अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल पर बाएँ साइडबार से "माप और रिपोर्टिंग" टैब में जाएँ और "रिपोर्ट बनाएँ" पर क्लिक करें. क्या अच्छी तरह परफ़ॉर्म कर रहा है, यह जानने के लिए अपनी कीवर्ड रिपोर्ट और शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट को रिव्यू करें. फिर, इसके हिसाब से अपनी टार्गेटिंग और बिडिंग को एडजस्ट करें.
2. अपनी टार्गेटिंग को बेहतर बनाएँ. कीवर्ड, मैच के प्रकार, प्रोडक्ट टार्गेटिंग और नेगेटिव कीवर्ड में कुछ बदलाव करने की कोशिश करें, ताकि आप अपने सबसे अच्छे पाठकों तक अच्छी तरह पहुँच सकें. एक्सपेरीमेंट आपकी रणनीति को बेहतर बनाने का मुख्य तरीका है.
3. अपनी बोलियों को ऑप्टिमाइज़ करें. अपना कैम्पेन लॉन्च होने के बाद लगभग दो हफ़्ते तक इंतज़ार करें और फिर क्या काम कर रहा है और क्या नहीं, इसके आधार पर अपनी बोली लगाने की रणनीति को एडजस्ट करने की कोशिश करें. उसके बाद हर दो हफ़्ते में चेक करना पक्का करें, क्योंकि आप अपने पाठकों को बढ़ाने के लिए अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करना जारी रखते हैं.
4. अलग-अलग ऐड फ़ॉर्मैट आज़माएँ. अगर आपने Sponsored Brands कलेक्शन से शुरुआत की है, तो वीडियो ऐड की जाँच करके देखें कि आपकी ऑडियंस से कौन-सा फ़ॉर्मैट सबसे ज़्यादा संबंधित है.
5. अन्य Amazon Ads सॉल्यूशन का इस्तेमाल करें. Amazon के कुछ अन्य एडवरटाइज़िंग सॉल्यूशन देखें, जैसे कि Sponsored Products, जो हर टाइटल के लिए विज़िबिलिटी बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.

• कस्टमर रिव्यू: यह ट्रैक करें कि एडवरटाइज़िंग आपके रिव्यू की संख्या बढ़ाने में किस तरह मदद कर सकती है. ज़्यादा रिव्यू भविष्य के पाठकों के लिए सामाजिक सबूत बनाते हैं.
• बिक्री की रैंक: संबंधित कैटेगरी में अपने टाइटल की Amazon बेस्टसेलर रैंक को मॉनिटर करें. इससे पता चलता है कि बढ़ी हुई विज़िबिलिटी आपको बेस्टसेलर लिस्ट में आगे बढ़ने में मदद कर रही है या नहीं.
• Bookscan की हफ़्ते भर की बिक्री की रिपोर्ट: अगर आप किसी सीरीज़ में किताबों की एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो अपने अन्य टाइटल की बिक्री में बढ़ोतरी को देखें, क्योंकि पाठकों को आपका पूरा कैटलॉग मिल जाता है.