Prime Day का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाना चाहते हैं? ऐड परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने के लिए हमारे टिप्स पढ़ें
Prime Day के पूरे महीने के दौरान, Prime मेम्बर Amazon के साथ एंगेज होते हैं. इससे उन्हें अलग-अलग प्रोडक्ट कैटेगरी को ब्रॉउज़ और उनकी शॉपिंग करने में मदद मिलती है. यह एक ऐसा समय है जिसमें बहुत कुछ होने और ट्रैफ़िक पाने की उम्मीद है. इस इवेंट में बतौर एडवरटाइज़र, आपके पास ऐसे मौके हैं जिससे आप अपने ब्रैंड और डील को खरीदारों के लिए खोजने लायक बना सकते हैं. Prime Day 2021 Amazon के थर्ड-पार्टी सेलर के लिए अब तक की सबसे बड़ी दो दिन की अवधि थी, जिनमें से लगभग सभी छोटे और मध्यम साइज़ के बिज़नेस शामिल थे, और सदस्यों ने दुनिया भर में 250 मिलियन से ज़्यादा आइटम खरीदे हैं1. देखें कि हमारे Prime Day के ऑफ़र आपके ब्रैंड की मदद किस तरह कर सकते हैं.
कार्रवाई करने के लिए
Prime Day से पहले
हाई-ट्रैफ़िक इवेंट के लिए लीड-अप कभी-कभी इवेंट की तरह ही ज़रूरी हो सकता है. पक्का करें कि आप Prime Day से पहले ब्रैंड में नए कस्टमर के लिए स्टैटिक और वीडियो क्रिएटिव का लाभ उठाकर ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ा रहे हैं. खरीदार इस समय का इस्तेमाल ब्रैंड की खोज करने, रिसर्च करने और प्रोडक्ट की तुलना करने के लिए करते हैं - उन्हें अपने ऐड क्रिएटिव और Store दोनों में प्रोडक्ट डील को फ़ीचर करके और अपने टॉप सेलर की खासियत के मुताबिक खरीदारी करते समय एंगेज करें. आखिर में, Prime Day के लिए एंगेजमेंट और प्रोडक्ट को तैयार करने के लिए प्रोडक्ट जानकारी पेज को ऑप्टिमाइज़ करें. इवेंट के अलग-अलग चरणों के दौरानक्रिएटिव रिजे़क्शन से बचनेके लिए ऐड पॉलिसी को समझें
1. इवेंट से पहले जागरूकता बढ़ाने के लिए स्टैटिक और वीडियो क्रिएटिव के बेहतरीन तरीकों पर ध्यान दें.
- स्टैटिक क्रिएटिव के लिए, स्पष्टता पर ध्यान दें और अपने ब्रैंड मैसेजिंग को फैलाएं. ब्रैंड लोगो को रिकॉल और एफ़िनिटी को प्रोत्साहित करने के लिए विज़िबल होना चाहिए जबकि इस्तेमाल की गई इमेजरी स्पष्ट होनी चाहिए और प्रोडक्ट या लाइफ़स्टाइल पर केंद्रित होनी चाहिए. जहां तक संभव हो प्रोडक्ट को पहचानने लायक रखना सबसे अच्छा है - इससे खरीदार क्रिएटिव को देखते समय तुरंत बता पाएंगे कि क्या एडवरटाइज़ किया जा रहा है? आखिर में, कॉपी आसान और छोटी होनी चाहिए, प्रोडक्ट या ब्रैंड की खासियतों पर ध्यान केंद्रित करते हुए, जबकि हेडलाइन को एक मजबूत स्टेटमेंट कम्युनिकेट करना चाहिए जो ऐक्शन लेने के लिए प्रेरित करता हो. ऑडियंस-स्पेसिफ़िक स्टैटिक इमेज इनसाइट के लिए क्रिएटिव इनसाइट रिपोजिटरी पर जाएं.
