Prime Day और Prime Big Deal Days: लेखकों के लिए बेहतरीन तरीक़े

हर साल Prime Day और Prime Big Deal Days के लिए, ख़रीदार और ब्रैंड उत्सुकता से Amazon के सबसे बड़े इवेंट में शामिल होने का इंतज़ार करते हैं.

आप जैसे लेखकों के लिए, नए पाठकों को अपनी किताब खोजने में मदद करने का यह शानदार समय है. 13 जुलाई, 2023 यानी Prime Day का पहला दिन, Amazon के इतिहास में सबसे ज़्यादा बिक्री वाला दिन था. दो दिन के इस ख़रीदारी इवेंट के दौरान, Prime मेम्बर ने दुनिया भर में 375 मिलियन से ज़्यादा आइटम ख़रीदे और Amazon स्टोर पर लाखों डील में $2.5 बिलियन से ज़्यादा की बचत की.¹

इस इवेंट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाने में आपकी मदद करने के लिए, हमने गाइड बनाई है. इसमें, Prime Day और Prime Big Deal Days से जुड़ी आपकी एडवरटाइज़िंग रणनीति बनाने के लिए आपको जो कुछ भी जानने की ज़रूरत है, उसके बारे में बताया गया है.

• Prime Day और Prime Big Deal Days से पहले 30-दिन की अवधि में चलने वाले पिछले कैम्पेन के नतीजे से मिली जानकारी का इस्तेमाल करें.
• अगर आपके पास कोई एक्टिव कैम्पेन नहीं है, तो Prime Day और Prime Big Deal Days से पहले टेस्ट कैम्पेन चलाने पर विचार करें. इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आपके प्रोडक्ट के लिए कौन-से कीवर्ड सबसे अच्छा काम करते हैं. साथ ही, इससे आपके टार्गेटिंग के तरीक़े बेहतर हो जाएँगे.
• चार प्रमुख एलिमेंट पर फ़ोकस करते हुए एक प्लान बनाएँ: वे प्रोडक्ट जिनकी आप एडवरटाइज़िंग करेंगे, आपकी टार्गेटिंग रणनीति, बोली रणनीति और आपका बजट आवंटन.

• एडवरटाइज़िंग करने के लिए उन किताबों को आज़माएँ जिन्हें आपने अभी तक एडवरटाइज़ नहीं किया है, ख़ास तौर पर वे जिन पर आप ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक बढ़ा रहे हैं.
• अपने ऐड पर ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद के लिए, अपने कैम्पेन में डील ASIN और सबसे बेहतर परफ़ॉर्म करने वाली किताबें इस्तेमाल करें.
• बिक्री होने की संभावना बढ़ाने के लिए, अपने प्रोडक्ट जानकारी पेज को आसानी से अपडेट करने और बेहतर बनाने के तरीक़ों को एक्सप्लोर करें.

• अगर आपने पिछले साल Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान कैम्पेन चलाए थे, तो इस साल के लिए बजट के फ़ैसले लेने के लिए पिछली जानकारी का इस्तेमाल करें.
• अगर Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान आप पहली बार एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो आपके मन में कोई तय बजट हो सकता है. Prime Day और Prime Big Deal Days से पहले और इवेंट के पीक के दौरान बजट का बड़ा हिस्सा आवंटित करने की कोशिश करें, ताकि उस दौरान बढ़ते हुए ट्रैफ़िक का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाया जा सके.
• अपने बजट के भीतर रहते हुए, ख़रीदार के साथ एंगेजमेंट जारी रखने के लिए, इवेंट के आख़िर में और इवेंट के बाद अपनी बोलियों को फिर से बाँटें और एडजस्ट करें.

