Prime Day अपनी अगली ख़रीदारी की तलाश में, लाखों ख़रीदारों को Amazon स्टोर पर लाता है. यह गाइड आपकी Sponsored Products एडवरटाइज़िंग रणनीति तैयार करने में मदद के लिए, आसान और ऐक्शन लेने योग्य स्टेप ऑफ़र करती है. हम उन ज़रूरी पहलुओं पर फ़ोकस करते हैं, जो ख़रीदारी की इस अहम अवधि में सफलता दिलाने में मदद कर सकते हैं.

कैटेगरी में औसत बढ़ोतरी की तुलना में, एडवरटाइज़र ने Prime Day के दौरान स्पॉन्सर्ड ऐड का इस्तेमाल करके बिक्री में 14% बढ़ोतरी देखी.¹

बुनियादी बातों में महारत हासिल करने के बाद, Prime Day 2025 को एक्सप्लोर करें: Amazon Ads के साथ बिज़नेस को बढ़ाने में मदद करने के लिए एडवांस रणनीतियाँ. यह रिसोर्स दिखाता है कि Sponsored Brands, डिस्प्ले ऐड और Brand Stores के ज़रिए, आप कैसे अपने ब्रैंड को अलग पहचान दे सकते हैं, नए ख़रीदारों तक पहुँच बना सकते हैं और आकर्षक अनुभव तैयार कर सकते हैं.

बेहतर प्रोडक्ट पेज ख़रीदारों को जल्दी सम्बंधित जानकारी ढूँढने में मदद करते हैं और उनके ख़रीदारी के फ़ैसले पर असर डालते हैं. इससे पहले कि आप इवेंट के लिए अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति सोचें, पक्का करें कि आपके पेज बिक्री के लिए ऑप्टिमाइज़ हैं. आपके प्रोडक्ट जानकारी पेज को सबसे अलग दिखाने में मदद करने के लिए, हमारे बेहतरीन तरीक़े यहाँ दिए गए हैं:

• स्पष्ट, फ़ोकस किए गए टाइटल बनाएँ. 60-करैक्टर के टाइटल ख़रीदारों को आपके प्रोडक्ट के मुख्य फ़ीचर को तुरंत समझने में मदद करते हैं. ब्रैंड का नाम, प्रोडक्ट का प्रकार और मुख्य विशेषताओं को पढ़ने लायक फ़ॉर्मेट में बनाएँ.
• बुलेट पॉइंट तैयार करें. तीन से ज़्यादा बुलेट पॉइंट का लक्ष्य रखें, जो ख़रीदारों के लिए सबसे ज़रूरी मुख्य फ़ायदों पर फ़ोकस करें. मटेरियल, डायमेंशन और उन यूनीक फ़ीचर के बारे में स्पष्ट जानकारी दें. जो आपके प्रोडक्ट को समान आइटम से अलग बनाते हैं.
• अच्छी क्वालिटी वाली इमेज दिखाएँ. कम से कम चार फ़ोटो शामिल करें, जो आपके प्रोडक्ट को कई एंगल से दिखाएँ, ताकि ख़रीदार को भरोसे के साथ ख़रीदारी के बारे में फ़ैसला लेने में मदद मिले. अपने प्रोडक्ट को असल दुनिया की सेटिंग में दिखाने के लिए, लाइफ़स्टाइल इमेज का इस्तेमाल करें और उन्हें सफ़ेद बैकग्राउंड में दिखाएँ. इस गाइड में आगे हम देखेंगे कि आप अपने कैम्पेन के लिए आकर्षक विज़ुअल बनाने में मदद करने के लिए हमारे मुफ़्त टूल का फ़ायदा कैसे उठा सकते हैं.
• A+ कॉन्टेंट जोड़ें. Amazon Brand Registry में रजिस्टर करने वाले ब्रैंड के लिए उपलब्ध A+ कॉन्टेंट, आपको अपने प्रोडक्ट के फ़ीचर के बारे में बेहतर इमेज, टेक्स्ट प्लेसमेंट और कहानियों के ज़रिए बताने की सुविधा देता है. आप Seller Central में “A+ कॉन्टेंट मैनेजर” पर जा सकते हैं या बेहतर कॉन्टेंट बनाने के लिए Amazon Ads द्वारा ऑफ़र किए गए मूल मॉड्यूल का इस्तेमाल करके बेहतर बनाई गई प्रोडक्ट जानकारी में से कोई विकल्प चुन सकते हैं. साथ ही, अपने लोगो, ब्रैंड इमेज और ब्रैंड की जानकारी सहित ब्रैंड की स्टोरी के ज़रिए कॉन्टेंट का अतिरिक्त प्रकार जोड़ सकते हैं.