- Prime Day से पहले Amazon DSP ऑनलाइन वीडियो (OLV) क्रिएटिव को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, अपने ब्रैंड को जल्दी पेश करें, खास कर अगर आप भाषण शामिल कर रहे हैं - क्योंकि किसी वीडियो में भाषण में एक सेकंड की देरी से DPVR में 22% की कमी हो सकती है.2 इसके बाद, पहचान को ट्रिगर करने और बाद में संबंधित बनाने के लिए क्रिएटिव पर एक लोगो होने पर विचार करें. ज़्यादा Amazon DSP OLV इनसाइट के लिए OLV गाइड पर जाएं.
2. अपने क्रिएटिव के भीतर किसी डील की खासियत Prime Day से पहले आपके प्रोडक्ट के साथ एंगेजमेंट बढ़ा सकती है
क्रिएटिव शोकेसिंग सेविंग मैसेजिंग के उदाहरण के लिए नीचे देखें:
जागरूकता से जुड़ी मैसेजिंग
सेविंग्स मैसेजिंग
3. और ज़्यादा कन्वर्ज़न करने के लिए Prime Day से पहले अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज (PDPs) को ऑप्टिमाइज़ करें
PDP से जुड़े बेहतरीन तरीके:
- असरदार प्रोडक्ट टाइटल बनाएं.
- चार या उससे ज़्यादा हाई-क्वालिटी वाली, ज़ूम करने लायक इमेज शामिल करें.
- आइटम स्पेसिफ़िकेशन के बारे में अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज पर कम से कम तीन बुलेट पॉइंट शामिल करें.
- पक्का करें कि आपके प्रोडक्ट स्टॉक में हैं और इवेंट की तारीख तक और उस दिन के लिए तैयार हैं.
4. अपने सेटअप के दौरान Prime Day क्रिएटिव और ऐड पॉलिसी पर ध्यान दें
सामान्य ब्लॉकर को समझने से अपने Prime Day सेटअप और क्रिएटिव ऑप्टिमाइज़ेशन के अवसरों को समझने में मदद मिलेगी. समय से पहले इन बेहतरीन तरीकों को लागू करने से आपके कैम्पेन के उद्देश्यों को हासिल करने में मदद मिलेगी और इवेंट के दौरान क्रिएटिव रिजेक्शन से बचने में मदद मिलेगी.
Prime Day मेंशन पॉलिसी (सभी ऐड प्रोडक्ट के लिए लागू)
याद रखें कि अगर ऐड ऑन-साइट चल रहे हैं, तो Prime Day मैसेजिंग को कॉपी में शामिल नहीं किया जा सकता है. अगर ऑफ-साइट चल रहा है, तो Prime Day मैसेजिंग को सिर्फ तभी अनुमति दी जाएगी जब आपके पास Amazon से वापस लिंक करने वाला आधिकारिक Prime Day डील हो. हालांकि, Prime Day लोगो का इस्तेमाल कभी भी नहीं किया जा सकता है.
प्रति ऐड प्रकार की पॉलिसी:
| Amazon DSP ऑफ़-साइट | Amazon DSP ऑफ़-साइट में Prime Day मेंशन की अनुमति है, बशर्ते एडवरटाइज़र के पास Amazon से वापस लिंक करने वाला आधिकारिक Prime Day डील हो. |
| Amazon DSP ऑन-साइट | Prime Day मेंशन की अनुमति नहीं है. |
| Stores | Prime Day मेंशन की अनुमति नहीं है. |
| सेल्फ़-सर्विस | Prime Day मेंशन की अनुमति नहीं है. |
Prime Day क्रिएटिव के लिए टॉप 5 सबसे आम ब्लॉकर्स
1. प्राइस डील बेमेल
- समस्या: क्रिएटिव में शामिल कीमत या सेविंग्स लैंडिंग पेज पर नहीं मिल रही है.
- गाइडलाइन: लैंडिंग पेज पर क्रिएटिव और आसानी से खोजने के लिए सभी कीमत या सेविंग्स एक ही फ़ॉर्मेट में होना चाहिए. अगर ऐसा नहीं है तो क्रिएटिव या लैंडिंग पेज को एडजस्ट करने की ज़रूरत होगी.
2. प्रोडक्ट डील बेमेल
- समस्या: क्रिएटिव में शामिल प्रोडक्ट का वर्शन या इमेज लैंडिंग पेज पर प्रोडक्ट से मैच नहीं खाती है.