किसी सफल एडवरटाइज़िंग रणनीति का हिस्सा, अपनी किताबों के लिए सम्बंधित ऑडियंस तक पहुँचना और उनसे एंगेज होना है. टार्गेटिंग से जुड़े हमारे सुझाव ज़्यादा-ट्रैफ़िक वाले इस इवेंट के दौरान आपको इसे हासिल करने में मदद कर सकते हैं. अगर आप टार्गेटिंग के बारे में ज़्यादा जानना चाहते हैं, तो हमारे टार्गेटिंग सहायता पेज पर जाएँ.

आपके Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन के लिए दो टार्गेटिंग रणनीति उपलब्ध हैं: ऑटोमेटिक और मैन्युअल. ऑटोमेटिक टार्गेटिंग की मदद से,² हम आपके ऐड को शॉपिंग क्वेरी और प्रोडक्ट से मैच करके आपके लिए काम करेंगे. मैन्युअल टार्गेटिंग ³ आपको ख़ास कीवर्ड या प्रोडक्ट को चुनने और इसके हिसाब से बोलियाँ सेट करने का कंट्रोल देता है.

• अगर आप Sponsored Products के साथ जल्दी से शुरू करना चाहते हैं, तो Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन के लिए ऑटोमेटिक टार्गेटिंग आज़माएँ. इस तरीक़े से आपको यह इनसाइट भी मिलेगा कि Prime Day के दौरान कस्टमर ने आपके जैसे किताबें ख़रीदते समय किन शॉपिंग टर्म का इस्तेमाल किया. एक ही समय में कई मैन्युअल कैम्पेन चलाना और ख़रीदारी से जुड़ी उन क्वेरी का इस्तेमाल करना जिन्हें आप जानते हैं कि आपके किताबों के लिए सम्बंधित हैं, ये इंक्रीमेंटल बिक्री को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.
• अगर आप Sponsored Brands कैम्पेन बना रहे हैं या अगर आपने पहले Sponsored Products के साथ ऑटोमेटिक टार्गेटिंग कैम्पेन चलाया है और आपकी रिपोर्ट से काफ़ी डेटा मिला है, तो Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन के लिए मैन्युअल टार्गेटिंग को आज़माएँ. इस तरह आप कन्वर्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करने के मक़सद से ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले, ज़्यादा बिक्री और क्लिक-थ्रू रेट (CTR) वाले शॉपिंग टर्म जोड़कर ज़्यादा सटीक हो सकते हैं.

• Prime Day और Prime Big Deal Days से पहले आने वाले हफ़्तों में, ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के लिए अपने कैम्पेन को मॉनिटर करें. ज़्यादा बिक्री और CTR वाले टर्म की पहचान करने के लिए अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट का इस्तेमाल करें और उन्हें अपने Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन में कीवर्ड के रूप में शामिल करें. अपनी कैटेगरी से ख़ास कीवर्ड जोड़ना पक्का करें, जो आपके प्रोडक्ट के बारे में बेहतर जानकारी देते हैं. इससे यह पक्का करने में मदद मिलती है कि आपके ऐड आपसे मिलती-जुलती किताबें ख़रीदने वाले कस्टमर के लिए सम्बंधित हैं.
• अपने Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन में नए कीवर्ड को टेस्ट करें. यह आपको बड़ी ऑडियंस तक पहुँचने और अपनी किताबों के लिए ज़्यादा विज़िबिलिटी हासिल करने में मदद कर सकता है.
• Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान अपने कैम्पेन में कीवर्ड की संख्या बढ़ाएँ, ताकि आपके ऐड को ख़रीदारी से जुड़ी ज़्यादा क्वेरी में दिखने में मदद मिल सके. यह उन कीवर्ड का कॉम्बिनेशन हो सकता है जिन्हें आपने पिछले कैम्पेन से चुना है और जिन्हें कैम्पेन बिल्डर में सुझाया गया है.
• कई लक्ष्य पाने वाली रणनीति बनाने के लिए मैच के अलग-अलग प्रकार का इस्तेमाल करें. बड़े स्तर पर मैच आपकी पहुँच बढ़ाने में मदद कर सकता है, जबकि सटीक और वाक्यांश मैच आपको उन कीवर्ड पर सटीक रूप से टार्गेट करने की सुविधा देते हैं जो आपके लिए अच्छी तरह से कन्वर्ट होते हैं. इस सहायता पेज में मैच के प्रकार के बारे में ज़्यादा जानें.
• पाबंदी वाले कीवर्ड को लेकर सावधान रहें. ऐसे कीवर्ड शामिल करने से बचें, जिनके नतीजे के तौर पर आपत्तिजनक, असंवेदनशील या अनचाहा ख़रीदार अनुभव हो सकता है क्योंकि आपके ऐड उनको नहीं दिखेंगे. इस सहायता पेज में टार्गेटिंग पाबंदियों के बारे में ज़्यादा जानें.

