PMP एडवरटाइज़िंग

Accent Athletics आगे चलने वाले ऐड कैम्पेन के लिए स्पोर्ट्स वेबसाइट पर ऐड इन्वेंट्री का इस्तेमाल करना चाहता है, जो उनके बास्केटबॉल की बिक्री को प्रमोट करता है. वे इस कैम्पेन के हिस्से के रूप में Amazon ऑडियंस का भी इस्तेमाल करना चाहेंगे. इसे पूरा करने के लिए, Accent Athletics स्पोर्ट्स वेबसाइट से सीधे खास इन्वेंट्री तक पहुँचने के लिए प्राइवेट मार्केटप्लेस डील का फ़ायदा उठा सकता है. Accent Athletics तब Amazon ऑडियंस सेगमेंट तक पहुँचने के लिए वेबसाइट की इन्वेंट्री ऐक्सेस करके अपने कैम्पेन को सेट अप करने के लिए Amazon DSP का इस्तेमाल कर सकता है.

1. पब्लिशर (या सप्लाई साइड प्लैटफ़ॉर्म (SSP)), प्रीमियम इन्वेंट्री तैयार करता है और एडवरटाइज़र के ग्रुप को इसमें हिस्सा लेने के लिए इनवाइट करता है.
2. हर डील की पहचान डील ID से होती है, जो बिडस्ट्रीम के ज़रिए भेजी जाती है, ताकि खरीदार खास प्राइवेट मार्केटप्लेस डील को टार्गेट कर सकें और उनकी रिपोर्ट देख सकें.
3. खरीदार, डील के प्रकार के आधार पर, प्राइवेट नीलामी में बोली लगाने, पसंदीदा डील स्वीकार करने या प्रोग्रामैटिक गारंटीड व्यवस्था लागू करने के लिए डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (DSP) का इस्तेमाल करते हैं.
4. फ़्लोर प्राइस और बेस बोली, पब्लिशर की ओर से सेट या बातचीत के ज़रिए तय किए जाते हैं, ताकि प्रति हज़ार की लागत (CPM) के रेट, इन्वेंट्री की प्रीमियम क्वालिटी और पसंदीदा एक्सक्लूसिविटी के लेवल के मुताबिक हों.
5. रियल-टाइम बिडिंग (RTB), ऑटोमेटेड टार्गेटिंग और ऑडियंस टार्गेटिंग जैसे प्रोग्रामैटिक एलिमेंट काम करते रहते हैं. हालाँकि, ये क्यूरेट किए गए और अक्सर ज़्यादा पारदर्शी माहौल में काम करते हैं.

प्राइवेट नीलामी डील आपको कई साइट या पब्लिशर को अलग-अलग CPM का पेमेंट करने की सुविधा देती हैं.

मान लें कि एडवरटाइज़र X, example.com के स्वामित्व वाली अलग-अलग साइटों पर ऐड इन्वेंट्री को सुरक्षित करना चाहते हैं और $10-$15 CPM के बीच पेमेंट करने को तैयार हैं. इसे पाने के लिए, एडवरटाइज़र X को $10 के फ़्लोर प्राइस पर निजी नीलामी डील मिलती है, जिससे वे इस इन्वेंट्री पर दिखा सकते हैं और कई साइटों पर अलग-अलग CPM का पेमेंट कर सकते हैं.

निजी नीलामी डील, खुली नीलामी जैसी होती हैं, सिवाय इसके कि पब्लिशर सिर्फ़ चुने गए एडवरटाइज़र की भागीदारी को प्रतिबंधित करते हैं. निजी नीलामी में, निजी डील, एडवरटाइज़र के एक ख़ास ग्रुप को ओपन इन्वेंट्री पर बोली लगाने की प्राथमिकता देती है. एडवरटाइज़र को अभी भी सबसे ऊँची बोली के लिए प्रतिस्पर्धा करने की ज़रूरत होगी.