प्रमोट करने के लिए, सही प्रोडक्ट चुनना एडवरटाइज़िंग को सफल बनाने के लिए ज़रूरी है. ऐसे आइटम चुनें, जो बढ़ी हुई ख़रीदारी की दिलचस्पी को कैप्चर करने में मदद करें. यहाँ कुछ बेहतरीन तरीक़े दिए गए हैं, जिन्हें आप अपने प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करने के लिए चुनते समय ध्यान में रख सकते हैं:

Prime Day ख़ास तौर पर डील के लिए होता है, इसलिए एडवरटाइज़िंग को ऐसे प्रोडक्ट पर फ़ोकस करें जिन पर डील या कूपन उपलब्ध हों. अपने सबसे अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले प्रोडक्ट पर ऐड कैम्पेन के साथ Prime-एक्सक्लूसिव डिस्काउंट चलाना, ख़रीदारों के साथ विज़िबिलिटी और एंगेजमेंट बढ़ाने में मदद करने का एक और तरीक़ा है. डील को एडवरटाइज़िंग के साथ मिलाने का यह तरीक़ा ख़रीदारों के लिए, आपके ज़्यादा प्रोडक्ट को खोजने और ख़रीदने के और मौक़े खोलने में मदद कर सकता है.

Sponsored Products के साथ एडवरटाइज़ किए गए डील या कूपन वाले प्रोडक्ट की बिक्री में औसतन 12X की बढ़त देखी गई, जबकि उन डील या कूपन वाले समान प्रोडक्ट की तुलना में बिक्री में कोई बढ़त नहीं देखी गई, जिनको एडवरटाइज़ नहीं किया गया था.³

एक्सपर्ट का सुझाव:

अपनी बिक्री के इतिहास को Amazon इनसाइट के साथ इस्तेमाल करें, ताकि उन प्रोडक्ट को पहचानने में मदद मिले जिनकी डिमांड बढ़ सकती है. एडवरटाइज़िंग कंसोल में अपने स्पॉन्सर्ड ऐड की रिपोर्ट को रिव्यू करें और सुझावों वाला पेज देखें, जहाँ आपको ज़रूरत के हिसाब से बनाए गए इनसाइट और ऐक्शन लेने योग्य सुझाव मिलेंगे. ख़रीदारी के पैटर्न और पिछले Prime Day के परफ़ॉर्मेंस (अगर उपलब्ध हो) को समझना, आपकी प्रोडक्ट सेलेक्शन रणनीति को बेहतर बनाने में मदद कर सकता है.

हाल ही की बिक्री के परफ़ॉर्मेंस को रिव्यू करें, ताकि ऐसे प्रोडक्ट पहचाने में मदद मिल सके, जो कस्टमर के साथ लगातार अच्छे नतीजे दिखा रहे हैं. ऐसे आइटम जो Prime Day से पहले के हफ़्तों में मज़बूत एंगेजमेंट दिखा चुके हैं, वे इवेंट के दौरान भी ख़रीदारों के साथ जुड़ाव बनाए रख सकते हैं. Sponsored Products कैम्पेन बनाते समय ग्रीन लेबल देखें, जो बिक्री ट्रेंड या कन्वर्शन रेट को हाइलाइट करते हैं, जैसे “बेंचमार्किंग.” इन प्रोडक्ट को अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति में शामिल करने पर विचार करें, ताकि सफलता की संभावना बढ़ाने में मदद मिल सके.

ऐसे प्रोडक्ट चुनें जो आपके ब्रैंड की ख़ासियत दिखाएँ, ताकि आपसे मिलते-जुलते ब्रैंड से ख़ुद को अलग दिखाने में मदद मिल सके. ऐसे आइटम को एडवरटाइज़ करने पर विचार करें जिनमें ख़ास फ़ीचर और ज़्यादा कस्टमर रिव्यू रेटिंग हों, जो आपके ब्रैंड की वैल्यू और क्वालिटी स्टैंडर्ड को दिखाएँ. अपनी रणनीति में नए लॉन्च और बेस्टसेलर दोनों को शामिल करने से, ख़रीदारों को आपके और प्रोडक्ट के बारे में बताने में मदद मिलती है और लगातार अच्छा परफ़ॉर्मेंस बनाए रखने में भी.