• किसी कैटेगरी में अपनी पहुँच बढ़ाने के लिए, आपके ब्रैंड से ख़रीदारी करने वाले कस्टमर को एंगेज करने या आपसे मिलती-जुलती निजी किताबों या लेखक को टार्गेट करने के लिए अपने Prime Day और Prime Big Deal Days के कैम्पेन के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें.
• Prime Day और Prime Big Deal Days से पहले आने वाले हफ़्तों में, अपनी सफलताओं की पहचान करने के लिए कैम्पेन को मॉनिटर करें. अपना डेटा देखने के लिए कैटेगरी और ASIN-लेवल पर रिपोर्टिंग का इस्तेमाल करें, फिर अपने कैम्पेन में बेहतर परफ़ॉर्म करने वाली किताबों और कैटेगरी के इर्द-गिर्द अपने Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन बनाएँ.
• प्रतिबंधित प्रोडक्ट से बचें. अपनी कैम्पेन टार्गेटिंग में किसी भी प्रतिबंधित प्रोडक्ट को शामिल ना करें. आप कैम्पेन सेट अप के दौरान उन्हें जोड़ सकते हैं, लेकिन आपके ऐड उन टार्गेट के लिए नहीं चलेंगे. प्रतिबंधों के बारे में ज़्यादा जानें.
• क्या आपको पक्का पता नहीं है कि टार्गेट किया जाए? Prime Day और Prime Big Deal Days के लिए प्रोडक्ट टार्गेटिंग से जुड़े हमारे सुझावों का फ़ायदा उठाएँ, जो आपको कैम्पेन मैनेजर में प्रोडक्ट टार्गेटिंग सेक्शन में सुझाए गए टैब में मिल जाएँगे.

• अपने ऐड को उन शॉपिंग नतीजे वाले पेज पर दिखने से रोकें जो आपके Prime Day और Prime Big Deal Days के लक्ष्यों को पूरा नहीं करते हैं. अगर आप ऑटोमेटिक या मैन्युअल कैम्पेन का इस्तेमाल कर रहे हैं, तो इस आधार पर आप नेगेटिव कीवर्ड, प्रोडक्ट या दोनों को टार्गेट कर सकते हैं.
• अपने Prime Day और Prime Big Deal Days कैम्पेन में कम परफ़ॉर्म करने वाले और ग़ैर-सम्बंधित शॉपिंग से जुड़ी क्वेरी को छोड़ दें. इनमें ज़्यादा ख़र्च और बिल्कुल भी नहीं या बहुत कम बिक्री वाली शॉपिंग से जुड़ी किसी भी क्वेरी को शामिल किया जाना चाहिए.

Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान ट्रैफ़िक बढ़ने से आपके ऐड ज़्यादा बार देखे जा सकते हैं, जिससे ज़्यादा क्लिक मिल सकते हैं. क्लिक में बढ़ोतरी के साथ, आपके कैम्पेन का बजट सामान्य से ज़्यादा तेज़ी से ख़त्म हो सकता है.