- गाइडलाइन: क्रिएटिव में शामिल प्रोडक्ट प्रकार और वर्जन को लैंडिंग पेज पर मौजूद चीज़ों पर दिखाया जाना चाहिए और उनसे मेल खाना चाहिए. नहीं तो क्रिएटिव या लैंडिंग पेज को एडजस्ट करने की ज़रूरत होगी.
3. Prime Day का उल्लंघन
- समस्या: Prime Day मैसेजिंग साइट पर चलने वाले ऐड की कॉपी में शामिल है
- गाइडलाइन: अगर ऑफ-साइट चल रहा है, तो Prime Day मैसेजिंग को सिर्फ तभी अनुमति दी जाएगी जब आपके पास Amazon से वापस लिंक करने वाला आधिकारिक Prime Day डील होगी. हालांकि, Prime Day लोगो का इस्तेमाल कभी भी नहीं किया जा सकता है. ऊपर दी गई ज़रूरतों का रिव्यू करें और Prime Day के बेहतरीन तरीकों के लिए अपने क्रिएटिव को एडजस्ट करें.
4. प्रतिबंधित प्रोडक्ट का उल्लंघन
- समस्या: एडवरटाइज़ किया गया प्रोडक्ट प्रतिबंधित है और इसलिए इसके लिए ऑडियंस और प्लेसमेंट प्रतिबंधों की ज़रूरत होती है, जिनका इस क्रिएटिव के लिए पालन नहीं किया गया है.
- गाइडलाइन: ज़रूरतों को रिव्यू करें और इस क्रिएटिव के लिए ऑडियंस और प्लेसमेंट में बदलाव करें.
5. REC ऐड हेडलाइन का उल्लंघन
- समस्या: कस्टम हेडलाइन व्याकरण के हिसाब से सही होनी चाहिए और इसमें कोई कीमत या डील नहीं हो सकती है.
- गाइडलाइन: इन ज़रूरतों के आधार पर हेडलाइन को एडजस्ट करने की ज़रूरत होगी.
Prime Day के दौरान
Prime Day पर ही, रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) के माध्यम से सबसे ज़्यादा बिकने वाले प्रोडक्ट और डील की वस्तुओं की विशेषता के द्वारा अपने ऐड प्लेसमेंट को ऑप्टिमाइज़ करें. आखिर में, अपने Stores के होम पेज पर मुख्य रूप से डील वाले प्रोडक्ट को हाइलाइट करके अपने Stores के अनुभव को ऑप्टिमाइज़ करें.
1. बड़े इवेंट की तारीखों पर क्लिक-थ्रू और एंगेजमेंट के लिए अपने एक्जीक्यूशन को ऑप्टिमाइज़ करें:
हाई-क्वालिटी वाले, बड़े साइज़ के प्रोडक्ट स्नैपशॉट का चयन करके प्रोडक्ट की सुगमता को बढ़ाना, जो कस्टमर के लिए यह तुरंत स्पष्ट कर देता है कि क्या प्रमोट किया जा रहा है. सिंगल-प्रोडक्ट क्रिएटिव में लाइफ़स्टाइल इमेजरी के बजाय आसान और साफ-सुथरी कॉम्पोजिशन के साथ प्रोडक्ट स्नैपशॉट भी होना चाहिए. सरल, पढ़ने लायक कॉपी लिखने से प्रमोटेड प्रोडक्ट को स्पष्ट करने में भी मदद मिलेगी.
लाइफ़स्टाइल केंद्रित
प्रोडक्ट केंद्रित
स्पष्ट, अलग-अलग विजुअल एलिमेंट को शामिल करने से आपके क्रिएटिव पॉप अप में मदद मिलेगी. उदाहरण के लिए,रंगीन प्रोडक्ट इमेज, रंगीन फ़्रेम पर डिज़ाइन किए गए लोगो, और हाई बैकग्राउंड-से-फ़ोरग्राउंड कंट्रास्ट क्रिएटिव को ज़्यादा ध्यान देने लायक बना सकते हैं.