प्राइवेट नीलामी डील, फ़्लोर प्राइस पर आधारित होती हैं. प्राइवेट नीलामी की डील दूसरी कीमत की ऐसी नीलामी पर काम करती हैं, जहाँ सबसे ज़्यादा बोली लगाने वाला इम्प्रेशन जीतता है, लेकिन दूसरी सबसे ज़्यादा बोली से एक पेनी ज़्यादा का पेमेंट करता है. ये प्राइवेट डील की विशेषताएँ हैं:

• डील की व्यवस्था: पब्लिशर के साथ बातचीत की गई कीमत और इन्वेंट्री
• कीमत का स्ट्रक्चर: फ़्लोर प्राइस
• नीलामी का सेट अप: 1:1
• प्रतियोगिता: अक्सर अन्य खरीदारों के साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं

पसंदीदा डील, आपको पब्लिशर के साथ इन्वेंट्री की तय कीमत पर बातचीत करने की सुविधा देते हैं.
पसंदीदा डील किसी खरीदार और सेलर के बीच सीधी व्यवस्था पर आधारित होती हैं. खरीदार और सेलर फ़्लैट की कीमत (CPM आधारित) पर सहमत होते हैं जिसका पेमेंट खरीदार करता है. जब तक खरीदार बातचीत की गई तय कीमत पर या उससे ज़्यादा बोली लगाता है, तब तक इन्वेंट्री उस अकेले हिस्सा लेने वाले खरीदार के पास जाती है.

उदाहरण के लिए, एडवरटाइज़र Y, xyz.com के होमपेज पर इन्वेंट्री को सुरक्षित करना चाहते हैं और इसे $20 CPM में खरीदना चाहते हैं. पब्लिशर के साथ पसंदीदा डील करने से तय कीमत पर उनकी इन्वेंट्री की गारंटी मिलेगी.

अगर खरीदार की बोली तय कीमत से ज़्यादा है, तो खरीदार अभी भी सिर्फ़ तय कीमत का पेमेंट करता है. आम तौर पर, पसंदीदा डील में ओपन एक्सचेंज की तुलना में ज़्यादा CPM होते हैं क्योंकि पब्लिशर एक विशेष ख़रीदार को किसी और से पहले अपनी प्रीमियम इन्वेंट्री के लिए निजी बनाता है.

• डील की व्यवस्था: पब्लिशर के साथ बातचीत की गई कीमत और इन्वेंट्री
• कीमत का स्ट्रक्चर: तय कीमत
• नीलामी का सेट अप: खास तौर पर पब्लिशर और खरीदार के बीच 1:1 डील
• प्रतियोगिता: प्राथमिकता वाला प्लेसमेंट और कस्टम एक्ज़ीक्यूशन

प्रोग्रामैटिक गारंटीड (PG) डील पहले से तय की गई, सिर्फ़ इन्विटेशन पर उपलब्ध डील है, जहाँ सेलर तय कीमत पर फ़िक्सड मात्रा में इम्प्रेशन डिलीवर करने की गारंटी देता है. सेलर टार्गेटिंग और फ़ैसला लेने की प्रक्रिया को मैनेज करता है. किसी PG डील को टार्गेट करते समय, कुछ खास वैलिडेशन के नियमों का पालन करना ज़रूरी है. इसके अलावा, PG शेयर ऑफ़ वॉयस (PG SOV) डील के अपने अलग वैलिडेशन नियम होते हैं.

ज़्यादा बेहतर क्वालिटी वाली प्लेसमेंट (होमपेज, CTV फ्रंट-ऑफ़-हाउस और क्यूरेट की गई डिजिटल आउट-ऑफ़-होम (DOOH) स्क्रीन) आमतौर पर PMP के ज़रिए ऑफ़र की जाती हैं.

धोखाधड़ी और असुरक्षित प्लेसमेंट को कम करने के लिए, पब्लिशर और खरीदार की पॉलिसी, अनुमति वाली लिस्ट और ब्लॉक लिस्ट पर आपसी सहमति बना सकते हैं.

PMP, अक्सर ज़्यादा स्पष्ट रिपोर्टिंग ऑफ़र करते हैं और खर्च और इन्वेंट्री परफ़ॉर्मेंस के बीच मैपिंग को आसान बनाते हैं.

खरीदार फ़र्स्ट-पार्टी डेटा, क्लीन-रूम इनसाइट और प्लैटफ़ॉर्म आइडेंटिफ़ायर को मिलाकर ज़्यादा संबंधित ऑडियंस को ऐक्टिवेट कर सकते हैं.

टाइम बिडिंग, डे-पार्टिंग, फ़्रीक्वेंसी कैप, क्रिएटिव से जुड़ी स्पेसिफ़िकेशन और बातचीत के ज़रिए तय की गई फ़्लोर प्राइस, इन सभी पर आपसी सहमति से फ़ैसला किया जा सकता है.

कई सेटअप में, ओपन नीलामी की बोलियों पर विचार करने से पहले PMP बोलियाँ जीत सकती हैं, जिससे रणनीतिक खरीद के लिए जीत का रेट बेहतर होता है.