पक्का करें कि आपके प्रोडक्ट के पास पूरे इवेंट के दौरान संभावित डिमांड पूरी करने में मदद के लिए पर्याप्त इन्वेंट्री हो. अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति में अतिरिक्त इन्वेंट्री वाले प्रोडक्ट को शामिल करने पर विचार करें. साथ ही, उन आइटम पर ध्यान बनाए रखें जिनकी बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) बैलेंस हो. यह बैलेंस तरीक़ा आपके बिज़नेस के उद्देश्यों की दिशा में काम करते हुए अच्छा ख़रीदारी का अनुभव बनाए रखने में मदद कर सकता है.

क्या आपको ज़्यादा जानना है कि ज़्यादा संभावना वाले प्रोडक्ट को पहचानकर उन्हें अगला बेस्ट सेलर कैसे बनाया जाए? हमारी Amazon Ads ASIN सेलेक्शन और प्रमोशन की रणनीतियों की गाइड पढ़ें.

यह था आपकी तैयारी से परिचय. अब तक, आपको यह समझ आ गया होगा कि कौन-से प्रोडक्ट को एडवरटाइज़ करना है और उन्हें अपने कैम्पेन के लिए कैसे तैयार करना है. इसके बाद, हम आपकी टार्गेटिंग रणनीति को बेहतर बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं.

अपने कैम्पेन में कई तरह के टार्गेटिंग प्रकार को मिलाना Prime Day और पूरे साल के लिए, बैलेंस टार्गेटिंग रणनीति हो सकती है.

Sponsored Products का इस्तेमाल करने वाले U.S. एडवरटाइज़र ने सिर्फ़ एक ही टार्गेटिंग का इस्तेमाल करने वालों की तुलना में अपने कैम्पेन में दो या उससे ज़्यादा टार्गेटिंग प्रकार का इस्तेमाल करने पर ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) 5.3% और 19% ज़्यादा कन्वर्शन रेट देखा.⁴

1. नए ख़रीदारी के पैटर्न और कीवर्ड खोजने में मदद करने के लिए ऑटोमेटिक टार्गेटिंग के साथ शुरुआत करें, जिन्हें आपने Prime Day से पहले मिस कर दिया होगा. हम सुझाव देते हैं कि यह कम से कम Prime Day से पाँच हफ़्ते पहले करें, ताकि आपके पास परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करने और अपनी रणनीति बनाने का समय हो.
2. हर टार्गेटिंग प्रकार के लिए अलग कैम्पेन बनाने पर विचार करें, ताकि आप समझ सकें कि कौन-सा विकल्प सबसे अच्छा काम करता है और Prime Day के दौरान कैम्पेन बढ़ाते समय जानकारी पर आधारित फ़ैसले ले सकें.
3. जब आपको Prime Day के लिए, अपनी एडवरटाइज़िंग ख़र्च पर ज़्यादा फ़्लेक्सिबिलिटी और कंट्रोल चाहिए, तो मैन्युअल टार्गेटिंग मददगार विकल्प है. कैम्पेन मैनेजर के “मेजरमेंट और रिपोर्टिंग” टैब में शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट डाउनलोड करें, ताकि आप मैनुअल कीवर्ड टार्गेटिंग कैम्पेन में इस्तेमाल करने के लिए सबसे अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड की पहचान कर सकें.
4. अगर आपके पास कुछ ख़ास और अच्छे परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड हैं, तो हम सुझाव देते हैं कि आप अपने कैम्पेन के लिए कीवर्ड टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें. अपने शॉपिंग टर्म या कीवर्ड रिपोर्ट से टॉप-कन्वर्ट होने वाले कीवर्ड को सटीक मैच वाले कीवर्ड में इस्तेमाल करने पर विचार करें, वेरिएशन के लिए वाक्यांश मैच का इस्तेमाल करें और नेगेटिव कीवर्ड लागू करें. यह Prime Day के लिए आपका बजट कुशल और फ़ोकस रखने में मदद कर सकता है.
5. अगर आप समान प्रोडक्ट या कैटेगरी के साथ अपनी एडवरटाइज़िंग की पहुँच बढ़ाना चाहते हैं, तो प्रोडक्ट टार्गेटिंग का इस्तेमाल करें. आप कैम्पेन मैनेजर में उपलब्ध प्रोडक्ट से जुड़े सुझाव का इस्तेमाल कर सकते हैं या अपने प्रोडक्ट के हिसाब से ख़ास प्रोडक्ट और कैटेगरी चुन सकते हैं.