कम कंट्रास्ट
हाई कंट्रास्ट
कस्टमर के लिए परिचित एक अलग लोगो प्रदर्शित करके ब्रैंड की पहचान को बढ़ाएं. ऐड कॉपी में ब्रैंड का भी उल्लेख किया जा सकता है; हालांकि, अतिरेक से बचने और अच्छी तरह से संतुलित कॉम्पोजिशन का इस्तेमाल करना पक्का करें.
बिना लोगो के
लोगो के साथ
2. इवेंट के दौरान, रिस्पॉन्सिव ई-कॉमर्स क्रिएटिव (REC) के माध्यम से अपने टॉप डील और प्रोडक्ट को प्रमोट करें, जिनके ये पांच लाभ हैं:
1. कई प्रोडक्ट
ज़्यादा से ज़्यादा 20 संबद्ध ASIN वाले ऐड को ऑटो-जनरेट करता है और सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले लोगों को चुनकर ऑटो-ऑप्टिमाइज़ करता है.
2. आउट-ऑफ-स्टॉक जागरूकता
स्टॉक में वापस आने तक वे आउट-ऑफ-स्टॉक होने पर प्रोडक्ट के रेंडरिंग को ऑटोमेटिक रूप से छोड़ देते हैं. अगर सभी प्रोडक्ट स्टॉक से बाहर हैं, तो इसे मैन्युअल रूप से रोका जाना चाहिए.
3. रिस्पॉन्सिव ऑटो-रीसाइज़
क्रिएटिव को बनाने में लगाए गए औसत समय को 90% तक कम कर देता है और कुशलतापूर्वक 10 साइज़ में ऑटोमेटिक क्रिएशन की अनुमति देता है.
4. डील-इनेबल्ड
जानकारी पेज से प्रोडक्ट की कीमतों और जानकारियों को ऑटोमेटिक रूप से लेता है और चयनित डील प्रकारों के लिए संबंधित डील बैज (Prime Day बैज सहित) प्रदर्शित करता है.
5. कन्वर्ज़न फ़ोकस
यूजर को प्रोडक्ट जानकारी पेज पर ले जाता है या उन्हें कार्ट में प्रोडक्ट को जोड़ने देता है, जिससे टू-क्लिक खरीदारी का अनुभव इनेबल हो जाता है.
इसके अतिरिक्त, इवेंट के दौरान अप्रूव की गई डील प्रकारों के साथ REC ऐड पर Prime Day बैज उपलब्ध होंगे. डिस्काउंट मैसेजिंग भी डायनेमिक होगी और डील में बदलाव होने पर ऑटोमेटिक रूप से अपडेट हो जाएगा.
Prime Day डील बैज और प्रतिशत सेविंग्स मैसेज के साथ ई-कॉमर्स ऐड
Prime Day डील बैज और अभी खरीदें बटन के साथ ई-कॉमर्स ऐड
3. पक्का करें कि आपका Store Prime Day के लिए तैयार है
Prime Day के दौरान अपने Store के लिए विचार करने लायक टॉप 5 चीजें
पक्का करें कि आपके Store का Prime Day प्रमोशनल मैसेजिंग ऐड पॉलिसी का पालन करता है
आपके ब्रैंड के Store में, प्रमोशनल मैसेजिंग की अनुमति सिर्फ तभी दी जाती है, जब फ़ीचर्ड डील Store विजेट के साथ इस्तेमाल की जाती है.