ऐसे ऐड कैम्पेन जो अपने पूरे बजट का इस्तेमाल करते हैं और पूरे दिन लाइव रहते हैं, उनमें ख़रीदार तक पहुँचने और बिक्री बढ़ाने की ज़्यादा संभावना होती है. इसलिए, Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान कई बार अपनी बोलियों और बजट को मॉनिटर करना और भी अहम है.

आपके एडवरटाइज़िंग ख़र्च को जितना हो सके उतना असरदार बनाने में मदद के लिए यहाँ चार सुझाव दिए गए हैं और आपके कैम्पेन कस्टमर तक पहुँचने, उनसे एंगेज होने और ख़रीदारी को प्रेरित करने के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हैं:

• ट्रैफ़िक में संभावित बढ़ोतरी के लिए तैयार रहें. ख़ास तौर पर ज़्यादा क्लिक या बिक्री वाले कैम्पेन के लिए अपना रोज़ का बजट बढ़ाना यह पक्का करने में मदद कर सकता है कि Prime Day और Prime Big Deal Days से पहले, उस दौरान और उसके बाद आप बजट से ज़्यादा ख़र्च न करें और संभावित बिक्री न छूटे. Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान अपने बजट को ऑटोमेटिक तरीक़े से बढ़ाने के लिए बजट नियम तय करना आपके कैम्पेन के बजट से ज़्यादा ख़र्च करने से बचाने में मदद करने का आसान तरीक़ा है. हमारा सुझाव है कि Amazon Ads के सुझाए गए बजट के बढ़ते हुए प्रतिशत का इस्तेमाल करें, जो पिछली Prime Day और Prime Big Deal Days शॉपिंग गतिविधि पर आधारित है.⁴
• अपने बजट को अपने सबसे असरदार कैम्पेन में लगाएँ. कम रफ़्तार वाले कैम्पेन से लेकर ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाले कैम्पेन तक, अपने बजट के सभी या एक हिस्से को फिर से आवंटित करने पर विचार करें. यह आपके एडवरटाइज़िंग ख़र्च को ज़्यादा कुशल बना सकता है और आपके बजट से ज़्यादा ख़र्च किए बिना, Prime Day और Prime Big Deal Days के लिए अपने एडवरटाइज़िंग से जुड़े लक्ष्यों को पाने में आपकी मदद कर सकता है.
• हाल ही के कैम्पेन इनसाइट का इस्तेमाल करके अपनी बोलियों को एडजस्ट करें. वैसे सम्बंधित कैम्पेन जो पिछले 30 दिनों से ऐक्टिव हैं, उनसे मिली जानकारी आपको सफलता दिलाने में मदद कर सकती है. पिछले 30 दिनों में ख़राब परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियाँ कम करना या रोकना और बदले में, बिक्री जनरेट करने वाले कीवर्ड के लिए बोलियाँ बढ़ाना आपके ऐड पर अतिरिक्त ट्रैफ़िक लाने में मदद कर सकता है. अगर आप नए कैम्पेन सेट कर रहे हैं, तो हम एडवरटाइज़िंग कंसोल के ज़रिए उपलब्ध Prime Day और Prime Big Deal Days के लिए बोली से जुड़े सुझावों का इस्तेमाल करने की सलाह देते हैं.
• बिक्री बढ़ने की संभावना बढ़ाने के लिए डायनेमिक बोली का इस्तेमाल करें. Amazon Ads को रियल टाइम में आपकी बोलियों को ऑटोमेटिक रूप से एडजस्ट करने की सुविधा देकर, डायनेमिक बोली आपका समय बचाने और Prime Day और Prime Big Deal Days के दौरान आपकी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद कर सकता है. डायनेमिक बोली (ज़्यादा और कम), आपकी बोलियों को तब बढ़ाएगी, जब आपके ऐड से बिक्री बढ़ने की संभावना ज़्यादा हो सकती है और ऐसा होने की संभावना कम होने पर आपकी बोलियों को कम कर देगी.