क्यूरेट की गई इन्वेंट्री, ज़्यादा CPM हासिल करती है और अक्सर डिमांड भी ज़्यादा स्थिर रहती है.

पब्लिशर फ़्लोर प्राइस सेट करते हैं, एडवरटाइज़र चुनते हैं और एडिटोरियल कॉन्टेक्स्ट की सुरक्षा करते हैं.

प्राइवेट डील, पब्लिशर की बिक्री टीम और खरीदारों के बीच लंबे समय की पार्टनरशिप को बढ़ावा देती है.

PMP ओपन मार्केटप्लेस के अनचाहे ट्रैफ़िक और धोखाधड़ी वाली बोलियों को कम करते हैं, जिससे यील्ड बेहतर होती है.

प्राइवेट मार्केटप्लेस सिर्फ़-इनवाइट पर आधारित नीलामी है, जो आपको प्रीमियम पब्लिशर से जोड़ता है. ये पब्लिशर अपने सबसे बेहतर क्वालिटी वाली इन्वेंट्री को क्यूरेट किए गए एडवरटाइज़र के ग्रुप के लिए उपलब्ध कराते हैं.

पब्लिशर यूनीक डील ID के ज़रिए चुनिंदा एडवरटाइज़र को ऐक्सेस देते हैं. डील के प्रकार के आधार पर, खरीदार या तो तय की गई फ़्लोर प्राइस पर बोली लगाते हैं (प्राइवेट नीलामी) या पहले से तय किए गए फ़िक्स रेट पर इम्प्रेशन खरीदते हैं (पसंदीदा डील). यह सब बंद और सिर्फ़ इन्विटेशन पर आधारित माहौल में होता है.

फ़िक्स्ड कम से कम (फ़्लोर) CPM पहले से तय किए जाते हैं, जिससे आपको नीलामी में फ़्लेक्सिबिलिटी के साथ-साथ लागत का अनुमान भी मिलता है.

प्रीमियम. इन्वेंट्री नॉन-गारंटीड होती है. आपको इम्प्रेशन तभी मिलेगा, जब आपकी बोली सबसे ज़्यादा होगी और वह पब्लिशर के तय किए गए मानदंडों को पूरा करेगी, लेकिन इसकी क्वालिटी लगातार बेहतर बनी रहती है.

ब्रैंड के बारे में जागरूकता कैम्पेन, भरोसेमंद साइट पर खास ऑडियंस तक पहुँचना और बिल्ट-इन ब्रैंड सुरक्षा कंट्रोल के साथ प्रीमियम प्लेसमेंट सुरक्षित करना.

ओपन एक्सचेंज सार्वजनिक, रियल-टाइम बिडिंग (RTB) मार्केटप्लेस है. इसे बड़े पैमाने पर ऐड खरीदने और ज़्यादा बेहतर कुशलता के लिए बनाया गया है. यह आपको हज़ारों पब्लिशर की ऐड इन्वेंट्री का ऐक्सेस देता है और यह सब एक ही ऑटोमेटेड नीलामी के ज़रिए होता है.

पब्लिशर अपनी इन्वेंट्री सभी एडवरटाइज़र के लिए एक साथ उपलब्ध कराते हैं. आप जितना ज़्यादा से ज़्यादा CPM चुकाने के लिए तैयार हैं, उसे सेट करते हैं. साथ ही, सबसे ज़्यादा बोली लगाने वाले को तुरंत इम्प्रेशन मिल जाता है.

डायनमिक. ओपन एक्सचेंज आमतौर पर ऐड खरीदने का सबसे किफ़ायती तरीका होता है. यह आपको प्रतिस्पर्धी रेट पर बड़े पैमाने पर पहुँच उपलब्ध कराता है.

बेहद बड़ा. इन्वेंट्री नॉन-गारंटीड होती है. साथ ही, इसमें प्रीमियम प्लेसमेंट से लेकर बड़े पैमाने पर पहुँच तक हर तरह के विकल्प शामिल होते हैं.

डायरेक्ट-रिस्पॉन्स कैम्पेन, रीटार्गेटिंग, वॉल्यूम को असरदार तरीके से बढ़ाना और बड़े बजट लगाने से पहले क्रिएटिव या ऑडियंस को टेस्ट करना.