Stores का फ़ीचर्ड डील विजेट
पक्का करें कि Prime Day का किसी भी क्रिएटिव हेडर में रेफ़रेंस नहीं दिया गया है. इसके बजाय, इसे “सेव ऑन... [ब्रैंड या कैटेगरी]” पढ़ जाना चाहिए. नीचे आप प्रमोशनल कॉपी पा सकते हैं, जिसे इवेंट के लिए स्वीकृत किया गया है:
| अनुमति है | अनुमति नहीं है |
|---|---|
| हमारी सेविंग्स/डिस्काउंट के बारे में जानें | “सिर्फ आज,” “जल्दी करें” या अन्य एडिशन का उद्देश्य तात्कालिकता पैदा करना या सीमित समय प्रतिबंध को बढ़ावा देना है |
| बड़ी सेविंग्स/डिस्काउंट | संख्यात्मक प्राइसिंग रेफ़रेंस (यानी 20% का डिस्काउंट या $10 बचाएं) |
| हमारी सेविंग्स/डिस्काउंट देखें | “Amazon डील” या “Prime Day” के रेफ़रेंस |
| [ब्रैंड का नाम] या [प्रोडक्ट का नाम] सेविंग्स/डिस्काउंट | विस्मयादिबोधक चिन्ह, जब तक कि वे ब्रैंड नाम का हिस्सा नहीं हैं. |
अपने Store लेआउट को सही तरीके से सेट करें
किसी Store पर डील मैसेजिंग के साथ क्रिएटिव चलाते समय, Store या पेज को उचित रूप से टाइटल दिया जाना चाहिए, अगर इसे डील को प्रमोट करने के लिए खास तौर पर बनाया गया हो. उदाहरण के लिए, “बिक्री”, “डिस्काउंट”, “डील” या अन्य शब्द जो प्रमोशन को दिखाते हैं. टैब नाम में “Prime Day” का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता है. पेज पर पहले प्रोडक्ट सेलेक्शन टाइल के रूप में फ़ीचर्ड डील विजेट को शामिल करें.
Prime Day के लिए स्वीकृत Stores लेआउट: टॉप पर फ़ीचर्ड डील विजेट, बीच में टेक्स्ट बैनर, सबसे नीचे पर प्रोडक्ट ग्रिड
हेडर
- प्रमोशनल मैसेजिंग की अनुमति सिर्फ़ तब दी जाती है, जब इसका इस्तेमाल फ़ीचर्ड डील विजेट के साथ किया जाता है.
फ़ीचर्ड डील विजेट (FDW)
- हेडर के नीचे तुरंत दिखाई देना चाहिए, जिसमें बीच में कोई दूसरा एलिमेंट नहीं हो.
- अपने डिस्प्ले क्रिएटिव में पहली पोजीशन पर दिखाए गए प्रोडक्ट को दिखाने के लिए “प्रोडक्ट के क्यूरेट किए गए सेट” मोड का इस्तेमाल करें.
टैब के भीतर अन्य वर्गों से डील विजेट सेक्शन को अलग करने के लिए बैनर
- भ्रम से बचने के लिए FDW के अलावा किसी भी अतिरिक्त सेक्शन को स्पष्ट रूप से अलग किया जाना चाहिए.
- इस बैनर की कॉपी “ऑफ़र” शब्द का इस्तेमाल नहीं कर सकती है क्योंकि यह कस्टमर के लिए भ्रामक होगा.
प्रोडक्ट ग्रिड
- टैब में एक प्रोडक्ट ग्रिड शामिल करना यह पक्का करने के लिए भी उपयोगी है कि आपके टैब में हमेशा प्रोडक्ट होंगे अगर FDW में कोई ऐक्टिव डील प्रदर्शित नहीं होती हैं.
- Stores के पेज को कस्टमर को यह स्पष्ट करना चाहिए कि प्रोडक्ट ग्रिड पर प्रोडक्ट डील में नहीं हैं और उन्हें स्पष्ट रूप से एक टेक्स्ट टाइल द्वारा अलग किया जाना चाहिए जो सौदा (FWD) पर हैं. टेक्स्ट से पता चलना चाहिए कि ये प्रोडक्ट डील में शामिल नहीं हैं और प्रोडक्ट सेलेक्शन के बारे में बताने के लिए सामान्य मैसेज का इस्तेमाल होना चाहिए. प्रोडक्ट ग्रिड से जुड़ी मौजूदा पॉलिसी यहां देखें.
प्रोडक्ट ग्रिड
फ़ीचर्ड डील विजेट (FDW) का इस्तेमाल सभी डील ASIN के लिए किया जाना चाहिए
FDW ऐक्टिव प्रमोशन के साथ प्रोडक्ट को दिखाएगा (सब्सक्राइब और सेव करें शामिल है). FDW में ASIN जोड़ते समय क्यूरेट किए गए प्रोडक्ट की एक सूची का इस्तेमाल करना पक्का करें, नीचे दी गई चीजों पर ध्यान दें:
- क्रिएटिव MUST में दिखाए गए ASINs को सबसे पहले दर्ज किया जाना चाहिए.
- दर्ज किए गए क्रम में ASIN दिखाई देंगे.