लेखकों के लिए स्पॉन्सर्ड ऐड इन देशों और क्षेत्रों में उपलब्ध हैं:

उत्तरी अमेरिका: कनाडा,* संयुक्त राज्य अमेरिका, मेक्सिको
यूरोप: जर्मनी, स्पेन, फ़्रांस, इटली, यूनाइटेड किंगडम, नीदरलैंड
एशिया पैसिफ़िक: भारत, जापान, ऑस्ट्रेलिया*

क्षेत्रीय स्तर पर बड़े इवेंट का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा उठाकर अंतरराष्ट्रीय स्तर पर एडवरटाइज़िंग का फ़ायदा उठाएँ.

हमारा एडवरटाइज़िंग कंसोल आपके लिए अपने ऐड को कई मार्केटप्लेस में ले जाने को आसान बनाने में मदद के लिए टूल और फ़ीचर देता है.

ऐड चलाने के लिए:

• कैम्पेन मैनेजमेंट: सभी देशों के लिए अपने स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन को एक ही जगह पर मैनेज करें. आप अपने एडवरटाइज़िंग कंसोल में साइन इन कर सकते हैं और अपनी पसंदीदा भाषा में अकाउंट को देखने और मैनेज करने के लिए देशों के बीच नेविगेट कर सकते हैं.
• कई देशों के लिए कैम्पेन बनाना और कॉपी करना: आप जिन देशों में एडवरटाइज़ करना चाहते हैं, उनमें कैम्पेन सेट अप करने और उनका अनुवाद करने में समय बर्बाद किए बिना एक साथ Sponsored Products ऑटो-टार्गेटेड कैम्पेन बना सकते हैं या अन्य देशों में मौजूदा कैम्पेन को कॉपी कर सकते हैं.¹
• ऑटोमेटिक टार्गेटिंग: Sponsored Products के लिए ऑटोमेटिक टार्गेटिंग एक टार्गेटिंग विकल्प है, जो Amazon Ads को अपने-आप आपके ऐड को कीवर्ड और किताबों से मैच करने की सुविधा देता है और इससे कहीं भी आसानी से कैम्पेन तैयार किए जा सकते हैं.

कीवर्ड सेलेक्शन के लिए:

• कीवर्ड लोकलाइज़ेशन: अपनी पसंदीदा भाषा में अपने कीवर्ड डालें और अपने कैम्पेन की स्थानीय भाषा में उनका अनुवाद करें.
• सुझाए गए कीवर्ड लोकलाइज़ेशन: कैम्पेन सेट अप के दौरान Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन के साथ सुझाए गए कीवर्ड या अपनी पसंदीदा भाषा में कीवर्ड लिस्ट के अनुवाद देखें और मिनटों में ग्लोबल मैन्युअल कीवर्ड टार्गेटिंग कैम्पेन बनाएँ.
• कस्टम कीवर्ड रैंकिंग: कैम्पेन बिल्डर में अनुमानित एंगेजमेंट या बिक्री की मात्रा के आधार पर अपने सुझाए गए कीवर्ड को क्रम से लगाकर अपने कैम्पेन में कौन-से कीवर्ड जोड़ने हैं, इसके बारे में सही फ़ैसला लें.

टिप: अगर आप यूरोप में बिक्री और एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं, तो आप वैट और रेगुलेटरी फ़ीस के बारे में जानना चाहेंगे. एक ही जगह पर EU रेगुलेशन के बारे में ज़्यादा जानकारी के लिए हमारी रिसोर्स गाइड पर जाएँ.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक डेटा, 2023.

² सिर्फ़ Sponsored Products के साथ उपलब्ध है.

³ Sponsored Products और Sponsored Brands के साथ उपलब्ध है.

⁴ हो सकता है प्रोडक्ट और फ़ीचर सभी मार्केटप्लेस में उपलब्ध न हों.