सर्च इंजन मार्केटिंग (SEM)

SEM से ब्रैंड को जागरूकता बढ़ाने में मदद मिलती है. इस तरह से, सर्च इंजन पर किसी ब्रैंड के दिखाई देने वाले ऐड की संख्या या रैंक जितनी ज़्यादा होती है, उतनी ही ज़्यादा गुंज़ाइश होती है कि ऑडियंस की ओर से उन ऐड को देखा जा रहा हो. SERP में सबसे ऊपर मौजूद होने पर ब्रैंड को जागरूकता, ख़रीदने पर विचार करने और भरोसा बढ़ाने में मदद मिल सकती है.

इसके अलावा, SEM मार्केटर के लिए ऐसा अहम तरीक़ा साबित हो सकता है जिससे वे SERP के ज़रिए वेबसाइट, लैंडिंग पेज और प्रोडक्ट पेज पर ज़्यादा ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं. SEM का एकमात्र मकसद ऑडियंस के ज़्यादा विज़िट जनरेट करने के लिए कई तरह की टेकनीक और रणनीतियां इस्तेमाल करके वेबसाइट की विज़िबिलिटी को बढ़ाना है. मार्केटर वेबसाइट की विज़िबिलिटी बढ़ाने के लिए पेमेंट वाला सर्च, संदर्भ के अनुसार एडवरटाइज़िंग और ऑर्गेनिक सर्च रैंक का इस्तेमाल भी कर सकते हैं.

पेमेंट किए गए ऐड के मामले में, SEM से मार्केटिंग के दूसरे देर से नतीजा देने वाले तरीकों के मुकाबले बेहतर क्लिक-थ्रू रेट (CTR) और ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. साथ ही, इसके PPC मॉडल से बिज़नेस को आसानी से अपने हिसाब से कैम्पेन तैयार करने की सुविधा मिलती है और ब्रैंड को ख़ास कीवर्ड पर फ़ोकस करने की सुविधा मिलती है, ताकि उन्हें सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिल सके.

आपने सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) के बारे में तो सुना ही होगा. इस अहम मार्केटिंग रणनीति की मदद से ब्रैंड कंज़्यूमर का ध्यान अपनी ओर खींच सकते हैं और वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ा सकते हैं. ऐसा करके वे अपने बिज़नेस को आगे बढ़ा सकते हैं. लेकिन SEM और SEO के बीच के फ़र्क की जानकारी होना ज़रूरी है.

सबसे बड़ा फ़र्क यह है कि SEM की ओर से SERP में दिखाई देने के लिए पेमेंट की गई रणनीतियाँ इस्तेमाल की जाती हैं, जबकि SEO की ओर से सर्च में दिखाई देने के लिए ऑर्गेनिक रणनीतियाँ इस्तेमाल की जाती हैं. SEM की ओर से SERP पर सबसे ज़्यादा रैंक पाने और सर्च विज़िबिलिटी बढ़ाने के लिए पेमेंट किए गए तरीक़ों का इस्तेमाल किया जाता है, ताकि वेबसाइट या ख़ास वेब पेज पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद मिल सके. ऐड को सेट और ऑप्टिमाइज़ करने के साथ ही ऐड के प्लेसमेंट के लिए, पेमेंट करने वाला बजट सेट करना इन तरीक़ों का उदाहरण होगा.

सर्च इंजन रिज़ल्ट पेज (SERP) में आपके ब्रैंड के प्रोडक्ट या सर्विस को सर्च किया जा सकता है, इस बात को पक्का करने के लिए SEM की ओर से पेमेंट किए गए एडवरटाइज़िंग का इस्तेमाल किया जाता है. किसी यूज़र की ओर से एक ख़ास कीवर्ड या शॉपिंग टर्म लिखे जाने पर SEM आपके ब्रैंड को उस सर्च क्वेरी के नतीजे के तौर पर दिखाने लायक बनाता है. एडवरटाइज़र इम्प्रेशन के हिसाब से पेमेंट करते हैं. इससे विज़िटर को आपकी वेबसाइट, लैंडिंग पेज, सोशल मीडिया चैनल या प्रोडक्ट पर लाने में मदद मिल सकती है.

आसान शब्दों से कहें, तो मार्केटर किसी ख़ास कीवर्ड को SERP में सबसे ऊपर दिखाने के लिए पेमेंट या बिडिंग करते हैं.

हमने पहले ही बताया है कि सर्च इंजन प्रोवाइडर को आम तौर से पेमेंट वाले सर्च की रणनीतियों के लिए इस्तेमाल किया जाता है. यहीं पर आकर ब्रैंड कीवर्ड के लिए रिसर्च करते हैं और आपकी इंडस्ट्री, प्रोडक्ट या सर्विस से संबंधित खास कीवर्ड के हिसाब से कैम्पेन बनाते हैं. जब यूज़र उन कीवर्ड को सर्च करते हैं, तो उन्हें SERP के सबसे ऊपरी या निचले हिस्से में स्पॉन्सर्ड ऐड मिल सकता है. अगर यूज़र ऐड पर क्लिक करते हैं, तो यूज़र की ओर से ऐड पर क्लिक करने के एवज़ में हर बार ब्रैंड से पेमेंट लिया जाता है. इसे प्रति-क्लिक-लागत या हर क्लिक पर पेमेंट एडवरटाइज़िंग के तौर पर जाना जाता है.

शुरुआती लोगों की इस गाइड का मक़सद उन्हें यह समझाना है कि SEM क्या है और आप अपने बिज़नेस को आगे बढ़ाने में मदद पाने के लिए इसे किस तरह इस्तेमाल कर सकते हैं, इसलिए यहाँ हमने SEM रणनीति तैयार करने में मदद देने के लिए सात आसान स्टेप बताए हैं:

जहाँ कस्टमर समय बिताते हैं वहाँ के शॉपिंग रिज़ल्ट में विज़िबिलिटी और अपने प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने में मदद पाने के लिए, बेहतरीन SEM रणनीति तैयार करना एक असरदार तरीक़ा साबित हो सकता है. साथ ही, Amazon Ads के Sponsored Products से Amazon पर सम्बंधित शॉपिंग नतीजे और प्रोडक्ट पेज पर दिखाई देने वाले ऐड बनाकर आपके प्रोडक्ट की बिक्री बढ़ाने में मदद मिल सकती है. कई जगहों पर दिखाई देने की वजह से, आपको अपने प्रोडक्ट के ऑफ़र खरीदारों की नज़रों में लाने में मदद मिल सकती है. जानें कि Sponsored Products आपकी मार्केटिंग रणनीति में किस तरह मदद कर सकते हैं.