- FDW को ऐक्टिव करने के लिए कम से कम 4 ASIN जोड़ने की ज़रूरत है.
- अगर वे डील हैं, तो विजेट सिर्फ़ ASIN दिखाएगा.
- आपके प्रोडक्ट ऑटोमेटिक रूप से तब तक दिखेंगे, जब तक प्रमोशन चलेगा. जब कोई प्रमोशन खत्म होता है या प्रोडक्ट स्टॉक से बाहर हो जाते हैं, तो उन्हें ऑटोमेटिक रूप से हटा दिया जाएगा.
फ़ीचर्ड डील विजेट के साथ Stores बिल्डर और 'ऐड प्रोडक्ट के क्यूरेट किए गए सेट' के लिए अनिवार्य फ़ीचर
शेड्यूलिंग के माध्यम से मूल तारीख को रद्द किए बिना किसी नए या मौजूदा Store के लिए लॉन्च की तारीख चुनें
नए Stores या वर्जन ऐड क्रिएटिव लॉन्च समय के मुताबिक शेड्यूल किए जाने चाहिए. पब्लिश करने के लिए सबमिट करते समय Store की पब्लिश तारीख और समय का चयन किया जा सकता है और Store के रिव्यू और अप्रूवल की अनुमति के लिए लॉन्च से कम से कम 72 घंटे पहले होना चाहिए. प्रमोशन पीरियड की अवधि के लिए Stores शेड्यूल किए जाने चाहिए.
Stores बिल्डर में शेड्यूलिंग फ़ीचर
Stores बिल्डर में वर्जनिंग फ़ीचर
मल्टी-ब्रैंड एडवरटाइज़र के लिए Stores का विचार
मल्टी-ब्रैंड एडवरटाइज़र जो Store क्रिएटिव में मल्टी-ब्रैंड डील के साथ लीड करते हैं, जैसे कि “हमारे स्किनकेयर डील को खरीदें”, एक Stores डील पेज बना सकते हैं जिसमें टेक्स्ट के साथ प्रोडक्ट कैटेगरी की इमेज टाइल हों. उदाहरण के लिए, यह FDW के ऊपर Store पेज पर पहले कॉम्पोनेंट के रूप में “खरीदें [ब्रैंड x] उसके डील के लिए” या “खरीदें [ब्रैंड x] उसकी डील के लिए” कह सकता है. उन्हें एक ही Store में सही डील पेज पर क्लिक करना होगा. Store क्रिएटिव से आकर, डील पेज में उन कस्टमर के लिए डील के पूरे सेलेक्शन के साथ FDW भी होना चाहिए जो उस पेज पर प्रोडक्ट की खोज और खरीद जारी रखना चाहते हैं.
Prime Day के बाद (दो सप्ताह से ज़्यादा):
हाई ट्रैफ़िक इवेंट के दौरान खरीदारी की आदतें अचानक खत्म नहीं होती हैं-पक्का करें कि आपका ब्रैंड फ़ीचर्ड प्रोडक्ट को रीमार्केटिंग करके ऑडियंस को फिर से एंगेज करने के लिए Prime Day के बाद भी मौजूद रहे, जिन्होंने इवेंट के दौरान आपके प्रोडक्ट को ब्राउज़ किया या देखा था, लेकिन खरीदारी नहीं की. आप उन ऑडियंस तक भी पहुंच सकते हैं, जो मौजूदा या नए ऑडियंस के लिए पूरक प्रोडक्ट को प्रमोट करके Amazon पर जाते रहते हैं. इसके बाद, इवेंट के बाद कैम्पेन के माध्यम से पूरक प्रोडक्ट को प्रमोट करके अपने नए और मौजूदा कस्टमर के साथ जुड़ें. आखिर में, अपने Prime Day परफ़ॉर्मेंस का रिव्यू करें और भविष्य के इवेंट के लिए ऑडियंस की व्यस्तता को बेहतर ढंग से समझने के लिए अपने टॉप-सेलिंग प्रोडक्ट को पहचानें.
ज़्यादा जानें
1 Amazon प्रेस रिलीज़, 2021
2 Amazon आंतरिक, मार्च 2021, अमेरिका