आगे की रीडिंग: Sponsored Products के ज़रिए असरदार टार्गेटिंग के लिए आसान गाइड

अपने प्रोडक्ट सिलेक्शन और टार्गेटिंग रणनीति तय होने के बाद, ज़्यादा ट्रैफ़िक वाले इवेंट के लिए बोली ऑप्टिमाइज़ेशन ज़रूरी हो जाता है. Prime Day के दौरान, बोली के तरीक़े को एडजस्ट करना तब मदद करता है जब ख़रीदारी से जुड़ी एक्टिविटी अपने पीक पर हो, जिससे विज़िबिलिटी बढ़ती है. हम सुझाव देते हैं कि शेड्यूल-आधारित बिडिंग के नियम का इस्तेमाल करें और ऑडियंस की बोली बढ़ाएँ, ताकि आप अपनी मुख्य ऑडियंस के साथ ज़्यादा असरदार ढँग से एंगेज हो सकें:

1. शेड्यूल-आधारित बिडिंग के नियम आपको समय, दिन या तारीख़ के आधार पर बोली को अपने-आप एडजस्ट करने में मदद करते हैं, जिससे इवेंट के दौरान कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बेहतरीन बनाए रखने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, आप ऐसा कोई नियम लागू कर सकते हैं जो Prime Day पर बोली को अपने-आप 50% बढ़ा दे, ताकि अनुमानित ट्रैफ़िक का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा लेने में मदद मिल सके.
2. Amazon द्वारा बनाई गई ऑडियंस आपको उन कस्टमर तक पहुँचने में मदद कर सकती है, जो इन तीन विकल्पों में से किसी में कन्वर्ट होने की ज़्यादा संभावना रखते हैं: “ब्रैंड का प्रोडक्ट ख़रीदा,” “ब्रैंड के प्रोडक्ट पर क्लिक किया या कार्ट में डाला” या “ख़रीदारी की ज़्यादा संभावना” (हाल ही की ख़रीदारी से जुड़ी गतिविधि के आधार पर). Amazon-बिल्ट ऑडियंस और बोली बढ़ाने के फ़ीचर आपके प्रोडक्ट और ब्रैंड-विशेष रणनीति को ऐक्टिव करने में मदद करते हैं और संभावित रूप से ख़रीदारी की ज़्यादा संभावना रखने वाले ख़रीदार से बिक्री और इम्प्रेशन बढ़ा सकते हैं. आप इसे नए या मौजूदा Sponsored Products कैम्पेन में जोड़ सकते हैं.

आपके पास अपने प्रोडक्ट, टार्गेट और बिडिंग हैं, इसलिए अपना बजट सेट करने का समय आ गया है. रिसोर्स को असरदार तरीक़े से बाँटना ख़रीदारी के पीक समय के दौरान कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बनाए रखने में मदद करता है. अगर आपने पिछले Prime Day इवेंट में एडवरटाइज़ किया था, तो उन कैम्पेन के नतीजे को रिव्यू करना इस साल की रणनीति बनाने में मदद के लिए ज़रूरी इनसाइट दे सकता है.

1. शेड्यूल-आधारित बजट के नियम आपको ख़ास समय, दिन या तारीख़ के आधार पर अपने बजट को ऑटोमेटिक रूप से एडजस्ट करने की सुविधा देते हैं, जिससे अपको ख़र्च को ज़्यादा रणनीतिक ढँग से बाँटने में मदद मिल सकती है. ख़रीदारी के पीक घंटों के दौरान, जब कन्वर्शन रेट ज़्यादा हो सकता है, अपने बजट को अपने-आप बढ़ाने के लिए नियम बनाने पर विचार करें.
2. इवेंट से पहले और उसके दौरान अपने सबसे असरदार कैम्पेन में बजट शिफ़्ट करने पर विचार करें, ताकि आपका बजट उन कैम्पेन पर लगाया जाए जो आपके लिए सबसे ज़्यादा काम कर रहे हैं.
3. इसी तरह, अपने अलग-अलग टार्गेटिंग प्रकार के बजट को समय-समय पर रिव्यू करें और ज़रूरत के अनुसार अपने नियम एडजस्ट करें, ताकि इवेंट के दौरान अपने एडवरटाइज़िंग ख़र्च को सही ढँग से बाँटने में मदद मिले.