प्रोग्रामैटिक गारंटीड, पूरी तरह से ऑटोमेटेड प्रोग्रामैटिक वर्कफ़्लो में पारंपरिक मीडिया खरीदने का भरोसा देता है. साथ ही, यह डायरेक्ट इंसर्शन ऑर्डर की मैनुअल जटिलता को भी खत्म कर देता है.

आप तय संख्या में इम्प्रेशन को फ़िक्स्ड कीमत पर रिज़र्व करने के लिए किसी खास पब्लिशर के साथ सीधे बातचीत करते हैं. कोई नीलामी नहीं है. यह वन-टू-वन डील होती है, जिसे आपके डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (DSP) के ज़रिए प्रोग्रामैटिक तरीके से पूरा किया जाता है.

CPM पहले से तय होता है. इसमें न तो बिडिंग होती है और न ही कीमत में कोई बदलाव होता है.

एक्सक्लूसिव. आपके इम्प्रेशन 100% रिज़र्व और गारंटीड होते हैं, जिससे आपको डिलीवरी पर पूरा कंट्रोल मिलता है.

बड़े प्रोडक्ट लॉन्च, साइट टेकओवर, 100% शेयर ऑफ़ वॉयस हासिल करना और ऐसे कैम्पेन जहाँ प्रीमियम इम्प्रेशन की गारंटीड डिलीवरी ज़रूरी हो.

• वीडियो खरीद के लिए बेहतर क्वालिटी के देखे जाने की संभवना और पूरे हो जाने से जुड़े मेट्रिक.
• क्यूरेट की गई ऑडियंस टार्गेटिंग (जैसे, शो-लेवल या चैनल-लेवल टार्गेटिंग), जो डील ID विज़िबिलिटी से जुड़ा है.
• सही घरों तक पहुँचने के लिए, फ़र्स्ट और ज़ीरो-पार्टी डेटा का इंटीग्रेशन.

नहीं. PMP, बोली लगाने वालों को सीमित करके और पारदर्शिता बढ़ाकर कुछ प्रकार की धोखाधड़ी का जोखिम कम करते हैं, लेकिन ये पूरी तरह सुरक्षित नहीं हैं. हमेशा इन्वेंट्री को वैलिडेट करें, वेरिफ़िकेशन वेंडर का इस्तेमाल करें और क्लीन-रूम मेज़रमेंट पर विचार करें.

PMP का CPM आमतौर पर ज़्यादा होता है, क्योंकि आप प्रीमियम इन्वेंट्री और पारदर्शिता के लिए पेमेंट कर रहे होते हैं. लेकिन बेहतर व्यूएबिलिटी, कम इनवैलिड ट्रैफ़िक और ज़्यादा सटीक ऑडियंस टार्गेटिंग की वजह से इनवेस्टमेंट पर बेहतर फ़ायदा (ROI) मिल सकता है.

इसकी ज़रूरत नहीं है. मिड-मार्केट एडवरटाइज़र और ग्लोबल ब्रैंड, दोनों के लिए स्केल की गई प्राइवेट नीलामी और पसंदीदा डील उपलब्ध हैं. पब्लिशर की सेल्स टीम के साथ सही फ़्लोर प्राइस और पेसिंग तय करने पर ध्यान दें.

क्या यह ब्रैंड को आगे बढ़ाना, पहुँच या परफ़ॉर्मेंस ऐक्टिवेशन है? डील के प्रकार के हिसाब से मैच करें (पसंदीदा बनाम गारंटीड).

हाई-वैल्यू ऑडियंस को प्राथमिकता देने और प्राइवेसी का ध्यान रखने के लिए फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट को DSP टार्गेटिंग के साथ मिलाएँ.

डिफ़ॉल्ट बेस बोली स्वीकार करने की बजाय पब्लिशर की सेल्स टीम के साथ मिलकर सही फ़्लोर प्राइस और डिलीवरी विंडो तय करें.

पारदर्शी रिपोर्टिंग के लिए अपने DSP और एनालिटिक्स स्टैक में डील ID के ज़रिए परफ़ॉर्मेंस ट्रैक करें.

प्रीमियम इन्वेंट्री को अक्सर कस्टम क्रिएटिव से फ़ायदा होता है (जैसे, CTV पर लंबी वीडियो, DOOH के लिए डायनमिक क्रिएटिव). डील में वेरिएंट टेस्ट करें.

यह जानने के लिए कि आपके ऐड कहाँ चल रहे हैं, बोली के लेवल का डेटा, व्यूएबिलिटी और प्लेसमेंट रिपोर्ट माँगें.

पब्लिशर के साथ वेरिफ़िकेशन, ब्लॉक लिस्ट और ओपन लाइन का इस्तेमाल किया जा सकता है. PMP जोखिम को कम करते हैं, लेकिन पूरी तरह खत्म नहीं करते.

अगर डील CPM के आधार पर तय की गई है, तो DSP में ऑप्टिमाइज़ेशन को बेहतर तरीके से करने के लिए कन्वर्शन या एंगेजमेंट मेट्रिक भी शामिल करें.

कुछ SSP में API का इस्तेमाल करने वाली डील के लिए चाइल्ड सीट की ज़रूरत होती है. यह आपके Amazon Ads प्रतिनिधि के ज़रिए दिया जाएगा. अपनी डील सेट अप करने से पहले, अपने प्रतिनिधि से कन्फ़र्म कर लें कि किन SSP में चाइल्ड सीट की ज़रूरत होती है.

डील को सेट करते समय नेगोशिएट किया गया रेट जानना ज़रूरी है क्योंकि फ़्लोर प्राइस को SSP से मैच होना ज़रूरी होता है. यह पक्का करने के लिए है कि डील सही तरीके से सेट किया गया है.

अगर आपको डील मैनुअल रूप से सेट करना है, तो यह ज़रूरी है. नहीं तो आपको बोली अनुरोध नहीं मिल सकते हैं.

अगर आपको प्री-बिड सेटिंग अप्लाई करने की ज़रूरत है, तो पब्लिशर की ओर से प्री-बिड सेटिंग अप्लाई करना सबसे अच्छा रहता है.

पूरी तरह से डिलीवर करने के लिए पब्लिशर को आपके कैम्पेन के लिए पर्याप्त इन्वेंट्री भेजनी होगी.

जैसे-जैसे थर्ड-पार्टी आइडेंटिफ़ायर का इस्तेमाल कम होता जा रहा है, फ़र्स्ट-पार्टी डेटा और क्लीन-रूम एनालिटिक्स के साथ PMP टार्गेटिंग और मेज़रमेंट बनाए रखने का अहम तरीका बन सकते हैं.

संदर्भ के मुताबिक और ब्रैंड के लिहाज़ से सुरक्षित प्लेसमेंट बनाए रखने के लिए, इन चैनल का लेन-देन अब पहले से ज़्यादा प्राइवेट मार्केटप्लेस डील के ज़रिए किया जा रहा है.

पब्लिशर प्रीमियम इन्वेंट्री को क्यूरेट किए गए कलेक्शन और नीलामी पैकेज में पैकेज कर रहे हैं, ताकि पारदर्शिता और स्केल चाहने वाले खरीदारों को आकर्षित किया जा सके.

ऐसे ब्रैंड जो ऑडियंस इनसाइट को प्रीमियम इन्वेंट्री तक बातचीत के ज़रिए तय की गई पहुँच के साथ जोड़ते हैं, वे पहुँच को मीनिंगफ़ुल एंगेजमेंट में बदलने की सबसे बेहतर स्थिति में होंगे.

Amazon DSP एक डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म है, जो ब्रैंड को Prime Video, Twitch और Amazon.com जैसी Amazon-एक्सक्लूसिव प्रॉपर्टी के साथ-साथ हज़ारों थर्ड-पार्टी प्रीमियम पब्लिशर और ऐप पर प्रोग्रामैटिक तरीके से ऑडियंस तक पहुँचने में मदद करता है. ब्राउज़िंग, खरीदारी और स्ट्रीमिंग से जुड़े इनसाइट पर आधारित खास ऑडियंस सिग्नल की मदद से, Amazon DSP आपको डिस्प्ले, ऑनलाइन वीडियो, ऑडियो और Streaming TV फ़ॉर्मैट में संबंधित ऐड दिखाने में मदद करता है.

Amazon DSP के ज़रिए, आप सीधे पब्लिशर के साथ की गई एक्सक्लूसिव डील के ज़रिए उपलब्ध प्रीमियम पब्लिशर इन्वेंट्री ऐक्सेस कर सकते हैं. साथ ही, Amazon DSP की सभी क्षमताओं का इस्तेमाल किया जा सकता है. इसमें, Amazon की फ़र्स्ट-पार्टी ऑडियंस, कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस की विज़िबिलिटी और AI-पॉवर्ड ऑप्टिमाइज़ेशन शामिल हैं.

अतिरिक्त रिसोर्स

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