• इवेंट को विशेष रूप से कॉल आउट न करें, जैसे कि “Prime Day Store.”
• ऐसे एलिमेंट का इस्तेमाल न करें, जो Amazon के मालिकाना हक़ वाले एलिमेंट जैसे कि स्टार रेटिंग, कलर पैलेट या Amazon के बड़े इवेंट ब्रैंडिंग से मिलता-जुलता हो.
• न्यूमेरिकल छूट ("$20 छूट") या किसी भी प्रतिशत का उल्लेख न करें, जैसे कि “रेज़र पर 25% बचाएँ.”
• सिर्फ़ ऐसे प्रोडक्ट शॉट का इस्तेमाल करें, जो ऐक्टिव डील या प्रमोशन के साथ आपके प्रोडक्ट से मैच करते हों.
• जल्दबाज़ी वाले वाक्यांशों ("सिर्फ़ आज") और समय-सीमा वाले दावों ("आख़िरी मौका") से बचें, क्योंकि ये ज़्यादा दबाव वाला एहसास दे सकते हैं.

• "सेलेक्शन पर अभी सेव करें"
• "हमारी बचत के बारे में जानें"
• "ख़ास ऑफ़र उपलब्ध हैं"

• दिए गए ख़ास फ़ीडबैक को रिव्यू करें.
• ज़रूरी बदलाव करें.
• अतिरिक्त रिव्यू के लिए, पर्याप्त समय के साथ दोबारा सबमिट करें.
• भविष्य की स्वीकृतियों को कारगर बनाने के लिए, अपनी सीख का डॉक्युमेंट बनाएँ.

• प्रोडक्ट जानकारी पेज को रिव्यू और ऑप्टिमाइज़ करें और आकर्षक A+ कॉन्टेंट बनाएँ.
• प्रमोट करने के लिए प्रोडक्ट चुनें.
• पक्का करें की इन्वेंट्री काफ़ी हो.
• पिछले कैम्पेन के पुराने ट्रेंड में गहराई से देखें और अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति को तय करने में इन सीखों का इस्तेमाल करें.

• टार्गेटिंग रणनीति बनाएँ.
• ऑटोमैटिक और मैन्युअल टार्गेटिंग कैम्पेन सेट अप करें.
• बोली ऑप्टिमाइज़ेशन कॉन्फ़िगर करें.
• शेड्यूल-आधारित नियम लागू करें.
• कैम्पेन का बजट बाँटें.

• ज़रूरत के हिसाब से ऐड का कॉन्टेंट बनाएँ.
• क्रिएटिव गाइडलाइन को रिव्यू करें.
• स्वीकृति के लिए कॉन्टेंट सबमिट करें
• कॉन्टेंट ऑप्टिमाइज़ेशन शेड्यूल को प्लान करें.

सोर्स

¹ Amazon आंतरिक डेटा, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, UK, US. बेसलाइन अवधि 07/07/24 - 13/07/24 है, बड़े इवेंट की अवधि 14/07/24 - 20/07/24 है.

² Amazon आंतरिक डेटा, AE, AU, BE, BR, CA, DE, EG, ES, FR, IT, JP, MX, NL, PL, SA, SE, SG, TR, UK, US. बेसलाइन अवधि 07/07/24 - 13/07/24 है, बड़े इवेंट की अवधि 14/07/24 - 20/07/24 है.

³ Amazon आंतरिक डेटा, EU, 01/10/22–30/09/23. रेफ़रेंस वाली बिक्री ऐड-एट्रिब्यूटेड हैं. नतीजे पिछले ऑब्ज़र्वेशन पर आधारित हैं और ये आने वाले समय की परफ़ॉर्मेंस के बारे में नहीं बता सकते हैं.

⁴ Amazon आंतरिक डेटा, US, जनवरी-फ़रवरी, 2025.